第十一屆大廣賽品牌命題：娃哈哈

命題單位：杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　命題下載提取碼: fdj7
品牌名稱
 　　娃哈哈
品牌簡(jiǎn)介

　　娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，在中國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)建有80多個(gè)生產(chǎn)基地，180多家子公司，擁有員工3萬(wàn)名，總資產(chǎn)近400億元，產(chǎn)量位居世界前列。
　　公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，多個(gè)品類銷量位居全國(guó)前列。
　　2013年娃哈哈設(shè)立大學(xué)生營(yíng)銷實(shí)踐基地公益項(xiàng)目，2015年開(kāi)始參與全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，旨在通過(guò)競(jìng)賽、社會(huì)實(shí)踐等項(xiàng)目，豐富校園文化生活，增強(qiáng)大學(xué)生綜合能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開(kāi)懷抱，歡迎你的到來(lái)！我們將與你一同成長(zhǎng)！

產(chǎn)品信息

　　一、娃哈哈AD鈣奶
　　娃哈哈最經(jīng)典的產(chǎn)品之一，推出后至今風(fēng)靡。是80、90后童年時(shí)期乃至在大學(xué)、職場(chǎng)都愛(ài)喝的乳飲料，已成為80、90后童年回憶的一個(gè)符號(hào)。
　　產(chǎn)品調(diào)性：有趣、好玩、可愛(ài)、俏皮
　　產(chǎn)品定位：酸甜可愛(ài)、個(gè)性十足的乳飲料
　　廣告訴求：主打情感訴求，突破以往懷舊路線，增加產(chǎn)品的年輕感、時(shí)尚感，向高中群體滲透
　　目標(biāo)人群：16-35歲的消費(fèi)者
　　二、娃哈哈宜茶時(shí)茶飲料
　　產(chǎn)品調(diào)性：時(shí)尚、健康、清新、休閑
　　產(chǎn)品定位：自然清新的新式中國(guó)茶
　　核心賣點(diǎn)：茶引花香的清新組合
　　每個(gè)口味都來(lái)自茶香和花香的絕妙組合，口感淡雅柔和；
　　花香入口，茶香滿喉嚨；茶尚好，不宜遲
　　口味：代代花四季春、珠蘭花白茶、接骨木花奇蘭、桂花紅茶
　　產(chǎn)品規(guī)格：275ml/pet
　　目標(biāo)人群：一二線城市15-30歲年輕消費(fèi)者，其中以高校學(xué)生、年輕上班族為主要代表。
　　在以上兩個(gè)產(chǎn)品中任選其一進(jìn)行創(chuàng)作。

廣告目的

　　1、突出產(chǎn)品定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個(gè)性形象
　　2、提升產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買

 廣告形式

　　一、平面類
　　1、平面廣告
　　圍繞產(chǎn)品調(diào)性與廣告目的設(shè)計(jì)一款或系列創(chuàng)意平面廣告
　　2、包裝設(shè)計(jì)
　　針對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉等圖案設(shè)計(jì)，使其符合目標(biāo)人群的審美喜好。設(shè)計(jì)圖包含瓶身設(shè)計(jì)和箱體設(shè)計(jì)。
　　二、視頻類
　　創(chuàng)作以15秒或30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于愛(ài)奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應(yīng)用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；可以是30-180秒其它創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交；也可以是15秒以內(nèi)的短視頻，適合手機(jī)端豎屏播放，詳見(jiàn)《參賽辦法》。
　　三、動(dòng)畫類
　　創(chuàng)作動(dòng)畫廣告（15秒或30秒）。
　　四、互動(dòng)類
　　創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。
　　五、廣播類
　　創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。
　　六、策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）
　　1、校園營(yíng)銷方案類
　　針對(duì)某一高校的推廣方案。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒?dòng)預(yù)算：?jiǎn)嗡咝２怀^(guò)10萬(wàn)元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)圖、互動(dòng)方式、活動(dòng)前線上預(yù)熱宣傳等部分。
　　2、線上營(yíng)銷類
　　新媒體互動(dòng)方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等類APP平臺(tái)的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺(tái)圖文頁(yè)、H5、創(chuàng)意海報(bào)、微視頻等）以及整合傳播策略。費(fèi)用預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。
　　3、新品創(chuàng)作類
　　請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)并策劃一款全新的飲料，需包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、概念賣點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的營(yíng)銷方案（鼓勵(lì)自由創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，但須符合常規(guī)包裝形態(tài)，包裝材質(zhì)也為市面常用）。全年推廣預(yù)算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣。
　　七、文案類
　　針對(duì)娃哈哈宜茶時(shí)茶飲料創(chuàng)作一條廣告語(yǔ)（14字以內(nèi)）。

相關(guān)信息獲取


　　
　　微信公眾號(hào)：搜索“娃哈哈校園營(yíng)銷實(shí)踐基地”

LOGO及元素 　　
　　　　全部素材文件存儲(chǔ)于命題壓縮包中




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