第十一屆大廣賽一汽-大眾品牌命題：T-ROC探歌


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　命題下載提取碼: j7jt
品牌名稱
 　　一汽-大眾
品牌簡介

　　一汽-大眾汽車有限公司（簡稱一汽-大眾）實踐“創(chuàng)·享 高品質(zhì)”的企業(yè)品牌理念，強調(diào)與客戶、合作伙伴、員工和全社會之間的共贏。

產(chǎn)品名稱

　　中文名：探歌
　　“探” 意為“探索未知，探本溯源”，象征年輕人自信無畏、開拓進取、追尋夢想的精神；“歌”為“活力之歌，且行且歌”，象征年輕人率性自然、秀出真我、樂享生活的態(tài)度。
　　英文名：T-ROC
　　T就是Time的縮寫，指時間與時代，也預(yù)示著未來；ROC同音ROCK，是搖滾、巖石和雄鷹的意思；T-ROC連在一起，即Time to Rock，代表著年輕人探索無畏、勇于挑戰(zhàn)的精神與態(tài)度。

溝通定位
 　　專為當代年輕人打造的純正德系SUV
產(chǎn)品信息

　　探歌的主要產(chǎn)品亮點有：
　　1、“型格美學(xué)”塑造大眾品牌最具個性SUV。
　　2、短懸長軸設(shè)計，打造同級最大“凈值空間”。
　　3、超越同級的操控性能，同時擁有越野車的爆發(fā)力，稱得上是一款可以跑拉力賽的SUV。
　　4、采用最新一代的全液晶數(shù)字儀表，及時尚音響品牌Beats音響系統(tǒng)等越級配置，擁有緊湊級SUV領(lǐng)先的裝備。

廣告主題
 　　命題主題1：以“天生自信”為題，詮釋探歌與新生代年輕消費者“探索未知、且行且歌”的生活態(tài)度
　　命題主題2：通過創(chuàng)意表現(xiàn)形式，展現(xiàn)探歌產(chǎn)品魅力，突出探歌是年輕人心中的理想車型
 　　（備注：主題可二選一進行創(chuàng)作）
廣告目的

　?。?、通過開放、大膽的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，向受眾詮釋出探歌天生自信的品牌內(nèi)涵，增加品牌喜好度。
　?。病⑼ㄟ^對探歌產(chǎn)品實力的創(chuàng)意表現(xiàn)，展現(xiàn)出探歌作為年輕人的第一款純正德系SUV的品牌實力。
主題解析 　　探歌所倡導(dǎo)的“自信哲學(xué)”：探索、無畏、個性、活力。本次命題是希望通過作品，引發(fā)探歌“天生自信”品牌主張與年輕人的共鳴，即不畏艱難，敢想敢為；個性獨立，崇尚自由，擁有獨到的審美；充滿熱情，積極向上，時刻擁抱變化，用行動去改變生活。從而增加年輕群體的品牌好感度。
廣告形式
 　　一、平面類：
　　可設(shè)計系列海報、創(chuàng)意長圖及其他平面設(shè)計，畫面內(nèi)容要有沖突性、故事性，且可適用于手機瀏覽。
　　二、視頻類
　　基于年輕人對緊湊級SUV用車需求的敏銳洞察，清晰傳達探歌就是年輕、潮流、自信人群的首選車型。
　　廣告形式可以為：
　　1、新媒體短視頻廣告：主要用于微信朋友圈、抖音、視頻網(wǎng)站等渠道，適合手機端豎屏傳播，按照social傳播標準創(chuàng)意（輕松、趣味、反轉(zhuǎn)、沖突，利于分享互動）（15秒以內(nèi)，包含15秒）。
　　2、影視廣告：可用于戶外媒體、愛奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應(yīng)用的視頻廣告，按影視廣告要求提交（15秒或30秒）。
　　3、微電影廣告：內(nèi)容要有清晰故事線，且吻合探歌目標客群生活狀態(tài)及態(tài)度，結(jié)合社會痛點洞察，可用于愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺的創(chuàng)意視頻（30秒-180秒）。
　　三、文案類：
　　以社交媒體創(chuàng)意短篇推文（200字以內(nèi)）等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達T-ROC探歌品牌的“自信哲學(xué)”，內(nèi)容構(gòu)成及風(fēng)格不限。
　　四、互動類：
　　創(chuàng)意需突出新、奇，具有互動性，可以引發(fā)年輕人的參與及二次傳播。形式不限，鼓勵創(chuàng)新（如H5動畫、游戲、交互視頻等）。
　　五、動畫類：
　　動畫廣告（15秒或30秒），根據(jù)探歌品牌調(diào)性制作動畫廣告，也可設(shè)計卡通IP形象或擬人化角色形象，傳遞探歌年輕自信主題，生動且富有吸引力。
　　六、廣播類：
　　廣播廣告（15秒或30秒），結(jié)合潛在客群洞察，通過音頻構(gòu)建汽車消費場景痛點，明確產(chǎn)品利益點或獨特價值，或突出某項產(chǎn)品功能進行傳播。適用于交通廣播，行車時收聽。
　　七、策劃案類：（以下任選其一進行創(chuàng)作）
　　基于市場分析、競品分析、消費者洞察等方面的調(diào)研，為T-ROC探歌在年輕人群中制定一個清晰的產(chǎn)品定位，并制定360°的推廣計劃（各傳播渠道及詳細傳播方案等）。
　　1、區(qū)域營銷策劃案
　　基于T-ROC探歌現(xiàn)有的產(chǎn)品概念，制定針對本地區(qū)（本省或本市）的產(chǎn)品策略及營銷策略?；谡{(diào)研，制定一個清晰可執(zhí)行，并且符合區(qū)域文化消費習(xí)慣的的產(chǎn)品營銷策略，并通過各類推廣方式及渠道進行整體營銷方案的策劃。總預(yù)算1000萬元人民幣。
　　2、年度營銷策劃案
　　基于對T-ROC探歌目標受眾——年輕人的理解，為T-ROC探歌制定年度營銷方案。涵蓋：1）市場分析、競品分析、消費者洞察分析等。2）產(chǎn)品策略，如產(chǎn)品定位，概念，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主視覺等。3）營銷方案，制定360°整合推廣計劃（可包含平面海報、視頻類、動畫類、互動類、事件營銷類、跨界營銷等，各傳播渠道及方案需有詳細介紹）?？傤A(yù)算1億元人民幣。
企業(yè)專屬福利
 　　專屬福利，超級帶感：
　　1、探歌創(chuàng)意專項獎：參與探歌命題創(chuàng)作的同學(xué)上傳作品至小程序“探歌TalkerSpace”，通過拉票評選角逐企業(yè)專項大獎，獎品內(nèi)容豐厚、數(shù)量可觀、值得擁有：
　　1)  Mac x 5臺、iPad × 10臺 、Beats耳機 x20 個、探歌原廠車模 x 500臺;
　　2)“校園大使特權(quán)”：品牌活動VIP體驗權(quán)（含出發(fā)地及活動目的地往返機票、五星級酒店住宿、明星互動機等），更有可能獲得入職推薦機會。
　　*具體規(guī)則請關(guān)注小程序：探歌TalkerSpace
　　2、巡講專屬福利：參與線下巡講或線上互動話題，獲得定制帆布包、精致U盤等。
相關(guān)信息獲取
 　　一汽-大眾中文網(wǎng)站：http://www.faw-vw.com/

　　微信小程序二維碼
　　

　　一汽-大眾官方微博
　　

　　一汽-大眾企業(yè)抖音號
　　

　　一汽-大眾QQ討論4群：256750261
　　
LOGO及元素
 　
　　全部素材文件請到大廣賽官網(wǎng)下載
　　





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