品牌名稱 |
一汽-大眾 |
品牌簡介 |
一汽-大眾汽車有限公司(簡稱一汽-大眾)實踐“創(chuàng)·享 高品質(zhì)”的企業(yè)品牌理念,強調(diào)與客戶、合作伙伴、員工和全社會之間的共贏。 |
產(chǎn)品名稱 |
中文名:探歌 |
溝通定位 |
專為當代年輕人打造的純正德系SUV |
產(chǎn)品信息 |
探歌的主要產(chǎn)品亮點有: |
廣告主題 |
命題主題1:以“天生自信”為題,詮釋探歌與新生代年輕消費者“探索未知、且行且歌”的生活態(tài)度 命題主題2:通過創(chuàng)意表現(xiàn)形式,展現(xiàn)探歌產(chǎn)品魅力,突出探歌是年輕人心中的理想車型 (備注:主題可二選一進行創(chuàng)作) |
廣告目的 |
?。?、通過開放、大膽的創(chuàng)意表現(xiàn)形式,向受眾詮釋出探歌天生自信的品牌內(nèi)涵,增加品牌喜好度。 |
主題解析 | 探歌所倡導(dǎo)的“自信哲學(xué)”:探索、無畏、個性、活力。本次命題是希望通過作品,引發(fā)探歌“天生自信”品牌主張與年輕人的共鳴,即不畏艱難,敢想敢為;個性獨立,崇尚自由,擁有獨到的審美;充滿熱情,積極向上,時刻擁抱變化,用行動去改變生活。從而增加年輕群體的品牌好感度。 |
廣告形式 |
一、平面類: 可設(shè)計系列海報、創(chuàng)意長圖及其他平面設(shè)計,畫面內(nèi)容要有沖突性、故事性,且可適用于手機瀏覽。 二、視頻類 基于年輕人對緊湊級SUV用車需求的敏銳洞察,清晰傳達探歌就是年輕、潮流、自信人群的首選車型。 廣告形式可以為: 1、新媒體短視頻廣告:主要用于微信朋友圈、抖音、視頻網(wǎng)站等渠道,適合手機端豎屏傳播,按照social傳播標準創(chuàng)意(輕松、趣味、反轉(zhuǎn)、沖突,利于分享互動)(15秒以內(nèi),包含15秒)。 2、影視廣告:可用于戶外媒體、愛奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應(yīng)用的視頻廣告,按影視廣告要求提交(15秒或30秒)。 3、微電影廣告:內(nèi)容要有清晰故事線,且吻合探歌目標客群生活狀態(tài)及態(tài)度,結(jié)合社會痛點洞察,可用于愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺的創(chuàng)意視頻(30秒-180秒)。 三、文案類: 以社交媒體創(chuàng)意短篇推文(200字以內(nèi))等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達T-ROC探歌品牌的“自信哲學(xué)”,內(nèi)容構(gòu)成及風(fēng)格不限。 四、互動類: 創(chuàng)意需突出新、奇,具有互動性,可以引發(fā)年輕人的參與及二次傳播。形式不限,鼓勵創(chuàng)新(如H5動畫、游戲、交互視頻等)。 五、動畫類: 動畫廣告(15秒或30秒),根據(jù)探歌品牌調(diào)性制作動畫廣告,也可設(shè)計卡通IP形象或擬人化角色形象,傳遞探歌年輕自信主題,生動且富有吸引力。 六、廣播類: 廣播廣告(15秒或30秒),結(jié)合潛在客群洞察,通過音頻構(gòu)建汽車消費場景痛點,明確產(chǎn)品利益點或獨特價值,或突出某項產(chǎn)品功能進行傳播。適用于交通廣播,行車時收聽。 七、策劃案類:(以下任選其一進行創(chuàng)作) 基于市場分析、競品分析、消費者洞察等方面的調(diào)研,為T-ROC探歌在年輕人群中制定一個清晰的產(chǎn)品定位,并制定360°的推廣計劃(各傳播渠道及詳細傳播方案等)。 1、區(qū)域營銷策劃案 基于T-ROC探歌現(xiàn)有的產(chǎn)品概念,制定針對本地區(qū)(本省或本市)的產(chǎn)品策略及營銷策略?;谡{(diào)研,制定一個清晰可執(zhí)行,并且符合區(qū)域文化消費習(xí)慣的的產(chǎn)品營銷策略,并通過各類推廣方式及渠道進行整體營銷方案的策劃。總預(yù)算1000萬元人民幣。 2、年度營銷策劃案 基于對T-ROC探歌目標受眾——年輕人的理解,為T-ROC探歌制定年度營銷方案。涵蓋:1)市場分析、競品分析、消費者洞察分析等。2)產(chǎn)品策略,如產(chǎn)品定位,概念,產(chǎn)品結(jié)構(gòu),主視覺等。3)營銷方案,制定360°整合推廣計劃(可包含平面海報、視頻類、動畫類、互動類、事件營銷類、跨界營銷等,各傳播渠道及方案需有詳細介紹)??傤A(yù)算1億元人民幣。 |
企業(yè)專屬福利 |
專屬福利,超級帶感: 1、探歌創(chuàng)意專項獎:參與探歌命題創(chuàng)作的同學(xué)上傳作品至小程序“探歌TalkerSpace”,通過拉票評選角逐企業(yè)專項大獎,獎品內(nèi)容豐厚、數(shù)量可觀、值得擁有: 1) Mac x 5臺、iPad × 10臺 、Beats耳機 x20 個、探歌原廠車模 x 500臺; 2)“校園大使特權(quán)”:品牌活動VIP體驗權(quán)(含出發(fā)地及活動目的地往返機票、五星級酒店住宿、明星互動機等),更有可能獲得入職推薦機會。 *具體規(guī)則請關(guān)注小程序:探歌TalkerSpace 2、巡講專屬福利:參與線下巡講或線上互動話題,獲得定制帆布包、精致U盤等。 |
相關(guān)信息獲取 |
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