第十一屆大廣賽品牌命題:京東便利店

命題單位:北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司
                                               命題下載提取碼: jx1j
產(chǎn)品名稱
  京東便利店   
品牌簡介

  京東便利店是京東“無界零售”的線下落地實(shí)體。現(xiàn)已鋪遍全國,并在機(jī)場、高鐵、火車站、高速公路服務(wù)區(qū)、校園等各個(gè)渠道全面開花。
  對加盟的門店而言,京東便利店是讓事業(yè)升級的好項(xiàng)目。通過改造門店形象、輸送精選貨源、提供運(yùn)營指導(dǎo)、接入智能設(shè)備、發(fā)展增值業(yè)務(wù)(便民服務(wù)),讓普通門店加盟京東便利店后收入和利潤顯著提升。
  對消費(fèi)者而言,京東便利店構(gòu)筑的“零售即服務(wù)”生態(tài),滿足了他們“半小時(shí)生活圈”內(nèi)的日常生活所需,不止提供精品好貨(到店購買、線上下單均可),還能維修、打印、洗衣、取包裹…..承包一天的大小事務(wù),成為他們的“生活支點(diǎn)”。

廣告主題

  主題1:我為什么要在學(xué)校里開一家京東便利店。
  主題2:喜歡來京東便利店的理由。
  (備注:主題可二選一進(jìn)行創(chuàng)作)

廣告目的
  主題1:向有創(chuàng)業(yè)想法的大學(xué)生傳達(dá)“京東便利店是年輕人創(chuàng)業(yè)的優(yōu)選”。
  主題2:向年輕人群體傳達(dá)“京東便利店是年輕人購物和體驗(yàn)新生活方式的優(yōu)選”。

主題解析

  主題1:我為什么要在學(xué)校里開一家京東便利店。
  本主題面向B端,針對想要開店創(chuàng)業(yè)的人,需要通過創(chuàng)意傳達(dá)清楚“京東便利店為什么是年輕人創(chuàng)業(yè)的優(yōu)選”。你可以圍繞任意立意展開:
  可以講京東便利店的核心優(yōu)勢:形象升級,精選貨源、科技賦能、運(yùn)營指導(dǎo)、增值業(yè)務(wù)......
  也可以描述合作愿景:輕松好賺、穩(wěn)定、門檻低、京東合作有面兒、自己當(dāng)老板爽、上升空間大、為更大的事業(yè)打基礎(chǔ)、適合安置家鄉(xiāng)父母老人......
  或者其他你能想到的好角度,京東便利店的優(yōu)勢,等你來挖掘。
  主題2:喜歡來京東便利店的理由。
  本主題面向C端,需要傳達(dá)“京東便利店是年輕人購物和體驗(yàn)新生活方式的優(yōu)選”。你可以理性的講貨品質(zhì)量有保障、線上下單省時(shí)間、便民服務(wù)多方便......也可以感性的表現(xiàn)在京東便利店感受到的溫情和便利:比如某個(gè)時(shí)刻或某段故事(沮喪時(shí)的一份便當(dāng),失戀時(shí)的一杯熱咖啡,在京東便利店打印人生第一份簡歷,生病時(shí)手機(jī)下單店長送貨到宿舍)
  歡迎你腦洞大開,任意挖掘京東便利店的可愛之處。
  C端釋義為:Consumer;指消費(fèi)者、個(gè)人用戶。
  B端釋義為:Business;通常為企業(yè)或商家,指有意加入京東便利店的店主。

廣告形式   一、平面類
  針對以上任一主題設(shè)計(jì)一款或系列KV(主視覺)海報(bào),傳達(dá)廣告主題和目的。
  二、視頻類
  1.作品可結(jié)合年輕人的生活方式和態(tài)度,尋找發(fā)散想象的可能。
  2.傳播適用于social媒體和戶外媒體等。
  3.廣告形式可以為影視廣告(15秒或30秒)、微電影廣告(30秒-180秒)、短視頻(15秒以內(nèi),含15秒)。
  三、動畫類
  可結(jié)合京東吉祥物Joy元素和便利店場景元素,符合廣告主題,15或30秒動畫廣告,題材不限。
  四、互動類
  創(chuàng)意手機(jī)端的H5互動廣告。注重內(nèi)容形式的創(chuàng)新,強(qiáng)化互動性,吸引受眾并主動進(jìn)行二次傳播。
  五、廣播類
  15秒或30秒廣播廣告。
  六、策劃案類
  針對任一主題角度,基于市場分析、競品分析、消費(fèi)者洞察等方面的調(diào)研,為京東便利店在年輕人群中制定一個(gè)清晰的品牌定位,并制定360°的推廣計(jì)劃(各傳播渠道及詳細(xì)傳播方案等)。策劃案預(yù)算1000萬元人民幣。
  七、文案類
  可以通過廣告語、創(chuàng)意腳本、產(chǎn)品故事等形式用年輕人喜歡的方式傳達(dá)京東便利店的特點(diǎn)。
  文字風(fēng)格不限。
相關(guān)信息獲取

  1、官網(wǎng):http://xin.jd.com/bld.html  
  2、天津大學(xué)京東便利店視頻直擊:https://v.qq.com/x/page/b0760s1o4i8.html
  3、京東新通路宣傳片:https://weibo.com/5025696198/Hbh4Dw3F8?from=page_1006065025696198_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

  4、微信公眾號:jdxintonglu,點(diǎn)擊"便利店"
  
  5、線上下單工具:微信搜索"京東便利GO"小程序
  
  6、京東便利店討論2群:791021064
  

LOGO及元素   
  存儲于本題壓縮包中(包含LOGO的矢量文件,標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色,有代表性的相關(guān)圖片等)
特別福利
  特別增設(shè)“企業(yè)特別獎”(請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)后期通知),獲獎的團(tuán)隊(duì):1.作品有機(jī)會落地執(zhí)行;2.獲獎?wù)哂袡C(jī)會進(jìn)京東實(shí)習(xí)。




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