第十一屆大廣賽品牌命題：京東便利店

命題單位：北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　命題下載提取碼: jx1j
產(chǎn)品名稱
 　　京東便利店   
品牌簡介

　　京東便利店是京東“無界零售”的線下落地實(shí)體。現(xiàn)已鋪遍全國，并在機(jī)場、高鐵、火車站、高速公路服務(wù)區(qū)、校園等各個(gè)渠道全面開花。
　　對加盟的門店而言，京東便利店是讓事業(yè)升級的好項(xiàng)目。通過改造門店形象、輸送精選貨源、提供運(yùn)營指導(dǎo)、接入智能設(shè)備、發(fā)展增值業(yè)務(wù)(便民服務(wù))，讓普通門店加盟京東便利店后收入和利潤顯著提升。
　　對消費(fèi)者而言，京東便利店構(gòu)筑的“零售即服務(wù)”生態(tài)，滿足了他們“半小時(shí)生活圈”內(nèi)的日常生活所需，不止提供精品好貨（到店購買、線上下單均可），還能維修、打印、洗衣、取包裹…..承包一天的大小事務(wù)，成為他們的“生活支點(diǎn)”。

廣告主題

　　主題1：我為什么要在學(xué)校里開一家京東便利店。
　　主題2：喜歡來京東便利店的理由。
　　（備注：主題可二選一進(jìn)行創(chuàng)作）

廣告目的
 　　主題1：向有創(chuàng)業(yè)想法的大學(xué)生傳達(dá)“京東便利店是年輕人創(chuàng)業(yè)的優(yōu)選”。
　　主題2：向年輕人群體傳達(dá)“京東便利店是年輕人購物和體驗(yàn)新生活方式的優(yōu)選”。
主題解析

　　主題1：我為什么要在學(xué)校里開一家京東便利店。
　　本主題面向B端，針對想要開店創(chuàng)業(yè)的人，需要通過創(chuàng)意傳達(dá)清楚“京東便利店為什么是年輕人創(chuàng)業(yè)的優(yōu)選”。你可以圍繞任意立意展開：
　　可以講京東便利店的核心優(yōu)勢：形象升級，精選貨源、科技賦能、運(yùn)營指導(dǎo)、增值業(yè)務(wù)......
　　也可以描述合作愿景：輕松好賺、穩(wěn)定、門檻低、京東合作有面兒、自己當(dāng)老板爽、上升空間大、為更大的事業(yè)打基礎(chǔ)、適合安置家鄉(xiāng)父母老人......
　　或者其他你能想到的好角度，京東便利店的優(yōu)勢，等你來挖掘。
　　主題2：喜歡來京東便利店的理由。
　　本主題面向C端，需要傳達(dá)“京東便利店是年輕人購物和體驗(yàn)新生活方式的優(yōu)選”。你可以理性的講貨品質(zhì)量有保障、線上下單省時(shí)間、便民服務(wù)多方便......也可以感性的表現(xiàn)在京東便利店感受到的溫情和便利：比如某個(gè)時(shí)刻或某段故事（沮喪時(shí)的一份便當(dāng)，失戀時(shí)的一杯熱咖啡，在京東便利店打印人生第一份簡歷，生病時(shí)手機(jī)下單店長送貨到宿舍）
　　歡迎你腦洞大開，任意挖掘京東便利店的可愛之處。
　　C端釋義為：Consumer；指消費(fèi)者、個(gè)人用戶。
　　B端釋義為：Business；通常為企業(yè)或商家，指有意加入京東便利店的店主。

廣告形式 　　一、平面類
　　針對以上任一主題設(shè)計(jì)一款或系列KV（主視覺）海報(bào)，傳達(dá)廣告主題和目的。
　　二、視頻類
　　1.作品可結(jié)合年輕人的生活方式和態(tài)度，尋找發(fā)散想象的可能。
　　2.傳播適用于social媒體和戶外媒體等。
　　3.廣告形式可以為影視廣告（15秒或30秒）、微電影廣告（30秒-180秒）、短視頻（15秒以內(nèi)，含15秒）。
　　三、動畫類
　　可結(jié)合京東吉祥物Joy元素和便利店場景元素，符合廣告主題，15或30秒動畫廣告，題材不限。
　　四、互動類
　　創(chuàng)意手機(jī)端的H5互動廣告。注重內(nèi)容形式的創(chuàng)新，強(qiáng)化互動性，吸引受眾并主動進(jìn)行二次傳播。
　　五、廣播類
　　15秒或30秒廣播廣告。
　　六、策劃案類
　　針對任一主題角度，基于市場分析、競品分析、消費(fèi)者洞察等方面的調(diào)研，為京東便利店在年輕人群中制定一個(gè)清晰的品牌定位，并制定360°的推廣計(jì)劃（各傳播渠道及詳細(xì)傳播方案等）。策劃案預(yù)算1000萬元人民幣。
　　七、文案類
　　可以通過廣告語、創(chuàng)意腳本、產(chǎn)品故事等形式用年輕人喜歡的方式傳達(dá)京東便利店的特點(diǎn)。
　　文字風(fēng)格不限。
相關(guān)信息獲取

　　1、官網(wǎng)：http://xin.jd.com/bld.html  
　　2、天津大學(xué)京東便利店視頻直擊：https://v.qq.com/x/page/b0760s1o4i8.html
　　3、京東新通路宣傳片：https://weibo.com/5025696198/Hbh4Dw3F8?from=page_1006065025696198_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment
　　4、微信公眾號：jdxintonglu，點(diǎn)擊"便利店"
　　
　　5、線上下單工具：微信搜索"京東便利GO"小程序
　　
　　6、京東便利店討論2群：791021064
　　
LOGO及元素 　　
　　存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色，有代表性的相關(guān)圖片等）
特別福利
 　　特別增設(shè)“企業(yè)特別獎”（請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)后期通知），獲獎的團(tuán)隊(duì)：1.作品有機(jī)會落地執(zhí)行；2.獲獎?wù)哂袡C(jī)會進(jìn)京東實(shí)習(xí)。




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