2017第九屆全國大學生廣告藝術大賽 <br/>哈藥集團制藥六廠

品牌名稱       哈藥集團
品牌簡介

    哈藥集團擁有哈藥股份、人民同泰兩家上市公司。“哈藥”、“三精”、“蓋中蓋”、“護彤”及“世一堂”5件中國著名商標。經評估，僅“哈藥”的品牌價值就達206.11億元。哈藥集團基于消費者用藥安全考慮，公司利用信息化技術手段，獨家創(chuàng)建了產品追溯系統(tǒng)，實現了從產品制造、物流運輸、商業(yè)配送、終端銷售全程質量可追溯，最大限度保證消費者用藥安全。哈藥集團在經濟全球化的時代背景下，繼往開來，超越自我，厚道做人，立身興業(yè)，趕超國際先進水平的雄心壯志，也表明了哈藥集團實現持續(xù)健康發(fā)展的根本動機。

產品信息

　　1. 新蓋中蓋牌高鈣片
　　哈藥集團制藥六廠的新蓋中蓋牌高鈣片歷經二十多年的不斷發(fā)展和精心培育,已成為家喻戶曉的品牌產品。新蓋中蓋牌高鈣片主要是以碳酸鈣、維生素D為主要原料制成的保健食品，含量高、吸收好為產品主要特點。
新蓋中蓋牌高鈣片定位于中老年人補鈣，專為中老年人設計，產品含鈣高，吸收好，服用方便，一天一次，一次一片，制作過程中采取了超微粉碎，技術先進。
       2. 樸雪口服液
　　2000年，哈藥六廠樸雪乳酸亞鐵口服液上市，它是以乳酸亞鐵與維生素C為主要原料制成的保健食品，配方科學。最易吸收的二價鐵+維生素C，補鐵更促進鐵吸收。工藝先進，無糖、無色素，未添加任何防腐劑。阿斯巴甜與蘋果酸科學配伍，達到最佳酸甜度，口感清新。

廣告主題       1.新蓋中蓋牌高鈣片，中老年人專用鈣，一天一片愛的陪伴；
      2. 樸雪，改善貧血，氣色紅潤有精神。
主題解析

     1.新蓋中蓋牌高鈣片
? 新蓋中蓋牌高鈣片，中老年人補鈣。
　　在大家印象中已有多年歷史的藥界經典品牌—哈藥六廠新蓋中蓋牌高鈣片，一直深受廣大消費者的認可，“有了新蓋中蓋牌高鈣片，一片頂過去五片，方便！您看我，一口氣上五樓，不費勁”的廣告詞依然耳熟能詳，現在我們期盼看到你們用前所未有的創(chuàng)意方式，將關愛中老年人健康的理念，傳遞給所有人；
? 一天一片，愛的陪伴。
　　人進入中年以后，人體的各個器官機能下降而導致人體對鈣的吸收不好，易出現骨質疏松和骨質增生的情況，所以大多數老年人鈣攝入量要多一些，以增進吸收量，新蓋中蓋牌高鈣片含量高、吸收好，為親人送去健康，送去愛的陪伴，是給親人最好的禮物，現在我們期盼看到你們用前所未有的創(chuàng)意方式，將“一天一片，愛的陪伴”的理念傳遞給所有人。
2.樸雪口服液
? 改善貧血，用樸雪乳酸亞鐵口服液。
　　鐵是造血的主要元素，人體內氧的輸送是靠血中的鐵同氧的結合來完成的，身體缺了鐵就會造成全身組織缺氧，影響血液中蛋白質的合成和造血,缺鐵性貧血是貧血的最常見類型。
　　結合產品本身的保健功效，亞鐵離子易吸收，添加維生素C，吸收更好，補鐵補血。
? 喝樸雪乳酸亞鐵口服液，氣色紅潤有光澤。
　　女性生活中，由于工作、生活、生理期鐵流失等因素，有時疲憊、頭暈、氣短、臉色差、氣色不好。樸雪口服液,富含乳酸亞鐵，改善女性貧血，能改善氣色，讓女人氣色紅潤。

目標群體       1.新蓋中蓋牌高鈣片：40歲以上的中老年人為核心人群。
      2.樸雪口服液：以15—50歲女性為主。
廣告目的     一、新蓋中蓋牌高鈣片
    1. 結合廣告主題，針對目標人群的行為習慣，宣傳產品理念，增加品牌的好感度。
    2. 宣傳親情與孝道，送給父母愛和陪伴。
    3. 以關愛親人健康為主題，提升產品使用率。
      二、樸雪口服液
    1. 結合目標人群的心態(tài)或行為習慣，用他們喜歡的方式，與他們建立情感聯系，增加對品牌的認知度。
    2. 本次廣告可針對女性生理期貧血的情況，對青年、中年女性的生活習慣與特殊時期的狀態(tài)，做改善調整。
    3. 嘗試定位為“日常剛性補血品(經期補血)”，提升該空白市場的產品嘗試率。直觀需求，流血應該補血、服用合情合理。女性都有經期流血的表現，應適當補充保健。
廣告形式

      
      平面類、視頻類、動畫類、互動類、廣播類、策劃類。
其中，策劃案類要求:
1.產品推廣策劃案（含傳播主題，廣告設計與腳本，營
   銷策略，傳播策略），預算1000萬元人民幣。
2.網絡營銷方案預算300萬元人民幣。
3.跨界合作營銷方案 預算：300萬元人民幣。

相關信息獲取       哈藥集團有限公司官網: http://www.hayao.com

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