品牌名稱
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達利食品
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品牌簡介
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說起“達利”,相信你會覺得眼熟,生活中似乎總在哪遇見,或許你不會馬上聯(lián)想到身為“休閑食品領域專家”的達利。不過,要是說到“達利園”、“好吃點”、“可比克”、“樂虎”、“和其正”這些耳熟能詳?shù)钠放?,你就一定不會陌生了。事實上,他們都是達利食品旗下的品牌。
作為中國休閑食品領航者,達利是國內為數(shù)不多的跨食品、飲料兩大生產領域的龍頭企業(yè)。自1989年誕生于歷史文化名城、東亞文化之都泉州至今,歷經二十余載飛速發(fā)展,集團已在全國建立18家子公司共30個食品、飲料生產基地,1個馬鈴薯全粉生產基地,1家包裝彩印公司;并構建享譽業(yè)界的黃金銷售渠道,組成了覆蓋全國的營銷網絡。如今已是收益過百億,位列中國民營企業(yè)500強的綜合性現(xiàn)代化食品企業(yè)集團。
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廣告主題
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1. 快樂可比克,享受這一刻。 2. 樂虎,釋放你的野性。
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主題解析
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1. 可比克(膨化食品)
“快樂每一刻,我的可比克”。作為休閑食品,可比克始終與快樂聯(lián)系在一起,快樂是可比克的基因。品牌旗下有眾多產品,眾多口味,可獨享或分享,并不斷推出年輕人喜好的品類,擁有薯片系列、 薯脆系列、土逗泡系列、咔趣薯條系列等全系產品,已成為年輕人快樂心情的催化劑,是年輕人休閑食品的最佳選擇。
在新的傳播階段,我們?yōu)榭鞓房杀瓤巳谌胂硎艿那榫?,融入年輕人的生活。
2. 樂虎功能飲料
樂虎的“樂”是樂觀通達,是勇往直前的力量,代表年輕人的蓬勃生命力和積極向上的精神面貌?!昂葮坊ⅲ嵘窨蛊?,激發(fā)正能量!”激勵年輕人勇敢做自己,以勇于挑戰(zhàn)的精神積極面對未來。
年輕人的內心,總有狂放野性的一面,有對美好的向往,對自由的渴望,如同心中藏著一只猛虎。樂虎,在功能上,提神抗疲勞;精神上,為年輕人注入源源不斷的正能量。
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目標群體
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樂虎:16-35歲的學生、運動愛好者、上班族。
可比克:16-28歲的青少年群體。
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廣告目的
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1. 可比克:用當下年輕人喜愛的方式,為品牌注 入新的內涵,吸引年輕人嘗試新產品,提升品牌 認知度;與年輕人情感共鳴,建立對可比克品牌 的好感度;
2. 樂虎:挖掘并傳播樂虎品牌精神,塑造樂虎狂 野彪悍,激發(fā)正能量的品牌形象,用鮮明的個 性,鞏固目標人群對樂虎的認知。結合目標人群 的心態(tài)或行為習慣,用他們喜歡的方式,與他們 建立情感聯(lián)系,增加對品牌的好感度。
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廣告形式
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平面類、視頻類、動畫類、互動類、廣播類、策劃案類。
(一)平面類
1. 平面類廣告創(chuàng)意設計,能夠突出廣告主題。
2. 可比克LOGO的再創(chuàng)意或樂虎LOGO的再創(chuàng)意。
(二)策劃案類:(以下內容任選其一)
1. 品牌、營銷、創(chuàng)意策略策劃案(含產品定位,
平面廣告,影視廣告,終端推廣方案,品牌推
廣方案等)(預算:500萬元)
2. 事件營銷方案(預算:300萬元)
3. 跨界合作營銷方案(預算:300萬元)
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相關信息獲取
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