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品牌名稱
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創(chuàng)意主題一： 中國夢 我的夢 創(chuàng)意主題二： “夢娃”實用文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計
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背景資料
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創(chuàng)意主題一： “中國夢”是實現(xiàn)國家富強、民族振興和人民幸福之夢。
習(xí)近平總書記定義“中國夢”——實現(xiàn)偉大復(fù)興就是中華民族近代以來最偉大夢想。
“中國夢”既飽含著對近代以來中國歷史的深刻洞悉，又彰顯了全國各族人民的共同愿望和宏偉愿景，為黨帶領(lǐng)人民開創(chuàng)未來指明了前進方向。“中國夢”深刻道出了中國近代以來歷史發(fā)展的主題主線，深情地描繪了近代以來中華民族生生不息、不斷求索、不懈奮斗的歷史。中國夢，也是每一個中華兒女的夢！
創(chuàng)意主題二：2015年春節(jié)，“夢娃”系列公益廣告的推出，讓這個紅衣小女孩紅遍大江南北，成為“中國夢”的代言人。“夢娃送吉祥送美德”系列動畫，以“圖說我們的價值觀”平面公益廣告中的天津泥人張“夢娃”為原型，采用人們喜聞樂見的三維動畫，讓“夢娃”動起來、活起來、美起來，以“夢娃”為表達載體，從“國是家、善作魂、勤為本、儉養(yǎng)德、誠立身、孝當先、和為貴”七個方面，整體生動的詮釋了社會主義核心價值觀。
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命題解析
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創(chuàng)意主題一： 實現(xiàn)中國夢，重要在于培育和踐行社會主義核心價值觀。
什么是社會主義核心價值觀？
國家層面：富強、民主、文明、和諧；
社會層面：自由、平等、公正、法治；
個人層面：愛國、敬業(yè)、誠信、友善。
培育社會主義核心價值觀，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對接，在現(xiàn)在和未來的中國社會形成向上的力量、向善的力量。 踐行社會主義核心價值觀，從自己做起，從身邊做起，形成實現(xiàn)偉大中國夢的強大動力。
創(chuàng)意主題二：以“夢娃”形象，結(jié)合當下主流生活學(xué)習(xí)產(chǎn)品，開發(fā)和設(shè)計“夢娃”品牌形象的實用文創(chuàng)產(chǎn)品。
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廣告目的
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創(chuàng)意主題一：根據(jù)上述層面創(chuàng)作方向，在以下方面進行創(chuàng)作：
1. 愛國愛家；2. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境； 3. 誠實守信； 4. 環(huán)境保護； 5. 愛心善舉。
創(chuàng)意主題二：提升社會主義核心價值觀的宣傳形態(tài)和傳播效果，讓“夢娃”形象更加深入人心，引導(dǎo)中國傳統(tǒng)文化與“夢娃”形象的有機融合，進一步提升“夢娃”品牌形象及影響力。
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廣告形式
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創(chuàng)意主題一：平面類、視頻類、動畫類、互動類、策劃案類。
1. “中國夢 我的夢”平面公益廣告。作品將于戶外廣告牌、建筑圍擋、報刊雜志、地鐵、公交車站、火車站以及機場廣告牌等公共平臺播發(fā)。
2. 策劃案：公益活動策劃。
創(chuàng)意主題二：平面類、視頻類、動畫類、互動類、策劃案類。
注：包括但不限于：“夢娃”玩偶，“夢娃”愛心存錢罐，“夢娃”手機軟件（微信表情包）、以及“夢娃”品牌形象生活學(xué)習(xí)用品的設(shè)計和開發(fā)等。
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