2016第八屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 <br/>首席合作品牌：vivo 智能手機(jī)

品牌名稱       vivo 智能手機(jī)
廣告主題

    告別不快 —— V3&V3Max

品牌簡介

　　vivo是一個專注于智能終端設(shè)備領(lǐng)域的年輕品牌，也是全球首個將Hi-Fi級音質(zhì)功能引入到智能手機(jī)產(chǎn)品的國際品牌，目前vivo的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)覆蓋中國大陸以及東南亞等廣大市場。給用戶帶來暢快、舒適的使用體驗，是vivo的堅持。
      vivo一直以來，致力于和追求樂趣、充滿活力、年輕時尚的群體一起打造擁有卓越外觀、暢快體驗的智能手機(jī)，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅定追求。
      vivo始終恪守本分、誠信的企業(yè)核心價值觀，目標(biāo)是建立高度風(fēng)格化的強大品牌，為消費者提供具有高度行業(yè)差異化的產(chǎn)品與服務(wù)，成為更健康更長久的世界一流企業(yè)。

產(chǎn)品名稱

      vivo V3 &V3Max

產(chǎn)品信息       1. 產(chǎn)品主要賣點：
      3G運存；急速指紋；急速閃充
      2. 產(chǎn)品簡介：
      V3&V3Max在外觀方面采用一體化金屬機(jī)身，搭載3G運行內(nèi)存，操作流暢體驗愉悅，徹底告別不暢快的使用體驗；背面加入指紋識別模塊，支持指紋解鎖，指紋支付功能，急速瞬間解鎖；V3Max采用vivo定制的高密度閃充電池，帶來兩倍于普通手機(jī)的充電速度，更快更穩(wěn)定。九重充電防護(hù)系統(tǒng)，帶來安心、安全的閃充體驗。
主題解析

      1.為滿足全球時尚活力的年輕群體對更高效、更流暢、更時尚、更精致、更好的影音娛樂體驗，更高品質(zhì)智能手機(jī)產(chǎn)品的需求，vivo 推出了新的產(chǎn)品線 —— “V系列”。
      2.“V系列”為年輕而生。V來自于英文vigour， 意為活力、熱情。vivo將用自由開放的態(tài)度，輕松愉悅的方式與同樣充滿活力的年輕群體一起打造屬于自己的V系列。
      3. “告別不快”這一廣告主題來源于對年輕消費群體手機(jī)使用中痛點的洞察，意為告別不暢快的使用體驗，更延展為告別不愉快的情緒，年輕就要暢快淋漓的快樂。

目標(biāo)群體       以18-24歲的大學(xué)生人群為核心
廣告目的
 		    “V系列”是專為年輕群體而生的新產(chǎn)品系列，希望結(jié)合目標(biāo)人群的喜好或行為習(xí)慣，用他們喜歡的方式和內(nèi)容，將“V系列”介紹給學(xué)生族群，增加新系列的知名度和好感度，從而帶來銷量上的提升。
廣告形式

     
      平面類、視頻類、動畫類、互動類、策劃案類。
（一）平面類（素材內(nèi)容見命題壓縮包文件）
      平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計，重點突出“告別不快”的廣告主題，內(nèi)容能夠吸引目標(biāo)消費群體。
（二）視頻類
      30-180秒商業(yè)廣告視頻短片，可以是有情節(jié)的微電影。畫面寬度不小于600像素。清晰的表達(dá)“告別不快”的主題并突出產(chǎn)品賣點。
（三）互動類
       基于手機(jī)端的互動廣告設(shè)計，格式為HTML5格式。
（四）動畫類
       要求清晰的表達(dá)“告別不快”的主題并突出產(chǎn)品賣點。
（五）策劃案類（以下內(nèi)容任選其一）
      基于“V系列”產(chǎn)品的
      1. 營銷、創(chuàng)意策略策劃案（含產(chǎn)品定位、平面廣告、 影視廣告、終端推廣方案、品牌推廣方案等）    
      預(yù)算：1000萬元人民幣。
      2. 網(wǎng)絡(luò)營銷方案（線上互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等全平臺推廣營銷方案。提交詳細(xì)商業(yè)計劃書、執(zhí)行方案說明、營銷方案預(yù)估等）預(yù)算：500萬元人民幣。
      3. 校園活動營銷方案 預(yù)算：300萬元人民幣。
　

相關(guān)信息獲取       vivo智能手機(jī)-官方視頻平臺：
      http://v.qq.com/vplus/vivogf
      http://i.youku.com/u/UMTMwMTMyNDA0
      大廣賽vivo輔導(dǎo)QQ群：157338060、522500949、456800532
      微博：vivo智能手機(jī)
LOGO及元素        全部素材文件請到大廣賽官網(wǎng)下載                                                                           




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