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品牌名稱
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娃哈哈
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品牌簡介
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娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，為中國大型的飲料生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量位居世界前列。在中國29個(gè)省市自治區(qū)建有80多個(gè)生產(chǎn)基地、180多家子公司，擁有員工3萬名、總資產(chǎn)近400億元。
公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，其中包裝飲用水、含乳飲料、八寶粥罐頭，多年來產(chǎn)品銷量位居全國前列。
2013年娃哈哈設(shè)立大學(xué)生營銷實(shí)踐基地公益項(xiàng)目，旨在為學(xué)生提供一個(gè)理論與實(shí)踐相結(jié)合的互動平臺，通過大賽、社會實(shí)踐、暑期實(shí)習(xí)等項(xiàng)目豐富校園文化生活，增強(qiáng)了同學(xué)們管理、策劃、設(shè)計(jì)等能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)，真正地讓娃哈哈走到每一個(gè)同學(xué)身邊。目前營銷實(shí)踐基地已超過1200所高校，累計(jì)百萬余大學(xué)生參與。
陪伴是最長情的告白，我們將隨你一起成長！
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產(chǎn)品信息
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1. 娃哈哈酵蘇飲品介紹
酵蘇是娃哈哈集團(tuán)針對關(guān)注健康的人群（如白領(lǐng)、愛美女性、學(xué)生）定制的一款果蔬酵素飲品。該產(chǎn)品利用生物發(fā)酵技術(shù)，采用植物乳桿菌對果蔬、紅茶原料進(jìn)行溫和發(fā)酵，并搭配健康果蔬酵素，經(jīng)現(xiàn)代工藝精制而成，成為普通人也能每天消費(fèi)的健康酵素飲品，目前有三種口味：紅茶、芒果、桑椹。
酵蘇果蔬酵素，幫助促進(jìn)消化，清理身體負(fù)擔(dān)，是吃貨們的救星！經(jīng)常吃外賣、宵夜、在外聚餐？開啟一瓶酵蘇，讓清爽的口感拯救你的油膩，健康的酵素解救你的身體，隨時(shí)清，天天凈，讓你時(shí)刻保持好狀態(tài)。
2. 娃哈哈AD鈣奶飲品介紹
“好喝又補(bǔ)鈣”，產(chǎn)品采用鈣質(zhì)吸收的上佳載體—牛奶為基礎(chǔ)，又輔以維生素A和維生素D促進(jìn)鈣質(zhì)吸收，達(dá)到真正補(bǔ)鈣，全面促進(jìn)兒童生長發(fā)育?！芭c青春作伴”，娃哈哈AD鈣奶伴隨著80、90后成長，已成為幾代人童年美好回憶，目前仍深受兒童、學(xué)生、白領(lǐng)歡迎。
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廣告目的
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針對“酵蘇”、“AD鈣奶”產(chǎn)品進(jìn)行營銷創(chuàng)意策劃，或者設(shè)計(jì)并策劃一款全新的飲料（包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、概念賣點(diǎn)及營銷方案） 。
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廣告形式
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平面類、視頻類、策劃案類
補(bǔ)充說明：
一、平面類
作品可以是針對以上任意一款產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，包括針對包裝賣點(diǎn)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新、賣點(diǎn)創(chuàng)新、廣告創(chuàng)新等，需提交產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖，須包含瓶身設(shè)計(jì)、箱體設(shè)計(jì)和戶外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)。
二、視頻類
以30秒新媒體廣告為主，如可用于在愛奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應(yīng)用的視頻廣告，也可以是其它創(chuàng)意小視頻。
三、策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）
1. 營銷方案類
推廣方案可以為某一高校的針對性推廣方案，要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒宇A(yù)算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場設(shè)計(jì)圖、互動方式、活動前線上預(yù)熱宣傳等部分。
2. 產(chǎn)品提升類
選擇上述產(chǎn)品中任一款產(chǎn)品撰寫該品整體提升方案，須包括競品分析、產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研、包裝改進(jìn)設(shè)計(jì)圖 及創(chuàng)新的概念賣點(diǎn)，同時(shí)策劃可行性強(qiáng)的線下落地推廣方案，涉及社區(qū)、高校、商圈的地面活動內(nèi)容。
3. 新品創(chuàng)作類
請?jiān)O(shè)計(jì)并策劃一款全新的飲料，需包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、概念賣點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的營銷方案。（鼓勵自由創(chuàng)意 與設(shè)計(jì)，但須符合常規(guī)包裝形態(tài)，包裝材質(zhì)也為市面常用）
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相關(guān)信息獲取
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（1）娃哈哈命題QQ討論群：470686514
（2）微信公眾號：搜索“娃哈哈校園營銷實(shí)踐基地”
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LOGO及元素
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全部素材文件存儲于命題壓縮包中
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