| 品牌名稱(chēng) | vivo 智能手機(jī) |
| 廣告主題 |
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| 品牌簡(jiǎn)介 |
vivo是一個(gè)專(zhuān)注于智能終端設(shè)備領(lǐng)域的年輕品牌，也是全球首個(gè)將Hi-Fi級(jí)音質(zhì)功能引入到智能手機(jī)產(chǎn)品的國(guó)際品牌，目前vivo的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)覆蓋中國(guó)大陸以及東南亞等廣大市場(chǎng)。給用戶帶來(lái)暢快、舒適的使用體驗(yàn)，是vivo的堅(jiān)持。 |
| 產(chǎn)品名稱(chēng) |
vivo X9 |
| 主題解析 |
vivo相信，每一個(gè)人都有自己對(duì)美的追求，身上深藏著獨(dú)特的美麗，若想被照亮，要先將自己鍛造為持續(xù)的發(fā)光體。 vivo希望理解用戶的心理，將消費(fèi)者無(wú)意識(shí)的需求轉(zhuǎn)化為有意識(shí)的技術(shù)創(chuàng)新，幫助年輕人更好地發(fā)現(xiàn)和表達(dá)自己潛在的美，鼓勵(lì)消費(fèi)者成為更好的自己，展現(xiàn)自己的個(gè)性和魅力。比如vivo X9就創(chuàng)造性的采用了“前置雙攝+柔光燈” 配置，配合背景虛化和美顏算法，重新定義了自拍。 vivo相信，每個(gè)人追求心目中的“美”，便會(huì)被它照亮，綻放出屬于自己的美。 |
| 目標(biāo)群體 |
一線及二線省會(huì)城市，20-30歲的社會(huì)主流人群中偏時(shí)尚娛樂(lè)一族。注重自我感受，喜歡豐富有激情的生活，閑暇時(shí)間經(jīng)常吃喝玩樂(lè)并且愛(ài)用手機(jī)拍照和自拍。時(shí)尚對(duì)應(yīng)在手機(jī)上體現(xiàn)為看重外觀，娛樂(lè)體現(xiàn)為看重拍照和音質(zhì)。 |
| 廣告目的 |
詮釋和傳達(dá)“vivo照亮你的美”這一品牌主張，希望結(jié)合目標(biāo)人群的喜好或行為習(xí)慣，用他們喜歡的方式和內(nèi)容，將vivo品牌介紹給目標(biāo)族群，增加品牌知名度和美譽(yù)度。 |
| 廣告形式 |
平面類(lèi)、視頻類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)、策劃案類(lèi) （一）平面類(lèi) 平面類(lèi)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出“vivo照亮你的美”的廣告主題，內(nèi)容吸引消費(fèi)者。 （二）視頻類(lèi) 可以是有情節(jié)的微電影，清晰表達(dá)“vivo照亮你的美”主題。 （三）動(dòng)畫(huà)類(lèi) 要求清晰表達(dá)“vivo照亮你的美”主題 （四）互動(dòng)類(lèi) 基于移動(dòng)端的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)，格式為HTML5格式。 （五）策劃案類(lèi)（以下內(nèi)容任選其一） 基于vivo的X系列產(chǎn)品 1. 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意策略策劃案 （含產(chǎn)品定位、平面廣告、影視廣告、終端推廣方案、 品牌推廣方案等）預(yù)算：1000萬(wàn)元人民幣 2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案 （線上互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等全平臺(tái)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案， 提交詳細(xì)作業(yè)計(jì)劃書(shū)、執(zhí)行方案說(shuō)明等） 預(yù)算500萬(wàn)元人民幣 3. 校園活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，預(yù)算：300萬(wàn)元人民幣 |
| 相關(guān)信息獲取 |
vivo官方網(wǎng)站： 
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