2017第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 <br/>首席合作品牌:vivo 智能手機(jī)

品牌名稱(chēng)       vivo 智能手機(jī)
廣告主題


 
 vivo照亮你的美


品牌簡(jiǎn)介

  vivo是一個(gè)專(zhuān)注于智能終端設(shè)備領(lǐng)域的年輕品牌,也是全球首個(gè)將Hi-Fi級(jí)音質(zhì)功能引入到智能手機(jī)產(chǎn)品的國(guó)際品牌,目前vivo的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)覆蓋中國(guó)大陸以及東南亞等廣大市場(chǎng)。給用戶帶來(lái)暢快、舒適的使用體驗(yàn),是vivo的堅(jiān)持。
       vivo一直以來(lái),致力于和追求樂(lè)趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的群體一起打造擁有卓越外觀、暢快體驗(yàn)的智能手機(jī),并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅(jiān)定追求。
       vivo始終恪守本分、誠(chéng)信的企業(yè)核心價(jià)值觀,目標(biāo)是建立高度風(fēng)格化的強(qiáng)大品牌,為消費(fèi)者提供具有高度行業(yè)差異化的產(chǎn)品與服務(wù),成為更健康更長(zhǎng)久的世界一流企業(yè)。

產(chǎn)品名稱(chēng)

       vivo X9

主題解析        vivo相信,每一個(gè)人都有自己對(duì)美的追求,身上深藏著獨(dú)特的美麗,若想被照亮,要先將自己鍛造為持續(xù)的發(fā)光體。
       vivo希望理解用戶的心理,將消費(fèi)者無(wú)意識(shí)的需求轉(zhuǎn)化為有意識(shí)的技術(shù)創(chuàng)新,幫助年輕人更好地發(fā)現(xiàn)和表達(dá)自己潛在的美,鼓勵(lì)消費(fèi)者成為更好的自己,展現(xiàn)自己的個(gè)性和魅力。比如vivo X9就創(chuàng)造性的采用了“前置雙攝+柔光燈” 配置,配合背景虛化和美顏算法,重新定義了自拍。
       vivo相信,每個(gè)人追求心目中的“美”,便會(huì)被它照亮,綻放出屬于自己的美。
目標(biāo)群體

     一線及二線省會(huì)城市,20-30歲的社會(huì)主流人群中偏時(shí)尚娛樂(lè)一族。注重自我感受,喜歡豐富有激情的生活,閑暇時(shí)間經(jīng)常吃喝玩樂(lè)并且愛(ài)用手機(jī)拍照和自拍。時(shí)尚對(duì)應(yīng)在手機(jī)上體現(xiàn)為看重外觀,娛樂(lè)體現(xiàn)為看重拍照和音質(zhì)。

廣告目的
  
詮釋和傳達(dá)“vivo照亮你的美”這一品牌主張,希望結(jié)合目標(biāo)人群的喜好或行為習(xí)慣,用他們喜歡的方式和內(nèi)容,將vivo品牌介紹給目標(biāo)族群,增加品牌知名度和美譽(yù)度。


廣告形式
          平面類(lèi)、視頻類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)、策劃案類(lèi)
(一)平面類(lèi)
       平面類(lèi)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),重點(diǎn)突出“vivo照亮你的美”的廣告主題,內(nèi)容吸引消費(fèi)者。
(二)視頻類(lèi)
       可以是有情節(jié)的微電影,清晰表達(dá)“vivo照亮你的美”主題。
(三)動(dòng)畫(huà)類(lèi)
       要求清晰表達(dá)“vivo照亮你的美”主題
(四)互動(dòng)類(lèi)
       基于移動(dòng)端的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì),格式為HTML5格式。
(五)策劃案類(lèi)(以下內(nèi)容任選其一)
       基于vivo的X系列產(chǎn)品
1. 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意策略策劃案
    (含產(chǎn)品定位、平面廣告、影視廣告、終端推廣方案、
    品牌推廣方案等)預(yù)算:1000萬(wàn)元人民幣
2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案
    (線上互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等全平臺(tái)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案,
    提交詳細(xì)作業(yè)計(jì)劃書(shū)、執(zhí)行方案說(shuō)明等)
    預(yù)算500萬(wàn)元人民幣
3. 校園活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案,預(yù)算:300萬(wàn)元人民幣

相關(guān)信息獲取

 vivo官方網(wǎng)站:
http://www.vivo.com.cn
vivo智能手機(jī)-官方視頻平臺(tái):
http://i.youku.com/u/UMTMwMTMyNDA0
大廣賽vivo輔導(dǎo)QQ群:
522500949、157338060、456800532
vivo官方微博:vivo智能手機(jī)

LOGO及元素     全部素材文件存儲(chǔ)于命題壓縮包中

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