|
品牌名稱(chēng)
|
網(wǎng)易云音樂(lè)
|
|
品牌簡(jiǎn)介
|
網(wǎng)易云音樂(lè)誕生于2013年4月，以歌單UGC的特點(diǎn)在數(shù)字音樂(lè)行業(yè)刮起旋風(fēng)，到2017年11月用戶(hù)量達(dá)到4億。
網(wǎng)易云音樂(lè)是音樂(lè)革命的推動(dòng)者，是一個(gè)有態(tài)度的音樂(lè)APP。作為中國(guó)最大最活躍的音樂(lè)社交平臺(tái)，也是中國(guó)最大的UGC音樂(lè)平臺(tái)，最有影響力的獨(dú)立音樂(lè)平臺(tái)，擁有中國(guó)最頂尖的個(gè)性化推薦引擎，旨在為用戶(hù)提供獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)盛宴。網(wǎng)易云音樂(lè)也成為了中國(guó)唯一一個(gè)改變了用戶(hù)聽(tīng)歌習(xí)慣的APP，讓樂(lè)評(píng)成為了最好的音樂(lè)社交介質(zhì)。
網(wǎng)易云音樂(lè)關(guān)注學(xué)生群體，從2016年設(shè)立校園扶持計(jì)劃，為夢(mèng)發(fā)聲，至今已贊助千余所高校的上萬(wàn)場(chǎng)活動(dòng)，助力高校音樂(lè)發(fā)展，為學(xué)生提供豐富的校園文化活動(dòng)，同時(shí)也增強(qiáng)同學(xué)們的實(shí)踐能力。網(wǎng)易云音樂(lè)希望，通過(guò)我們的品牌，不光能讓廣大學(xué)生群體看見(jiàn)音樂(lè)的力量，也能看見(jiàn)自己的力量。
|
|
廣告主題
|
如何推火一首歌（從網(wǎng)易云音樂(lè)提供歌單中任選一首歌曲）
|
|
廣告目的
|
（1）通過(guò)不同類(lèi)型的廣告表現(xiàn)形式，提升歌曲熱度（包括歌曲播放量、分享量，評(píng)論量、傳播量等）
?。?）傳播網(wǎng)易云音樂(lè)的品牌理念，提升網(wǎng)易云音樂(lè)的品牌知名度，吸引新用戶(hù)下載使用
|
|
主題解析
|
１、這個(gè)世界，有太多的好音樂(lè)由于各種原因被埋沒(méi)；網(wǎng)易云音樂(lè)希望承擔(dān)起責(zé)任，讓這些被埋沒(méi)的音樂(lè)被聽(tīng)見(jiàn)、被了解、被喜愛(ài)。發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)，讓我們一起努力！
?。?、網(wǎng)易云音樂(lè)非?？粗鬲?dú)立音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)，鼓勵(lì)大家嘗試不同的音樂(lè)類(lèi)型，希望能夠通過(guò)本次命題，讓更多人來(lái)云音樂(lè)聆聽(tīng)這些潛藏的好聲音。
?。?、當(dāng)你開(kāi)心快樂(lè)時(shí)，當(dāng)你難過(guò)悲傷時(shí)，當(dāng)你迷茫失措時(shí)，當(dāng)你惆悵失落時(shí)，一首歌，一段旋律，就會(huì)讓你看到熱愛(ài)者的光。這，就是音樂(lè)的力量，它源于我們每一個(gè)人。
|
|
廣告形式
|
一、平面類(lèi)
設(shè)計(jì)一款或系列KV（主視覺(jué)）海報(bào)，傳達(dá)廣告主題和目的。
二、視頻類(lèi)
圍繞“推火一首歌”的廣告主題和目的
?。?、視頻內(nèi)容新穎有創(chuàng)意，傳播平臺(tái)為social媒體、戶(hù)外媒體等。
?。?、廣告形式可以為影視廣告（15秒或30秒）、微電影廣告（30秒-180秒）。
三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
動(dòng)畫(huà)廣告（15秒或30秒）。
四、廣播類(lèi)
廣播廣告（15秒或30秒）。
五、互動(dòng)類(lèi)
創(chuàng)意手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。
六、策劃案類(lèi)
針對(duì)某一首歌，制定一個(gè)清晰的定位，并制定一個(gè)詳細(xì)的推廣計(jì)劃，要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，可包含廣告投放、媒介策略、地推活動(dòng)、渠道運(yùn)作方面的內(nèi)容?？傤A(yù)算100萬(wàn)人民幣左右。
七、文案類(lèi)
針對(duì)某一首歌，創(chuàng)作創(chuàng)意腳本、品牌故事等文案作品。
|
|
相關(guān)信息獲取
|
網(wǎng)易云音樂(lè)中文網(wǎng)站：http://music.163.com
 命題歌單二維碼
 網(wǎng)易云音樂(lè)推出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)報(bào)名二維碼
 大廣賽網(wǎng)易云音樂(lè)QQ溝通群（群號(hào)：711311285）
 大廣賽網(wǎng)易云音樂(lè)QQ溝通2群（群號(hào)：769022329）
|
|
LOGO及元素
|
全部素材文件存儲(chǔ)于命題壓縮包中
|
