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命題名稱(chēng) |
豐惠鎮(zhèn) |
背景介紹 |
豐惠鎮(zhèn)位于浙江省紹興市上虞區(qū)東南部,鎮(zhèn)域面積118平方公里,轄27個(gè)行政村,2個(gè)社區(qū),人口5.8萬(wàn),自唐長(zhǎng)慶二年(公元822年)至1954年,歷經(jīng)1132年,一直是上虞縣治所在地。一部上虞史,半部在豐惠。豐惠歷史文化積淀豐厚。祝英臺(tái)、魏伯陽(yáng)、孟嘗、王一飛、胡愈之、范壽康等歷代名人輩出,千年古街、祝府大院、鳳鳴仙境等名勝古跡眾多,同時(shí)豐惠東有萬(wàn)頃良田,南有萬(wàn)畝梅林,西有千畝湖泊,北有十里后山,已經(jīng)成為杭州灣南部的養(yǎng)生福地。 |
廣告主題 |
1、豐惠古城正青春 |
主題解析 |
以“豐惠古城正青春”為主題,深度挖掘豐惠鎮(zhèn)旅游文化底蘊(yùn)。用青春、創(chuàng)意、活力講述好古城的復(fù)興故事,傳播好古城的和美形象,豐惠文化底蘊(yùn)深厚,旅游資源豐富,豐惠鎮(zhèn)以古謀興,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,致力于打造長(zhǎng)三角地區(qū)青春活力的千年古城。 |
宣傳目的 |
擴(kuò)大豐惠鎮(zhèn)在全國(guó)的影響力、知名度和美譽(yù)度;引導(dǎo)更多年輕人來(lái)體驗(yàn)豐惠鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。收獲和衍生出更多優(yōu)秀相關(guān)文化作品,通過(guò)感性的溝通使品牌與國(guó)內(nèi)外目標(biāo)人群建立情感聯(lián)系,增加游客對(duì)千年古城——豐惠鎮(zhèn)的好感度、滿意度。 |
廣告形式 |
一、平面類(lèi) 用年輕人喜歡的方式設(shè)計(jì)豐惠鎮(zhèn)VI、招貼、周邊、吉祥物等。 1.以宣傳豐惠鎮(zhèn)為主題,設(shè)計(jì)適合投放在平面媒體的主題海報(bào); 2.以“豐惠古城正青春”為題,創(chuàng)作具有豐惠鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì); 3.設(shè)計(jì)“豐惠鎮(zhèn)”LOGO; 4. 設(shè)計(jì)吉祥物,開(kāi)發(fā)有市場(chǎng)潛力的文創(chuàng)禮品及各類(lèi)促銷(xiāo)物料(禮品袋、宣傳牌等)。 二、視頻類(lèi) 清晰的宣傳豐惠鎮(zhèn)“豐惠古城正青春”的主題及宣傳目的。為豐惠鎮(zhèn)創(chuàng)作鄉(xiāng)村品牌形象片、短視頻、微電影等多種形式,任選其一。 三、動(dòng)畫(huà)類(lèi) 運(yùn)用豐惠鎮(zhèn)旅游形象元素,包裝成為豐惠鎮(zhèn)形象符號(hào)的動(dòng)畫(huà)片。 四、互動(dòng)類(lèi) 制作豐惠鎮(zhèn)旅游文化宣傳互動(dòng)H5。要求注重內(nèi)容和形式的創(chuàng)新,強(qiáng)化互動(dòng)屬性,吸引受眾主動(dòng)參與并進(jìn)行自發(fā)傳播。 五、廣播類(lèi) 符合廣告主題的廣播廣告。 六、策劃案類(lèi) 以提升豐惠鎮(zhèn)的知名度為目的,將“歷史文化”和旅游相結(jié)合起來(lái),策劃、創(chuàng)作豐惠鎮(zhèn)旅游文化宣傳方案,設(shè)計(jì)傳統(tǒng)渠道(含線下推廣、媒介宣傳等),和網(wǎng)絡(luò)渠道(含互聯(lián)網(wǎng)及新媒體等)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案,或兩者結(jié)合進(jìn)行策劃。需提交詳細(xì)商業(yè)計(jì)劃書(shū)、執(zhí)行方案說(shuō)明、營(yíng)銷(xiāo)方案預(yù)估等?;顒?dòng)總預(yù)算300萬(wàn)元人民幣。 七、文案類(lèi) 針對(duì)廣告主題創(chuàng)作廣告語(yǔ),體現(xiàn)豐惠鎮(zhèn)特色,展現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)。 八、UI類(lèi) App界面設(shè)計(jì):結(jié)合豐惠鎮(zhèn)文化旅游設(shè)計(jì)小程序或者App界面。 |
目標(biāo)群體 |
全齡游客、文化專(zhuān)家、民間文化工作者、名人雅士等 |
專(zhuān)屬福利 |
對(duì)赴豐惠鎮(zhèn)開(kāi)展實(shí)地考察的大學(xué)生,提供免費(fèi)咨詢(xún)、參觀等服務(wù),并憑借身份證、學(xué)生證及第15屆大廣賽豐惠鎮(zhèn)命題截圖,提供免費(fèi)午餐、飲用水等。 |
相關(guān)信息獲取 |
豐惠鎮(zhèn)官方公眾號(hào)二維碼 命題qq討論群1:671989053 豐惠鎮(zhèn)官方抖音二維碼 |
LOGO及元素 |
全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。 |