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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1rIvyvbqY6x1V7mpac659gw?pwd=ev1e |
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品牌名稱 |
聯(lián)通5Gn |
| 品牌簡介 |
一、聯(lián)通5G品牌信息介紹 |
| 品牌Slogan |
讓未來生長 |
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產(chǎn)品信息 |
【5G創(chuàng)新產(chǎn)品】視頻彩鈴： |
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目標(biāo)群體 |
以18-35歲的學(xué)生及年輕白領(lǐng)人群為核心 |
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廣告主題 |
聯(lián)通5Gn 讓未來生長 |
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廣告目的 |
圍繞聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋更廣、能力更強(qiáng)、品質(zhì)更佳、體驗(yàn)更好的優(yōu)勢為核心，結(jié)合視頻彩鈴業(yè)務(wù)產(chǎn)品，通過創(chuàng)意內(nèi)容的表現(xiàn)和闡述，傳遞聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)力。 |
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廣告形式 |
注意事項(xiàng)： 1、所有作品須遵守廣告法。 2、要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。 一、平面類 1、聯(lián)通雙千兆宣傳海報設(shè)計(jì)：聯(lián)通雙千兆具體包括聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)。圍繞聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點(diǎn)和聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務(wù)”的特點(diǎn)，從聯(lián)通雙千兆給大眾工作生活帶來的美好改變出發(fā)，以“聯(lián)通雙千兆，XXXXX”為主題（命題后半句可自擬，側(cè)重凸顯網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢），產(chǎn)出一張創(chuàng)意宣傳海報，傳遞聯(lián)通雙千兆的業(yè)務(wù)優(yōu)勢。 2、視頻彩鈴系列海報設(shè)計(jì)：結(jié)合視頻彩鈴業(yè)務(wù)，圍繞節(jié)日節(jié)點(diǎn)用戶溝通需求（如春節(jié)、重陽節(jié)、情人節(jié)等）、個人職業(yè)屬性工作溝通需求（如快遞員、送餐員等）、人群性格特征（如內(nèi)向/外向、MBIT人格等）產(chǎn)出系列平面創(chuàng)意海報。 注：節(jié)日節(jié)點(diǎn)、職業(yè)屬性、人群性格，三選其一制作即可，選定的系列需產(chǎn)出3張平面作品。 二、視頻類 1、聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)宣傳TVC廣告（時長要求30s，且為橫屏）：圍繞聯(lián)通5G“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點(diǎn)，從聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)給大眾工作生活帶來的美好改變出發(fā)，結(jié)合實(shí)際用網(wǎng)場景和網(wǎng)絡(luò)特性，打造一支有趣味、形式創(chuàng)新、傳播力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳視頻。適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）、電視渠道及官方網(wǎng)站傳播。 2、聯(lián)通雙千兆宣傳微電影廣告（時長要求30-180s，且為橫屏）：聯(lián)通雙千兆具體包括聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)。圍繞聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點(diǎn)和聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務(wù)”的特點(diǎn)，從聯(lián)通雙千兆帶給自己的生活體驗(yàn)和改變出發(fā)，體現(xiàn)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢及特點(diǎn)。要求創(chuàng)意新穎，劇情完整，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。 3、聯(lián)通視頻彩鈴短視頻廣告（時長要求30s，且為豎屏）：基于視頻彩鈴產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合視頻彩鈴實(shí)際使用場景，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。 三、動畫類 根據(jù)廣告主題，圍繞視頻彩鈴產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告，形式包括但不限于：二維動畫、定格動畫、mg動畫等。 四、互動類 根據(jù)廣告主題，圍繞視頻彩鈴產(chǎn)品的特色功能，為聯(lián)通5G創(chuàng)作互動H5，互動形式不限，最終需有效引流至聯(lián)通App。 五、廣播類 產(chǎn)出15秒或30秒的廣播廣告，須清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的記憶性。 六、策劃案類 1、視頻彩鈴線上營銷活動策劃方案 圍繞「等待看得見」的產(chǎn)品標(biāo)語，結(jié)合視頻彩鈴業(yè)務(wù)特點(diǎn)以及用戶使用的場景、痛點(diǎn)等，打造創(chuàng)新性高、整合性強(qiáng)的線上宣傳營銷活動，讓大眾通過參與線上活動互動，了解視頻彩鈴業(yè)務(wù)產(chǎn)品及相關(guān)特點(diǎn)，并且可以有效的實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)引流與轉(zhuǎn)化。 方案須制定明確的宣傳目標(biāo)、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機(jī)制、可量化測評結(jié)果等內(nèi)容，費(fèi)用預(yù)算600萬人民幣。 2、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)線下創(chuàng)意活動策劃方案 聚焦熱門商圈等高人群流量區(qū)域，結(jié)合聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢以及基于5G網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的視頻彩鈴、聯(lián)通云盤等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，讓大眾通過形式新穎，互動性強(qiáng)的體驗(yàn)活動，體驗(yàn)聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。并圍繞該線下活動，策劃線上傳播方案進(jìn)行二次傳播曝光。 方案須制定明確的宣傳目標(biāo)、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機(jī)制、可量化測評結(jié)果等內(nèi)容，并制定現(xiàn)場互動方式、線上預(yù)熱宣傳等內(nèi)容，尤其要注重與業(yè)務(wù)產(chǎn)品的結(jié)合。費(fèi)用預(yù)算1,000萬人民幣。 3、中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)助力鄉(xiāng)村振興公益策劃案 聚焦聯(lián)通5G在鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供的切實(shí)助力，圍繞讓村民生活更加便捷、讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加智慧等內(nèi)容，設(shè)計(jì)一項(xiàng)在農(nóng)村地區(qū)開展、面向農(nóng)村人群的公益活動，體現(xiàn)中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)助力鄉(xiāng)村振興的豐碩成果，費(fèi)用預(yù)算500萬元人民幣。 相關(guān)信息：截止2022年8月，中國聯(lián)通移動網(wǎng)絡(luò)除西藏外的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率已達(dá)到近100%，光纖寬帶覆蓋行政村30.8萬個。并通過打造近百款標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村數(shù)字場景的全覆蓋，著力解決“看家護(hù)院、養(yǎng)殖畜牧遠(yuǎn)程看守、信息溝通不暢、勞動力不足、農(nóng)產(chǎn)品滯銷”等急難愁盼問題，助力村民實(shí)現(xiàn)“云上”生產(chǎn)、“網(wǎng)上”銷售、“線上”生活。 七、文案類 1、廣告語：圍繞聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)給大眾帶來的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，構(gòu)思一句宣傳口號，要求朗朗上口，易于理解和傳播，富有傳播力。（10個字以內(nèi)） 2、長文案：基于聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢等內(nèi)容，以“我和聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)的精彩故事“為切入點(diǎn)，圍繞聯(lián)通5G為城市或鄉(xiāng)村地區(qū)用戶帶來的生活改變和體驗(yàn)，創(chuàng)作長文案內(nèi)容。字?jǐn)?shù)150-200字之間。 注：長文案內(nèi)容的創(chuàng)作，要基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）本身的溝通調(diào)性，不要過于生硬。 3、創(chuàng)意腳本：適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對應(yīng)時長、機(jī)位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對白、旁邊、字幕等。 八、UI類 1、中國聯(lián)通App 5G專區(qū)界面：基于品牌調(diào)性，突出品牌科技創(chuàng)新理念及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，為中國聯(lián)通App 5G專區(qū)設(shè)計(jì)展示界面。界面設(shè)計(jì)遵循簡潔直觀的原則，要考慮到用戶的使用習(xí)慣及需求。 2、視頻彩鈴產(chǎn)品電商詳情頁：基于品牌調(diào)性設(shè)計(jì)一套電商詳情頁，突出產(chǎn)品核心特色，充分展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。 |
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相關(guān)信息獲取 |
【5G創(chuàng)新產(chǎn)品】▼ 視頻彩鈴產(chǎn)品鏈接：https://m.10155.com/#/home 【中國聯(lián)通官網(wǎng)】▼ http://www.chinaunicom.com.cn/index.html  【中國聯(lián)通微博】▼ https://weibo.com/u/2002148123  【中國聯(lián)通App】 ▼  【聯(lián)通5Gn命題討論qq群1】554500412 ▼  |
| LOGO及元素 |
全部素材文件存儲于命題素材包中。 中國聯(lián)通品牌logo：品牌層面、業(yè)務(wù)層面、5G網(wǎng)絡(luò)及聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)層面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，均需要露出“中國聯(lián)通品牌“l(fā)ogo，并置于設(shè)計(jì)稿左上角。  聯(lián)通5Gn品牌logo：品牌層面、5G網(wǎng)絡(luò)及聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)層面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，需要露出“聯(lián)通5Gn品牌”logo，并置于設(shè)計(jì)稿右上角。  5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)logo：業(yè)務(wù)層面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，需要露出“5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)”logo，并置于設(shè)計(jì)稿右上角。  |
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