命題:聯(lián)通5G?

首席合作品牌:聯(lián)通沃派


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品牌名稱
  聯(lián)通5Gn
品牌簡介

  一、聯(lián)通5G品牌信息介紹
  2019年4月23日,中國聯(lián)通正式發(fā)布了品牌標(biāo)識“5Gn”及主題口號“讓未來生長”。品牌標(biāo)識上的5G右上角的標(biāo)識“n”,代表了無限、無窮、指數(shù)級增長及5G多場景應(yīng)用的無限可能,象征著未來的新體驗(yàn)、新機(jī)遇和新夢想;品牌標(biāo)語寓意讓用戶在5G時代,體驗(yàn)更多超乎想象的精彩。讓用戶對于未來的想象,總有聯(lián)通5G清晰準(zhǔn)確的回應(yīng),讓所有對于智能生活的期望,都可以在聯(lián)通5G世界自由的生長。
  二、聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)背景介紹
  中國聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)具有超快速率、超低延遲、超廣覆蓋等特征。截至2022年12月,中國聯(lián)通已累計(jì)開通5G共享基站100萬站,實(shí)現(xiàn)了對鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以上區(qū)域的全覆蓋。從南沙群島到北方萬里平原,從幽深礦井到巍峨珠峰,從繁榮鄉(xiāng)村到智慧城市,都有聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)的身影。聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)可以讓人們在飛馳的高鐵列車上,也能獲得暢快無卡頓的游戲和娛樂體驗(yàn)。
  三、聯(lián)通雙千兆背景介紹
  聯(lián)通雙千兆具體包括聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)。聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)具有全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務(wù)等優(yōu)勢,消費(fèi)者可以通過在戶外使用聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò),室內(nèi)使用聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò),享受高速、低延遲的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

品牌Slogan

  讓未來生長

產(chǎn)品信息

  【5G創(chuàng)新產(chǎn)品】視頻彩鈴:
  1、視頻彩鈴產(chǎn)品定義:當(dāng)用戶在撥打語音電話或視頻電話時,在呼叫接通前會看到的一段視頻內(nèi)容,該內(nèi)容就是“視頻彩鈴”。視頻彩鈴用戶可以制作或上傳個性化視頻內(nèi)容或者從聯(lián)通視頻庫中進(jìn)行選擇,針對不同主叫方還可以設(shè)定不同的視頻內(nèi)容。視頻彩鈴的面世,將過去“只能聽的”彩鈴進(jìn)化為“可以看的”彩鈴。
  2、視頻彩鈴產(chǎn)品特色
  (1)內(nèi)容個性化:支持用戶個性化自定義,讓用戶彰顯風(fēng)格,盡享社交互動新體驗(yàn)。
 ?。?)場景多樣化:個人用戶可設(shè)置豐富新穎的視頻彩鈴;家庭用戶可一鍵設(shè)置家庭群組彩鈴,實(shí)現(xiàn)組內(nèi)私密分享,分享幸福瞬間;政府機(jī)構(gòu)可用視頻彩鈴宣傳政務(wù),提升社會號召力;企業(yè)商業(yè)用戶可通過視頻彩鈴展示品牌形象,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光,助力營銷轉(zhuǎn)化。
 ?。?)功能多元化:擁有豐富的視頻彩鈴DIY功能,拍攝剪輯、模板選擇、視頻倒放、閃剪等功能等一應(yīng)俱全,并支持抖音視頻一鍵設(shè)置成自己的彩鈴,滿足用戶多種展示需求。具有靈活的分時、分組設(shè)置,創(chuàng)新的按鍵互動,實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊、復(fù)制彩鈴、發(fā)紅包等功能,并支持4K超清視頻,同時具有情景彩鈴功能,可以根據(jù)被叫用戶設(shè)定狀態(tài),播放對應(yīng)的情景彩鈴,實(shí)現(xiàn)用戶全場景服務(wù)。全網(wǎng)用戶近3億戶。

目標(biāo)群體
  以18-35歲的學(xué)生及年輕白領(lǐng)人群為核心
廣告主題
  聯(lián)通5Gn  讓未來生長
廣告目的
  圍繞聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋更廣、能力更強(qiáng)、品質(zhì)更佳、體驗(yàn)更好的優(yōu)勢為核心,結(jié)合視頻彩鈴業(yè)務(wù)產(chǎn)品,通過創(chuàng)意內(nèi)容的表現(xiàn)和闡述,傳遞聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)力。
廣告形式
  注意事項(xiàng):
  1、所有作品須遵守廣告法。
  2、要求所有作品原創(chuàng),不得抄襲,符合策略單要求。
一、平面類
  1、聯(lián)通雙千兆宣傳海報設(shè)計(jì):聯(lián)通雙千兆具體包括聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)。圍繞聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點(diǎn)和聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務(wù)”的特點(diǎn),從聯(lián)通雙千兆給大眾工作生活帶來的美好改變出發(fā),以“聯(lián)通雙千兆,XXXXX”為主題(命題后半句可自擬,側(cè)重凸顯網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢),產(chǎn)出一張創(chuàng)意宣傳海報,傳遞聯(lián)通雙千兆的業(yè)務(wù)優(yōu)勢。
  2、視頻彩鈴系列海報設(shè)計(jì):結(jié)合視頻彩鈴業(yè)務(wù),圍繞節(jié)日節(jié)點(diǎn)用戶溝通需求(如春節(jié)、重陽節(jié)、情人節(jié)等)、個人職業(yè)屬性工作溝通需求(如快遞員、送餐員等)、人群性格特征(如內(nèi)向/外向、MBIT人格等)產(chǎn)出系列平面創(chuàng)意海報。
  注:節(jié)日節(jié)點(diǎn)、職業(yè)屬性、人群性格,三選其一制作即可,選定的系列需產(chǎn)出3張平面作品。
二、視頻類
  1、聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)宣傳TVC廣告(時長要求30s,且為橫屏):圍繞聯(lián)通5G“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點(diǎn),從聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)給大眾工作生活帶來的美好改變出發(fā),結(jié)合實(shí)際用網(wǎng)場景和網(wǎng)絡(luò)特性,打造一支有趣味、形式創(chuàng)新、傳播力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳視頻。適合在視頻平臺(如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili)、電視渠道及官方網(wǎng)站傳播。
  2、聯(lián)通雙千兆宣傳微電影廣告(時長要求30-180s,且為橫屏):聯(lián)通雙千兆具體包括聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)。圍繞聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點(diǎn)和聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務(wù)”的特點(diǎn),從聯(lián)通雙千兆帶給自己的生活體驗(yàn)和改變出發(fā),體現(xiàn)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢及特點(diǎn)。要求創(chuàng)意新穎,劇情完整,適合在視頻平臺(如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili)及官方網(wǎng)站傳播。
  3、聯(lián)通視頻彩鈴短視頻廣告(時長要求30s,且為豎屏):基于視頻彩鈴產(chǎn)品特點(diǎn),結(jié)合視頻彩鈴實(shí)際使用場景,打造一支創(chuàng)意宣傳廣告,適合在移動端及社交媒體等渠道傳播(如微博、微信、抖音等平臺)。
三、動畫類
  根據(jù)廣告主題,圍繞視頻彩鈴產(chǎn)品的功能特點(diǎn),創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告,形式包括但不限于:二維動畫、定格動畫、mg動畫等。
四、互動類
  根據(jù)廣告主題,圍繞視頻彩鈴產(chǎn)品的特色功能,為聯(lián)通5G創(chuàng)作互動H5,互動形式不限,最終需有效引流至聯(lián)通App。
五、廣播類
  產(chǎn)出15秒或30秒的廣播廣告,須清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的記憶性。
六、策劃案類
  1、視頻彩鈴線上營銷活動策劃方案
  圍繞「等待看得見」的產(chǎn)品標(biāo)語,結(jié)合視頻彩鈴業(yè)務(wù)特點(diǎn)以及用戶使用的場景、痛點(diǎn)等,打造創(chuàng)新性高、整合性強(qiáng)的線上宣傳營銷活動,讓大眾通過參與線上活動互動,了解視頻彩鈴業(yè)務(wù)產(chǎn)品及相關(guān)特點(diǎn),并且可以有效的實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)引流與轉(zhuǎn)化。
  方案須制定明確的宣傳目標(biāo)、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機(jī)制、可量化測評結(jié)果等內(nèi)容,費(fèi)用預(yù)算600萬人民幣。
  2、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)線下創(chuàng)意活動策劃方案
  聚焦熱門商圈等高人群流量區(qū)域,結(jié)合聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢以及基于5G網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的視頻彩鈴、聯(lián)通云盤等創(chuàng)新業(yè)務(wù),讓大眾通過形式新穎,互動性強(qiáng)的體驗(yàn)活動,體驗(yàn)聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。并圍繞該線下活動,策劃線上傳播方案進(jìn)行二次傳播曝光。
  方案須制定明確的宣傳目標(biāo)、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機(jī)制、可量化測評結(jié)果等內(nèi)容,并制定現(xiàn)場互動方式、線上預(yù)熱宣傳等內(nèi)容,尤其要注重與業(yè)務(wù)產(chǎn)品的結(jié)合。費(fèi)用預(yù)算1,000萬人民幣。
  3、中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)助力鄉(xiāng)村振興公益策劃案
  聚焦聯(lián)通5G在鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供的切實(shí)助力,圍繞讓村民生活更加便捷、讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加智慧等內(nèi)容,設(shè)計(jì)一項(xiàng)在農(nóng)村地區(qū)開展、面向農(nóng)村人群的公益活動,體現(xiàn)中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)助力鄉(xiāng)村振興的豐碩成果,費(fèi)用預(yù)算500萬元人民幣。
  相關(guān)信息:截止2022年8月,中國聯(lián)通移動網(wǎng)絡(luò)除西藏外的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率已達(dá)到近100%,光纖寬帶覆蓋行政村30.8萬個。并通過打造近百款標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村數(shù)字場景的全覆蓋,著力解決“看家護(hù)院、養(yǎng)殖畜牧遠(yuǎn)程看守、信息溝通不暢、勞動力不足、農(nóng)產(chǎn)品滯銷”等急難愁盼問題,助力村民實(shí)現(xiàn)“云上”生產(chǎn)、“網(wǎng)上”銷售、“線上”生活。
七、文案類
  1、廣告語:圍繞聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)給大眾帶來的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),構(gòu)思一句宣傳口號,要求朗朗上口,易于理解和傳播,富有傳播力。(10個字以內(nèi))
  2、長文案:基于聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢等內(nèi)容,以“我和聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)的精彩故事“為切入點(diǎn),圍繞聯(lián)通5G為城市或鄉(xiāng)村地區(qū)用戶帶來的生活改變和體驗(yàn),創(chuàng)作長文案內(nèi)容。字?jǐn)?shù)150-200字之間。
注:長文案內(nèi)容的創(chuàng)作,要基于不同社交平臺(如知乎、小紅書、微博等)本身的溝通調(diào)性,不要過于生硬。
  3、創(chuàng)意腳本:適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本,包括分鏡內(nèi)容及對應(yīng)時長、機(jī)位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容,如需要,還可增添人物對白、旁邊、字幕等。
八、UI類
  1、中國聯(lián)通App 5G專區(qū)界面:基于品牌調(diào)性,突出品牌科技創(chuàng)新理念及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn),為中國聯(lián)通App 5G專區(qū)設(shè)計(jì)展示界面。界面設(shè)計(jì)遵循簡潔直觀的原則,要考慮到用戶的使用習(xí)慣及需求。
  2、視頻彩鈴產(chǎn)品電商詳情頁:基于品牌調(diào)性設(shè)計(jì)一套電商詳情頁,突出產(chǎn)品核心特色,充分展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。

相關(guān)信息獲取
 【5G創(chuàng)新產(chǎn)品】▼ 視頻彩鈴產(chǎn)品鏈接:https://m.10155.com/#/home
 

 【中國聯(lián)通官網(wǎng)】▼ http://www.chinaunicom.com.cn/index.html
 

 【中國聯(lián)通微博】▼ https://weibo.com/u/2002148123
 

 【中國聯(lián)通App】 ▼
 

 【聯(lián)通5Gn命題討論qq群1】554500412 ▼
 

LOGO及元素   全部素材文件存儲于命題素材包中。

  中國聯(lián)通品牌logo:品牌層面、業(yè)務(wù)層面、5G網(wǎng)絡(luò)及聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)層面的創(chuàng)意設(shè)計(jì),均需要露出“中國聯(lián)通品牌“l(fā)ogo,并置于設(shè)計(jì)稿左上角。
  

  聯(lián)通5Gn品牌logo:品牌層面、5G網(wǎng)絡(luò)及聯(lián)通寬帶千兆網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)層面的創(chuàng)意設(shè)計(jì),需要露出“聯(lián)通5Gn品牌”logo,并置于設(shè)計(jì)稿右上角。
  

  5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)logo:業(yè)務(wù)層面的創(chuàng)意設(shè)計(jì),需要露出“5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)”logo,并置于設(shè)計(jì)稿右上角。
  







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