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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1rq1rZLCvMoHItC5Rjuw2nA?pwd=7ngg |
品牌名稱 |
葵花胃康靈 |
品牌定位 |
胃黏膜修復專家 |
品牌簡介 |
葵花藥業(yè)集團股份有限公司是一家以生產(chǎn)中成藥為主導,以“化學藥、生物藥”和“健康養(yǎng)生品”為兩翼,集藥品研發(fā)、制造與營銷為一體的大型品牌醫(yī)藥集團企業(yè),以“做老百姓的好藥;呵護中國兒童健康成長,保障中國兒童用藥安全”為使命,公司響應國家醫(yī)藥政策變化,持續(xù)深耕醫(yī)藥領(lǐng)域。 |
slogan |
修復胃黏膜,止痛更治痛 |
產(chǎn)品信息 |
葵花胃康靈膠囊 藥物管理類別:OTC 【成分分析】 白芍、白及、三七、甘草、茯苓、延胡索、海螵蛸、顛茄浸膏、輔料為碳酸氫鈉。 具有解痙、鎮(zhèn)痛、止血、制酸、綜合修復胃黏膜、消除潰瘍及周圍組織炎癥的作用。 【產(chǎn)品功效】 ? 修護胃黏膜:白及的膠體物質(zhì)會迅速覆蓋在胃黏膜上,形成一道防御屏障,有效隔離高濃度胃酸,有堿性中和胃酸、止血作用,保護損傷胃黏膜。 ? 行氣止痛:白芍、甘草具有松弛平滑肌、緩急止痛的作用;三七和延胡索可暢通氣血,既能減輕胃部的脹痛感;顛茄浸膏:具有解痙止痛的作用。 ? 抑制胃酸:茯苓多糖能降低胃液分泌及游離酸含量,延胡索乙素能抑制胃酸分泌。 ? 中和胃酸:海螵蛸( 烏賊骨) 含碳酸鈣、氧化鈣和膠質(zhì), 有堿性中和胃酸作用。 【核心賣點】 白及是修復胃黏膜的第一要藥,其修復胃黏膜效果最為顯著的,它能在胃內(nèi)形成薄薄一層保護層,覆蓋缺損的胃黏膜,防止胃酸侵蝕外,還能促使黏膜的自我修復。 產(chǎn)品規(guī)格:48粒裝 劑型:膠囊;10袋裝 劑型:顆粒。 |
目標群體 |
購買人群:30-45歲中青年人群,胃病反復人群,需聯(lián)合用藥治療 |
廣告主題 |
主題1:修復胃黏膜 止痛更治痛 主題2:修好黏膜養(yǎng)好胃 讓胃不破防 主題3:可以發(fā)揮創(chuàng)意,自擬主題 以上主題可選擇其一進行創(chuàng)作 |
命題解析 |
1、提示胃炎、胃脹、胃痛反復是胃黏膜受損的認知,養(yǎng)好胃就要修復好胃黏膜,將白及修復胃黏膜的功效通過場景持續(xù)傳遞,強化修復黏膜的記憶點。 2、修復胃黏膜的重要性 ?、俜磸桶l(fā)作:胃黏膜損傷后,僅緩解癥狀就停藥,未修護胃黏膜,當再有外部刺激時,胃病反復發(fā)作; ②胃怕刺激:損傷的胃黏膜未得到有效的修護,稍有冷、熱、硬、辣的外部刺激就用引發(fā)胃部不適; ?、圩晕倚迯停褐兴幇准澳茉谖竷?nèi)迅速形成保護膜,修復受損胃黏膜,防止胃刺激,還能促使黏膜的自我修復。 3、癥狀場景:胃痛反復、深夜胃痛、三餐不規(guī)律、夜宵星人、麻辣愛好者、常喝酒、常熬夜等。 |
廣告目的 |
1、結(jié)合目標人群的需求或行為習慣,迎合消費喜好度,建立品牌情感鏈接,增加對品牌的好感度。 2、以“修復胃黏膜 止痛更治痛”為主題,通過豐富的場景化觸發(fā)癥狀共鳴,塑造“修復胃黏膜專家”的品牌形象,傳遞專業(yè)修復胃黏膜就選葵花胃康靈,并與競品形成差異化功能賣點,占領(lǐng)目標用戶心智,促進購買決策或增強用藥依從性。 |
廣告形式 |
一、平面類 1、包裝設計:結(jié)合主題“修復胃黏膜 止痛更治痛”功效,進行創(chuàng)意設計,要求符合目標消費人群的審美喜好,展現(xiàn)功效延展性、具有購買驅(qū)動力和品牌信任感。 2、海報設計 ?、佼a(chǎn)品海報:結(jié)合主題“修復胃黏膜 止痛更治痛”功效,突顯產(chǎn)品賣點; ?、诠?jié)假日、營銷節(jié)點宣傳海報:圍繞主題“修復胃黏膜 止痛更治痛”設計系列海報。要求節(jié)日氛圍,體現(xiàn)產(chǎn)品功效及病痛場景,適用于線上旗艦店節(jié)假日海報宣傳和線下門店氛圍營造。(建議在以下營銷節(jié)點范疇內(nèi)選取創(chuàng)作:春節(jié)、4月9日護胃日、5-7月龍蝦節(jié)、8月啤酒節(jié)、9月-10月重慶火鍋節(jié))。 二、視頻類:所有類型視頻都要具有傳播話題性,作品主題清晰,新穎有創(chuàng)意,內(nèi)容積極走心,體現(xiàn) “修復胃黏膜 止痛更治痛”的品牌核心價值。 1、種草短視頻(30秒以內(nèi),含30秒):透過真實、沉浸式、有生活品質(zhì)感的使用場景,傳遞產(chǎn)品賣點和使用后效果,具備購買驅(qū)動力,適用于電商詳情頁展示,社交媒體種草傳播、門店患教; 2、影視廣告(15秒或30秒):充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品功效,運用“修復胃黏膜 止痛更治痛“的核心價值; 3、微電影廣告(30-180秒):充分體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品核心功效。 劇情式微電影:主題清晰、創(chuàng)意新穎、劇情完整、內(nèi)容融入產(chǎn)品使用場景,傳遞葵花藥業(yè)品牌核心價值”做老百姓的好藥“,體現(xiàn)出社會責任感更強。 三、動畫類 創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告,內(nèi)容短小精致,符合品牌理念,突出白及可形成護胃防御屏障,有效隔離高濃度胃酸,有堿性中和胃酸、止血作用,保護損傷胃黏膜實現(xiàn)自我修復的功效,吸引目標用戶。 四、互動類 創(chuàng)作手機端的H5互動廣告,內(nèi)容形式新穎,傳遞產(chǎn)品賣點,吸引目標用戶參與,易于引發(fā)二次傳播,互動結(jié)果考慮與銷售結(jié)合,促進銷售轉(zhuǎn)化。 五、策劃案類 結(jié)合廣告主題或營銷節(jié)點,制定營銷推廣策劃方案,整體方案簡明扼要,包括品牌故事和營銷策劃兩部分內(nèi)容,無需呈現(xiàn)分析、費用規(guī)劃和媒體規(guī)劃。 品牌故事:以品牌介紹素材為基礎(chǔ),延展并升華品牌故事。內(nèi)容有情懷、打動人心,具有購買驅(qū)動力。 營銷策劃:根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位,基于市場分析和目標人群洞察(分析和洞察無需在方案內(nèi)呈現(xiàn))進行方案策略的設計規(guī)劃,內(nèi)容包含:①制定全年營銷活動總主題,及各階段性主題;②制定4月9日護胃日、5-7月龍蝦節(jié)、8月啤酒節(jié)、9月-10月重慶火鍋節(jié)、春節(jié)等的細分活動主題;③對主題進行簡要闡述;④羅列推廣主題下配套的活動清單(清單即可,無需展開),活動可考慮跨界聯(lián)名;⑤設計主題配套的主KV。 六、文案類 基于節(jié)假日營銷階段,撰寫小紅書、微博種草文案,需清晰傳遞品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣點、體驗效果,具有購買打動力。按長文案提交。 ①小紅書:從使用時間、使用場景、癥狀表現(xiàn)/需求等角度,進行文案創(chuàng)意。 ②微博:從使用體驗、產(chǎn)品分享、知識點科普等角度,進行文案創(chuàng)意。 |
相關(guān)信息獲取 |
1、微信:葵花養(yǎng)胃說 2、葵花藥業(yè)官網(wǎng):https://www.kuihuayaoye.com 3、命題討論QQ群3:366950639 |
獎勵項目 |
通過評選,將選出8組優(yōu)秀作品給予獎勵,對個別突出的獲獎作品,企業(yè)將進行“作品版權(quán)注冊登記”,并有機會落地商用,設置具體如下: 1、葵花創(chuàng)意之星:1組,獎勵:5000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎證書 2、葵花達人:3組,獎勵2000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎證書 3、葵花新秀:4組,獎勵1000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎證書 注:以上企業(yè)獎勵金為稅前金額。 |
LOGO及元素 |
全部素材文件存儲于命題素材包中。 |