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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1rq1rZLCvMoHItC5Rjuw2nA?pwd=7ngg |
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品牌名稱 |
葵花胃康靈 |
| 品牌定位 |
胃黏膜修復專家 |
| 品牌簡介 |
葵花藥業(yè)集團股份有限公司是一家以生產(chǎn)中成藥為主導，以“化學藥、生物藥”和“健康養(yǎng)生品”為兩翼，集藥品研發(fā)、制造與營銷為一體的大型品牌醫(yī)藥集團企業(yè)，以“做老百姓的好藥；呵護中國兒童健康成長，保障中國兒童用藥安全”為使命，公司響應國家醫(yī)藥政策變化，持續(xù)深耕醫(yī)藥領(lǐng)域。 |
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slogan |
修復胃黏膜，止痛更治痛 |
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產(chǎn)品信息 |
葵花胃康靈膠囊 藥物管理類別：OTC 【成分分析】 白芍、白及、三七、甘草、茯苓、延胡索、海螵蛸、顛茄浸膏、輔料為碳酸氫鈉。 具有解痙、鎮(zhèn)痛、止血、制酸、綜合修復胃黏膜、消除潰瘍及周圍組織炎癥的作用。 【產(chǎn)品功效】 ? 修護胃黏膜：白及的膠體物質(zhì)會迅速覆蓋在胃黏膜上，形成一道防御屏障，有效隔離高濃度胃酸，有堿性中和胃酸、止血作用，保護損傷胃黏膜。 ? 行氣止痛：白芍、甘草具有松弛平滑肌、緩急止痛的作用；三七和延胡索可暢通氣血，既能減輕胃部的脹痛感；顛茄浸膏：具有解痙止痛的作用。 ? 抑制胃酸：茯苓多糖能降低胃液分泌及游離酸含量，延胡索乙素能抑制胃酸分泌。 ? 中和胃酸：海螵蛸( 烏賊骨) 含碳酸鈣、氧化鈣和膠質(zhì), 有堿性中和胃酸作用。 【核心賣點】 白及是修復胃黏膜的第一要藥，其修復胃黏膜效果最為顯著的，它能在胃內(nèi)形成薄薄一層保護層，覆蓋缺損的胃黏膜，防止胃酸侵蝕外，還能促使黏膜的自我修復。 產(chǎn)品規(guī)格：48粒裝 劑型：膠囊；10袋裝 劑型：顆粒。 |
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目標群體 |
購買人群：30-45歲中青年人群，胃病反復人群，需聯(lián)合用藥治療 |
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廣告主題 |
主題1：修復胃黏膜 止痛更治痛 主題2：修好黏膜養(yǎng)好胃 讓胃不破防 主題3：可以發(fā)揮創(chuàng)意，自擬主題 以上主題可選擇其一進行創(chuàng)作 |
| 命題解析 |
1、提示胃炎、胃脹、胃痛反復是胃黏膜受損的認知，養(yǎng)好胃就要修復好胃黏膜，將白及修復胃黏膜的功效通過場景持續(xù)傳遞，強化修復黏膜的記憶點。 2、修復胃黏膜的重要性 ?、俜磸桶l(fā)作：胃黏膜損傷后，僅緩解癥狀就停藥，未修護胃黏膜，當再有外部刺激時，胃病反復發(fā)作； ②胃怕刺激：損傷的胃黏膜未得到有效的修護，稍有冷、熱、硬、辣的外部刺激就用引發(fā)胃部不適； ?、圩晕倚迯停褐兴幇准澳茉谖竷?nèi)迅速形成保護膜，修復受損胃黏膜，防止胃刺激，還能促使黏膜的自我修復。 3、癥狀場景：胃痛反復、深夜胃痛、三餐不規(guī)律、夜宵星人、麻辣愛好者、常喝酒、常熬夜等。 |
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廣告目的 |
1、結(jié)合目標人群的需求或行為習慣，迎合消費喜好度，建立品牌情感鏈接，增加對品牌的好感度。 2、以“修復胃黏膜 止痛更治痛”為主題，通過豐富的場景化觸發(fā)癥狀共鳴，塑造“修復胃黏膜專家”的品牌形象，傳遞專業(yè)修復胃黏膜就選葵花胃康靈，并與競品形成差異化功能賣點，占領(lǐng)目標用戶心智，促進購買決策或增強用藥依從性。 |
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廣告形式 |
一、平面類 1、包裝設計：結(jié)合主題“修復胃黏膜 止痛更治痛”功效，進行創(chuàng)意設計，要求符合目標消費人群的審美喜好，展現(xiàn)功效延展性、具有購買驅(qū)動力和品牌信任感。 2、海報設計 ?、佼a(chǎn)品海報：結(jié)合主題“修復胃黏膜 止痛更治痛”功效，突顯產(chǎn)品賣點； ?、诠?jié)假日、營銷節(jié)點宣傳海報：圍繞主題“修復胃黏膜 止痛更治痛”設計系列海報。要求節(jié)日氛圍，體現(xiàn)產(chǎn)品功效及病痛場景，適用于線上旗艦店節(jié)假日海報宣傳和線下門店氛圍營造。（建議在以下營銷節(jié)點范疇內(nèi)選取創(chuàng)作：春節(jié)、4月9日護胃日、5-7月龍蝦節(jié)、8月啤酒節(jié)、9月-10月重慶火鍋節(jié)）。 二、視頻類：所有類型視頻都要具有傳播話題性，作品主題清晰，新穎有創(chuàng)意，內(nèi)容積極走心，體現(xiàn) “修復胃黏膜 止痛更治痛”的品牌核心價值。 1、種草短視頻（30秒以內(nèi)，含30秒）：透過真實、沉浸式、有生活品質(zhì)感的使用場景，傳遞產(chǎn)品賣點和使用后效果，具備購買驅(qū)動力，適用于電商詳情頁展示，社交媒體種草傳播、門店患教； 2、影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品功效，運用“修復胃黏膜 止痛更治痛“的核心價值； 3、微電影廣告（30-180秒）：充分體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品核心功效。 劇情式微電影：主題清晰、創(chuàng)意新穎、劇情完整、內(nèi)容融入產(chǎn)品使用場景，傳遞葵花藥業(yè)品牌核心價值”做老百姓的好藥“，體現(xiàn)出社會責任感更強。 三、動畫類 創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告，內(nèi)容短小精致，符合品牌理念，突出白及可形成護胃防御屏障，有效隔離高濃度胃酸，有堿性中和胃酸、止血作用，保護損傷胃黏膜實現(xiàn)自我修復的功效，吸引目標用戶。 四、互動類 創(chuàng)作手機端的H5互動廣告，內(nèi)容形式新穎，傳遞產(chǎn)品賣點，吸引目標用戶參與，易于引發(fā)二次傳播，互動結(jié)果考慮與銷售結(jié)合，促進銷售轉(zhuǎn)化。 五、策劃案類 結(jié)合廣告主題或營銷節(jié)點，制定營銷推廣策劃方案，整體方案簡明扼要，包括品牌故事和營銷策劃兩部分內(nèi)容，無需呈現(xiàn)分析、費用規(guī)劃和媒體規(guī)劃。 品牌故事：以品牌介紹素材為基礎(chǔ)，延展并升華品牌故事。內(nèi)容有情懷、打動人心，具有購買驅(qū)動力。 營銷策劃：根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位，基于市場分析和目標人群洞察（分析和洞察無需在方案內(nèi)呈現(xiàn)）進行方案策略的設計規(guī)劃，內(nèi)容包含：①制定全年營銷活動總主題，及各階段性主題；②制定4月9日護胃日、5-7月龍蝦節(jié)、8月啤酒節(jié)、9月-10月重慶火鍋節(jié)、春節(jié)等的細分活動主題；③對主題進行簡要闡述；④羅列推廣主題下配套的活動清單（清單即可，無需展開），活動可考慮跨界聯(lián)名；⑤設計主題配套的主KV。 六、文案類 基于節(jié)假日營銷階段，撰寫小紅書、微博種草文案，需清晰傳遞品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣點、體驗效果，具有購買打動力。按長文案提交。 ①小紅書：從使用時間、使用場景、癥狀表現(xiàn)/需求等角度，進行文案創(chuàng)意。 ②微博：從使用體驗、產(chǎn)品分享、知識點科普等角度，進行文案創(chuàng)意。 |
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相關(guān)信息獲取 |
1、微信：葵花養(yǎng)胃說  2、葵花藥業(yè)官網(wǎng)：https://www.kuihuayaoye.com 3、命題討論QQ群3：366950639  |
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獎勵項目 |
通過評選，將選出8組優(yōu)秀作品給予獎勵，對個別突出的獲獎作品，企業(yè)將進行“作品版權(quán)注冊登記”，并有機會落地商用，設置具體如下： 1、葵花創(chuàng)意之星：1組，獎勵：5000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎證書 2、葵花達人：3組，獎勵2000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎證書 3、葵花新秀：4組，獎勵1000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎證書 注：以上企業(yè)獎勵金為稅前金額。 |
| LOGO及元素 |
 全部素材文件存儲于命題素材包中。 |
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