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品牌名稱
 HBN
品牌簡介

　　HBN品牌創(chuàng)立于2019年，依托科研創(chuàng)新，以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念，打造極致功效抗老護(hù)膚品，要讓用戶把每一分錢都只花在“有效成分”上，95%以上的HBN產(chǎn)品均通過第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)SGS人體實(shí)測(cè)，堅(jiān)持用真實(shí)數(shù)據(jù)讓真功效名副其實(shí)。HBN是目前國內(nèi)口碑與銷量增長最快的新銳品牌，常年位居天貓、抖音等官方平臺(tái)榜單的熱銷榜TOP、回購榜TOP、口碑榜TOP。憑借極高的回購率，樹立了行業(yè)用戶忠誠度標(biāo)桿，并與國際一線大牌一起獲得三項(xiàng)“金妝大獎(jiǎng)”。
　　HBN身為國內(nèi)“A醇”抗老的開拓者、引領(lǐng)者”,擁有數(shù)百萬A醇真實(shí)用戶，是“早C晚A”護(hù)膚理念的發(fā)起者,HBN早C晚A抗老水乳一上線，就成為了護(hù)膚圈的人氣爆款功效護(hù)膚品。
　　HBN與中科院新疆理化所共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，并擁有獨(dú)立的自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，包括細(xì)胞、理化、植物原料、配方機(jī)制、臨床功效等科研實(shí)驗(yàn)室，堅(jiān)持自主創(chuàng)新研發(fā)。核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)來自國內(nèi)外知名科研院所工科博士、碩士等尖端科研專家團(tuán)隊(duì)，由博士博導(dǎo)帶隊(duì)研發(fā)，擁有多項(xiàng)自主研發(fā)專利。

品牌slogan

　　1、專研成分 對(duì)抗肌膚老化
　　2、讓功效名副其實(shí)

行業(yè)痛點(diǎn)

　　1、普通水乳往往只針對(duì)基礎(chǔ)補(bǔ)水保濕，在權(quán)威人體功效檢測(cè)中極難給到真實(shí)的功效保障，尤其針對(duì)淡紋、煥亮等高階肌膚需求。
　　2、普通單一VC及VA類的成分都具有不穩(wěn)定易失活、高刺激、功效成分含量不足等多種現(xiàn)象，而普通用戶難以區(qū)分。
　　3、高價(jià)難買到真實(shí)功效，大量的護(hù)膚品中真正能確保真實(shí)功效的仍然需要通過嚴(yán)苛的權(quán)威第三方人體測(cè)試并且可被重復(fù)驗(yàn)證，極少護(hù)膚品能持續(xù)堅(jiān)持做到，且在很長一段時(shí)期市場(chǎng)和用戶對(duì)真實(shí)功效的認(rèn)知和需求都很弱，所以連國際品牌能夠長期堅(jiān)持研究及反復(fù)驗(yàn)證功效的也為數(shù)不多。

產(chǎn)品信息

　　HBN早C晚A——國內(nèi)早C晚A護(hù)膚理念發(fā)起者，日間御氧煥亮，夜間塑顏撫紋
　　一套解決初老帶來的皺紋和暗沉的兩大難題，實(shí)現(xiàn)抗老效果1+1>2，成分控?zé)恋y必備的“保姆級(jí)配方”，28天顯著有效煥亮抗初老。HBN早C晚A暢銷3年至今依然穩(wěn)居銷量榜TOP,口碑榜TOP，回購榜TOP，也是早C晚A護(hù)膚的標(biāo)桿。
　　早C——明星發(fā)光水：“現(xiàn)象級(jí)”提亮均勻膚色的人氣口碑爆品 
　　【昵稱】HBN 發(fā)光水
　　【產(chǎn)品定位】“全路徑”三維煥亮配方“高機(jī)能水”，多通路擊退暗沉
　　【核心成分】α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物
　　【產(chǎn)品賣點(diǎn)】
　　1、HBN專研T.D.W三維煥亮技術(shù)，高純度明星煥亮成分“α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物”三重協(xié)同，能卓效改善肌膚暗沉狀態(tài)，令肌膚凈透亮膚。
　　2、熊果苷是公認(rèn)的卓效亮膚成分之一，而HBN甄選昂貴的α-熊果苷，不僅穩(wěn)定性高，亮膚力是β-熊果苷的10倍以上。
　　3、甄選燈泡肌最愛吃的VC：乙基VC，透皮吸收優(yōu)于原型VC，且比原型VC更穩(wěn)定、更溫和、更親膚，敏肌摯愛。
　　4、搭配煥亮黃金：光果甘草根提取物，抗氧力MAX。提取植物精粹，協(xié)同增效，顯著抑制黑色素合成。
　　5、真正科學(xué)驗(yàn)證有效！經(jīng)權(quán)威第三方人體功效實(shí)測(cè) 93.7%受試者認(rèn)可更有光澤，光澤提升14.95%，卓效控油39.22% 、潤澤保濕27.95%。
　　6、發(fā)光水長期位居“天貓優(yōu)選爽膚水TOP1”，在全網(wǎng)熱賣超650w+瓶，擁有極高的回購率。
　　晚A——雙A醇精華乳：國內(nèi)A醇抗老系列的“開山之作”
　　【昵稱】HBN 雙A精華乳
　　【產(chǎn)品定位】淡紋煥亮二合一，有效對(duì)抗初老
　　【核心成分】雙重真A醇+凈化版煙酰胺
　　【產(chǎn)品賣點(diǎn)】
　　1、突破性實(shí)現(xiàn)A醇“高功效與溫和”并存，科研級(jí)創(chuàng)新獨(dú)家“雙重真A醇”-Complex-ATRA?復(fù)合維A醇，荷蘭帝斯曼“A醇 + A酯”，高活A(yù)醇+緩釋A酯，多路徑淡紋，淡紋緊致力MAX。
　　2、獨(dú)家“可見”高活性包裹技術(shù)，HBN生物實(shí)驗(yàn)室科研獨(dú)家定制ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)，讓高功效與溫和并存，市面上唯一“看得見的A醇”。
　　3、真正科學(xué)驗(yàn)證有效，經(jīng)嚴(yán)苛的權(quán)威第三方人體功效檢測(cè)，科學(xué)認(rèn)證“顯著有效”：96.9%受試者認(rèn)可更緊致，眼角紋改善11.6%。
　　4、復(fù)配凈化版煙酰胺，協(xié)同增效，卓效減少A醇刺激，比普通煙酰胺更溫和更高效，28天提亮一個(gè)度。
　　5、通過嚴(yán)苛的瑞士SGS生物臨床檢測(cè)等多項(xiàng)檢測(cè)，不添加酒精，0香精，無22種尼泊金防腐劑、無26種致敏物質(zhì)。
　　6、輕透凝露質(zhì)地，數(shù)萬顆高活性“黃金微?！庇|膚即融，0黏膩，不搓泥。
　　7、在全網(wǎng)A醇銷量領(lǐng)先，熱賣超230w+瓶！并榮獲2021年度“天貓金妝獎(jiǎng)、“超級(jí)成分獎(jiǎng)”、“成分為王獎(jiǎng)”！長期霸榜天貓精華乳榜單口碑榜TOP、回購榜TOP。

使用方法
 　　使用方法 早上：發(fā)光水
　　晚上：發(fā)光水+雙A精華乳
　（溫馨提示：白天需做好防曬）
目標(biāo)群體
 　　18-35歲有煥亮淡紋需求的初老人群
廣告主題
 　　1、“成年人”的早C晚A
　　2、根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)，自擬主題。
主題解析
 　　從尚未成年的青澀，成長為漸漸成熟的“成年人”，我們“成年”的路上，會(huì)經(jīng)歷哪幾個(gè)階段？
　　18歲剛成年，第一次離開家門，踏進(jìn)大學(xué)校園，懵懂而向往；22歲畢業(yè)，即將踏入社會(huì)，理想工作難找，迷茫有壓力；25歲，歷經(jīng)生活和職場(chǎng)的磨煉，初嘗成年人的不易；30歲，家有老小，負(fù)重前行，但心有篤定。
　　身為國內(nèi)A醇抗老開拓者，也是國內(nèi)“早C晚A”護(hù)膚理念發(fā)起者,HBN是擁有百萬A醇真實(shí)口碑用戶的中國品牌，我們希望能在目標(biāo)群體中建立起“真正看得見效果”的抗初老產(chǎn)品和“HBN早C晚A”之間進(jìn)行深度綁定，通過“成年人的早C晚A”的主題創(chuàng)作，無論成年人的生活多么不易，HBN都希望為你撫平歲月帶來的痕跡，點(diǎn)亮前行發(fā)光的底氣。同時(shí)也希望引導(dǎo)用戶，建立起真正科學(xué)有效的抗老護(hù)膚方法。
廣告目的
 　　1、提升目標(biāo)群體對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度；
　　2、通過傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品核心功效，提升“HBN早C晚A”的科學(xué)有效護(hù)膚理念及知名度。
廣告形式
 一、平面類
　　1、平面廣告：基于品牌調(diào)性、產(chǎn)品功效，進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（包括但不限于電商海報(bào)、新媒體傳播海報(bào)、DM海報(bào)等）；
　　2、包裝設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性風(fēng)格、產(chǎn)品功效，進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)（包括但不限于瓶身、包裝盒的設(shè)計(jì)，可修改瓶身）；
　　3、IP形象設(shè)計(jì)：結(jié)合品牌、產(chǎn)品、元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景展示，設(shè)計(jì)IP形象，可制作成實(shí)物，易于多種形式呈現(xiàn)，須原創(chuàng)。
二、視頻類
　　1、短視頻：內(nèi)容新穎，適用于社交渠道傳播，具有強(qiáng)種草點(diǎn)或購買驅(qū)動(dòng)力；
　　2、廣告TVC：創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品核心價(jià)值，傳播力強(qiáng)；
　　3、微電影廣告：創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品功效，具備一定情感共鳴。
三、動(dòng)畫類
　　1、IP形象設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)展示，考慮與元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景結(jié)合展示；
　　2、創(chuàng)作15或30秒的動(dòng)畫廣告，注重創(chuàng)新、腦洞，符合品牌理念。
四、互動(dòng)類
　　虛1、以VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)作形式，來開展數(shù)字交互方案（側(cè)重于結(jié)果），提交作品發(fā)布后的鏈接+二維碼；
　　2、創(chuàng)作H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容新穎，易于二次傳播。
五、廣播類
　　創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。
六、策劃案類
　　1、營銷推廣策劃案
　　基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值，制定營銷方案，也可聚焦在某個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)上（如雙11等），須線上（微信、微博、小紅書等）和線下（路演、快閃等）渠道聯(lián)動(dòng)，預(yù)算不超過500萬元人民幣；
　　2、新品創(chuàng)作策劃案
　　設(shè)計(jì)全新的抗老護(hù)膚品，需含產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、賣點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的初步推廣方案，預(yù)算不超過300萬元人民幣；
　　3、數(shù)字交互策劃案
　　以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式，進(jìn)行數(shù)字交互策劃方案（側(cè)重于策劃），預(yù)算不超過500萬元人民幣。
七、文案類
　　1、廣告語：品牌slogan、廣告語，簡要表達(dá)理念或賣點(diǎn)，富有傳播力；
　　2、長文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的文案；
　　3、創(chuàng)意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。
八、UI類（可在下列選項(xiàng)中進(jìn)行任意一項(xiàng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）
　　1、圖標(biāo)設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，繪制一套以“HBN早C晚A”為主題的圖標(biāo)，15-20個(gè)；
　　2、小程序界面設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，結(jié)合官網(wǎng) / 天貓店鋪，設(shè)計(jì)一款HBN電商小程序應(yīng)用界面；
　　3、電商詳情頁設(shè)計(jì)：根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套電商詳情頁，需充分展示產(chǎn)品功效。
專屬福利 　　9月16日-11月8日期間，將參賽作品同步發(fā)布到微博（@HBN顏究所）、抖音（@HBN官方旗艦店）、小紅書（@HBN）、淘寶逛逛（@HBN天貓官方）等任一平臺(tái)上，并帶上#成年人的早C晚A#，#HBN早C晚A#雙話題，將有機(jī)會(huì)獲HBN設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　一、創(chuàng)意之星大獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金10000元
　　二、創(chuàng)意出圈獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)金2000元
　　三、創(chuàng)意新秀獎(jiǎng)10名：HBN護(hù)膚大禮包
　　關(guān)注HBN公眾號(hào)、官方微博、官方小紅書、官方抖音及官方旗艦店，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。
相關(guān)信息獲取
　　　　　　　　　　　
　　HBN公眾號(hào)二維碼　　　　　　　　　　　　  HBN旗艦店二維碼

　　　　　　　　　　　
　　HBN官方微博二維碼　　　　　　　　HBN命題交流QQ群6：679687084
LOGO及元素
　　全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。

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