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品牌名稱 |
HBN |
品牌簡介 |
HBN品牌創(chuàng)立于2019年,依托科研創(chuàng)新,以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念,打造極致功效抗老護(hù)膚品,要讓用戶把每一分錢都只花在“有效成分”上,95%以上的HBN產(chǎn)品均通過第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)SGS人體實(shí)測(cè),堅(jiān)持用真實(shí)數(shù)據(jù)讓真功效名副其實(shí)。HBN是目前國內(nèi)口碑與銷量增長最快的新銳品牌,常年位居天貓、抖音等官方平臺(tái)榜單的熱銷榜TOP、回購榜TOP、口碑榜TOP。憑借極高的回購率,樹立了行業(yè)用戶忠誠度標(biāo)桿,并與國際一線大牌一起獲得三項(xiàng)“金妝大獎(jiǎng)”。 |
品牌slogan |
1、專研成分 對(duì)抗肌膚老化 |
行業(yè)痛點(diǎn) |
1、普通水乳往往只針對(duì)基礎(chǔ)補(bǔ)水保濕,在權(quán)威人體功效檢測(cè)中極難給到真實(shí)的功效保障,尤其針對(duì)淡紋、煥亮等高階肌膚需求。 |
產(chǎn)品信息 |
HBN早C晚A——國內(nèi)早C晚A護(hù)膚理念發(fā)起者,日間御氧煥亮,夜間塑顏撫紋 |
使用方法 |
使用方法 早上:發(fā)光水 晚上:發(fā)光水+雙A精華乳 (溫馨提示:白天需做好防曬) |
目標(biāo)群體 |
18-35歲有煥亮淡紋需求的初老人群 |
廣告主題 |
1、“成年人”的早C晚A 2、根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn),自擬主題。 |
主題解析 |
從尚未成年的青澀,成長為漸漸成熟的“成年人”,我們“成年”的路上,會(huì)經(jīng)歷哪幾個(gè)階段? 18歲剛成年,第一次離開家門,踏進(jìn)大學(xué)校園,懵懂而向往;22歲畢業(yè),即將踏入社會(huì),理想工作難找,迷茫有壓力;25歲,歷經(jīng)生活和職場(chǎng)的磨煉,初嘗成年人的不易;30歲,家有老小,負(fù)重前行,但心有篤定。 身為國內(nèi)A醇抗老開拓者,也是國內(nèi)“早C晚A”護(hù)膚理念發(fā)起者,HBN是擁有百萬A醇真實(shí)口碑用戶的中國品牌,我們希望能在目標(biāo)群體中建立起“真正看得見效果”的抗初老產(chǎn)品和“HBN早C晚A”之間進(jìn)行深度綁定,通過“成年人的早C晚A”的主題創(chuàng)作,無論成年人的生活多么不易,HBN都希望為你撫平歲月帶來的痕跡,點(diǎn)亮前行發(fā)光的底氣。同時(shí)也希望引導(dǎo)用戶,建立起真正科學(xué)有效的抗老護(hù)膚方法。 |
廣告目的 |
1、提升目標(biāo)群體對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度; 2、通過傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品核心功效,提升“HBN早C晚A”的科學(xué)有效護(hù)膚理念及知名度。 |
廣告形式 |
一、平面類 1、平面廣告:基于品牌調(diào)性、產(chǎn)品功效,進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)(包括但不限于電商海報(bào)、新媒體傳播海報(bào)、DM海報(bào)等); 2、包裝設(shè)計(jì):基于品牌調(diào)性風(fēng)格、產(chǎn)品功效,進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)(包括但不限于瓶身、包裝盒的設(shè)計(jì),可修改瓶身); 3、IP形象設(shè)計(jì):結(jié)合品牌、產(chǎn)品、元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景展示,設(shè)計(jì)IP形象,可制作成實(shí)物,易于多種形式呈現(xiàn),須原創(chuàng)。 二、視頻類 1、短視頻:內(nèi)容新穎,適用于社交渠道傳播,具有強(qiáng)種草點(diǎn)或購買驅(qū)動(dòng)力; 2、廣告TVC:創(chuàng)意新穎,體現(xiàn)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品核心價(jià)值,傳播力強(qiáng); 3、微電影廣告:創(chuàng)意新穎,體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品功效,具備一定情感共鳴。 三、動(dòng)畫類 1、IP形象設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)展示,考慮與元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景結(jié)合展示; 2、創(chuàng)作15或30秒的動(dòng)畫廣告,注重創(chuàng)新、腦洞,符合品牌理念。 四、互動(dòng)類 虛1、以VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)作形式,來開展數(shù)字交互方案(側(cè)重于結(jié)果),提交作品發(fā)布后的鏈接+二維碼; 2、創(chuàng)作H5互動(dòng)廣告,內(nèi)容新穎,易于二次傳播。 五、廣播類 創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。 六、策劃案類 1、營銷推廣策劃案 基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研,結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值,制定營銷方案,也可聚焦在某個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)上(如雙11等),須線上(微信、微博、小紅書等)和線下(路演、快閃等)渠道聯(lián)動(dòng),預(yù)算不超過500萬元人民幣; 2、新品創(chuàng)作策劃案 設(shè)計(jì)全新的抗老護(hù)膚品,需含產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、賣點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的初步推廣方案,預(yù)算不超過300萬元人民幣; 3、數(shù)字交互策劃案 以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式,進(jìn)行數(shù)字交互策劃方案(側(cè)重于策劃),預(yù)算不超過500萬元人民幣。 七、文案類 1、廣告語:品牌slogan、廣告語,簡要表達(dá)理念或賣點(diǎn),富有傳播力; 2、長文案:適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的文案; 3、創(chuàng)意腳本:適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本,包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。 八、UI類(可在下列選項(xiàng)中進(jìn)行任意一項(xiàng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)) 1、圖標(biāo)設(shè)計(jì):基于品牌調(diào)性,繪制一套以“HBN早C晚A”為主題的圖標(biāo),15-20個(gè); 2、小程序界面設(shè)計(jì):基于品牌調(diào)性,結(jié)合官網(wǎng) / 天貓店鋪,設(shè)計(jì)一款HBN電商小程序應(yīng)用界面; 3、電商詳情頁設(shè)計(jì):根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn),設(shè)計(jì)一套電商詳情頁,需充分展示產(chǎn)品功效。 |
專屬福利 |
9月16日-11月8日期間,將參賽作品同步發(fā)布到微博(@HBN顏究所)、抖音(@HBN官方旗艦店)、小紅書(@HBN)、淘寶逛逛(@HBN天貓官方)等任一平臺(tái)上,并帶上#成年人的早C晚A#,#HBN早C晚A#雙話題,將有機(jī)會(huì)獲HBN設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。 一、創(chuàng)意之星大獎(jiǎng)1名:獎(jiǎng)金10000元 二、創(chuàng)意出圈獎(jiǎng)5名:獎(jiǎng)金2000元 三、創(chuàng)意新秀獎(jiǎng)10名:HBN護(hù)膚大禮包 關(guān)注HBN公眾號(hào)、官方微博、官方小紅書、官方抖音及官方旗艦店,屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。 |
相關(guān)信息獲取 |
HBN公眾號(hào)二維碼 HBN旗艦店二維碼 HBN官方微博二維碼 HBN命題交流QQ群6:679687084 |
LOGO及元素 |
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