命題:100年潤發(fā)




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品牌名稱
  100年潤發(fā)
品牌定位

  植系時(shí)尚東方洗護(hù)發(fā)品牌

品牌簡介

  100年潤發(fā),東方植物養(yǎng)護(hù)創(chuàng)領(lǐng)者。以“植物潤養(yǎng)東方美”為品牌理念,專注于研究東方發(fā)質(zhì)的需求,傳承東方植物養(yǎng)護(hù)智慧,結(jié)合現(xiàn)代自然科技,針對(duì)性解決頭皮和頭發(fā)健康問題,打造了天然、安全、高品質(zhì)、專業(yè)的“植物養(yǎng)護(hù)”秀發(fā)健康調(diào)理體系,以天然植物氨基酸科學(xué)復(fù)配多種珍貴植物精華成分,幫助平衡頭皮微生態(tài),實(shí)現(xiàn)“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”完美平衡,煥活秀發(fā)原生之美。
  作為經(jīng)典國貨洗護(hù)發(fā)品牌,100年潤發(fā)依托中國日化領(lǐng)軍企業(yè)納愛斯集團(tuán),國務(wù)院政府津貼專家領(lǐng)銜行業(yè)一流研發(fā)團(tuán)隊(duì),持續(xù)推動(dòng)與多所大學(xué)、權(quán)威機(jī)構(gòu)及15位專家合作共研。二十多年來匠心沉淀,順應(yīng)時(shí)代需求不斷錘煉專業(yè)技術(shù),推動(dòng)品牌不斷煥新升級(jí)。

品牌slogan

  專植養(yǎng)護(hù)東方秀發(fā)

產(chǎn)品信息

產(chǎn)品一:100年潤發(fā)水潤絲滑調(diào)理洗發(fā)露
  【產(chǎn)品風(fēng)格定位】中高端、現(xiàn)代時(shí)尚、天然植系
  【核心成分】7種植物養(yǎng)護(hù)成分(小分子植物氨基酸、植萃發(fā)酵因子、積雪草、無患子、墨旱蓮、橄欖油、葡萄籽)
  【產(chǎn)品功效
  ●核心賣點(diǎn):植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩;
  ●輕潤調(diào)理技術(shù):養(yǎng)護(hù)成分均勻包裹滋潤發(fā)絲,調(diào)節(jié)頭皮水油平衡,洗后發(fā)絲水潤輕盈,秀發(fā)立體蓬松;
  ●植物養(yǎng)護(hù) 元?dú)赓x能:小分子植物氨基酸、植萃發(fā)酵因子、積雪草等7種植物養(yǎng)護(hù)成分,滋養(yǎng)發(fā)芯元?dú)赓x能;
  ●弱酸性調(diào)理配方:溫和凈澈,親和調(diào)理頭皮環(huán)境,保護(hù)頭皮屏障,為秀發(fā)提供健康土壤。
  【產(chǎn)品規(guī)格】550ml

產(chǎn)品二:100年潤發(fā)植物氨基酸水光發(fā)膜(水潤絲滑)
  【產(chǎn)品風(fēng)格定位】中高端、現(xiàn)代時(shí)尚、天然植系
  【核心成分】復(fù)合養(yǎng)護(hù)精粹+6重天然植物精華(小分子植物氨基酸、橄欖油、墨旱蓮、無患子、香檸檬果、葡萄籽)
  【產(chǎn)品功效
  ●3分鐘 盈潤修護(hù)絲滑柔順;
  ●質(zhì)地清爽不粘膩:3分鐘快速吸收,補(bǔ)充發(fā)絲養(yǎng)分,煥起發(fā)絲活力;
  ●密集滋潤 擊退受損:蘊(yùn)含復(fù)合養(yǎng)護(hù)精粹+6重天然植物精華,深入滲透發(fā)絲基底,密集滋潤,修護(hù)受損,還原秀發(fā)“年輕態(tài)”;
  ●狙擊暗啞 自帶高光:針對(duì)毛躁暗啞受損發(fā)質(zhì),專研水光配方,修護(hù)受損角蛋白,改善暗啞,重現(xiàn)秀發(fā)健康光澤。
  【產(chǎn)品規(guī)格】300g

目標(biāo)群體
  18-35歲追求天然健康、時(shí)尚熱點(diǎn)的年輕消費(fèi)人群(以年輕時(shí)尚的女性群體為主)
廣告主題
主題:新潤發(fā)美學(xué)(傳播層面)
   植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩(功效層面)
  (以上兩個(gè)層面創(chuàng)意中均需體現(xiàn))

命題解析
新潤發(fā)美學(xué)
  100年潤發(fā)崇尚“植物潤養(yǎng)東方美”,在東方植物養(yǎng)護(hù)智慧的基礎(chǔ)上,傳承創(chuàng)新,利用現(xiàn)代自然科技注入全新靈感,帶給消費(fèi)者“植物輕調(diào)理、潤發(fā)不油膩”的全新體驗(yàn)和美好感受,開創(chuàng)全新潤發(fā)美學(xué)。外潤內(nèi)養(yǎng),煥活秀發(fā)自然健康的原生之美。
植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩
  日常生活中,很多消費(fèi)者會(huì)遇到這樣的困擾:主打潤養(yǎng)的產(chǎn)品,使用起來感覺黏膩、不清爽,而主打清爽的產(chǎn)品往往使用后感覺干澀毛躁。
  100年潤發(fā)水潤絲滑調(diào)理洗發(fā)露,是納愛斯集團(tuán),傾心打造的主推洗發(fā)產(chǎn)品。它針對(duì)東方人發(fā)質(zhì)需求,以小分子植物氨基酸為核心復(fù)配多種植物精華,打造“輕潤調(diào)理技術(shù)”,讓養(yǎng)護(hù)成分深入滋養(yǎng)發(fā)芯,潤發(fā)同時(shí)清爽不油膩,還原秀發(fā)自然健康之美,讓“潤養(yǎng)順滑”與“輕盈不膩”選擇不再困難。

廣告目的
  圍繞“新潤發(fā)美學(xué)”主題,通過豐富的創(chuàng)意形式,與年輕人搭建溝通橋梁,傳遞“潤養(yǎng)東方美”品牌理念與“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”功效賣點(diǎn),具備購買打動(dòng)力,促進(jìn)動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。
廣告形式
一、平面類
  1.包裝設(shè)計(jì):結(jié)合主題“新潤發(fā)美學(xué)”和“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”功效,進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),要求符合年輕消費(fèi)人群的審美喜好,具有購買驅(qū)動(dòng)力。
 ?、賳纹吩O(shè)計(jì):對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)簽、瓶身插畫等包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì),讓產(chǎn)品更具年輕化,符合品牌植物潤養(yǎng)的風(fēng)格,具有產(chǎn)品不同功效的系列延展性;
 ?、诙Y盒裝設(shè)計(jì):圍繞“550ml水潤絲滑洗發(fā)露+300g植物氨基酸水光發(fā)膜”組合,可選擇強(qiáng)調(diào)功效性的通用禮盒包裝設(shè)計(jì)、或節(jié)日贈(zèng)送的禮盒包裝設(shè)計(jì)(可在三八、五四、七夕、中秋、春節(jié)中任選一個(gè)或多個(gè)節(jié)日)、亦或是跨界合作禮盒設(shè)計(jì)。
  2.海報(bào)設(shè)計(jì)
 ?、佼a(chǎn)品海報(bào):結(jié)合主題“新潤發(fā)美學(xué)”和“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”功效,突顯產(chǎn)品賣點(diǎn);
 ?、诠?jié)假日、營銷節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào):圍繞主題設(shè)計(jì)系列海報(bào)。要求節(jié)日氛圍,體現(xiàn)產(chǎn)品功效,適用于線上旗艦店節(jié)假日海報(bào)宣傳和線下門店氛圍營造(春節(jié)、三八、五一、五四、618、七夕、開學(xué)季、中秋、國慶、雙11、雙12、元旦)。
二、視頻類:所有類型視頻都要具有傳播話題性,作品主題清晰,新穎有創(chuàng)意,內(nèi)容積極向上,符合100年潤發(fā)“潤養(yǎng)東方美”的品牌理念和“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”功效。
  1.種草短視頻(30秒以內(nèi),含30秒):透過真實(shí)、沉浸式、有生活品質(zhì)感的使用場景,傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)和使用后效果,具備購買驅(qū)動(dòng)力,適用于電商詳情頁展示,社交媒體種草傳播;
  2.影視廣告(15秒或30秒):充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品“運(yùn)用現(xiàn)代科技激發(fā)植物能量,解決頭皮頭發(fā)問題”的核心價(jià)值;
  3.微電影廣告(30-180秒):充分體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品核心功效。
 ?、賱∏槭轿㈦娪埃褐黝}清晰,創(chuàng)意新穎,劇情完整,內(nèi)容融入產(chǎn)品使用場景,傳遞品牌綠色環(huán)??沙掷m(xù)發(fā)展、守護(hù)國人秀發(fā)健康的社會(huì)責(zé)任感更優(yōu);
 ?、谄放浦黝}曲MV:詞曲原創(chuàng),打動(dòng)力強(qiáng),記憶點(diǎn)深,適用于社交媒體傳播。
三、動(dòng)畫類
  創(chuàng)作15秒或30秒的動(dòng)畫廣告,內(nèi)容短小精致,符合品牌理念,突出產(chǎn)品功效,吸引年輕消費(fèi)者。
四、互動(dòng)類
  創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告,內(nèi)容形式新穎,傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn),吸引年輕消費(fèi)群參與,易于引發(fā)二次傳播,互動(dòng)結(jié)果考慮與銷售結(jié)合,促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
五、廣播類
  創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告,傳遞產(chǎn)品功效,具備購買驅(qū)動(dòng)力。
六、策劃案類
  結(jié)合主題“新潤發(fā)美學(xué)”,制定品牌營銷推廣策劃方案,要求整體方案簡明扼要,話題性高,只需包括品牌故事和營銷策劃兩部分內(nèi)容,無需呈現(xiàn)分析、費(fèi)用規(guī)劃和媒體規(guī)劃。
  品牌故事:以品牌介紹素材為基礎(chǔ),創(chuàng)作品牌故事延展并升華品牌內(nèi)涵。內(nèi)容有情懷、打動(dòng)人心,具有購買驅(qū)動(dòng)力。
  營銷策劃:根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位,針對(duì)“以年輕時(shí)尚的女性群體為主”的目標(biāo)人群洞察,策劃品牌營銷推廣方案,要求提高目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌或命題產(chǎn)品的認(rèn)知度與認(rèn)可度,品效合一,促進(jìn)動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。內(nèi)容包含:①營銷活動(dòng)總主題;②制定3.8、五四、6.18、七夕、開學(xué)季、雙11、春節(jié)的細(xì)分活動(dòng)主題;③對(duì)主題進(jìn)行簡要闡述;④羅列營銷推廣主題下配套的活動(dòng)清單及內(nèi)容創(chuàng)意(清單即可,無需展開);⑤設(shè)計(jì)主題配套的主KV。
七、文案類
  基于節(jié)假日營銷階段,撰寫小紅書、微博種草文案,需清晰傳遞品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣點(diǎn)、體驗(yàn)效果,具有購買打動(dòng)力。按長文案提交。
  小紅書:從使用時(shí)間、使用場景、頭發(fā)問題/需求等角度,進(jìn)行文案創(chuàng)意;
  微博:從使用體驗(yàn)、產(chǎn)品分享、知識(shí)點(diǎn)科普等角度,進(jìn)行文案創(chuàng)意。
八、UI類
  1.電商詳情頁設(shè)計(jì):根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn),設(shè)計(jì)一套命題產(chǎn)品組合的電商詳情頁,需充分展示產(chǎn)品功效;
  2.電商店鋪界面設(shè)計(jì):圍繞100年潤發(fā)現(xiàn)有電商店鋪,如:天貓、京東、拼多多等,選擇其一進(jìn)行店鋪界面設(shè)計(jì);
  3.小程序界面設(shè)計(jì):基于品牌調(diào)性,結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn),設(shè)計(jì)一款100年潤發(fā)電商小程序應(yīng)用界面。

專屬福利
  品牌方將會(huì)在所有100年潤發(fā)參賽作品中,選出10個(gè)符合100年潤發(fā)命題要求、年輕人群審美偏好、內(nèi)容創(chuàng)意性、傳播話題性、購買驅(qū)動(dòng)力、契合品牌定位和理念的作品。所有企業(yè)獎(jiǎng)作品均有機(jī)會(huì)正式落地產(chǎn)品商用。
  獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
  卓越創(chuàng)意1名:價(jià)值3000元洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書+實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)          
  匠心創(chuàng)意3名:價(jià)值2000元洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書+實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)
  新銳創(chuàng)意6名:價(jià)值1000元洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書+實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)
  
  1.以上洗護(hù)大禮包價(jià)格來自官方建議零售價(jià)。
  2.企業(yè)獎(jiǎng)具體評(píng)選規(guī)則以大廣賽/100年潤發(fā)公眾號(hào)通知為準(zhǔn)。

相關(guān)信息獲取
100年潤發(fā)官方旗艦店
https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2

             
100年潤發(fā)官方微信公眾號(hào)】          命題交流QQ群7:660673711


LOGO及元素
  全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。





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