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品牌名稱 |
100年潤發(fā) |
| 品牌定位 |
植系時(shí)尚東方洗護(hù)發(fā)品牌 |
| 品牌簡介 |
100年潤發(fā)作為納愛斯集團(tuán)高端個(gè)人洗護(hù)品牌，開創(chuàng)“植物一派”的洗護(hù)發(fā)理念。以“潤養(yǎng)東方美”為品牌理念，專注于研究東方發(fā)質(zhì)的需求，傳承東方植物養(yǎng)護(hù)智慧，結(jié)合現(xiàn)代自然科技，針對(duì)性解決頭皮和頭發(fā)健康問題，打造了“植物養(yǎng)護(hù)”秀發(fā)健康調(diào)理體系，以天然植物氨基酸科學(xué)復(fù)配多種珍貴植物精華成分，推出天然、安全、高品質(zhì)、專業(yè)的植物護(hù)理配方，幫助平衡頭皮微生態(tài)，解決長期困擾消費(fèi)者兩大核心需求，實(shí)現(xiàn)清爽不油膩與潤養(yǎng)完美平衡，煥活秀發(fā)原生之美。100年潤發(fā)，專植養(yǎng)護(hù)東方秀發(fā)。 |
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品牌slogan |
專植養(yǎng)護(hù)東方秀發(fā) |
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產(chǎn)品信息 |
產(chǎn)品一：100年潤發(fā)精油奢護(hù)洗發(fā)露(水漾柔滑) 【產(chǎn)品風(fēng)格定位】高端時(shí)尚、天然植系、東方美學(xué) 【核心成分】小分子植物氨基酸+植物精油（橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油），其中精華素添加雙倍小分子植物氨基酸 【產(chǎn)品功效】 ●水感輕盈 蓬松柔順不油膩 ●專研3D聚合潤發(fā)技術(shù)，修護(hù)受損，形成隱形保護(hù)膜，秀發(fā)柔順不炸毛 ●橙花精油、阿甘油、山茶籽油、霍霍巴油4大珍貴成分，天然養(yǎng)護(hù)頭皮，秀發(fā)光澤閃耀 ●小分子植物氨基酸：天然保濕因子，小分子更加易吸收，呵護(hù)發(fā)絲，嘭嘭水潤 ●蓬松控油：歐洲權(quán)威雙認(rèn)證，天然氨基酸清潔分子，深入毛孔控油排濁，微米凈化蓬松控油不扁塌 ●弱酸性溫和配方，蘊(yùn)含氨基酸清潔分子，形成微米泡沫，親和養(yǎng)護(hù)頭皮 【產(chǎn)品規(guī)格】550ml 產(chǎn)品二：100年潤發(fā)調(diào)理洗發(fā)露(凈屑舒癢) 【產(chǎn)品風(fēng)格定位】中高端、現(xiàn)代時(shí)尚、天然植系 【核心成分】6種植物養(yǎng)護(hù)成分（北歐小分子植物氨基酸+橄欖油+墨旱蓮+無患子+香檸檬果+迷迭香） 【產(chǎn)品功效】 ●去屑止癢 瞬感舒爽 ●蘊(yùn)含頭皮去屑因子，去屑止癢，頭皮瞬感舒爽 ●弱酸性pH值，親和頭皮環(huán)境，減少頭皮刺激 ●健康調(diào)理配方，健康護(hù)理頭皮環(huán)境，美麗秀發(fā)從頭皮健康開始 【產(chǎn)品規(guī)格】400ml |
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目標(biāo)群體 |
18-35歲追求天然高端、時(shí)尚熱點(diǎn)、創(chuàng)新概念的年輕高端消費(fèi)人群 |
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廣告主題 |
主題一（品牌形象方向）：植物潤養(yǎng)東方美 主題二（功效賣點(diǎn)方向）：圍繞”柔順就扁塌？蓬松即炸毛？年輕不選擇，蓬松柔順，我都要”自擬廣告主題 主題三（不限方向）：自擬廣告主題 （以上三個(gè)主題方向，任選其一） |
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廣告目的 |
通過豐富的創(chuàng)意形式，與年輕人搭建溝通橋梁，傳遞“潤養(yǎng)東方美”品牌理念與“水感輕盈 蓬松柔順”功效賣點(diǎn)，具備購買打動(dòng)力，促進(jìn)動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。 |
| 廣告形式 |
一、平面類 1.品牌IP形象設(shè)計(jì)：根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品概念，進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)。要求為年輕、潮流、有趣、造型不限的女性IP，設(shè)計(jì)須包含IP形象的三視圖（正面、側(cè)面、背面）、成品圖、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)說明。 ?、僭瓌?chuàng)要求：參賽作品均未被商用或授權(quán)他人使用，必須為參賽者原創(chuàng)，不得抄襲、盜用他人作品，且版權(quán)未移交他人。（如作品中含素材元素<非原創(chuàng)部分>，作者需擁有該素材版權(quán)的使用授權(quán)許可） ?、谠O(shè)計(jì)理念：具時(shí)代性，符合品牌理念，迎合年輕世代審美和興趣。 2.包裝設(shè)計(jì)：圍繞“潤養(yǎng)東方美”理念和產(chǎn)品“植物養(yǎng)護(hù)”定位，進(jìn)行產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意新穎，符合年輕消費(fèi)人群的審美喜好，具有購買驅(qū)動(dòng)力。 ①單品設(shè)計(jì)：現(xiàn)有產(chǎn)品瓶身不變，對(duì)其進(jìn)行標(biāo)簽、瓶身插畫等包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品更具年輕化，符合品牌植物潤養(yǎng)的風(fēng)格，具有產(chǎn)品不同功效的系列延展性。 ②禮盒裝設(shè)計(jì)：可選擇強(qiáng)調(diào)功效性的通用禮盒包裝設(shè)計(jì)、或節(jié)日贈(zèng)送的禮盒包裝設(shè)計(jì)（可在三八、五四、端午、七夕、中秋、圣誕、春節(jié)中任選一個(gè)或多個(gè)節(jié)日）、還可以進(jìn)行跨界合作的組合包裝設(shè)計(jì)（跨界產(chǎn)品和贈(zèng)品根據(jù)品牌定位自由選擇）。 3.海報(bào)設(shè)計(jì)： ?、佼a(chǎn)品海報(bào)：符合品牌“植物養(yǎng)護(hù) 潤養(yǎng)東方美”定位形象，突顯產(chǎn)品功效。 ②節(jié)假日、營銷節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào)：須設(shè)計(jì)系列海報(bào)，符合品牌“植物養(yǎng)護(hù) 潤養(yǎng)東方美”定位，有節(jié)日氛圍，體現(xiàn)產(chǎn)品功效，適用于線上旗艦店節(jié)假日海報(bào)宣傳和線下門店氛圍營造（春節(jié)、三八、清明、五一、端午、618、七夕、開學(xué)季、中秋、國慶、雙11、雙12、元旦）。 二、視頻類 1.種草短視頻（30秒以內(nèi)，含30秒）：透過真實(shí)、沉浸式、有生活品質(zhì)感的使用場景，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)和使用后效果（使用時(shí)泡沫綿密豐富，洗后頭皮舒適，頭發(fā)蓬松柔順）。新穎有創(chuàng)意，主題清晰，具備購買驅(qū)動(dòng)力，適用于電商詳情頁展示，社交媒體種草傳播。 2.影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品“運(yùn)用現(xiàn)代科技激發(fā)植物能量，解決頭皮頭發(fā)問題”的核心價(jià)值。 3.微電影廣告（30-180秒）：充分體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品核心功效。 ?、?span style="color:#000000;">劇情式微電影：主題清晰，創(chuàng)意新穎，劇情完整，內(nèi)容融入產(chǎn)品使用場景，傳遞品牌綠色環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展、守護(hù)國人秀發(fā)健康的社會(huì)責(zé)任感更優(yōu)。 ?、?span style="color:#000000;">品牌主題曲MV：詞曲原創(chuàng)，打動(dòng)力強(qiáng)，記憶點(diǎn)深，適用于社交媒體傳播。 三、動(dòng)畫類 創(chuàng)作15秒或30秒的動(dòng)畫廣告，內(nèi)容短小精致，符合品牌理念，突出產(chǎn)品功效，吸引年輕消費(fèi)者。 四、互動(dòng)類 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容形式新穎，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引年輕消費(fèi)群參與，易于引發(fā)二次傳播，互動(dòng)結(jié)果考慮與銷售結(jié)合，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。 五、廣播類 創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告，傳遞產(chǎn)品功效，具備購買驅(qū)動(dòng)力。 六、策劃案類 整體方案簡明扼要，只需包括品牌故事和營銷策劃兩部分內(nèi)容，無需呈現(xiàn)分析、費(fèi)用規(guī)劃和媒體規(guī)劃。 品牌故事：以品牌介紹素材為基礎(chǔ)，延展并升華品牌故事。內(nèi)容有情懷、打動(dòng)人心，具有購買驅(qū)動(dòng)力。 營銷策劃：根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位，基于市場分析和目標(biāo)人群洞察（分析和洞察無需在方案內(nèi)呈現(xiàn)）進(jìn)行方案策略的設(shè)計(jì)規(guī)劃，內(nèi)容包含：①制定全年?duì)I銷活動(dòng)總主題；②制定3.8、6.18、七夕、開學(xué)季、雙11、春節(jié)的細(xì)分活動(dòng)主題；③對(duì)主題進(jìn)行簡要闡述；④羅列推廣主題下配套的活動(dòng)清單（清單即可，無需展開），活動(dòng)請(qǐng)考慮跨界聯(lián)名；⑤設(shè)計(jì)主題配套的主KV。 七、文案類 基于節(jié)假日營銷階段，撰寫小紅書、微博種草文案，需清晰傳遞品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣點(diǎn)、體驗(yàn)效果，具有購買打動(dòng)力。按長文案提交。 ?、傩〖t書：從使用時(shí)間、使用場景、頭發(fā)問題/需求等角度，進(jìn)行文案創(chuàng)意。 ?、谖⒉簭氖褂皿w驗(yàn)、產(chǎn)品分享、知識(shí)點(diǎn)科普等角度，進(jìn)行文案創(chuàng)意。 |
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