命題：美顏相機(jī)




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品牌名稱
 　　美顏相機(jī)
品牌簡介

　　美顏相機(jī)是美圖公司旗下深耕人像美顏的潮流相機(jī)App，以技術(shù)創(chuàng)新的方式，不斷引領(lǐng)相機(jī)行業(yè)的發(fā)展。美顏相機(jī)精準(zhǔn)洞察年輕用戶對于美的追求，用潮流感的互動玩法和多元化的影像效果，陪伴年輕用戶記錄生活中的美好。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)公司QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)TOP50賽道中美顏相機(jī)用戶規(guī)模及月活均位列行業(yè)第一。

廣告主題

　　主題二選一：
　　1、美顏相機(jī)顏宇宙，將美圖影像黑科技與潮流生活相結(jié)合，打造先鋒影像AR。
　　2、美顏相機(jī)東方潮妝，聚焦新中式國潮妝容，用影像展現(xiàn)國韻之美。

主題解析

　　美顏相機(jī)App產(chǎn)品特色：
　　寶藏功能：
　　1.60多種醫(yī)美級美顏參數(shù)、原生模式、3D參數(shù)等專業(yè)人像黑科技，讓自拍不假面不吃妝。
　　2.幫拍功能、live實(shí)況功能等多樣拍照模式，滿足不同用戶的拍攝需求。
　　3.提詞器、4K畫質(zhì)、實(shí)時(shí)字幕等專業(yè)視頻功能，是用戶拍vlog的視頻必備神器。

　　潮流特效：
　　洞察年輕人的審美趨勢，打造年輕人的自拍熱點(diǎn)潮流。
　　【AR特效】閨蜜照、AR潮服、AR美甲
　　【風(fēng)格妝容】千金妝、白開水、學(xué)妹妝、強(qiáng)曝光辣妹
　　【濾鏡】模擬膠片系列、閃閃系列
　　【效果技術(shù)】3D空間技術(shù)、AI生成技術(shù)、服裝&人像分割，動態(tài)骨骼、Blendshape、3D重力感應(yīng)、材質(zhì)模擬等

　　多元跨界：
　　1.美顏相機(jī)擁年輕人喜愛的海量正版的IP，如三麗鷗、奧特曼、迪士尼、天線寶寶等，結(jié)合IP打造不同的拍攝玩法，實(shí)現(xiàn)童年夢想，跟動漫人物玩在一起。
　　2.美顏相機(jī)和年輕人喜歡的明星攜手共創(chuàng)，打造特別的聯(lián)名定制，如《趙露思-笑眼妝》《吳磊-尋光濾鏡》。
　　3.美顏相機(jī)和年輕人喜歡的潮流品牌聯(lián)名跨界，打造出圈的跨界事件營銷。如《美顏相機(jī)x Dior·七夕告白花市 》《美顏相機(jī)x安慕?！ぢ?lián)合發(fā)布美顏酸奶》。

　　主題一解析：美顏相機(jī)顏宇宙
　　“美顏相機(jī)顏宇宙”是美顏相機(jī)2022年打造的全新品牌IP。在美顏相機(jī)顏宇宙中，將美圖影像黑科技與潮流生活相結(jié)合，打造了系列先鋒影像AR。如利用美圖空間AR技術(shù)，可以沉浸式體驗(yàn)3D空間氛圍、建筑識別觸發(fā)效果等；利用衣服分割技術(shù)，可以體驗(yàn)線上潮服一鍵變裝等等。
　　同時(shí)通過與藝術(shù)家、明星、IP等聯(lián)合共創(chuàng)，讓用戶在美顏相機(jī)顏宇宙里，感受更多元的先鋒影像潮流新玩法。
　　目前，利用衣服分割技術(shù)已上線的“AR潮服”已和黃子韜、周揚(yáng)青等明星合作上線潮牌專屬定制；同時(shí)還和孫佳藝、彭博等藝術(shù)家聯(lián)名定制，可在美顏相機(jī)上搜索“AR潮服”體驗(yàn)。美顏相機(jī)顏宇宙更多互動玩法，將于2022年5月中旬陸續(xù)上線。

　　主題二解析：美顏相機(jī)東方潮妝
　　“美顏相機(jī)東方潮妝”是美顏相機(jī)的國潮項(xiàng)目IP，擷取中國傳統(tǒng)文化特色，打造新中式國潮妝容，用影像展現(xiàn)國韻之美。目前已經(jīng)上線春節(jié)限定系列-鎏金寅虎妝、月光錦鯉妝、紅運(yùn)名伶妝；二十四節(jié)氣系列等等。
　　穿漢服、仿古妝、用國貨，國潮正以多種多樣的形式滲入年輕人的生活。據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代。
　　美顏相機(jī)從2020年開始就在不斷創(chuàng)新國潮效果，將國潮文化創(chuàng)新融入影像場景，為年輕人帶來感受傳統(tǒng)文化的新方式，2021國潮自拍中國年根據(jù)《山海經(jīng)》打造青龍、銀虎、朱雀、玄武、金牛5款國潮神獸妝。2021國慶推出中國顏，結(jié)合城市古詩打造韻味北京、詩意南京、水墨杭州、秀麗成都4款城市AR效果。

廣告目的
 　　1.與大學(xué)生一起共創(chuàng)，洞察年輕人的新審美和拍照需求，拉近美顏相機(jī)與年輕人的距離，提高美顏相機(jī)品牌認(rèn)知度及喜愛度。
　　2.通過創(chuàng)意傳播，提高美顏相機(jī)在年輕用戶的口碑傳播，吸引更多年輕用戶體驗(yàn)美顏相機(jī)的效果。
廣告形式
 　　一、平面類
　　1.圍繞主題開展視覺創(chuàng)作，包含但不限于品牌kv、海報(bào)、插畫等平面形式。
　　“美顏相機(jī)顏宇宙”需向用戶傳遞出顏宇宙中有多種結(jié)合影像黑科技打造的先鋒AR互動玩法，設(shè)計(jì)讓用戶眼前一亮的品牌視覺效果。
　　“東方潮妝”將國風(fēng)、國潮場景化，突出整體氛圍感，將國風(fēng)妝容特點(diǎn)與當(dāng)下流行視覺相結(jié)合，設(shè)計(jì)讓大眾更易接受的新國潮風(fēng)格。
　　2.可圍繞年輕人的新審美新趨勢，設(shè)計(jì)美顏相機(jī)的AR/妝容/濾鏡或東方潮妝的妝容效果，同時(shí)并將此視為產(chǎn)品亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)市場推廣用途的宣傳海報(bào)。
　　提示說明：AR/妝容/濾鏡設(shè)計(jì)需考慮效果適合人像拍照，需標(biāo)注效果主題及靈感創(chuàng)意，優(yōu)秀作品將有機(jī)會被收錄到美顏相機(jī)APP中展示和供用戶使用。
　　二、視頻類
　　圍繞主題，創(chuàng)作有記憶點(diǎn)傳播力的品牌視頻，讓大家通過視頻快速了解美顏相機(jī)顏宇宙或美顏相機(jī)東方潮妝的價(jià)值及特色?？捎糜谖⑿排笥讶?、抖音、bilibili等渠道投放使用。
　　影視廣告時(shí)長：15秒或30秒兩種規(guī)格，限橫屏；
　　微電影廣告時(shí)長：30-180秒，限橫屏；
　　短視頻時(shí)長：30秒以內(nèi)（含30秒），限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16，不要倒計(jì)時(shí)。
　　三、動畫類
　　圍繞主題，內(nèi)容需要與美顏相機(jī)品牌調(diào)性及功能相符，創(chuàng)作符合主題的創(chuàng)意動畫廣告（15秒或30秒）。
　　四、互動類
　　圍繞主題，內(nèi)容需要與美顏相機(jī)品牌調(diào)性及功能相符，創(chuàng)作手機(jī)端互動H5，易于傳播分享，拉動用戶參與。
　　五、策劃類
　　1.校園營銷方案
　　圍繞主題，制定一套完整的針對吸引校園學(xué)生群體的營銷策略方案?；趯π@人群的洞察以及產(chǎn)品功能制定可落地執(zhí)行的線上線下聯(lián)動方案，包含但不限于活動策劃、傳播方案及渠道、校園線下活動等。整體項(xiàng)目預(yù)算100萬元人民幣以內(nèi)。
　　2.針對品牌營銷推廣
　　圍繞主題，基于對年輕人的洞察、市場分析、競品分析等，制定一套吸引年輕群體的可落地執(zhí)行的營銷方案?？烧暇€上線下聯(lián)動的方式，包含但不限于效果素材規(guī)劃、主題策劃、活動玩法、內(nèi)容形式、平臺推廣策略等。整體項(xiàng)目預(yù)算300萬元人民幣以內(nèi)。
　　3.產(chǎn)品策劃
　　結(jié)合美顏相機(jī)產(chǎn)品特色，洞察年輕人的拍照需求，為美顏相機(jī)“設(shè)計(jì)”一個(gè)產(chǎn)品功能或拍攝模式，或針對美顏相機(jī)安卓機(jī)型/視頻功能創(chuàng)新產(chǎn)品玩法及傳播。整體項(xiàng)目預(yù)算100萬元人民幣以內(nèi)。
　　六、文案類
　　基于美顏相機(jī)選題或美顏相機(jī)節(jié)日營銷、產(chǎn)品功能等項(xiàng)目創(chuàng)作文案。
　　1.廣告語：品牌slogan、廣告語，簡要表達(dá)理念或產(chǎn)品特點(diǎn)，富有傳播力；
　　2.長文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺的文案；
　　3.創(chuàng)意腳本：適用于推廣產(chǎn)品功能、項(xiàng)目的短視頻腳本、包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。
目標(biāo)群體
 　　00后年輕用戶、校園學(xué)生用戶
企業(yè)特別獎
 　　企業(yè)特別獎 9月16日-11月8日期間，將參賽作品同步發(fā)布至微博（并帶話題#美顏相機(jī)大廣賽#@美顏相機(jī)）；美顏相機(jī)APP潮拍社區(qū)（并帶話題#美顏相機(jī)大廣賽#）；小紅書（并帶關(guān)鍵詞“美顏相機(jī)大廣賽”）；即可參與美顏相機(jī)命題“企業(yè)特別獎評選”。
　　* 微博&美顏相機(jī)APP&小紅書內(nèi)點(diǎn)贊+企業(yè)評選評出：
　　一等獎10000元（1個(gè)）
　　二等獎5000元（2個(gè)）
　　三等獎3000元（3個(gè)）
　　此外，參與美顏相機(jī)命題創(chuàng)作的優(yōu)秀作品獲獎?wù)?，將有機(jī)會進(jìn)入美圖公司實(shí)習(xí)。
相關(guān)信息獲取
 　　美顏相機(jī)相關(guān)訊息了解：
　　可掃描下方二維碼下載“美顏相機(jī)”，也可在微信公眾號、微博搜索“美顏相機(jī)”關(guān)注官方賬號，了解更多訊息。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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大廣賽美顏相機(jī)命題QQ群1：1005483790　　　　　大廣賽美顏相機(jī)命題QQ群2：578832675
LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。









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