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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/12AMy0I7ZseFC2svkIZ9h7g?pwd=x6gr |
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品牌名稱 |
999感冒靈 |
| 品牌簡介 |
華潤三九是中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)中綜合排名第一的企業(yè)，為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心，守護(hù)每個家庭的健康，其廣告語“暖暖的很貼心”傳達(dá)出了999對用戶們真摯的關(guān)心，讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗。 |
| 產(chǎn)品名稱 |
999感冒靈暖心周邊店 |
| 廣告主題 |
“暖暖的很貼心”—— 假如你開一家999感冒靈暖心周邊店，你會輸出什么樣的創(chuàng)意周邊？ |
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主題解析 |
背景：999感冒靈顆粒作為一個藥品，平時與用戶溝通的頻次較低（每年感冒發(fā)生的頻次低），出于希望能與年輕用戶建立起更高頻互動的想法，通過打造健康暖心周邊店，大膽跨界，用年輕的文化與用戶建立起更深的聯(lián)系。 |
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目標(biāo)群體 |
18-25歲以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為代表的年輕、有活力的群體。 |
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廣告目的 |
《999感冒靈暖心周邊店》是從貫徹品牌年輕化的戰(zhàn)略出發(fā)，希望結(jié)合年輕人群的喜好與行為習(xí)慣，用他們喜聞樂見的方式和內(nèi)容，為“999感冒靈周邊店”創(chuàng)作可落地的周邊產(chǎn)品或概念產(chǎn)品（至少一款），制定清晰的產(chǎn)品方案或營銷傳播策略，從而增強(qiáng)品牌年輕化形象，提升品牌好感度。 |
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廣告形式 |
基礎(chǔ)要求： 999授權(quán)你開一家999感冒靈周邊店，要求你輸出好玩有趣的專業(yè)周邊或者是有噱頭的概念周邊（如999秋褲）。 每個作品類型中，設(shè)計方向的同學(xué)，可設(shè)計專業(yè)的周邊產(chǎn)品；傳播方向的同學(xué)，可在作品中輸出概念周邊創(chuàng)意。 可選項目：基于產(chǎn)品創(chuàng)意，可選擇以下項目進(jìn)行參賽： 一、平面類 999感冒靈產(chǎn)品周邊店文創(chuàng)周邊設(shè)計，選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作。 1.圍繞“暖暖的很貼心”的廣告主題，針對999感冒靈產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計可落地的周邊產(chǎn)品，內(nèi)容自定，創(chuàng)作結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，設(shè)計含創(chuàng)想的產(chǎn)品及包裝組合展示等。 2.為999感冒靈產(chǎn)品周邊店創(chuàng)作平面廣告，貼合主題，設(shè)計系列創(chuàng)意平面廣告（包括但不限于海報、電商詳情頁、公眾號推文等）。 二、視頻類 為999感冒靈周邊店創(chuàng)作以“暖暖的很貼心”為主題的視頻作品，作品須含專業(yè)的周邊產(chǎn)品或者是概念周邊，有趣，有傳播度，選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作。 1.創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播； 2.微電影廣告（30-180秒）：將999感冒靈產(chǎn)品融入劇情。 三、互動類 為999感冒靈周邊店創(chuàng)作移動手機(jī)端產(chǎn)品互動廣告，注重創(chuàng)新，易于傳播。 四、動畫類 結(jié)合999感冒靈周邊店周邊產(chǎn)品的上市情景，創(chuàng)作“暖暖的很貼心”為主題的15或30秒動畫廣告，題材不限。 五、廣播類 以“暖暖的很貼心”為廣告主題，內(nèi)容生動有趣。為999感冒靈周邊店創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。 六、策劃案類 為999感冒靈周邊店周邊產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，制定策劃方案，吸引消費者關(guān)注品牌，加深品牌印象，強(qiáng)化品牌形象，以下任選其一。 1. 999感冒靈周邊店周邊產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃案 基于999感冒靈市場分析、競品分析、消費者分析，清晰講述周邊產(chǎn)品的開發(fā)策略、營銷策劃（包括但不限于平面廣告，影視廣告，PR傳播，Social傳播，媒體投放，終端推廣等）。 預(yù)算：1000萬元人民幣； 2. 網(wǎng)絡(luò)營銷方案（抖音、B站、微博等互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷方案。提交詳細(xì)商業(yè)計劃書、執(zhí)行方案說明、營銷方案預(yù)估等）預(yù)算：500萬元人民幣。 3. 校園活動營銷方案（學(xué)校數(shù)量自擬） 預(yù)算：300萬元人民幣； 七、文案類 為999感冒靈周邊店的上市，選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作。 1.廣告語：產(chǎn)品Slogan，簡要表達(dá)產(chǎn)品賣點，富有傳播力，不多于20字（含標(biāo)點）； 2.長文案：可讀性高；字?jǐn)?shù)控制在100-200字之間（含標(biāo)點）。 |
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獎勵項目 |
1、999感冒靈將設(shè)置“999感冒靈創(chuàng)意文創(chuàng)獎”，獲獎作品將有機(jī)會正式落地執(zhí)行，獎金1萬元，根據(jù)最終的評審結(jié)果還會有神秘驚喜禮品（屆時大廣賽官網(wǎng)將公布具體詳情）。 2、在比賽中獲得優(yōu)秀成績的同學(xué)可獲得華潤三九校園招聘直通車，可提前獲得市場品牌部offer。 3、產(chǎn)品創(chuàng)意如果被采納有機(jī)會被真實生產(chǎn)銷售，體驗一次作為產(chǎn)品經(jīng)理的經(jīng)歷，并獲得1萬元的獎金激勵。 |
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相關(guān)信息獲取 |
999感冒靈微博：@999感冒靈（http://weibo.com/999ganmaoling）  「999感冒靈」微信公眾號 命題討論群6：819862878 |
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