命題:999感冒靈




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品牌名稱
  999感冒靈
品牌簡介

  華潤三九是中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)中綜合排名第一的企業(yè),為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心,守護(hù)每個家庭的健康,其廣告語“暖暖的很貼心”傳達(dá)出了999對用戶們真摯的關(guān)心,讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗。

產(chǎn)品名稱

  999感冒靈暖心周邊店

廣告主題

  “暖暖的很貼心”—— 假如你開一家999感冒靈暖心周邊店,你會輸出什么樣的創(chuàng)意周邊?

主題解析

  背景:999感冒靈顆粒作為一個藥品,平時與用戶溝通的頻次較低(每年感冒發(fā)生的頻次低),出于希望能與年輕用戶建立起更高頻互動的想法,通過打造健康暖心周邊店,大膽跨界,用年輕的文化與用戶建立起更深的聯(lián)系。
  方向1:從感冒場景出發(fā)。
  洞察年輕群體在感冒時未被滿足的需求,以溫暖呵護(hù)用戶作為產(chǎn)品設(shè)計初心,給用戶提供更好的感冒歷程體驗。例如:感冒時擦鼻涕很容易泛紅,希望在你的999感冒靈暖心周邊店里,能出一款專門針對感冒擦鼻涕用的超柔紙巾等。希望你從用戶的角度出發(fā),大開腦洞,設(shè)計出關(guān)愛健康暖心周邊文創(chuàng)。
  方向2:脫離感冒場景。
  圍繞“暖暖的很貼心”感冒靈品牌調(diào)性,從“暖”的角度出發(fā)大膽創(chuàng)意,給用戶提供有價值且暖心的周邊創(chuàng)意產(chǎn)品。假如你開一家999感冒靈暖心周邊店,你會有安排哪些貼心物品呢?暖杯墊、暖寶寶、熱水袋、暖風(fēng)機(jī)等等,產(chǎn)品創(chuàng)意不限。
  注意:設(shè)計的周邊產(chǎn)品須考慮“落地性”和“創(chuàng)意性”。

目標(biāo)群體
  18-25歲以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為代表的年輕、有活力的群體。
廣告目的
  《999感冒靈暖心周邊店》是從貫徹品牌年輕化的戰(zhàn)略出發(fā),希望結(jié)合年輕人群的喜好與行為習(xí)慣,用他們喜聞樂見的方式和內(nèi)容,為“999感冒靈周邊店”創(chuàng)作可落地的周邊產(chǎn)品或概念產(chǎn)品(至少一款),制定清晰的產(chǎn)品方案或營銷傳播策略,從而增強(qiáng)品牌年輕化形象,提升品牌好感度。
廣告形式
  基礎(chǔ)要求: 999授權(quán)你開一家999感冒靈周邊店,要求你輸出好玩有趣的專業(yè)周邊或者是有噱頭的概念周邊(如999秋褲)。
  每個作品類型中,設(shè)計方向的同學(xué),可設(shè)計專業(yè)的周邊產(chǎn)品;傳播方向的同學(xué),可在作品中輸出概念周邊創(chuàng)意。
  可選項目:基于產(chǎn)品創(chuàng)意,可選擇以下項目進(jìn)行參賽:
  一、平面類
  999感冒靈產(chǎn)品周邊店文創(chuàng)周邊設(shè)計,選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作。
  1.圍繞“暖暖的很貼心”的廣告主題,針對999感冒靈產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計可落地的周邊產(chǎn)品,內(nèi)容自定,創(chuàng)作結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式,設(shè)計含創(chuàng)想的產(chǎn)品及包裝組合展示等。
  2.為999感冒靈產(chǎn)品周邊店創(chuàng)作平面廣告,貼合主題,設(shè)計系列創(chuàng)意平面廣告(包括但不限于海報、電商詳情頁、公眾號推文等)。
  二、視頻類
  為999感冒靈周邊店創(chuàng)作以“暖暖的很貼心”為主題的視頻作品,作品須含專業(yè)的周邊產(chǎn)品或者是概念周邊,有趣,有傳播度,選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作。
  1.創(chuàng)意視頻廣告(15秒或30秒):可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播;
  2.微電影廣告(30-180秒):將999感冒靈產(chǎn)品融入劇情。
  三、互動類
  為999感冒靈周邊店創(chuàng)作移動手機(jī)端產(chǎn)品互動廣告,注重創(chuàng)新,易于傳播。
  四、動畫類
  結(jié)合999感冒靈周邊店周邊產(chǎn)品的上市情景,創(chuàng)作“暖暖的很貼心”為主題的15或30秒動畫廣告,題材不限。
  五、廣播類
  以“暖暖的很貼心”為廣告主題,內(nèi)容生動有趣。為999感冒靈周邊店創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。
  六、策劃案類
  為999感冒靈周邊店周邊產(chǎn)品的開發(fā)和推廣,制定策劃方案,吸引消費者關(guān)注品牌,加深品牌印象,強(qiáng)化品牌形象,以下任選其一。
  1. 999感冒靈周邊店周邊產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃案
  基于999感冒靈市場分析、競品分析、消費者分析,清晰講述周邊產(chǎn)品的開發(fā)策略、營銷策劃(包括但不限于平面廣告,影視廣告,PR傳播,Social傳播,媒體投放,終端推廣等)。
  預(yù)算:1000萬元人民幣;
  2. 網(wǎng)絡(luò)營銷方案(抖音、B站、微博等互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷方案。提交詳細(xì)商業(yè)計劃書、執(zhí)行方案說明、營銷方案預(yù)估等)預(yù)算:500萬元人民幣。
  3. 校園活動營銷方案(學(xué)校數(shù)量自擬)  預(yù)算:300萬元人民幣;
  七、文案類
  為999感冒靈周邊店的上市,選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作。
  1.廣告語:產(chǎn)品Slogan,簡要表達(dá)產(chǎn)品賣點,富有傳播力,不多于20字(含標(biāo)點);
  2.長文案:可讀性高;字?jǐn)?shù)控制在100-200字之間(含標(biāo)點)。

獎勵項目
  1、999感冒靈將設(shè)置“999感冒靈創(chuàng)意文創(chuàng)獎”,獲獎作品將有機(jī)會正式落地執(zhí)行,獎金1萬元,根據(jù)最終的評審結(jié)果還會有神秘驚喜禮品(屆時大廣賽官網(wǎng)將公布具體詳情)。
  2、在比賽中獲得優(yōu)秀成績的同學(xué)可獲得華潤三九校園招聘直通車,可提前獲得市場品牌部offer。
  3、產(chǎn)品創(chuàng)意如果被采納有機(jī)會被真實生產(chǎn)銷售,體驗一次作為產(chǎn)品經(jīng)理的經(jīng)歷,并獲得1萬元的獎金激勵。

相關(guān)信息獲取
  999感冒靈微博:@999感冒靈(http://weibo.com/999ganmaoling

           
 「999感冒靈」微信公眾號       命題討論群6:819862878

LOGO及元素   
  全部素材文件存儲于命題素材包中。







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