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品牌名稱 |
芭莎女孩喝纖茶 |
品牌簡介 |
MiniBAZAAR(Mini芭莎)是由《時尚芭莎》雜志社于2020年創(chuàng)建的時尚芭莎電子雜志衍生的新媒體品牌。它目前涵蓋了時尚芭莎App、Mini芭莎微信小程序,以及MiniBAZAAR微博、微信公眾號、抖音、B站賬號等與Z世代年輕群體緊密聯(lián)系的內(nèi)容、媒介與社區(qū)。作為時尚芭莎大家族中最年輕最具生命力的成員,她的誕生目的是向年輕女性傳遞美麗、自信、智慧、健康、環(huán)保的時尚生活態(tài)度。我們將擁有這些特質(zhì)的女孩稱做“芭莎女孩”或者更有趣的昵稱“芭鯊女孩”。每個女孩都可以成為“芭鯊女孩”! |
產(chǎn)品信息 |
1、MiniBAZAAR(Mini芭莎) |
目標群體 |
Z世代年輕群體(以年輕時尚的女性群體為主) |
廣告主題 |
芭莎女孩喝纖茶 |
主題解析 |
Mini芭莎的美+纖茶的健康=健康美 芭莎女孩喝纖茶,讓美更美,讓美更健康。時尚的中國文化是讓年輕人更容易接受的傳統(tǒng)文化。纖茶遵循傳統(tǒng)古方,調(diào)配出一瓶東方草本茶。Mini芭莎時尚基因加入, 讓傳統(tǒng)的中華文化時尚起來, 受到年輕群體的喜愛。同時,用時尚裝點外表,也用草本滋養(yǎng)身心,通過二者的有機結(jié)合,體現(xiàn)年輕一代不止注重單一方向發(fā)展,追求內(nèi)外兼修,才是新一代年輕人的選擇。 MiniBAZAAR與纖茶都面向女性群體。我們的命題“芭莎女孩喝纖茶”要向年輕女性傳遞一種健康、陽光、有活力的生活方式,和保持美麗、智慧、自信的時尚態(tài)度,讓女孩們內(nèi)外兼修,做想成為的“她”。我們希望通過主題創(chuàng)作向年輕女性群體傳達MiniBAZAAR與纖茶的共同理念,建立品牌認知度,讓MiniBAZAAR與纖茶成為她們保持內(nèi)外兼修、自我養(yǎng)成、發(fā)展美學的催化劑。 主題關(guān)鍵詞:女性、內(nèi)外兼修、時尚、健康、陽光、活力、智慧、自信、正能量、輕盈自在、輕養(yǎng)生、天然 |
廣告目的 |
洞察Z世代年輕群體的喜好和需求,圍繞“芭莎女孩喝纖茶”的核心主題,建立目標群體對品牌的認知度、好感度和美譽度,實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品在年輕群體中的快速滲透。 |
廣告形式 |
一、平面類 1、以“芭莎女孩喝纖茶”為題,設(shè)計平面廣告,包括但不僅限于KV、海報、條漫; 2、結(jié)合品牌理念和主題,迎合目標群體的審美喜好,設(shè)計MiniBAZAAR ×纖茶系列創(chuàng)意包裝,包括但不僅限于瓶身、周邊衍生品、線下活動場景(包裝設(shè)計需要有芭莎女孩形象體現(xiàn)); 3、結(jié)合命題主題,為“芭莎女孩”設(shè)計專屬IP形象,IP形象需具有原創(chuàng)性和辨識度,迎合目標群體的審美,易于制作和多場景的宣傳推廣中使用。IP形象需提交三視圖——正視圖、側(cè)視圖與背視圖,并附上詳細文字說明(芭莎女孩的IP形象中建議包含鯊魚元素,意為“芭鯊女孩”的具象表示)。 二、視頻類 結(jié)合MiniBAZAAR與纖茶的共同理念,貼合主題,制作有傳播度甚至可以引導觀眾自發(fā)二創(chuàng)的視頻廣告。 1、短視頻(不超過30秒):作品有記憶點和傳播度,用于微博、微信、抖音、小紅書等平臺傳播; 2、創(chuàng)意視頻廣告(30秒):作品能夠針對目標用戶清晰傳達主題,在TVC、官網(wǎng)宣傳等場景使用; 3、微電影(30—180秒):需有貼合主題的完整劇情,用于騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili等視頻平臺傳播。 三、動畫類:發(fā)揮天馬行空的想象力,創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告。 四、互動類:結(jié)合主題和年輕女性喜好的生活場景,創(chuàng)作移動端H5互動廣告,互動形式創(chuàng)新,易于引發(fā)二次傳播。 五、策劃案類 1、跨界營銷創(chuàng)意策劃案 基于市場調(diào)查、競品分析,以及對目標群體喜好、行為習慣等多方面的洞察,結(jié)合MiniBAZAAR和纖茶兩個品牌的不同屬性和相同理念,以“芭莎女孩喝纖茶”為主題,制定可落地執(zhí)行的,線上線下聯(lián)動的一整套營銷方案。線上傳播平臺包括微博、微信、抖音、小紅書等,線下活動包括但不僅限于展覽、展示類活動。預算不超過100萬元人民幣。 2、多場景線下營銷策劃案 每個賽區(qū)選擇1-2個城市進行,場景局限于校園、社區(qū)、超市、商場,四個環(huán)境任選其一?;趯Σ煌鞘胁煌瑘鼍暗娜巳?、環(huán)境、行為習慣等因素的深度調(diào)研,策劃有針對性的線下營銷活動,將品牌快速滲透到目標群體中?;顒有问讲幌?,單場活動預算不超過10萬元人民幣。 (*所有形式的作品均不可使用纖茶代言藝人形象展開創(chuàng)意) |
企業(yè)特別獎 |
所有進入全國總賽區(qū)的作品將有機會在“時尚芭莎”APP和“Mini芭莎”小程序進行展示投票,根據(jù)票數(shù)進行企業(yè)特別獎的第一輪篩選,獲得前20名的作品將由元氣森林和時尚芭莎的專業(yè)設(shè)計團隊進行終選。獲獎作品及其創(chuàng)作者將得到以下特別福利: 1、作品在時尚芭莎和元氣森林的社交媒體官方賬號展示。 2、創(chuàng)作團隊將獲得進入元氣森林實習或成為簽約設(shè)計師的機會。 3、優(yōu)秀作品有機會被纖茶購買版權(quán)并使用。 4、優(yōu)秀作品創(chuàng)作者有機會簽約成為《時尚芭莎》合作插畫師。 5、一年內(nèi)纖茶贈飲福利。 ?。ň唧w信息將通過品牌官方微博、公眾號后期告知) |
相關(guān)信息獲取 |
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LOGO及元素 |
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