命題：芭莎女孩喝纖茶




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品牌名稱
 　　芭莎女孩喝纖茶
品牌簡介

　　MiniBAZAAR（Mini芭莎）是由《時尚芭莎》雜志社于2020年創(chuàng)建的時尚芭莎電子雜志衍生的新媒體品牌。它目前涵蓋了時尚芭莎App、Mini芭莎微信小程序，以及MiniBAZAAR微博、微信公眾號、抖音、B站賬號等與Z世代年輕群體緊密聯(lián)系的內(nèi)容、媒介與社區(qū)。作為時尚芭莎大家族中最年輕最具生命力的成員，她的誕生目的是向年輕女性傳遞美麗、自信、智慧、健康、環(huán)保的時尚生活態(tài)度。我們將擁有這些特質(zhì)的女孩稱做“芭莎女孩”或者更有趣的昵稱“芭鯊女孩”。每個女孩都可以成為“芭鯊女孩”！
　　纖茶是元氣森林出品的0糖0脂0卡0咖啡因的植物茶，精選自然草本玉米須、杭白菊、桑葉，調(diào)配獨特清新，入口自然回甘。纖茶含藥食同源食材和天然植物萃取原料，不含咖啡因、甜味劑和防腐劑，滿足都市人群隨時隨地輕養(yǎng)生的健康需求，讓人們在忙碌之余，手邊有一瓶能夠滋養(yǎng)身心的即飲茶，從而緩解焦慮，減少束縛，對抗亞健康，達到輕盈自在、內(nèi)外兼修的生活狀態(tài)。
　　MiniBAZAAR ×纖茶 是一次時尚媒體與商業(yè)品牌基于共同理念和相同目標群體的跨界合作?！鞍派⒑壤w茶”傳遞的是一種生活方式，也是一種時尚態(tài)度。

產(chǎn)品信息

　　1、MiniBAZAAR（Mini芭莎）
　　品牌調(diào)性：高端、年輕、時尚、智美、有趣、環(huán)保
　　品牌定位：針對深受互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等科技產(chǎn)物影響的Z世代年輕群體創(chuàng)新打造的線上全媒體平臺，包含時尚芭莎App、時尚芭莎電子雜志、Mini芭莎微信小程序，以及MiniBAZAAR微博賬號、微信公眾號、抖音和B站賬號等。
　　品牌特點：
　　· 內(nèi)容豐富：集合時裝潮流最新情報、明星娛樂精彩大片、美妝生活種草指南，以及文化藝術(shù)音樂電影等等豐富內(nèi)容。
　　· 形式多樣：針對不同平臺傳播特點創(chuàng)造差異化的內(nèi)容展示形式。其中，時尚芭莎電子雜志讓紙質(zhì)雜志無法實現(xiàn)的多媒體形式的視聽內(nèi)容、沉浸式的交互體驗變成現(xiàn)實，同時還能支持看到即買到的在線消費模式，讓閱讀雜志變得更有趣。
　　· 綠色環(huán)保：時尚芭莎電子雜志估算一年可保護近300畝經(jīng)濟林不被砍伐，不僅能減少粉塵和二氧化硫等有害氣體的排放，同時節(jié)省了造紙所需的水、電和其他能源，避免紙質(zhì)雜志的塑料包裝袋使用，對環(huán)境保護有長遠的意義。
　　時尚芭莎電子雜志訂閱方式：時尚芭莎App、Mini芭莎微信小程序。

　　2、纖茶
　　產(chǎn)品調(diào)性：藥食同源、輕盈自在、創(chuàng)新、天然、健康、舒緩身心、即飲茶。
　　品牌定位：為追求品質(zhì)生活的女性，提供簡單易堅持的養(yǎng)生方式，幫助她們改善身體，減輕亞健康困擾的植物茶飲。纖茶是呵護陪伴女性的好朋友，讓女性達成身心合一、內(nèi)外兼修，更好地從生活工作的壓力中放松出來。
　　纖茶口味：纖茶·玉米須茶（玉米須、大麥、糙米）
　　纖茶·杭白菊花茶（杭白菊、決明子、枸杞子）
　　纖茶·桑葉茶（桑葉、白苦瓜）
　　產(chǎn)品賣點：0糖0脂0卡0咖啡因0甜味劑0防腐劑、結(jié)合傳統(tǒng)養(yǎng)生理論和藥食同源食材,含天然植物萃取原料、健康無負擔、草本創(chuàng)意調(diào)配、便攜即飲。
　　飲用場景：久坐、熬夜、疲勞、佐餐解膩、運動
　　規(guī)格：500ml/瓶

目標群體

　　Z世代年輕群體（以年輕時尚的女性群體為主）

廣告主題

　　芭莎女孩喝纖茶

主題解析
 　　Mini芭莎的美+纖茶的健康=健康美
　　芭莎女孩喝纖茶，讓美更美，讓美更健康。時尚的中國文化是讓年輕人更容易接受的傳統(tǒng)文化。纖茶遵循傳統(tǒng)古方，調(diào)配出一瓶東方草本茶。Mini芭莎時尚基因加入， 讓傳統(tǒng)的中華文化時尚起來， 受到年輕群體的喜愛。同時，用時尚裝點外表，也用草本滋養(yǎng)身心，通過二者的有機結(jié)合，體現(xiàn)年輕一代不止注重單一方向發(fā)展，追求內(nèi)外兼修，才是新一代年輕人的選擇。
　　MiniBAZAAR與纖茶都面向女性群體。我們的命題“芭莎女孩喝纖茶”要向年輕女性傳遞一種健康、陽光、有活力的生活方式，和保持美麗、智慧、自信的時尚態(tài)度，讓女孩們內(nèi)外兼修，做想成為的“她”。我們希望通過主題創(chuàng)作向年輕女性群體傳達MiniBAZAAR與纖茶的共同理念，建立品牌認知度，讓MiniBAZAAR與纖茶成為她們保持內(nèi)外兼修、自我養(yǎng)成、發(fā)展美學的催化劑。
　　主題關(guān)鍵詞：女性、內(nèi)外兼修、時尚、健康、陽光、活力、智慧、自信、正能量、輕盈自在、輕養(yǎng)生、天然
廣告目的
 　　洞察Z世代年輕群體的喜好和需求，圍繞“芭莎女孩喝纖茶”的核心主題，建立目標群體對品牌的認知度、好感度和美譽度，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品在年輕群體中的快速滲透。
廣告形式
 　　一、平面類
　　1、以“芭莎女孩喝纖茶”為題，設(shè)計平面廣告，包括但不僅限于KV、海報、條漫；
　　2、結(jié)合品牌理念和主題，迎合目標群體的審美喜好，設(shè)計MiniBAZAAR ×纖茶系列創(chuàng)意包裝，包括但不僅限于瓶身、周邊衍生品、線下活動場景（包裝設(shè)計需要有芭莎女孩形象體現(xiàn)）；
　　3、結(jié)合命題主題，為“芭莎女孩”設(shè)計專屬IP形象，IP形象需具有原創(chuàng)性和辨識度，迎合目標群體的審美，易于制作和多場景的宣傳推廣中使用。IP形象需提交三視圖——正視圖、側(cè)視圖與背視圖，并附上詳細文字說明（芭莎女孩的IP形象中建議包含鯊魚元素，意為“芭鯊女孩”的具象表示）。
　　二、視頻類
　　結(jié)合MiniBAZAAR與纖茶的共同理念，貼合主題，制作有傳播度甚至可以引導觀眾自發(fā)二創(chuàng)的視頻廣告。
　　1、短視頻（不超過30秒）：作品有記憶點和傳播度，用于微博、微信、抖音、小紅書等平臺傳播；
　　2、創(chuàng)意視頻廣告（30秒）：作品能夠針對目標用戶清晰傳達主題，在TVC、官網(wǎng)宣傳等場景使用；
　　3、微電影（30—180秒）：需有貼合主題的完整劇情，用于騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili等視頻平臺傳播。
　　三、動畫類：發(fā)揮天馬行空的想象力，創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告。
　　四、互動類：結(jié)合主題和年輕女性喜好的生活場景，創(chuàng)作移動端H5互動廣告，互動形式創(chuàng)新，易于引發(fā)二次傳播。
　　五、策劃案類
　　1、跨界營銷創(chuàng)意策劃案
　　基于市場調(diào)查、競品分析，以及對目標群體喜好、行為習慣等多方面的洞察，結(jié)合MiniBAZAAR和纖茶兩個品牌的不同屬性和相同理念，以“芭莎女孩喝纖茶”為主題，制定可落地執(zhí)行的，線上線下聯(lián)動的一整套營銷方案。線上傳播平臺包括微博、微信、抖音、小紅書等，線下活動包括但不僅限于展覽、展示類活動。預算不超過100萬元人民幣。
　　2、多場景線下營銷策劃案
　　每個賽區(qū)選擇1-2個城市進行，場景局限于校園、社區(qū)、超市、商場，四個環(huán)境任選其一?；趯Σ煌鞘胁煌瑘鼍暗娜巳?、環(huán)境、行為習慣等因素的深度調(diào)研，策劃有針對性的線下營銷活動，將品牌快速滲透到目標群體中?；顒有问讲幌?，單場活動預算不超過10萬元人民幣。
　　（*所有形式的作品均不可使用纖茶代言藝人形象展開創(chuàng)意）
企業(yè)特別獎
 　　所有進入全國總賽區(qū)的作品將有機會在“時尚芭莎”APP和“Mini芭莎”小程序進行展示投票，根據(jù)票數(shù)進行企業(yè)特別獎的第一輪篩選，獲得前20名的作品將由元氣森林和時尚芭莎的專業(yè)設(shè)計團隊進行終選。獲獎作品及其創(chuàng)作者將得到以下特別福利：
　　1、作品在時尚芭莎和元氣森林的社交媒體官方賬號展示。
　　2、創(chuàng)作團隊將獲得進入元氣森林實習或成為簽約設(shè)計師的機會。
　　3、優(yōu)秀作品有機會被纖茶購買版權(quán)并使用。
　　4、優(yōu)秀作品創(chuàng)作者有機會簽約成為《時尚芭莎》合作插畫師。
　　5、一年內(nèi)纖茶贈飲福利。
　?。ň唧w信息將通過品牌官方微博、公眾號后期告知）
相關(guān)信息獲取

　　
　　
　　芭莎女孩喝纖茶
　　命題討論QQ群6：697283145
LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。




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