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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1UsGdjU4sh85jPUP4V8VHAg?pwd=8632 |
品牌名稱 |
Canva可畫 |
品牌簡介 |
Canva可畫是全球領(lǐng)先的視覺傳播平臺,2013年誕生于悉尼,2018年進(jìn)入中國市場。Canva可畫為用戶提供零門檻的設(shè)計編輯工具,海量免費(fèi)設(shè)計模板和千萬級版權(quán)素材內(nèi)容,使不具備任何專業(yè)設(shè)計技能的“設(shè)計小白”,只需簡單的拖拽和編輯,也能輕松做出想要的好設(shè)計。每月全球7500萬的用戶通過Canva可畫,實(shí)現(xiàn)市場營銷、內(nèi)容制作、工作匯報中的各類視覺傳播目標(biāo)。至今他們已經(jīng)在Canva可畫上創(chuàng)作了超過80億個設(shè)計,現(xiàn)在平均每秒就有150個設(shè)計被創(chuàng)建。無數(shù)關(guān)于設(shè)計的美好故事正在發(fā)生,被科技創(chuàng)新驅(qū)動的設(shè)計,也在更多人的生活中折射出巨大能量。 |
品牌使命 |
賦予世界設(shè)計的力量 (Empowering the world to design) |
目標(biāo)群體 |
18-30歲的大學(xué)生和年輕職場人 |
產(chǎn)品核心賣點(diǎn) |
1、10萬款免費(fèi)原創(chuàng)設(shè)計模板,覆蓋校園職場所有使用場景 |
廣告主題 |
圍繞上述產(chǎn)品賣點(diǎn)和使用場景,結(jié)合“人性化,賦能感,啟發(fā)性”的品牌風(fēng)格,在大學(xué)生和年輕職場人中推廣Canva可畫產(chǎn)品,吸引目標(biāo)群體使用產(chǎn)品,廣告主題自擬。 |
主題解析 |
我們每個人的學(xué)習(xí)、工作、生活都離不開視覺表達(dá):小到朋友圈修圖、美化簡歷,大到制作可視化報告,宣傳海報等。信息的表達(dá)形式,影響信息的傳達(dá)效果,就像版面精致的課堂展示會被老師和同學(xué)一眼記住,吸睛的海報會讓消費(fèi)者駐足。 但在傳統(tǒng)觀念里,設(shè)計是個太有門檻的事情,很多人不了解設(shè)計知識,或不會使用專業(yè)設(shè)計軟件,再或是缺少設(shè)計靈感和素材——總之太多阻礙。而Canva可畫,致力用科技賦能全民設(shè)計,消除一切設(shè)計門檻,幫助大家擺脫人力、創(chuàng)意、技能和空間限制,完成一切視覺內(nèi)容。 我們希望,Canva可畫可以成為每個人的“設(shè)計師”。愿大家都能用最美的視覺,表達(dá)心中所想;用最好的視覺,加速目標(biāo)達(dá)成。大學(xué)生和年輕職場人可以通過Canva可畫: 1、提高PPT制作能力,在團(tuán)隊(duì)合作中一鳴驚人: 多人同時在線編輯PPT功能,助力大學(xué)生與職場新人輕松解決傳統(tǒng)小組作業(yè)、團(tuán)隊(duì)合作制作PPT帶來的諸多困擾,輕松高效完成一切PPT制作需求,提升學(xué)習(xí)成績和工作成果。 2、口袋里的設(shè)計師,設(shè)計從此不求人: 面對社團(tuán)活動、工作中突如其來的設(shè)計需求,不再需要求助他人、或臨時上網(wǎng)搜索專業(yè)軟件教程,隨時隨地打開Canva可畫,就能做出專業(yè)設(shè)計。 3、增加生活儀式感,享受設(shè)計帶來的驚喜 用設(shè)計為生活和身邊的人帶來驚喜,無論是生日賀卡還是情侶拼圖,日程安排表,婚禮邀請函等,Canva可畫能讓你的生活更有儀式感,享受DIY設(shè)計的樂趣。 |
廣告目的 |
1、塑造Canva可畫是“可以創(chuàng)作一切的視覺傳播平臺”的品牌形象,使Canva可畫成為目標(biāo)群體首選的設(shè)計平臺。 2、結(jié)合目標(biāo)人群的實(shí)際工作學(xué)習(xí)場景,挖掘Canva可畫的獨(dú)特賣點(diǎn),創(chuàng)作能轉(zhuǎn)化的營銷廣告內(nèi)容,吸引大學(xué)生和職場人使用Canva可畫。 3、建立長期有效的產(chǎn)品推廣機(jī)制(裂變分享, 口碑營銷,社交媒體挑戰(zhàn)賽等),大幅提升Canva可畫在大學(xué)生和年輕職場人中的產(chǎn)品滲透率和使用頻率。 |
廣告形式 |
一、平面類 移動端平面廣告 圍繞廣告目的和目標(biāo)群體調(diào)性,設(shè)計創(chuàng)意平面廣告。突出平臺定位及特點(diǎn),結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式,實(shí)現(xiàn)對Canva可畫的認(rèn)知及好感度提升。 二、視頻類 1、創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主,如可用于微信朋友圈,愛奇藝,Bilibili等渠道投放使用的視頻廣告,按影視廣告要求提交; 2、30-180秒創(chuàng)意小視頻,按微電影廣告要求提交; 3、15秒以內(nèi)(含15秒)的短視頻,適合手機(jī)端豎屏播放,適用于抖音、快手等渠道投放信息流使用,詳見《參賽辦法》。 三、動畫類 創(chuàng)作“30秒了解Canva可畫”為主題的動畫廣告(30秒)。 四、互動類 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動廣告。 五、策劃案類(以下2個方向二選一,策劃案請使用Canva可畫演示文稿完成,并在提交的PDF文件最后一頁附上Canva可畫設(shè)計鏈接) 1、校園營銷方案類 按具體地區(qū)策劃多所高校聯(lián)合推廣方案(如《Canva可畫廣州地區(qū)高校推廣方案》)。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算,執(zhí)行性強(qiáng)?;顒宇A(yù)算不超過50萬元人民幣。推廣方案須包含前期線上預(yù)熱宣傳、校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場設(shè)計圖、具體活動內(nèi)容等部分。 2、線上營銷類 新媒體互動方案可以是基于微信、微博、小紅書、抖音、Bilibili等平臺的傳播方案,要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)(包括但不限于微信公眾平臺圖文頁、H5、創(chuàng)意海報、短視頻等)以及整合傳播策略,涵蓋官方賬號及達(dá)人KOL等多維度策劃。費(fèi)用預(yù)算不超過100萬元人民幣。 六、文案類 1、廣告語:品牌Slogan、廣告語,簡要表達(dá)理念或賣點(diǎn),富有傳播力; 2、長文案:適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺的文案。 |
特別福利 |
9月10日-10月20日期間: 參賽選手可將創(chuàng)意作品上傳發(fā)布至新浪微博、小紅書、抖音任一平臺,并@Canva可畫官方,攜帶話題#Canva可畫大廣賽。成功完成上述任一種即可參與Canva可畫命題“企業(yè)特別獎評選”,贏取大獎: 最佳創(chuàng)意獎3個:獎金10000元/個 設(shè)計賦能獎5個:獎金5000元/個 請關(guān)注大廣賽官網(wǎng),屆時將公布具體活動規(guī)則。 |
相關(guān)信息獲取 |
產(chǎn)品形態(tài): 網(wǎng)頁版:www.canva.cn 移動端:iOS及安卓App, Canva可畫微信小程序 Canva可畫 微信公眾號 Canva可畫 小紅書賬號 命題討論微信群 |
LOGO及元素 |
全部素材文件存儲于命題素材包中。 |