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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1UsGdjU4sh85jPUP4V8VHAg?pwd=8632 |
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品牌名稱 |
Canva可畫 |
| 品牌簡介 |
Canva可畫是全球領(lǐng)先的視覺傳播平臺，2013年誕生于悉尼，2018年進(jìn)入中國市場。Canva可畫為用戶提供零門檻的設(shè)計編輯工具，海量免費(fèi)設(shè)計模板和千萬級版權(quán)素材內(nèi)容，使不具備任何專業(yè)設(shè)計技能的“設(shè)計小白”，只需簡單的拖拽和編輯，也能輕松做出想要的好設(shè)計。每月全球7500萬的用戶通過Canva可畫，實(shí)現(xiàn)市場營銷、內(nèi)容制作、工作匯報中的各類視覺傳播目標(biāo)。至今他們已經(jīng)在Canva可畫上創(chuàng)作了超過80億個設(shè)計，現(xiàn)在平均每秒就有150個設(shè)計被創(chuàng)建。無數(shù)關(guān)于設(shè)計的美好故事正在發(fā)生，被科技創(chuàng)新驅(qū)動的設(shè)計，也在更多人的生活中折射出巨大能量。 |
| 品牌使命 |
賦予世界設(shè)計的力量 (Empowering the world to design) |
| 目標(biāo)群體 |
18-30歲的大學(xué)生和年輕職場人 |
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產(chǎn)品核心賣點(diǎn) |
1、10萬款免費(fèi)原創(chuàng)設(shè)計模板，覆蓋校園職場所有使用場景 |
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廣告主題 |
圍繞上述產(chǎn)品賣點(diǎn)和使用場景，結(jié)合“人性化，賦能感，啟發(fā)性”的品牌風(fēng)格，在大學(xué)生和年輕職場人中推廣Canva可畫產(chǎn)品，吸引目標(biāo)群體使用產(chǎn)品，廣告主題自擬。 |
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主題解析 |
我們每個人的學(xué)習(xí)、工作、生活都離不開視覺表達(dá)：小到朋友圈修圖、美化簡歷，大到制作可視化報告，宣傳海報等。信息的表達(dá)形式，影響信息的傳達(dá)效果，就像版面精致的課堂展示會被老師和同學(xué)一眼記住，吸睛的海報會讓消費(fèi)者駐足。 但在傳統(tǒng)觀念里，設(shè)計是個太有門檻的事情，很多人不了解設(shè)計知識，或不會使用專業(yè)設(shè)計軟件，再或是缺少設(shè)計靈感和素材——總之太多阻礙。而Canva可畫，致力用科技賦能全民設(shè)計，消除一切設(shè)計門檻，幫助大家擺脫人力、創(chuàng)意、技能和空間限制，完成一切視覺內(nèi)容。 我們希望，Canva可畫可以成為每個人的“設(shè)計師”。愿大家都能用最美的視覺，表達(dá)心中所想；用最好的視覺，加速目標(biāo)達(dá)成。大學(xué)生和年輕職場人可以通過Canva可畫： 1、提高PPT制作能力，在團(tuán)隊(duì)合作中一鳴驚人： 多人同時在線編輯PPT功能，助力大學(xué)生與職場新人輕松解決傳統(tǒng)小組作業(yè)、團(tuán)隊(duì)合作制作PPT帶來的諸多困擾，輕松高效完成一切PPT制作需求，提升學(xué)習(xí)成績和工作成果。 2、口袋里的設(shè)計師，設(shè)計從此不求人： 面對社團(tuán)活動、工作中突如其來的設(shè)計需求，不再需要求助他人、或臨時上網(wǎng)搜索專業(yè)軟件教程，隨時隨地打開Canva可畫，就能做出專業(yè)設(shè)計。 3、增加生活儀式感，享受設(shè)計帶來的驚喜 用設(shè)計為生活和身邊的人帶來驚喜，無論是生日賀卡還是情侶拼圖，日程安排表，婚禮邀請函等，Canva可畫能讓你的生活更有儀式感，享受DIY設(shè)計的樂趣。 |
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廣告目的 |
1、塑造Canva可畫是“可以創(chuàng)作一切的視覺傳播平臺”的品牌形象，使Canva可畫成為目標(biāo)群體首選的設(shè)計平臺。 2、結(jié)合目標(biāo)人群的實(shí)際工作學(xué)習(xí)場景，挖掘Canva可畫的獨(dú)特賣點(diǎn)，創(chuàng)作能轉(zhuǎn)化的營銷廣告內(nèi)容，吸引大學(xué)生和職場人使用Canva可畫。 3、建立長期有效的產(chǎn)品推廣機(jī)制(裂變分享, 口碑營銷，社交媒體挑戰(zhàn)賽等)，大幅提升Canva可畫在大學(xué)生和年輕職場人中的產(chǎn)品滲透率和使用頻率。 |
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廣告形式 |
一、平面類 移動端平面廣告 圍繞廣告目的和目標(biāo)群體調(diào)性，設(shè)計創(chuàng)意平面廣告。突出平臺定位及特點(diǎn)，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式，實(shí)現(xiàn)對Canva可畫的認(rèn)知及好感度提升。 二、視頻類 1、創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈，愛奇藝，Bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交； 2、30-180秒創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交； 3、15秒以內(nèi)（含15秒）的短視頻，適合手機(jī)端豎屏播放，適用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，詳見《參賽辦法》。 三、動畫類 創(chuàng)作“30秒了解Canva可畫”為主題的動畫廣告（30秒）。 四、互動類 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動廣告。 五、策劃案類（以下2個方向二選一，策劃案請使用Canva可畫演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一頁附上Canva可畫設(shè)計鏈接） 1、校園營銷方案類 按具體地區(qū)策劃多所高校聯(lián)合推廣方案（如《Canva可畫廣州地區(qū)高校推廣方案》）。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒宇A(yù)算不超過50萬元人民幣。推廣方案須包含前期線上預(yù)熱宣傳、校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場設(shè)計圖、具體活動內(nèi)容等部分。 2、線上營銷類 新媒體互動方案可以是基于微信、微博、小紅書、抖音、Bilibili等平臺的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺圖文頁、H5、創(chuàng)意海報、短視頻等）以及整合傳播策略，涵蓋官方賬號及達(dá)人KOL等多維度策劃。費(fèi)用預(yù)算不超過100萬元人民幣。 六、文案類 1、廣告語：品牌Slogan、廣告語，簡要表達(dá)理念或賣點(diǎn)，富有傳播力； 2、長文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺的文案。 |
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特別福利 |
9月10日-10月20日期間： 參賽選手可將創(chuàng)意作品上傳發(fā)布至新浪微博、小紅書、抖音任一平臺，并@Canva可畫官方，攜帶話題#Canva可畫大廣賽。成功完成上述任一種即可參與Canva可畫命題“企業(yè)特別獎評選”，贏取大獎： 最佳創(chuàng)意獎3個：獎金10000元/個 設(shè)計賦能獎5個：獎金5000元/個 請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)，屆時將公布具體活動規(guī)則。 |
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相關(guān)信息獲取 |
產(chǎn)品形態(tài)： 網(wǎng)頁版：www.canva.cn 移動端：iOS及安卓App, Canva可畫微信小程序    Canva可畫 微信公眾號 Canva可畫 小紅書賬號 命題討論微信群 |
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