命題:HBN 國(guó)內(nèi)“A醇”抗老開(kāi)拓者




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品牌名稱(chēng)
  HBN
品牌簡(jiǎn)介

  HBN,是憑借抗老功效護(hù)膚出圈、并在功效上正面剛國(guó)際大牌的中國(guó)品牌,也是極少數(shù)能與國(guó)際一線大牌一起登上“金妝獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)臺(tái),同時(shí)斬獲三項(xiàng)“金妝大獎(jiǎng)”的中國(guó)品牌!
  身為國(guó)內(nèi)“A醇”抗老的開(kāi)拓者,HBN是擁有百萬(wàn)A醇真實(shí)用戶的中國(guó)品牌,暢銷(xiāo)2年至今,依然位居多平臺(tái)抗老產(chǎn)品的“回購(gòu)榜TOP”“口碑榜TOP”“銷(xiāo)量榜TOP”。
  HBN成立于2019年,以“擁有看得見(jiàn)效果”的創(chuàng)新理念,打造顯著有效抗老護(hù)膚品。創(chuàng)始人為英國(guó)海歸獨(dú)立設(shè)計(jì)師,核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)為中科院博導(dǎo)、博士帶隊(duì),自主研發(fā),擁有多項(xiàng)專(zhuān)研技術(shù)。

品牌slogan

  專(zhuān)研成分 對(duì)抗肌膚老化

行業(yè)痛點(diǎn)

  1、傳統(tǒng)A醇一向以“高功效、高刺激”著稱(chēng),加上國(guó)內(nèi)能開(kāi)發(fā)A醇的品牌少之又少,長(zhǎng)期以來(lái),A醇僅適用于小眾人群;
  2、高價(jià)難買(mǎi)到真實(shí)功效,大量護(hù)膚品功效不明朗,長(zhǎng)此以往,用戶發(fā)出“護(hù)膚品真的有效嗎”的質(zhì)疑聲也越來(lái)越多。

產(chǎn)品信息

  HBN 視黃醇塑顏精華乳 120ml/瓶
  【昵稱(chēng)】HBN 雙A精華乳
  【產(chǎn)品定位】淡紋提亮二合一,有效對(duì)抗初老
  【核心成分】雙重真A醇+凈化版煙酰胺
  【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】
  1、突破性實(shí)現(xiàn)A醇“高功效與溫和”并存!科研級(jí)創(chuàng)新[雙重真A醇]配方,高活A(yù)醇+緩釋A酯搭配,淡紋緊致力MAX;
  2、市面上少有看得見(jiàn)的A醇,中科院博導(dǎo)、博士定制ACTCOCOON?(蠶蛹)“黃金微?!卑夹g(shù),突破性保存A醇高活性,也讓A醇變得更溫和;
  3、真正科學(xué)驗(yàn)證有效!經(jīng)嚴(yán)苛的權(quán)威第三方人體功效檢測(cè),科學(xué)認(rèn)證“顯著有效”:28天真實(shí)顯著淡紋、緊致、提亮;
  4、復(fù)配凈化版煙酰胺,比普通煙酰胺更溫和更高效,淡紋+提亮,1瓶雙效,無(wú)需疊涂;
  5、通過(guò)嚴(yán)苛的瑞士SGS生物臨床檢測(cè)等多項(xiàng)檢測(cè),0酒精0香精,無(wú)22種尼泊金防腐劑、無(wú)26種致敏物質(zhì);
  6、輕透凝露質(zhì)地,數(shù)萬(wàn)顆高活性“黃金微粒”觸膚即融,0黏膩,不搓泥;
  7、長(zhǎng)期霸榜天貓精華乳榜單口碑榜TOP、回購(gòu)榜TOP。

目標(biāo)群體
  18-30歲有抗初老需求的群體
廣告主題
  1、A醇抗老,有HBN就夠了;
  2、根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),自擬主題。

主題解析
  熬夜晚睡、日曬光老、長(zhǎng)期刷屏、年齡增長(zhǎng)、生活壓力等,當(dāng)代年輕人提前步入肌膚初老期,干紋細(xì)紋、熬夜垮臉、暗沉粗糙…當(dāng)心,這正是肌膚初老的信號(hào)!
  HBN雙A精華乳,淡紋+提亮,一瓶雙效,是極少數(shù)“真正看得見(jiàn)效果”的抗初老產(chǎn)品。身為國(guó)內(nèi)A醇抗老開(kāi)拓者,HBN是擁有百萬(wàn)A醇真實(shí)口碑用戶的中國(guó)品牌,我們希望能在目標(biāo)群體中建立起“真正看得見(jiàn)效果”的抗初老產(chǎn)品和“HBN雙A精華乳”之間進(jìn)行深度綁定,樹(shù)立起“A醇抗老,有HBN就夠了”的開(kāi)拓者地位。同時(shí)也希望引導(dǎo)用戶,建立起真正科學(xué)有效的抗老護(hù)膚方法。

廣告目的
  1、提升目標(biāo)群體對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度;
  2、通過(guò)傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品核心功效,鞏固HBN在A醇抗老界的開(kāi)拓者地位。

廣告形式
  一、平面類(lèi)
  1、平面廣告:基于品牌調(diào)性、產(chǎn)品功效,進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)(包括但不限于電商海報(bào)、新媒體傳播海報(bào)、DM海報(bào)等);
  2、包裝設(shè)計(jì):基于品牌調(diào)性風(fēng)格、產(chǎn)品功效,進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)(包括但不限于瓶身、包裝盒的設(shè)計(jì),可修改瓶身);
  3、IP形象設(shè)計(jì):結(jié)合品牌、產(chǎn)品、元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景展示,設(shè)計(jì)IP形象,可制作成實(shí)物,易于多種形式呈現(xiàn),須原創(chuàng)。
  二、視頻類(lèi)
  1、短視頻:內(nèi)容新穎,適用于社交渠道傳播,具有強(qiáng)種草點(diǎn)或購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力;
  2、廣告TVC:創(chuàng)意新穎,體現(xiàn)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品核心價(jià)值,傳播力強(qiáng);
  3、微電影廣告:創(chuàng)意新穎,體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品功效,具備一定情感共鳴。
  三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
  1、IP形象設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)展示,考慮與元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景結(jié)合展示;
  2、創(chuàng)作15或30秒的動(dòng)畫(huà)廣告,注重創(chuàng)新、腦洞,符合品牌理念。
  四、互動(dòng)類(lèi)
  1、以VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)作形式,來(lái)開(kāi)展數(shù)字交互方案(側(cè)重于結(jié)果),提交作品發(fā)布后的鏈接+二維碼;
  2、創(chuàng)作H5互動(dòng)廣告,內(nèi)容新穎,易于二次傳播。
  五、廣播類(lèi)
  創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。
  六、策劃案類(lèi)
  1、營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案
  基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研,結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值,制定營(yíng)銷(xiāo)方案,也可聚焦在某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上(如雙11等),須線上(微信、微博、小紅書(shū)等)和線下(路演、快閃等)渠道聯(lián)動(dòng),預(yù)算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣;
  2、新品創(chuàng)作策劃案
  設(shè)計(jì)全新的抗老護(hù)膚品,需含產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、賣(mài)點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的初步推廣方案,預(yù)算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣;
  3、數(shù)字交互策劃案
  以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式,進(jìn)行數(shù)字交互策劃方案(側(cè)重于策劃),預(yù)算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣。
  七、文案類(lèi)
  1、廣告語(yǔ):品牌slogan、廣告語(yǔ),簡(jiǎn)要表達(dá)理念或賣(mài)點(diǎn),富有傳播力;
  2、長(zhǎng)文案:適用于微博、微信、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)的文案;
  3、創(chuàng)意腳本:適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本,包括畫(huà)面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。

專(zhuān)屬福利
  9月16日-11月8日期間,將參賽作品同步發(fā)布到微博(@HBN顏究所)、抖音(@HBN顏究所)、小紅書(shū)(@HBN)、淘寶逛逛(@HBN旗艦店)等任一平臺(tái)上,將有機(jī)會(huì)獲HBN設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。
  一、創(chuàng)意之星大獎(jiǎng)1名:獎(jiǎng)金10000元
  二、創(chuàng)意出圈獎(jiǎng)5名:獎(jiǎng)金2000元
  三、創(chuàng)意新秀獎(jiǎng)10名:HBN護(hù)膚大禮包
  關(guān)注HBN公眾號(hào)、官方微博、官方小紅書(shū)、官方抖音及官方旗艦店,屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。

相關(guān)信息獲取

           
  HBN公眾號(hào)二維碼              HBN旗艦店二維碼


           
  HBN官方微博二維碼        HBN大廣賽命題QQ群10:165016320

LOGO及元素
  全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。





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