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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1fjBM_s9E5qdzsSv1YKCQ4A?pwd=ua44 |
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品牌名稱(chēng) |
HBN |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
HBN，是憑借抗老功效護(hù)膚出圈、并在功效上正面剛國(guó)際大牌的中國(guó)品牌，也是極少數(shù)能與國(guó)際一線大牌一起登上“金妝獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)臺(tái)，同時(shí)斬獲三項(xiàng)“金妝大獎(jiǎng)”的中國(guó)品牌！ |
| 品牌slogan |
專(zhuān)研成分 對(duì)抗肌膚老化 |
| 行業(yè)痛點(diǎn) |
1、傳統(tǒng)A醇一向以“高功效、高刺激”著稱(chēng)，加上國(guó)內(nèi)能開(kāi)發(fā)A醇的品牌少之又少，長(zhǎng)期以來(lái)，A醇僅適用于小眾人群； |
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產(chǎn)品信息 |
HBN 視黃醇塑顏精華乳 120ml/瓶 |
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目標(biāo)群體 |
18-30歲有抗初老需求的群體 |
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廣告主題 |
1、A醇抗老，有HBN就夠了； 2、根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，自擬主題。 |
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主題解析 |
熬夜晚睡、日曬光老、長(zhǎng)期刷屏、年齡增長(zhǎng)、生活壓力等，當(dāng)代年輕人提前步入肌膚初老期，干紋細(xì)紋、熬夜垮臉、暗沉粗糙…當(dāng)心，這正是肌膚初老的信號(hào)！ HBN雙A精華乳，淡紋+提亮，一瓶雙效，是極少數(shù)“真正看得見(jiàn)效果”的抗初老產(chǎn)品。身為國(guó)內(nèi)A醇抗老開(kāi)拓者，HBN是擁有百萬(wàn)A醇真實(shí)口碑用戶的中國(guó)品牌，我們希望能在目標(biāo)群體中建立起“真正看得見(jiàn)效果”的抗初老產(chǎn)品和“HBN雙A精華乳”之間進(jìn)行深度綁定，樹(shù)立起“A醇抗老，有HBN就夠了”的開(kāi)拓者地位。同時(shí)也希望引導(dǎo)用戶，建立起真正科學(xué)有效的抗老護(hù)膚方法。 |
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廣告目的 |
1、提升目標(biāo)群體對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度； 2、通過(guò)傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品核心功效，鞏固HBN在A醇抗老界的開(kāi)拓者地位。 |
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廣告形式 |
一、平面類(lèi) 1、平面廣告：基于品牌調(diào)性、產(chǎn)品功效，進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（包括但不限于電商海報(bào)、新媒體傳播海報(bào)、DM海報(bào)等）； 2、包裝設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性風(fēng)格、產(chǎn)品功效，進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)（包括但不限于瓶身、包裝盒的設(shè)計(jì)，可修改瓶身）； 3、IP形象設(shè)計(jì)：結(jié)合品牌、產(chǎn)品、元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景展示，設(shè)計(jì)IP形象，可制作成實(shí)物，易于多種形式呈現(xiàn)，須原創(chuàng)。 二、視頻類(lèi) 1、短視頻：內(nèi)容新穎，適用于社交渠道傳播，具有強(qiáng)種草點(diǎn)或購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力； 2、廣告TVC：創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品核心價(jià)值，傳播力強(qiáng)； 3、微電影廣告：創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品功效，具備一定情感共鳴。 三、動(dòng)畫(huà)類(lèi) 1、IP形象設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)展示，考慮與元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景結(jié)合展示； 2、創(chuàng)作15或30秒的動(dòng)畫(huà)廣告，注重創(chuàng)新、腦洞，符合品牌理念。 四、互動(dòng)類(lèi) 1、以VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)作形式，來(lái)開(kāi)展數(shù)字交互方案（側(cè)重于結(jié)果），提交作品發(fā)布后的鏈接+二維碼； 2、創(chuàng)作H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容新穎，易于二次傳播。 五、廣播類(lèi) 創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。 六、策劃案類(lèi) 1、營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案 基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值，制定營(yíng)銷(xiāo)方案，也可聚焦在某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上（如雙11等），須線上（微信、微博、小紅書(shū)等）和線下（路演、快閃等）渠道聯(lián)動(dòng)，預(yù)算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣； 2、新品創(chuàng)作策劃案 設(shè)計(jì)全新的抗老護(hù)膚品，需含產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、賣(mài)點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的初步推廣方案，預(yù)算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣； 3、數(shù)字交互策劃案 以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式，進(jìn)行數(shù)字交互策劃方案（側(cè)重于策劃），預(yù)算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣。 七、文案類(lèi) 1、廣告語(yǔ)：品牌slogan、廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)要表達(dá)理念或賣(mài)點(diǎn)，富有傳播力； 2、長(zhǎng)文案：適用于微博、微信、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)的文案； 3、創(chuàng)意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫(huà)面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。 |
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專(zhuān)屬福利 |
9月16日-11月8日期間，將參賽作品同步發(fā)布到微博（@HBN顏究所）、抖音（@HBN顏究所）、小紅書(shū)（@HBN）、淘寶逛逛（@HBN旗艦店）等任一平臺(tái)上，將有機(jī)會(huì)獲HBN設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。 一、創(chuàng)意之星大獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金10000元 二、創(chuàng)意出圈獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)金2000元 三、創(chuàng)意新秀獎(jiǎng)10名：HBN護(hù)膚大禮包 關(guān)注HBN公眾號(hào)、官方微博、官方小紅書(shū)、官方抖音及官方旗艦店，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。 |
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相關(guān)信息獲取 |
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