品牌名稱
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網(wǎng)易云音樂
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品牌簡介
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網(wǎng)易云音樂是網(wǎng)易在2013年4月23日正式發(fā)布的一款音樂產(chǎn)品。擁有400萬曲庫，全部音樂都是320K超高音質(zhì)，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦并融合社交功能，為用戶打造全新的音樂生活，現(xiàn)已擁有Android、iPhone、web、PC四個(gè)客戶端，iPad、Windows Phone也即將發(fā)布。
亮點(diǎn)：
?。?、全320K超高音質(zhì)。網(wǎng)易云音樂曲庫內(nèi)擁有音樂400萬首，曲庫內(nèi)所有音樂都是320K的超高音質(zhì)，為用戶提供媲美CD的音質(zhì)體驗(yàn)，并且所有音樂免費(fèi)提供給用戶，無需付費(fèi)，真正暢享高品質(zhì)音樂。
2、大牌推薦音樂。網(wǎng)易云音樂內(nèi)眾多人氣歌手、明星、音樂人及音樂達(dá)人入駐，由專業(yè)人士為用戶推薦各種好音樂。
3、各類主題的歌單。網(wǎng)易云音樂擁有2000萬自主創(chuàng)建的歌單，包含了心情、情景、情緒、流派、語種、風(fēng)格等各種維度，方便用戶根據(jù)不同心情、不同情景地為自己選擇音樂。
4、融合社交元素。一般音樂產(chǎn)品最頭痛的事莫過于沒有社交鏈條，但網(wǎng)易云音樂讓用戶通過綁定手機(jī)通訊錄、微博、人人網(wǎng)等發(fā)現(xiàn)已有用戶，關(guān)注對(duì)方后，可以看到朋友的音樂行為。
企業(yè)愿景：用音樂構(gòu)筑精神世界
企業(yè)使命：為用戶提供更高品質(zhì)的音樂，
提升國人音樂品位
品牌slogan：網(wǎng)易云音樂，聽見好時(shí)光
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廣告主題
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網(wǎng)易云音樂，樂享高音質(zhì)
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廣告目的
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1、全面加深消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)易云音樂品牌的認(rèn)知和了解，提升消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)易云音樂的關(guān)注與傳播訴求。
2、體現(xiàn)網(wǎng)易云音樂所具有的高音質(zhì)的品牌主張，樹立年輕、活力的品牌形象。
3、畫面中須體現(xiàn)網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品賣點(diǎn)：擁有320K音質(zhì)超高音質(zhì)，給你完美音樂體驗(yàn)，要有視覺沖擊力，加深廣告記憶度。
4、廣告表現(xiàn)形式要有創(chuàng)新，有一定吸引力，符合年輕用戶的心理需求和審美需求，并與其產(chǎn)生情感共鳴，增加用戶下載體驗(yàn)網(wǎng)易云音樂的沖動(dòng)。
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主題解析
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網(wǎng)易云音樂，樂享高音質(zhì)
產(chǎn)品賣點(diǎn)：網(wǎng)易云音樂，擁有320K超高音質(zhì)，給你完美音樂體驗(yàn)
賣點(diǎn)闡釋：音樂，以聽為本。因此音質(zhì)也就成了每一個(gè)音樂愛好者最終極的追求。而現(xiàn)在的各種音樂產(chǎn)品因曲庫陳舊或盈利需求，都在320K音質(zhì)音樂的試聽下載上做了限制，用戶或者無法體驗(yàn)320K高音質(zhì)音樂，或者需要購買相關(guān)服務(wù)。
音樂，就是要完美！網(wǎng)易云音樂致力于為用戶提供極致的音樂體驗(yàn)，音樂音質(zhì)全部達(dá)到320K，接近無損音質(zhì)，完整展現(xiàn)音樂的各種音樂細(xì)節(jié)。
網(wǎng)易云音樂除了提供全320K曲庫外，還可以提供電腦中或者手機(jī)中的本地音樂免費(fèi)升級(jí)成320K高品質(zhì)音樂的服務(wù)，并且所有音樂免費(fèi)下載試聽。
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廣告形式
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平面廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、廣告策劃案 （預(yù)算為300萬元人民幣）
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目標(biāo)群體
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18-25歲，處于世界觀和音樂口味形成期，勇于嘗試新鮮事物，追求新鮮生活的年輕人群
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信息獲取
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網(wǎng)址：http://music.163.com/
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