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命題名稱 |
貨通世界，買賣全球 |
| 義烏簡介 |
義烏地處浙江中部，是一座商機無限的商貿(mào)城市。義烏市場經(jīng)營面積640余萬平方米，經(jīng)營商位7.5萬個，匯集26個大類、180多萬種商品，與世界219個國家和地區(qū)有穩(wěn)定的貿(mào)易關(guān)系。被聯(lián)合國、世界銀行等權(quán)威機構(gòu)譽為全球最大的小商品批發(fā)市場。每年到義烏采購的境內(nèi)、境外采購商超過1000萬人次，常駐外商1.3萬人。 |
| 創(chuàng)作主題 |
1、貨通世界，買賣全球； |
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主題解析 |
今天，你在世界的每個角落，都能聽到義烏這個名字。作為全球最大的小商品集散中心，全國各地的小商品通過義烏市場送到全球各個國家和地區(qū)的消費者手中，全球的優(yōu)質(zhì)日用消費品也通過義烏打開了中國市場的大門。 自2011年義烏開展國際貿(mào)易綜合改革試點以來，義烏市還先后獲批了國內(nèi)貿(mào)易流通體制改革發(fā)展綜合試點、國家跨境電商綜試區(qū)、浙江省國際貿(mào)易綜合改革試驗區(qū)，加上2020年獲批的綜保區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)、進口貿(mào)易促進創(chuàng)新示范區(qū)，義烏在國際貿(mào)易領(lǐng)域正在形成“碾壓式”優(yōu)勢。 如今義烏將打造全球日用消費品進入中國的前哨陣地、全國重要的進口日用消費品集散中心、全國跨境進口電子商務(wù)重要基地，形成“買賣進口商品，就來中國義烏”貿(mào)易新格局。 為強化義烏城市形象的識別度，特推出了“義烏禮物”包裝設(shè)計，將“義烏禮物”發(fā)展成義烏城市文化符號。 浙江中國小商品城集團股份有限公司創(chuàng)建于1993年12月，系國有控股上市企業(yè)，獨家經(jīng)營全球最大的小商品批發(fā)市場——義烏中國小商品城，旗下的ICMALL愛喜貓作為商城集團傾力打造的進口貿(mào)易自營板塊的品牌，也是義烏部署進口貿(mào)易的重要戰(zhàn)略品牌IP。 ICMALL愛喜貓主營業(yè)務(wù)包括進口商品分銷（愛喜貓進口生活超市及各線上平臺店體系）、進口商品直采代采、海外品牌代理、進口供應(yīng)鏈金融、進口物流清關(guān)服務(wù)等，打造集供應(yīng)鏈、渠道、物流、金融服務(wù)為一體的進口貿(mào)易綜合服務(wù)平臺，致力于讓進口貿(mào)易更簡單！ |
| 宣傳目的 |
1、義烏禮物包裝設(shè)計，打造義烏城市符號； |
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目標(biāo)受眾 |
1、高校大學(xué)生及大學(xué)老師群體； 2、進口商品品牌方、海外源頭工廠、進口商品貿(mào)易商/渠道商、普通消費者； 3、從事進口貿(mào)易相關(guān)行業(yè)的公司及群體。 |
| 創(chuàng)作內(nèi)容 |
1、義烏“買全球，賣全球”的商貿(mào)特性及良好的進口貿(mào)易營商環(huán)境； |
| 廣告形式 |
平面類、視頻類、動畫類、互動類、廣播類、策劃案類、文案類。 補充說明： 一、平面類 1、以宣傳義烏進口貿(mào)易營商環(huán)境為主題的招商海報創(chuàng)作； 2、以“義烏禮物”為題，創(chuàng)作具有義烏商貿(mào)文化、創(chuàng)新文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計，設(shè)計含“義烏禮物”logo及包裝設(shè)計； 3、圍繞愛喜貓品牌的定位及業(yè)務(wù)范圍，設(shè)計適合投放在各大戶外媒體及其他平面媒體的主題海報； 4、以愛喜貓卡通形象（平面及3D）或貓頭logo為藍本，設(shè)計有市場潛力，可開發(fā)生產(chǎn)的愛喜貓文創(chuàng)禮品、銷售商品的外包裝畫面，及適合愛喜貓實體店使用的各類促銷物料（禮品袋、宣傳牌等）。 二、視頻類 1、以宣傳義烏進口貿(mào)易營商環(huán)境為主題，創(chuàng)作短視頻、微電影、宣傳片等，任選其一； 2、以愛喜貓品牌宣傳、業(yè)務(wù)推廣為主題，進行短視頻、廣告tvc、微電影等形式的視頻創(chuàng)作： ?、俣桃曨l（不超過30秒）：可用兩微一抖等社交媒體傳播；②電視TVC廣告（15秒或30秒）：可用于主流媒體平臺發(fā)布；③微電影廣告（30-180秒）：具有相對完整的劇情，可用于騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、bilibili等平臺傳播。 三、動畫類 1、體現(xiàn)義烏進口貿(mào)易營商環(huán)境和優(yōu)勢的動畫片； 2、結(jié)合愛喜貓卡通形象和業(yè)務(wù)范圍，通過廣告語、創(chuàng)意腳本、品牌宣傳等形式，創(chuàng)作“讓進口貿(mào)易更簡單”為主題的15或30秒動畫廣告，題材不限。 四、策劃案類 1、針對義烏第六代市場特征，體現(xiàn)義烏發(fā)展進口貿(mào)易、培育壯大進口市場的戰(zhàn)略目標(biāo)，賦予義烏開放創(chuàng)新、具有新時代發(fā)展氣息的城市形象傳播策略方案。預(yù)算：1000萬元人民幣。 2、ICMALL愛喜貓品牌整體營銷方案：以提升愛喜貓進口供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺知名度，讓平臺業(yè)務(wù)在目標(biāo)人群中快速滲透知曉為目的。設(shè)計傳統(tǒng)渠道（含線下推廣、媒介宣傳等），和網(wǎng)絡(luò)渠道（含互聯(lián)網(wǎng)及新媒體等）營銷推廣方案，或兩者結(jié)合進行策劃。需提交詳細商業(yè)計劃書、執(zhí)行方案說明、營銷方案預(yù)估等。預(yù)算：500萬元人民幣。（此方案預(yù)算僅供參考） 注：要求創(chuàng)作有針對性、故事性、易傳播的作品。以上參賽方式可自由選擇，鼓勵原創(chuàng)。 |
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相關(guān)信息獲取 |
義烏市人民政府： http://www.yw.gov.cn 義烏命題qq群： 義烏命題qq 1群：795381720 義烏命題qq 2群：753442356   義烏命題qq 3群：646017342 愛喜貓抖音平臺二維碼：   愛喜貓微信訂閱號二維碼： 愛喜貓微信服務(wù)號二維碼：   愛喜貓線上平臺：  |
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