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品牌名稱(chēng) |
一葉子 One leaf |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
一葉子，植物科技護(hù)膚品牌，以天然植物的新鮮能量為基礎(chǔ)，將植萃活性成分與尖端植物科技相結(jié)合。2020年，一葉子品牌全新升級(jí)，將繼續(xù)以新鮮有趣、新潮科技、自然有力的全新品牌調(diào)性持續(xù)加碼年輕市場(chǎng)，品類(lèi)覆蓋：潔面、爽膚水、乳液、精華、面霜、眼霜、面膜、防曬及身體護(hù)理，為用戶(hù)提供新鮮有效護(hù)膚的體驗(yàn)，量膚定制，滿(mǎn)足各種肌膚需求：補(bǔ)水保濕、攻克油痘肌、煥白提亮、抵御初老、緊致塑顏、敏感修復(fù)等。 |
| 產(chǎn)品信息 |
一葉子熬夜精華 60ml/瓶 |
| 目標(biāo)群體 |
18-24歲Z世代年輕群體 |
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廣告主題 |
針對(duì)明星單品“一葉子熬夜精華”或者一葉子“熬夜系列”（熬夜精華+創(chuàng)意開(kāi)發(fā)新品）核心賣(mài)點(diǎn)，自擬廣告主題。 |
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主題解析 |
熬夜晚睡，你的肌膚還好么？ Z世代往往一邊熬夜，一邊追求“朋克養(yǎng)生”，渴望獲得光滑、細(xì)膩、健康的肌膚，但熬夜將導(dǎo)致肌膚屏障受損，引發(fā)肌膚問(wèn)題，如暗沉粗糙、細(xì)紋干紋、干燥敏感等。 一葉子熬夜精華，Z世代熬夜黨必備好物，王牌口碑產(chǎn)品，360度全方位全功效，為熬夜護(hù)膚提供切實(shí)的解決方案。 一葉子不僅要用“新鮮更有效”的產(chǎn)品解決熬夜黨的肌膚問(wèn)題，建立“Z世代熬夜黨必備護(hù)膚品”和一葉子熬夜精華/系列之間的深度綁定，打出一葉子熬夜精華/系列的“王牌地位”，更要引導(dǎo)消費(fèi)者，樹(shù)立正確全面的熬夜護(hù)膚知識(shí)。 |
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廣告目的 |
1、洞察Z世代消費(fèi)群體，詮釋新鮮更有效的品牌理念，提高品牌認(rèn)知度和好感度。 2、洞察Z世代熬夜痛點(diǎn)，強(qiáng)化需求，提出熬夜護(hù)膚切實(shí)解決方案，培養(yǎng)用戶(hù)心智。 |
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廣告形式 |
詳細(xì)要求需仔細(xì)閱讀大廣賽《參賽辦法》 一、平面類(lèi)（三選一） 1、針對(duì)一葉子熬夜精華，貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性，迎合Z世代的審美喜好，設(shè)計(jì)系列創(chuàng)意平面廣告（包括但不僅限于KV、海報(bào)、長(zhǎng)圖和插畫(huà)）； 2、針對(duì)一葉子熬夜精華，貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性，迎合Z世代的審美喜好，設(shè)計(jì)系列創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)（包括但不僅限于瓶身設(shè)計(jì)和花盒設(shè)計(jì)）； 3、一葉子品牌IP形象設(shè)計(jì)：為一葉子設(shè)計(jì)品牌專(zhuān)屬I(mǎi)P形象，并為其命名，賦予性格、愛(ài)好等基本人設(shè)，并附詳細(xì)文字說(shuō)明；IP形象需迎合Z世代年輕人審美，易于制作成實(shí)物推廣展示，具有原創(chuàng)性；需提交IP形象設(shè)計(jì)三視圖——正視圖、側(cè)視圖與背視圖。 二、視頻類(lèi)（三選一） 針對(duì)一葉子熬夜精華，貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性，清晰傳達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和熬夜主題。 1、短視頻（不超過(guò)30秒）：可用于微博、微信、小紅書(shū)、抖音等社交媒體傳播； 2、影視廣告（15秒或30秒）：可用于官網(wǎng)、官微、淘寶詳情頁(yè)等平臺(tái)發(fā)布； 3、微電影廣告（30-180秒）：具有相對(duì)完整的劇情，可用于愛(ài)奇藝、騰訊視頻、Bilibili等平臺(tái)傳播。 三、動(dòng)畫(huà)類(lèi) 15秒或30秒動(dòng)畫(huà)廣告，注重創(chuàng)新，腦洞大開(kāi)。 四、互動(dòng)類(lèi) 手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告，注重創(chuàng)新，易于傳播。 五、策劃案類(lèi)（二選一） 1、“雙十一”全案營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 針對(duì)一葉子熬夜精華，貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性，制定一套完整的雙十一營(yíng)銷(xiāo)策略方案?；谑袌?chǎng)分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)者洞察等方面的調(diào)研，清晰講述產(chǎn)品策略（產(chǎn)品定位、廣告語(yǔ)、賣(mài)點(diǎn)、主視覺(jué)等），并通過(guò)線上推廣（如微信、微博、抖音、B站、小紅書(shū)等）、線下活動(dòng)（路演、快閃、展會(huì)等）、事件營(yíng)銷(xiāo)等方式進(jìn)行全方位營(yíng)銷(xiāo)推廣方案的策劃?？傤A(yù)算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣。 2、新品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)全案 圍繞“熬夜黨必備好物”的概念，進(jìn)行一款或一系列全新產(chǎn)品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)?？蓪?duì)一葉子熬夜精華進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)；或在水/乳/精華/面霜/面膜品類(lèi)中，選擇其中一項(xiàng)或全選，進(jìn)行新品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，與一葉子熬夜精華組成“熬夜系列”。全案需包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、概念賣(mài)點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，鼓勵(lì)腦洞大開(kāi)，進(jìn)行新品自由創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。 六、文案類(lèi) 針對(duì)一葉子熬夜精華，貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性，創(chuàng)作產(chǎn)品昵稱(chēng)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品故事、產(chǎn)品詳情頁(yè)文案、公眾號(hào)推文等文案，用Z世代喜歡的表達(dá)方式，文字風(fēng)格不限。 |
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相關(guān)信息獲取 |
  一葉子大廣賽微信群 一葉子天貓旗艦店大廣賽專(zhuān)題頁(yè)（請(qǐng)打開(kāi)淘寶掃碼）   一葉子官方微信公眾號(hào) 一葉子官方微博   上美集團(tuán)CHICMAX公眾號(hào) 上美集團(tuán)CHICMAX微博 |
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LOGO及元素 |
存儲(chǔ)于本題壓縮包中，含LOGO矢量文件，標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色，有代表性的相關(guān)圖片等。 |
| 特別福利 |
一葉子將設(shè)置“新鮮創(chuàng)意專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)作品將有機(jī)會(huì)正式落地執(zhí)行，獲獎(jiǎng)同學(xué)有機(jī)會(huì)得到：現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)/企業(yè)就職/實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)/全年面膜錦鯉福利！請(qǐng)持續(xù)關(guān)注一葉子微信群、一葉子雙微、一葉子天貓旗艦店，屆時(shí)將公布具體玩法。 |
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