命題:一葉子 One leaf

命題單位:上海上美化妝品股份有限公司
                                               命題下載提取碼:8t7h
品牌名稱(chēng)
  一葉子 One leaf
品牌簡(jiǎn)介

  一葉子,植物科技護(hù)膚品牌,以天然植物的新鮮能量為基礎(chǔ),將植萃活性成分與尖端植物科技相結(jié)合。2020年,一葉子品牌全新升級(jí),將繼續(xù)以新鮮有趣、新潮科技、自然有力的全新品牌調(diào)性持續(xù)加碼年輕市場(chǎng),品類(lèi)覆蓋:潔面、爽膚水、乳液、精華、面霜、眼霜、面膜、防曬及身體護(hù)理,為用戶(hù)提供新鮮有效護(hù)膚的體驗(yàn),量膚定制,滿(mǎn)足各種肌膚需求:補(bǔ)水保濕、攻克油痘肌、煥白提亮、抵御初老、緊致塑顏、敏感修復(fù)等。
  一葉子,從一片葉子出發(fā),和年輕人一起探索整個(gè)自然世界,一葉子就是年輕與自然的連接。一葉子在不斷探索自然奧秘的基礎(chǔ)上,臻選珍稀植物,定向萃取有效成分,利用突破性植物分子技術(shù),讓自然與科技之力加乘,賦能年輕用戶(hù)的美麗追求,讓新鮮更有效。
  SLOGAN:一葉子,新鮮更有效。
  品牌使命:聯(lián)合全球植物學(xué)家探索自然的生命智慧,讓美麗更環(huán)保。
  品牌定位:植物科技護(hù)膚品牌。
  品牌調(diào)性:新鮮有趣,新潮科技,自然有力。

產(chǎn)品信息

  一葉子熬夜精華   60ml/瓶
  產(chǎn)品全稱(chēng):一葉子煙酰胺光感水潤(rùn)熬夜精華液
  產(chǎn)品亮點(diǎn):熬夜急救,全臉發(fā)光,“顏值超高的”微晶花瓣
  產(chǎn)品功效:改善疲憊肌膚,調(diào)理膚色不勻
  ● 勻膚色,速提亮:99.9%高純度煙酰胺,無(wú)懼熬夜,倍速提亮。多維修護(hù)熬夜痕跡,根源去黃提亮,淡化膚表瑕疵,肌底凈透發(fā)光;
  ● 強(qiáng)維穩(wěn),護(hù)屏障:植物臻萃協(xié)同維穩(wěn),晝夜沁潤(rùn)滋養(yǎng)。南非姜根提取物,穩(wěn)定肌膚,保護(hù)屏障;庫(kù)拉索蘆薈提取物,鎮(zhèn)定舒緩;
  ● 深透潤(rùn),長(zhǎng)滋養(yǎng):微晶花瓣“鎖鮮倉(cāng)”,鮮活煥膚能量,一觸即發(fā)。4D透明質(zhì)酸+活性植物提取物,層層滲透,沁潤(rùn)肌底。
  產(chǎn)品榮譽(yù)
  ● 2021年度天貓金妝獎(jiǎng)年度TOP單品;
  ● 曾在2020年4月,超越國(guó)際大牌,榮登天貓精華品類(lèi)榜單Top1。
  新品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)(策劃案)
  圍繞“熬夜黨必備好物”的概念,進(jìn)行一款或一系列全新產(chǎn)品創(chuàng)意開(kāi)發(fā):可對(duì)一葉子熬夜精華進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí);或在水/乳/精華/面霜/面膜品類(lèi)中,選擇其中一項(xiàng)或全選,進(jìn)行新品創(chuàng)意開(kāi)發(fā),與一葉子熬夜精華組成“熬夜系列”。

目標(biāo)群體

  18-24歲Z世代年輕群體

廣告主題

  針對(duì)明星單品“一葉子熬夜精華”或者一葉子“熬夜系列”(熬夜精華+創(chuàng)意開(kāi)發(fā)新品)核心賣(mài)點(diǎn),自擬廣告主題。

主題解析
  熬夜晚睡,你的肌膚還好么? Z世代往往一邊熬夜,一邊追求“朋克養(yǎng)生”,渴望獲得光滑、細(xì)膩、健康的肌膚,但熬夜將導(dǎo)致肌膚屏障受損,引發(fā)肌膚問(wèn)題,如暗沉粗糙、細(xì)紋干紋、干燥敏感等。
  一葉子熬夜精華,Z世代熬夜黨必備好物,王牌口碑產(chǎn)品,360度全方位全功效,為熬夜護(hù)膚提供切實(shí)的解決方案。
  一葉子不僅要用“新鮮更有效”的產(chǎn)品解決熬夜黨的肌膚問(wèn)題,建立“Z世代熬夜黨必備護(hù)膚品”和一葉子熬夜精華/系列之間的深度綁定,打出一葉子熬夜精華/系列的“王牌地位”,更要引導(dǎo)消費(fèi)者,樹(shù)立正確全面的熬夜護(hù)膚知識(shí)。

廣告目的
  1、洞察Z世代消費(fèi)群體,詮釋新鮮更有效的品牌理念,提高品牌認(rèn)知度和好感度。
  2、洞察Z世代熬夜痛點(diǎn),強(qiáng)化需求,提出熬夜護(hù)膚切實(shí)解決方案,培養(yǎng)用戶(hù)心智。

廣告形式
  詳細(xì)要求需仔細(xì)閱讀大廣賽《參賽辦法》
  一、平面類(lèi)(三選一)
  1、針對(duì)一葉子熬夜精華,貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性,迎合Z世代的審美喜好,設(shè)計(jì)系列創(chuàng)意平面廣告(包括但不僅限于KV、海報(bào)、長(zhǎng)圖和插畫(huà));
  2、針對(duì)一葉子熬夜精華,貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性,迎合Z世代的審美喜好,設(shè)計(jì)系列創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)(包括但不僅限于瓶身設(shè)計(jì)和花盒設(shè)計(jì));
  3、一葉子品牌IP形象設(shè)計(jì):為一葉子設(shè)計(jì)品牌專(zhuān)屬I(mǎi)P形象,并為其命名,賦予性格、愛(ài)好等基本人設(shè),并附詳細(xì)文字說(shuō)明;IP形象需迎合Z世代年輕人審美,易于制作成實(shí)物推廣展示,具有原創(chuàng)性;需提交IP形象設(shè)計(jì)三視圖——正視圖、側(cè)視圖與背視圖。
  二、視頻類(lèi)(三選一)
  針對(duì)一葉子熬夜精華,貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性,清晰傳達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和熬夜主題。
  1、短視頻(不超過(guò)30):可用于微博、微信、小紅書(shū)、抖音等社交媒體傳播;
  2、影視廣告(15秒或30秒):可用于官網(wǎng)、官微、淘寶詳情頁(yè)等平臺(tái)發(fā)布;
  3、微電影廣告(30-180秒):具有相對(duì)完整的劇情,可用于愛(ài)奇藝、騰訊視頻、Bilibili等平臺(tái)傳播。
  三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
  15秒或30秒動(dòng)畫(huà)廣告,注重創(chuàng)新,腦洞大開(kāi)。
  四、互動(dòng)類(lèi)
  手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告,注重創(chuàng)新,易于傳播。
  五、策劃案類(lèi)(二選一)
  1、“雙十一”全案營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
  針對(duì)一葉子熬夜精華,貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性,制定一套完整的雙十一營(yíng)銷(xiāo)策略方案?;谑袌?chǎng)分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)者洞察等方面的調(diào)研,清晰講述產(chǎn)品策略(產(chǎn)品定位、廣告語(yǔ)、賣(mài)點(diǎn)、主視覺(jué)等),并通過(guò)線上推廣(如微信、微博、抖音、B站、小紅書(shū)等)、線下活動(dòng)(路演、快閃、展會(huì)等)、事件營(yíng)銷(xiāo)等方式進(jìn)行全方位營(yíng)銷(xiāo)推廣方案的策劃??傤A(yù)算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣。
  2、新品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)全案
  圍繞“熬夜黨必備好物”的概念,進(jìn)行一款或一系列全新產(chǎn)品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)??蓪?duì)一葉子熬夜精華進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí);或在水/乳/精華/面霜/面膜品類(lèi)中,選擇其中一項(xiàng)或全選,進(jìn)行新品創(chuàng)意開(kāi)發(fā),與一葉子熬夜精華組成“熬夜系列”。全案需包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、概念賣(mài)點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)方案,鼓勵(lì)腦洞大開(kāi),進(jìn)行新品自由創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。
  六、文案類(lèi)
  針對(duì)一葉子熬夜精華,貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性,創(chuàng)作產(chǎn)品昵稱(chēng)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品故事、產(chǎn)品詳情頁(yè)文案、公眾號(hào)推文等文案,用Z世代喜歡的表達(dá)方式,文字風(fēng)格不限。

相關(guān)信息獲取

      
  一葉子大廣賽微信群      一葉子天貓旗艦店大廣賽專(zhuān)題頁(yè)(請(qǐng)打開(kāi)淘寶掃碼)

     
  一葉子官方微信公眾號(hào)       一葉子官方微博

     
 上美集團(tuán)CHICMAX公眾號(hào)    上美集團(tuán)CHICMAX微博

LOGO及元素
  存儲(chǔ)于本題壓縮包中,含LOGO矢量文件,標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色,有代表性的相關(guān)圖片等。
特別福利   一葉子將設(shè)置“新鮮創(chuàng)意專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)”,獲獎(jiǎng)作品將有機(jī)會(huì)正式落地執(zhí)行,獲獎(jiǎng)同學(xué)有機(jī)會(huì)得到:現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)/企業(yè)就職/實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)/全年面膜錦鯉福利!請(qǐng)持續(xù)關(guān)注一葉子微信群、一葉子雙微、一葉子天貓旗艦店,屆時(shí)將公布具體玩法。




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