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品牌名稱 |
100年潤發(fā) |
| 品牌簡介 |
100年潤發(fā)以“潤養(yǎng)東方美”為品牌理念，專注研究東方發(fā)質(zhì)需求，傳承植物養(yǎng)護智慧，以現(xiàn)代科技為自然能量注入全新靈感，針對性解決頭皮和頭發(fā)問題。經(jīng)過數(shù)十年匠心沉淀，打造秀發(fā)“植物養(yǎng)護”健康調(diào)理體系，天然植物氨基酸科學配比多種植物精華成分，植物養(yǎng)頭皮，潤發(fā)不油膩，煥活秀發(fā)原生之美。 |
| 品牌slogan |
專植養(yǎng)護東方秀發(fā) |
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產(chǎn)品信息 |
100年潤發(fā)精油奢護洗發(fā)露（水漾柔滑） 【產(chǎn)品風格定位】高端、天然植系、年輕時尚、東方美學 【核心成分】北歐小分子植物氨基酸+植物精油（橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油） 【產(chǎn)品賣點】 ● 水感輕盈 絲般柔滑 ● 針對毛躁、受損等頭發(fā)問題設計 ● 專研3D聚合技術，調(diào)理成分均勻包裹滋潤發(fā)絲。秀發(fā)水感輕盈，如絲般柔潤順滑 ● 弱酸性溫和配方，蘊含氨基酸清潔分子，形成微米泡沫，親和養(yǎng)護頭皮 【產(chǎn)品規(guī)格】550ml 100年潤發(fā)調(diào)理洗發(fā)露（凈屑舒癢）（產(chǎn)品尚未上市，目前無實物售賣） 【產(chǎn)品風格定位】中高端、現(xiàn)代時尚、天然植系 【核心成分】6種植物養(yǎng)護成分（北歐小分子植物氨基酸+橄欖油+墨旱蓮+無患子+香檸檬果+迷迭香） 【產(chǎn)品賣點】 ● 去屑止癢 瞬感舒爽 ● 蘊含頭皮去屑因子，去屑止癢，頭皮瞬感舒爽 ● 弱酸性pH值，親和頭皮環(huán)境，減少頭皮刺激 ● 健康調(diào)理配方，健康護理頭皮環(huán)境，美麗秀發(fā)從頭皮健康開始 【產(chǎn)品規(guī)格】400ml |
| 目標群體 |
Z世代年輕消費人群 |
| 廣告主題 |
圍繞上述品牌產(chǎn)品定位及核心賣點，任意選擇一款產(chǎn)品進行廣告創(chuàng)作，廣告主題自擬。 |
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廣告目的 |
1、基于對Z世代年輕消費人群的生活方式、行為習慣、選擇偏好等方面的洞察與調(diào)研，進行品牌產(chǎn)品宣傳； |
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廣告形式 |
一、平面類 1.平面廣告：根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位，提煉優(yōu)化廣告語，進行平面類廣告創(chuàng)意設計； 2.包裝設計：結合品牌和產(chǎn)品定位，進行產(chǎn)品瓶身及外包裝的創(chuàng)意設計，充分體現(xiàn)品牌風格、產(chǎn)品功效，具有產(chǎn)品系列延展性，使其符合目標人群的審美喜好。 二、視頻類 根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位，以傳遞品牌風格、體現(xiàn)產(chǎn)品賣點為目的，提煉優(yōu)化廣告語，進行短視頻、廣告tvc、微電影等形式的視頻創(chuàng)作；創(chuàng)作側(cè)重點：提升年輕消費人群對產(chǎn)品的認知度及好感度，視頻易于引發(fā)二次傳播。 1.短視頻廣告（30秒以內(nèi)，含30秒）：內(nèi)容新穎有創(chuàng)意，主題清晰，適用于 social（社交）媒體傳播，具備購買驅(qū)動力； 2.廣告tvc(15秒或30秒)：創(chuàng)意新穎，充分體現(xiàn)品牌風格和產(chǎn)品核心價值； 3.微電影廣告（30-180秒）：主題清晰，創(chuàng)意新穎，劇情完整，充分體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品核心功效。 三、動畫類 創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告，符合品牌調(diào)性，傳達產(chǎn)品核心功效，吸引年輕消費者。 四、互動類 創(chuàng)作手機端的H5互動廣告，設計符合品牌調(diào)性，互動形式創(chuàng)新，內(nèi)容有創(chuàng)意亮點，易于引發(fā)二次傳播。 五、策劃案類 爆品打造及營銷推廣方案：基于市場分析、競品分析，以及對Z世代年輕消費人群的生活方式、行為習慣、選擇偏好等方面的洞察與調(diào)研，根據(jù)品牌產(chǎn)品定位和產(chǎn)品核心價值，挖掘爆品特質(zhì)，提煉推廣主題，制定營銷推廣方案，力求實現(xiàn)100年潤發(fā)洗發(fā)露在年輕人群中的快速滲透，提升品牌產(chǎn)品美譽度和好感度?？删劢惯x擇某個營銷節(jié)點（如三八檔、五四青年節(jié)、520、開學季、雙十一等）制定營銷推廣方案。 六、文案類 根據(jù)品牌風格定位和產(chǎn)品核心價值，進行品牌slogan、廣告語、品牌產(chǎn)品故事、產(chǎn)品詳情文案等形式的文案創(chuàng)意，有效的傳達品牌調(diào)性和產(chǎn)品價值。 |
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相關信息獲取 |
【100年潤發(fā)官方旗艦店】 https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2 【100年潤發(fā)官方微信公眾號】  【100年潤發(fā)QQ討論3群：762660677】  |
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