命題:100年潤發(fā)


                                               命題下載提取碼:arh2

品牌名稱
  100年潤發(fā)
品牌簡介

  100年潤發(fā)以“潤養(yǎng)東方美”為品牌理念,專注研究東方發(fā)質(zhì)需求,傳承植物養(yǎng)護智慧,以現(xiàn)代科技為自然能量注入全新靈感,針對性解決頭皮和頭發(fā)問題。經(jīng)過數(shù)十年匠心沉淀,打造秀發(fā)“植物養(yǎng)護”健康調(diào)理體系,天然植物氨基酸科學配比多種植物精華成分,植物養(yǎng)頭皮,潤發(fā)不油膩,煥活秀發(fā)原生之美。
  100年潤發(fā),專植養(yǎng)護東方秀發(fā)。

品牌slogan

  專植養(yǎng)護東方秀發(fā)

產(chǎn)品信息
  100年潤發(fā)精油奢護洗發(fā)露(水漾柔滑
  【產(chǎn)品風格定位】高端、天然植系、年輕時尚、東方美學
  【核心成分北歐小分子植物氨基酸+植物精油(橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油)
  【產(chǎn)品賣點
  ● 水感輕盈 絲般柔滑
  ● 針對毛躁、受損等頭發(fā)問題設計
  ● 專研3D聚合技術,調(diào)理成分均勻包裹滋潤發(fā)絲。秀發(fā)水感輕盈,如絲般柔潤順滑
  ● 弱酸性溫和配方,蘊含氨基酸清潔分子,形成微米泡沫,親和養(yǎng)護頭皮
  【產(chǎn)品規(guī)格】550ml

  100年潤發(fā)調(diào)理洗發(fā)露(凈屑舒癢)(產(chǎn)品尚未上市,目前無實物售賣)
  【產(chǎn)品風格定位】中高端、現(xiàn)代時尚、天然植系
  【核心成分6種植物養(yǎng)護成分(北歐小分子植物氨基酸+橄欖油+墨旱蓮+無患子+香檸檬果+迷迭香)
  【產(chǎn)品賣點
  ● 去屑止癢 瞬感舒爽
  ● 蘊含頭皮去屑因子,去屑止癢,頭皮瞬感舒爽
  ● 弱酸性pH值,親和頭皮環(huán)境,減少頭皮刺激
  ● 健康調(diào)理配方,健康護理頭皮環(huán)境,美麗秀發(fā)從頭皮健康開始
  【產(chǎn)品規(guī)格】400ml

目標群體   Z世代年輕消費人群
廣告主題

  圍繞上述品牌產(chǎn)品定位及核心賣點,任意選擇一款產(chǎn)品進行廣告創(chuàng)作,廣告主題自擬。

廣告目的

  1、基于對Z世代年輕消費人群的生活方式、行為習慣、選擇偏好等方面的洞察與調(diào)研,進行品牌產(chǎn)品宣傳;
  2、充分傳遞品牌風格調(diào)性和產(chǎn)品核心功效,打造爆品,提升目標群體對品牌產(chǎn)品的認知度、美譽度和好感度,實現(xiàn)在年輕人群中的快速滲透。

廣告形式
  一、平面類
  1.平面廣告:根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位,提煉優(yōu)化廣告語,進行平面類廣告創(chuàng)意設計;
  2.包裝設計:結合品牌和產(chǎn)品定位,進行產(chǎn)品瓶身及外包裝的創(chuàng)意設計,充分體現(xiàn)品牌風格、產(chǎn)品功效,具有產(chǎn)品系列延展性,使其符合目標人群的審美喜好。
  二、視頻類
  根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位,以傳遞品牌風格、體現(xiàn)產(chǎn)品賣點為目的,提煉優(yōu)化廣告語,進行短視頻、廣告tvc、微電影等形式的視頻創(chuàng)作;創(chuàng)作側(cè)重點:提升年輕消費人群對產(chǎn)品的認知度及好感度,視頻易于引發(fā)二次傳播。
  1.短視頻廣告(30秒以內(nèi),含30秒):內(nèi)容新穎有創(chuàng)意,主題清晰,適用于 social(社交)媒體傳播,具備購買驅(qū)動力;
  2.廣告tvc(15秒或30秒):創(chuàng)意新穎,充分體現(xiàn)品牌風格和產(chǎn)品核心價值;
  3.微電影廣告(30-180秒):主題清晰,創(chuàng)意新穎,劇情完整,充分體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品核心功效。
  三、動畫類
  創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告,符合品牌調(diào)性,傳達產(chǎn)品核心功效,吸引年輕消費者。
  四、互動類
  創(chuàng)作手機端的H5互動廣告,設計符合品牌調(diào)性,互動形式創(chuàng)新,內(nèi)容有創(chuàng)意亮點,易于引發(fā)二次傳播。
  五、策劃案類
  爆品打造及營銷推廣方案:基于市場分析、競品分析,以及對Z世代年輕消費人群的生活方式、行為習慣、選擇偏好等方面的洞察與調(diào)研,根據(jù)品牌產(chǎn)品定位和產(chǎn)品核心價值,挖掘爆品特質(zhì),提煉推廣主題,制定營銷推廣方案,力求實現(xiàn)100年潤發(fā)洗發(fā)露在年輕人群中的快速滲透,提升品牌產(chǎn)品美譽度和好感度??删劢惯x擇某個營銷節(jié)點(如三八檔、五四青年節(jié)、520、開學季、雙十一等)制定營銷推廣方案。
  六、文案類
  根據(jù)品牌風格定位和產(chǎn)品核心價值,進行品牌slogan、廣告語、品牌產(chǎn)品故事、產(chǎn)品詳情文案等形式的文案創(chuàng)意,有效的傳達品牌調(diào)性和產(chǎn)品價值。

相關信息獲取

  
【100年潤發(fā)官方旗艦店】
  https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2

  【100年潤發(fā)官方微信公眾號】
  

  【100年潤發(fā)QQ討論3群:762660677】
   

LOGO及元素
    
  全部素材文件存儲于命題壓縮包中





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