2013第五屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 <br/>命題：晉善晉美

品牌名稱        晉善晉美
廣告主題

       1.美麗山西，晉善晉美       2.山西旅游形象吉祥物

品牌簡介

　　“晉善晉美”是山西省推出的旅游主題宣傳口號，既濃縮了山西旅游的整體印象，又傳達了人善景美適宜旅游觀光的美麗山西新概念。
　　山西地處黃河中游，是華夏文明的主要發(fā)祥地之一，其悠久的歷史，給這片黃土地留下了豐厚的文化積淀和歷史遺存；山西地形地貌復(fù)雜、河流山川雄奇秀美，形成了許多得天獨厚自然景觀。
　　山西現(xiàn)存有國家級重點文物保護單位271處，占全國總數(shù)的11.5%，位居全國第一。山西宋代以前地面木構(gòu)建筑占全國總量的七成以上，享有“中國古代建筑藝術(shù)博物館”的美譽；山西是中國古代佛教文化體現(xiàn)最為充分的地方，其中以中國四大佛教名山之首的五臺山最為著名；山西是關(guān)公的故里，忠義誠信至今仍然是山西人所固有的品格；山西是中國金融業(yè)發(fā)展的故鄉(xiāng)，著名的晉商大院、日升昌票號就是極好的歷史存真；山西是中華民族的根祖之地，史前三圣堯、舜、禹均建都于此，中國的許多姓氏由此起源，后裔遍及海內(nèi)外；山西是清明節(jié)的發(fā)源地，介子推“割股奉君”的故事已演繹成為愛國、敬老、忠義等優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。山西是“民歌的海洋”、“民間舞蹈之鄉(xiāng)”；從春秋時音樂家?guī)煏绲摹蛾柎骸?、《白雪》到今天的八音吹奏、絳州鼓樂等等，源源不斷；山西是中國面食之鄉(xiāng)，歷史有2000多年，品種達280余種，其中以刀削面名聞遐邇。山西還有汾酒、老陳醋、眾多名吃和工藝品等，都深得游人青睞。
　　山西有國家級風(fēng)景名勝區(qū)5處，國家級森林公園18處。著名的太行山峽谷、管涔山森林、天池、萬年冰洞、綿山、壺口瀑布、北岳恒山等都是觀光探奇、休閑養(yǎng)生、陶冶性情的極好去處。

主題解析        1、"晉善晉美"作為山西旅游主題宣傳口號，濃縮了山西旅游的整體印象，向公眾傳達出山西是一個人善景美適宜旅游觀光的好地方，同時寓意山西旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃向上，追求盡善盡美，打造“國際旅游”概念。
　　以"美麗山西，晉善晉美"為主題就是要在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的"中國夢"大背景下,結(jié)合“信義、堅韌、創(chuàng)新、圖強”的山西精神,用富于山西本土文化氣息的中國元素，多元化的藝術(shù)形式與風(fēng)格，以華夏文明源遠流長的文脈做積淀，溶入當(dāng)代藝術(shù)，哲學(xué)和科學(xué)的發(fā)想，在國際國內(nèi)呈現(xiàn)一個轉(zhuǎn)型跨越,銳意進取，前所未有的美麗新山西。 
       2、山西旅游吉祥物設(shè)計
　　吉祥物要生動地詮釋山西旅游的獨特性，是山西旅游的形象性延展，具有地域特征的、創(chuàng)新地融入山西文化元素的卡通形象，合理運用，創(chuàng)造出更多附加值。
目標(biāo)群體

       1.大學(xué)生群體     2.國內(nèi)外旅游愛好者

廣告目的        1.打造山西旅游國際化品牌形象。  2.提升山西旅游影響力、知名度和美譽度。
廣告形式        平面廣告（包括吉祥物設(shè)計），影視廣告,微電影廣告，廣播廣告，動畫廣告，廣告策劃案(廣告推廣費用預(yù)算:500萬元人民幣/年)。
　　吉祥物設(shè)計說明：
　　1.設(shè)計要求:形象表達主題準(zhǔn)確、寓意深刻。
　　2.表現(xiàn)要求:簡約活潑、突顯山西旅游形象代言之風(fēng)范。
　　3.作品風(fēng)格:形式不限，但必須原創(chuàng)。
　　4.彩色原稿，以不同的比例尺寸和不同的方向清晰顯示。
　　5.吉祥物可以三維或二維的形式呈現(xiàn)。
相關(guān)信息獲取

   　http://www.shanxichina.gov.cn


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