2013第五屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 <br/>命題：王老吉

品牌名稱        王老吉
廣告主題

       青春正能量，我的王老吉。

品牌簡(jiǎn)介

　　1828年（清朝道光八年），王澤邦在廣州市開設(shè)了第一間“王老吉涼茶鋪”專營(yíng)水碗涼茶，成為王老吉品牌的起源點(diǎn)。王老吉品牌至今已有185年的歷史。
       1925年，王老吉涼茶參加英國(guó)倫敦展覽會(huì)，成為最早走向世界的民族品牌之一。
       2006年5月，國(guó)務(wù)院正式宣布，粵港澳地區(qū)的2家涼茶企業(yè)擁有的18個(gè)品牌54個(gè)配方及術(shù)語(yǔ)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，王老吉位列其中。
        2008年，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司對(duì)王老吉品牌給出了1080億元的高價(jià)評(píng)估，王老吉成為中國(guó)的第一品牌。
       2012年廣藥集團(tuán)依法收回了紅罐紅瓶王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。王老吉主打“涼茶文化”的準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，迅速在人們的心目中奠定了其“涼茶之王”的地位?！芭律匣?就喝王老吉”的廣告語(yǔ)更是迅速紅遍大江南北。

產(chǎn)品名稱

       王老吉涼茶

主題解析        青春究竟是怎樣的一段歲月？
　　青春的正能量在血液里激蕩澎湃，撲滅不了，也曾迷茫于何去何從。 
　　年輕的你是不是也在困惑——我們是應(yīng)該一直安逸于現(xiàn)狀，還是勇敢地?fù)]霍青春追逐夢(mèng)想？是找個(gè)理由隨波逐流，還是勇敢前行，瘋狂一把，證明自己青春過？ 
　　來(lái)一罐冰爽王老吉，平復(fù)浮躁，撥開迷茫，豁然開朗。愉快的心情，清晰的頭腦，幫助你繼續(xù)前行。
　　王老吉陪伴你左右，邁向成功之路！
目標(biāo)群體

       18-35歲的大學(xué)生與白領(lǐng)人群（年青、時(shí)尚、充滿活力的人群）

廣告目的        1、通過感性的溝通使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增加對(duì)品牌的喜愛。
       2、塑造積極向上，熱愛生活的正面品牌形象。
廣告形式        平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、廣告策劃案(活動(dòng)預(yù)算500萬(wàn)元人民幣)
相關(guān)信息獲取

       紅罐王老吉官方網(wǎng)站:http://h.wljhealth.com/


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