2014第六屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 <br/>命題:桃花姬

品牌名稱
  桃花姬
品牌簡介

   ? 配方來自于一首元曲《秋葉梧桐雨之錦上花》:“阿膠一碗,芝麻一盞,白米紅餡蜜餞。粉腮似羞,杏花春雨帶笑看。潤了青春,保了天年,有了本錢?!?br />        ? 桃花姬阿膠糕是東阿阿膠根據(jù)現(xiàn)代都市生活習(xí)慣,針對白領(lǐng)女性研發(fā)的一款新型態(tài)健康零食。并將桃花姬作為一個獨立品牌進行塑造。東阿阿膠是最正宗道地的也是全國最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè),阿膠有近三千年的歷史,文化資源豐厚。
       ? 桃花姬品牌于2007年推出市場,品牌定位“吃出來的美麗”,桃花姬阿膠糕將成為時尚白領(lǐng)人群的休閑、健身、SPA、下午茶、代餐類不可或缺的時尚零食。

產(chǎn)品名稱

   桃花姬阿膠糕

廣告主題

   品牌定位:桃花姬,吃出來的美麗
       廣告語:“要美麗?除了用化妝品,還可以吃桃花姬阿膠糕!桃花姬 吃出來的美麗!”、

主題解析   1、桃花姬廣告語“要美麗?除了用化妝品,還可以吃桃花姬阿膠糕!桃花姬 吃出來的美麗!”是東阿阿膠根據(jù)定位理論梳理出的簡潔的廣告語,從定位理論的角度來看,品牌給消費者提供的是一個消費和購買的決策信息,不一定需要太多的故事性創(chuàng)意,只要很好地輸出信息就可以了。
       2、廣告語中“除了用化妝品”并非排除化妝品,用化妝品和吃桃花姬都可以為女性帶來美麗與自信。
       3、以上是東阿阿膠的指導(dǎo)性意見,如果創(chuàng)意人員有更好的想法,亦可以突破以上指導(dǎo)。

廣告目的

  1、快遞吸引目標(biāo)群的關(guān)注和嘗試。
       2、通過畫面的溝通使品牌與目標(biāo)群建立感知聯(lián)系,增強嘗試購買及分享,并提升品牌知名度與美譽度。

廣告形式   平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、廣告策劃案 (預(yù)算為200萬元人民幣)
目標(biāo)群體   以25-40歲時尚女性為主,覆蓋16-55歲,有一定收入水平和品質(zhì)需求的都市白領(lǐng)女性
信息獲取
  網(wǎng)址:http://www.dongeejiao.com/

登錄與注冊

已有賬號?
請點擊登錄。

敬請悉知:大廣賽官網(wǎng)和提交平臺的賬號目前還不通用,如需提交作品,請在提交平臺另行注冊,謝謝大家對大廣賽的關(guān)注!
立即登錄
  • 郵箱地址
  • 登錄密碼
  • 確認密碼
  • 昵 稱
  • 驗證碼