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品牌名稱 |
杜蕾斯 |
| 品牌簡介 |
杜蕾斯(durex)，來自英國的美好親密關(guān)系全球領(lǐng)導者，誕生于1929年，名稱源自耐久（durability）、可靠（reliability）、優(yōu)良（excellence）三個英文單詞的組合。歷經(jīng)90多年的時間考驗，杜蕾斯避孕套在世界上150多個國家及地區(qū)銷售，并在40多個國家及地區(qū)占據(jù)領(lǐng)導地位。 |
| 廣告主題 |
愛的自修課——樹立正確的兩性防護意識 |
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目標群體 |
18-24歲年輕人群 |
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命題信息 |
杜杜童話鎮(zhèn)是一座專注于兩性科學及知識發(fā)展的神秘小鎮(zhèn)，里面住滿了一群熱愛學習與開發(fā)的杜杜小科學家們。 杜杜小科學家們近來有一個重大發(fā)現(xiàn)，隨著兩性觀念上的轉(zhuǎn)變，漸漸地意外懷孕、性病艾滋感染等問題卻日漸突出： “ 每次性行為一定要戴套嗎？ ” “ 安全期避孕是有效的嗎？“ “ 性病艾滋病離我很遠嗎？ ” 。。。。。。 性就像宇宙大黑洞，每個人皆受其吸引和影響，越無知就越能被它吞噬，只有越了解才越能得到正能量。 為了更好推動大學生兩性防護教育的健康發(fā)展，杜杜童話鎮(zhèn)正式上線“愛的自修課”，邀請有才有腦洞的你尋找和探索兩性防護存在的問題，并通過各種形式的科普，幫助更多人樹立正確的兩性防護認知。來吧，杜杜“愛的自修課”正在召喚你！ 我們的征途是——正確兩性防護意識的覺醒，我們期待全宇宙最獨立最柔軟，最朋克最詩意，最覺醒又最精怪的你來參與！ |
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廣告目的 |
通過不同方法和途徑，尋找兩性防護相關(guān)問題，并通過以下任一廣告形式，開發(fā)屬于大學生們兩性防護教材，樹立正確的兩性觀念，推動兩性教育的健康發(fā)展。 |
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廣告形式 |
一、平面類： 海報類平面設(shè)計： 1、KV海報設(shè)計：針對兩性間防護存在的問題，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式，使其成為喜聞樂見的兩性健康科普教育。 2、兩性防護周邊設(shè)計：杜杜正在通過不同的方法，尋找和探索兩性防護存在的問題，現(xiàn)在邀請大家利用奇思妙想一起來設(shè)計杜蕾斯兩性防護周邊。 二、視頻類： 通過探索年輕人中存在的兩性防護問題，用視頻的形式進行推廣，從而樹立年輕人正確的兩性防護認知。 視頻形式可以為： 1、影視廣告（15秒或30秒），可用于戶外媒體、社交媒體及微信朋友圈等傳。 2、微電影廣告（30秒-180秒），能夠通過極強的洞察和創(chuàng)意展現(xiàn)，使其具有二次傳播力或購買驅(qū)動力。 3、短視頻廣告（30秒以內(nèi)，含30秒），可用于抖音、快手等短視頻平臺傳播。 三、動畫類： 動畫廣告（15秒或30秒），通過探索年輕人中存在的兩性防護問題，用動畫的形式進行推廣，從而樹立年輕人正確的兩性防護認知。 四、廣播類： 廣播廣告（15秒或30秒），利用音頻方式推廣正確的兩性教育，吸引年輕人的關(guān)注度。 五、互動類： 基于年輕人的洞察以及互動的場景，傳播正確的兩性認知。 具有創(chuàng)意和互動性，可以引發(fā)年輕人的參與及二次傳播。 形式不限，鼓勵創(chuàng)新。 六、文案類： 可以通過廣告語、創(chuàng)意腳本、短篇小說等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達正確的兩性防護認知。 文字風格不限。 七、策劃案類： 營銷策劃案：針對本次大廣賽的主題，制定基于市場分析、消費者洞察等方面的調(diào)研，并通過各類推廣方式及渠道進行整體營銷方案的策劃，總預算1000萬元人民幣。 |
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相關(guān)信息獲取 |
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LOGO及元素 |
存儲于選題壓縮包中 |
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企業(yè)特別福利 |
1、企業(yè)特別獎：參與杜蕾斯命題——愛的自修課，將有機會獲得10,000元企業(yè)特別獎獎金。 2、兩性防護周邊設(shè)計獎： · 設(shè)計獎勵：綜合評選第一、第二、第三名作品設(shè)計者將分別獲得5,000元、3,000元、2,000元的兩性防護周邊設(shè)計獎獎勵，鼓勵非商業(yè)性的創(chuàng)意和設(shè)計。 · 評選機制：依據(jù)H5投票結(jié)果，選取H5得票排名前100并通過大廣賽省選的作品，杜蕾斯將根據(jù)綜合考量，從中選擇三個作品投入正式生產(chǎn)。 · 作品上傳：作品成功報名上傳至大廣賽作品提交平臺后，還須上傳至杜蕾斯愛的自修課H5，提交作品信息時須提交大廣賽參賽編號。 · 上傳時間：2020年7月1日—2020年7月31日。 · 大眾投票時間：2020年8月1日—2020年8月31日。 · 獎項公布時間：與大廣賽官方同步。 （參加杜蕾斯命題者，有機會同時獲得企業(yè)特別獎及兩性防護周邊設(shè)計獎雙份獎金噢?。?br /> *注1：具體規(guī)則請關(guān)注杜蕾斯愛的自修課H5（鏈接：http://2020daguangsai.durex.com.cn） 3、品牌深入體驗：優(yōu)秀作品獲獎者有機會獲得進杜蕾斯實習的機會。 |
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