命題:杜蕾斯


                                               命題下載提取碼: 3v2o
                                      杜蕾斯命題問題咨詢:QQ號 1016803511
品牌名稱
  杜蕾斯
品牌簡介

  杜蕾斯(durex),來自英國的美好親密關(guān)系全球領(lǐng)導者,誕生于1929年,名稱源自耐久(durability)、可靠(reliability)、優(yōu)良(excellence)三個英文單詞的組合。歷經(jīng)90多年的時間考驗,杜蕾斯避孕套在世界上150多個國家及地區(qū)銷售,并在40多個國家及地區(qū)占據(jù)領(lǐng)導地位。
  杜蕾斯產(chǎn)品線覆蓋了避孕套、潤滑液及情趣用品等諸多領(lǐng)域。在提供品質(zhì)卓越的產(chǎn)品的同時,也鼓勵每個人勇敢探尋并盡情享受健康美妙生活。

廣告主題

  愛的自修課——樹立正確的兩性防護意識

目標群體
  18-24歲年輕人群
命題信息
  杜杜童話鎮(zhèn)是一座專注于兩性科學及知識發(fā)展的神秘小鎮(zhèn),里面住滿了一群熱愛學習與開發(fā)的杜杜小科學家們。
  杜杜小科學家們近來有一個重大發(fā)現(xiàn),隨著兩性觀念上的轉(zhuǎn)變,漸漸地意外懷孕、性病艾滋感染等問題卻日漸突出:
  “ 每次性行為一定要戴套嗎? ”
  “ 安全期避孕是有效的嗎?“
  “ 性病艾滋病離我很遠嗎? ”
  。。。。。。
  性就像宇宙大黑洞,每個人皆受其吸引和影響,越無知就越能被它吞噬,只有越了解才越能得到正能量。
  為了更好推動大學生兩性防護教育的健康發(fā)展,杜杜童話鎮(zhèn)正式上線“愛的自修課”,邀請有才有腦洞的你尋找和探索兩性防護存在的問題,并通過各種形式的科普,幫助更多人樹立正確的兩性防護認知。來吧,杜杜“愛的自修課”正在召喚你!
  我們的征途是——正確兩性防護意識的覺醒,我們期待全宇宙最獨立最柔軟,最朋克最詩意,最覺醒又最精怪的你來參與!

廣告目的
  通過不同方法和途徑,尋找兩性防護相關(guān)問題,并通過以下任一廣告形式,開發(fā)屬于大學生們兩性防護教材,樹立正確的兩性觀念,推動兩性教育的健康發(fā)展。
廣告形式
一、平面類
  海報類平面設(shè)計:
  1、KV海報設(shè)計:針對兩性間防護存在的問題,結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式,使其成為喜聞樂見的兩性健康科普教育。
  2、兩性防護周邊設(shè)計:杜杜正在通過不同的方法,尋找和探索兩性防護存在的問題,現(xiàn)在邀請大家利用奇思妙想一起來設(shè)計杜蕾斯兩性防護周邊。
二、視頻類
  通過探索年輕人中存在的兩性防護問題,用視頻的形式進行推廣,從而樹立年輕人正確的兩性防護認知。
視頻形式可以為:
  1、影視廣告(15秒或30秒),可用于戶外媒體、社交媒體及微信朋友圈等傳。
  2、微電影廣告(30秒-180秒),能夠通過極強的洞察和創(chuàng)意展現(xiàn),使其具有二次傳播力或購買驅(qū)動力。
  3、短視頻廣告(30秒以內(nèi),含30秒),可用于抖音、快手等短視頻平臺傳播。
三、動畫類
  動畫廣告(15秒或30秒),通過探索年輕人中存在的兩性防護問題,用動畫的形式進行推廣,從而樹立年輕人正確的兩性防護認知。
四、廣播類
  廣播廣告(15秒或30秒),利用音頻方式推廣正確的兩性教育,吸引年輕人的關(guān)注度。
五、互動類
  基于年輕人的洞察以及互動的場景,傳播正確的兩性認知。
  具有創(chuàng)意和互動性,可以引發(fā)年輕人的參與及二次傳播。
  形式不限,鼓勵創(chuàng)新。
六、文案類
  可以通過廣告語、創(chuàng)意腳本、短篇小說等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達正確的兩性防護認知。
  文字風格不限。
七、策劃案類
  營銷策劃案:針對本次大廣賽的主題,制定基于市場分析、消費者洞察等方面的調(diào)研,并通過各類推廣方式及渠道進行整體營銷方案的策劃,總預算1000萬元人民幣。

相關(guān)信息獲取


  杜蕾斯中文網(wǎng)站http://www.durex.com.cn/
  
              
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 【12屆大廣賽杜蕾斯5群】

LOGO及元素
  存儲于選題壓縮包中
企業(yè)特別福利
  1、企業(yè)特別獎:參與杜蕾斯命題——愛的自修課,將有機會獲得10,000元企業(yè)特別獎獎金。
  2、兩性防護周邊設(shè)計獎
   · 設(shè)計獎勵:綜合評選第一、第二、第三名作品設(shè)計者將分別獲得5,000元、3,000元、2,000元的兩性防護周邊設(shè)計獎獎勵,鼓勵非商業(yè)性的創(chuàng)意和設(shè)計。
   · 評選機制:依據(jù)H5投票結(jié)果,選取H5得票排名前100并通過大廣賽省選的作品,杜蕾斯將根據(jù)綜合考量,從中選擇三個作品投入正式生產(chǎn)。
   · 作品上傳:作品成功報名上傳至大廣賽作品提交平臺后,還須上傳至杜蕾斯愛的自修課H5,提交作品信息時須提交大廣賽參賽編號。
   · 上傳時間:2020年7月1日—2020年7月31日。
   · 大眾投票時間:2020年8月1日—2020年8月31日。
   · 獎項公布時間:與大廣賽官方同步。
  (參加杜蕾斯命題者,有機會同時獲得企業(yè)特別獎及兩性防護周邊設(shè)計獎雙份獎金噢?。?br /> *注1:具體規(guī)則請關(guān)注杜蕾斯愛的自修課H5(鏈接:http://2020daguangsai.durex.com.cn)
  3、品牌深入體驗:優(yōu)秀作品獲獎者有機會獲得進杜蕾斯實習的機會。







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