命題:愛(ài)華仕箱包


                                               命題下載提取碼: 5664
品牌名稱(chēng)
  愛(ài)華仕箱包
品牌簡(jiǎn)介

  愛(ài)華仕(OIWAS)成立于 1995 年,是一個(gè)專(zhuān)注于為消費(fèi)者提供全方位生活旅行解決方案的中國(guó)箱包品牌。定位“中國(guó)匠品”,以多功能、不怕摔、輕便的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為用戶打造潮流、休閑、商旅等多元化、個(gè)性化的箱包。旗下產(chǎn)品涵蓋多個(gè)系列,多種品類(lèi),包含拉桿箱、背包等時(shí)尚年輕系列產(chǎn)品,同時(shí)還有母嬰童包、女包產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者多樣化的出行需求。愛(ài)華仕門(mén)店遍布北京、上海、廣州、深圳、香港、杭州以及海外 500 多個(gè)城市,25 年來(lái)持續(xù)保障用戶的每一次生活旅程。
  愛(ài)華仕箱包,裝得下,世界就是你的!

產(chǎn)品信息

  產(chǎn)品名稱(chēng):愛(ài)華青年系列
  “愛(ài)華青年系列”產(chǎn)品包含行李箱和背包,是愛(ài)華仕為年輕人定制的時(shí)尚年輕態(tài)箱包產(chǎn)品。
  愛(ài)華青年系列產(chǎn)品標(biāo)簽:時(shí)尚、熱血、自由、有趣
  行李箱特色:箱型年輕小巧,色彩鮮明、箱面光亮,四個(gè)顏色代表四種生活態(tài)度。
  背包特色:外型潮酷,輕便包身,科技感皮膜面料及大容量的內(nèi)里設(shè)計(jì),使時(shí)尚感與功能性完美結(jié)合。
  學(xué)生可在愛(ài)華青年系列的行李箱和背包兩款產(chǎn)品中任選其一進(jìn)行命題創(chuàng)作。

廣告主題
  年輕人的時(shí)尚出行裝備
目標(biāo)人群
  18-24 歲年輕人群
主題解析
  中國(guó)新生代年輕人注重自我表達(dá),對(duì)未知世界充滿好奇,呈現(xiàn)出時(shí)尚消費(fèi)的新觀念、新行為和新文化現(xiàn)象?!盀槟贻p一代提供設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感、適合時(shí)尚出行的產(chǎn)品”是愛(ài)華仕實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分化策略的初衷,更是“愛(ài)華青年系列”誕生的重要依據(jù),旨在聚焦青年文化,鼓勵(lì)新生代年輕人塑造獨(dú)立自信的品質(zhì),勇敢表達(dá)年輕時(shí)尚的出行文化。
  基于對(duì)青年潮流文化的洞察,進(jìn)一步滿足新生代年輕人表達(dá)時(shí)尚、注重體驗(yàn)的需求,以及“率真自我”的心理狀態(tài),“愛(ài)華青年系列”產(chǎn)品留有箱面空白,為追求時(shí)尚及個(gè)性的他(她)們帶來(lái)廣闊的自由創(chuàng)作空間。絢麗的色彩設(shè)計(jì)突出情感張力,強(qiáng)化品牌調(diào)性的同時(shí),完美詮釋了新生代年輕人青春、陽(yáng)光、時(shí)尚的出行態(tài)度,使“愛(ài)華青年系列” 成為獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚出行裝備,讓年輕人青春熱血的生活旅程特立,但不獨(dú)行。

廣告目的
  1、通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)形式,清晰傳達(dá)“愛(ài)華青年系列”是新生代年輕人必備的時(shí)尚出行裝備,詮釋品牌內(nèi)涵與年輕人生活態(tài)度和時(shí)尚價(jià)值觀念的統(tǒng)一;
  2、結(jié)合產(chǎn)品標(biāo)簽,自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)一款全新“愛(ài)華青年”系列產(chǎn)品(行李箱、背包均可),從功能、概念等多方面展現(xiàn)“愛(ài)華青年”產(chǎn)品作為年輕人出行首選的品牌實(shí)力。

 廣告形式

  一、平面類(lèi)
  1、平面廣告
  基于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及概念,進(jìn)行平面類(lèi)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),使其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知及好感度提升;
  2、DIY 設(shè)計(jì)和創(chuàng)作結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式,可對(duì)產(chǎn)品空白面進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉、印花圖案等設(shè)計(jì)。
  二、視頻類(lèi)
  1、短視頻(30 秒以內(nèi),含30 秒),內(nèi)容新穎有創(chuàng)意,主題概念清晰。適用于 social(社交)媒體傳播,具備購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力;
  2、影視廣告(15 秒或 30 秒),可以是品牌或產(chǎn)品介紹,易于傳播;
  3、微電影廣告(30 秒-180 秒),有相對(duì)完整的劇情。
  三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
  創(chuàng)作 15 秒或 30 秒的動(dòng)畫(huà)廣告,傳達(dá)產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。
  四、互動(dòng)類(lèi)
  創(chuàng)作手機(jī)端的 H5 互動(dòng)廣告,注重創(chuàng)新,易于引發(fā)二次傳播。
  五、廣播類(lèi)
  創(chuàng)作 15 秒或 30 秒的廣播廣告。
  六、策劃案類(lèi)(以下任選其一)
  1、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意策劃案
  基于市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析,目標(biāo)消費(fèi)群出行調(diào)研等內(nèi)容,結(jié)合“愛(ài)華青年系列”產(chǎn)品概念,為其制定清晰可執(zhí)行的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略,并通過(guò)推廣渠道及方式進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃。預(yù)算 500 萬(wàn)元人民幣。
  2、新品創(chuàng)作策劃案
  基于對(duì)愛(ài)華仕品牌及“愛(ài)華青年系列”產(chǎn)品標(biāo)簽的理解,針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)群體,結(jié)合廣告主題,為“愛(ài)華青年系列”自主設(shè)計(jì)一款全新產(chǎn)品(行李箱、背包均可),需包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、概念賣(mài)點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)方案,總預(yù)算 300 萬(wàn)元人民幣。
  該類(lèi)別作品在入圍全國(guó)總評(píng)審的同時(shí),將有機(jī)會(huì)獲得愛(ài)華仕設(shè)置的“新品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意獎(jiǎng)”,同時(shí)會(huì)獲得作品商業(yè)孵化落地的機(jī)會(huì)。
  七、文案類(lèi)
  清晰傳達(dá)廣告主題,內(nèi)容構(gòu)成及文字風(fēng)格不限。

相關(guān)信息獲取

  愛(ài)華仕官方網(wǎng)站:http://www.oiwas.com/
  產(chǎn)品鏈接:
  行李箱:http://www.oiwas.com/Shopping/327
  背包:http://www.oiwas.com/Shopping/326


          
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