【報道】創(chuàng)意我無限——第16屆大廣賽寧夏賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講北方民族大學(xué)站圓滿完成

作者：第16屆大廣賽 時間：2024-06-18

　　2024年5月8日下午，第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽寧夏賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講·北方民族大學(xué)站在北方民族大學(xué)大學(xué)生活動中心隆重舉行。本場活動由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，大廣賽寧夏賽區(qū)組委會主辦，北方民族大學(xué)承辦。創(chuàng)意巡講活動主要分為三個環(huán)節(jié)，競賽規(guī)則要點介紹、品牌命題解析和專家演講。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

　　北方民族大學(xué)黨委常委、副校長毛建東，中央美術(shù)學(xué)院教授/澳門科技大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師、澳門新南洋藝術(shù)學(xué)院名譽院長肖勇，大廣賽營銷創(chuàng)客類策劃人、總導(dǎo)演鐘越，泡泡瑪特IP營銷負責(zé)人田力竹，北方民族大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院黨委書記丁雪飛，北方民族大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院院長、大廣賽寧夏賽區(qū)負責(zé)人蘇冠元，北方民族大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長李占斌，大廣賽寧夏賽區(qū)組委會秘書長戴昕芯。寧夏大學(xué)、銀川能源學(xué)院、寧夏職業(yè)技術(shù)學(xué)院、寧夏民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院、以及北方民族大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院和文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的800余名師生參加了本次巡講活動。
　　毛建東發(fā)表開場致辭，他代表活動主辦方，向各位嘉賓表示熱烈的歡迎，向全區(qū)各高校、參賽團隊和廣大師生表示衷心的感謝。并向大家介紹了北方民族大學(xué)在大學(xué)生競賽方面取得的成果，充分肯定大廣賽的舉辦意義，認為該比賽不僅在于選拔優(yōu)秀作品，更在于激發(fā)青年學(xué)生的創(chuàng)新精神和實踐能力。廣告藝術(shù)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于推動經(jīng)濟發(fā)展、提升文化軟實力具有重要意義。希望通過這一平臺，讓更多的同學(xué)們能夠在實踐中鍛煉能力、實現(xiàn)夢想。他還特別強調(diào)創(chuàng)新實踐的重要性。廣告藝術(shù)是一門充滿創(chuàng)意和想象的學(xué)科，需要我們不斷挖掘新的創(chuàng)意點，將理論與實踐相結(jié)合，創(chuàng)作出更具創(chuàng)意和實用性的作品。最后，他對大廣賽組委會表示感謝，同時也對參賽同學(xué)表達殷切希望。

規(guī)則解讀

　　蘇冠元代表大廣賽寧夏賽區(qū)組委會對第16屆大廣賽相關(guān)事宜做出說明。他對第16屆大廣賽主題和海報、命題及賽程安排、第16屆大廣賽的變化、創(chuàng)作中要注意的問題等方面進行介紹，并圍繞兩個平臺、提交作品及創(chuàng)作中的注意事項等方面展開講解、幫助師生更好吃深吃透比賽規(guī)則。

命題解析

　　田力竹代表泡泡瑪特進行了命題解析。泡泡瑪特是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術(shù)家共同打造了一系列行業(yè)頂級的潮玩IP，以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場，推出多種產(chǎn)品形態(tài)，并以IP設(shè)計為核心打造衍生品類。
　　此屆大廣賽泡泡瑪特命題的主題為“Zsiga「生來自由，倔強生長」”，Zsiga是泡泡瑪特旗下的原創(chuàng)IP形象，設(shè)計靈感來源于對現(xiàn)實世界的深刻觀察和對個體情感的細膩捕捉。Zsiga是一個“帶刺”的小孩，刺是她的武器，用來保護自己，而不是傷害他人。反叛、童真、生來自由，帶有野性，也有點小壞；敢對抗不公，也認可美好。右腳小狗是Zsiga的一部分，也是她的好朋友。雖然Zsiga還是小孩，卻已經(jīng)開始思考人生和成長的意義。
　　基于以上特質(zhì)，Zsiga與學(xué)生群體做溝通具有天然優(yōu)勢。學(xué)生群體正處于探索自我、形成獨立價值觀的關(guān)鍵時期，他們追求個性化自我表達，希望尋求同類情感共鳴，完成自我認知。泡泡瑪特希望結(jié)合Zsiga IP的獨特性格特質(zhì)，在開學(xué)季期間開展?fàn)I銷動作，為學(xué)生群體提供情感共鳴和精神激勵，幫助IP實現(xiàn)情緒表達及內(nèi)容輸出，有效與學(xué)生群體建立深層次情感連接。

專家講座

　　肖勇為大家?guī)怼兑曈X設(shè)計進行時》主題演講。他圍繞“視覺即形象”“信息設(shè)計”“可持續(xù)設(shè)計”“職業(yè)設(shè)計師的素養(yǎng)和能力”等方面為大家深入闡述了他豐富而獨到的設(shè)計觀點。通過諸多優(yōu)秀作品展示與設(shè)計經(jīng)驗向大家系統(tǒng)講解視覺傳達設(shè)計的內(nèi)在含義，展示從視覺到信息、空間、產(chǎn)品再到科技、社會、可持續(xù)發(fā)展、系統(tǒng)的環(huán)保設(shè)計等方面的專業(yè)知識。
　　他通過一些國外的典型設(shè)計案例，講解前沿設(shè)計的思維與設(shè)計的理念，并多次向同學(xué)們提出環(huán)保設(shè)計與設(shè)計所要考慮的環(huán)保因素，使同學(xué)們了解到環(huán)保設(shè)計對于世界的影響，還為同學(xué)們多角度分析了職業(yè)設(shè)計師需要具備的能力，比如從溝通能力、商業(yè)思維能力、客觀分析能力、團隊合作能力到項目控制能力等，告訴同學(xué)們要具有獨立意識，提升思考力和判斷力、想象力等，教導(dǎo)同學(xué)們保持良好的習(xí)慣和認真踏實、執(zhí)著專注的精神和刻苦努力的態(tài)度，做事要有計劃，不斷學(xué)習(xí)，心懷感恩。

　　鐘越作《第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類賽事》解析，他從營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽參賽類別、背景、意義、方向說明、參賽環(huán)節(jié)及要求、時間安排、參賽注意事項、評選規(guī)則、獎項設(shè)置等方面逐一展開，并通過生動的直播間實錄合集，展示全國各類高校學(xué)子的參賽風(fēng)采，吸引更多參賽者加入到該項類別中來。

　　通過這一次巡講活動，在座師生不僅加深了對于大廣賽的認識，了解了相關(guān)企業(yè)的品牌文化與命題方向，更掌握了行業(yè)發(fā)展的新動態(tài)，受益匪淺。

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