第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽“創(chuàng)意訓(xùn)練營(yíng)”（轉(zhuǎn)載）

作者：轉(zhuǎn)載于燕京理工學(xué)院 時(shí)間：2024-06-01

開(kāi)營(yíng)儀式

　　為了提升參賽選手的綜合素質(zhì)，更好地備戰(zhàn)“大廣賽”，由新視界數(shù)字文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)院主辦、燕京理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院承辦的“大廣賽”訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)于5月25日正式啟動(dòng)，到場(chǎng)嘉賓有中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系主任、教授、博士生導(dǎo)師王樹(shù)良；中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授張翔；TOPic創(chuàng)意合伙人、大廣賽終審評(píng)委吳文星；知名廣告導(dǎo)演王赫然；即時(shí)設(shè)計(jì)校園業(yè)務(wù)經(jīng)理蘇曼；大廣賽組委會(huì)代表傅曉琦；燕京理工學(xué)院副校長(zhǎng)李慶、藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)沈宏等。參加訓(xùn)練營(yíng)的有來(lái)自華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、珠江學(xué)院南寧理工學(xué)院、昆明城市學(xué)院、云南城市建設(shè)職業(yè)學(xué)院、昆明傳媒學(xué)院、西安工商學(xué)院、武漢工程科技學(xué)院、上海立達(dá)學(xué)院、銀川科技學(xué)院、燕京理工學(xué)院各校師生代表。張琪老師進(jìn)行主持，并對(duì)“創(chuàng)意活動(dòng)訓(xùn)練營(yíng)”做活動(dòng)介紹。

　　會(huì)議開(kāi)始，燕京理工學(xué)院副校長(zhǎng)李慶致開(kāi)幕辭，他代表燕理師生，向遠(yuǎn)道而來(lái)的各位專(zhuān)家、老師以及學(xué)員們表示最熱烈的歡迎和衷心的感謝。我校始終致力于加強(qiáng)對(duì)青年學(xué)生的思想引領(lǐng)和成長(zhǎng)教育，以培養(yǎng)具備高素質(zhì)的應(yīng)用型人才為己任，積極參與各類(lèi)專(zhuān)業(yè)賽事的組織與參與，以期為學(xué)生們提供更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)和交流平臺(tái)。本次，我校藝術(shù)學(xué)院突破性的嘗試，以大廣賽訓(xùn)練營(yíng)為契機(jī)，邀請(qǐng)兄弟院校優(yōu)秀學(xué)子與業(yè)界專(zhuān)家來(lái)校交流學(xué)習(xí)，對(duì)于我校提升教學(xué)質(zhì)量、檢驗(yàn)教學(xué)成果具有極其重要的意義。

　　全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)代表傅曉琦致辭，她對(duì)大廣賽進(jìn)行了全面且系統(tǒng)的介紹，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作為由中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)指導(dǎo)的高水平競(jìng)賽，為大學(xué)生提供相互學(xué)習(xí)相互交流的平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的創(chuàng)新活力。她感謝同學(xué)們對(duì)大廣賽的信任與支持，同時(shí)祝愿同學(xué)們都能取得優(yōu)異成績(jī)，并預(yù)祝大廣賽訓(xùn)練營(yíng)圓滿(mǎn)成功。

　　燕京理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)沈宏致辭，沈院長(zhǎng)先對(duì)遠(yuǎn)道而來(lái)的各校師生表示熱烈歡迎，并向大家介紹了燕京理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院的發(fā)展歷史、專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)、育人成果。沈院長(zhǎng)高度認(rèn)可大廣賽在設(shè)計(jì)領(lǐng)域人才培養(yǎng)方面的重要性，她表示學(xué)院始終高度重視大廣賽在以賽促學(xué)以賽促教方面起到的良性作用，積極組織和動(dòng)員學(xué)生參與到賽事中，也將此次訓(xùn)練營(yíng)作為推動(dòng)藝術(shù)學(xué)院教育事業(yè)發(fā)展、提升教學(xué)成果的重要機(jī)遇，學(xué)院將全力以赴做好各項(xiàng)組織和服務(wù)工作，確保訓(xùn)練營(yíng)的圓滿(mǎn)成功。

專(zhuān)家講座

5月25日

　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系主任，廣告專(zhuān)業(yè)教授、博士生導(dǎo)師，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、資深評(píng)委王樹(shù)良教授進(jìn)行專(zhuān)家主題講座《創(chuàng)意“玄學(xué)”與廣告“禁忌”》，王教授講了增強(qiáng)廣告創(chuàng)意的方法技巧，要營(yíng)造知覺(jué)的尖銳化，增加營(yíng)銷(xiāo)傳播力。并且舉了很多創(chuàng)意廣告例子進(jìn)行講解分析，并對(duì)賣(mài)點(diǎn)的唯一化、如何找賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，王教授用韓國(guó)素食食品、麥當(dāng)勞、vivo手機(jī)、可口可樂(lè)、冰箱等優(yōu)秀廣告案例，讓參訓(xùn)同學(xué)感受到廣告的魅力，收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)干貨。

　　畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、紐約電影學(xué)院的王赫然導(dǎo)演，在洛杉磯廣告制作公司Velf Studio任創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人，他的作品曾榮獲2015，2016年兩屆紐約廣告節(jié)入圍獎(jiǎng)。第二場(chǎng)由王赫然導(dǎo)演進(jìn)行主題講座《影視創(chuàng)意廣告到底在搞什么》，王導(dǎo)用自己對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)知引出此主題，通過(guò)他的講解讓學(xué)員們認(rèn)識(shí)到有效的廣告首先要抓住觀眾的注意力，其次需要簡(jiǎn)潔明確的核心表達(dá)，最后充分展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的多樣性及創(chuàng)意性，在一些轉(zhuǎn)折變化中體現(xiàn)情緒表達(dá)的豐富性。

5月26日

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授，國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)，中國(guó)商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員的張翔教授進(jìn)行主題講座《從大廣賽食品類(lèi)獲獎(jiǎng)作品探制勝之道》。張教授詳細(xì)的分析每一段獲獎(jiǎng)作品所具備的獲獎(jiǎng)優(yōu)勢(shì)與可學(xué)習(xí)的優(yōu)點(diǎn)，讓大家真切地體會(huì)到大廣賽獲獎(jiǎng)作品所具備的創(chuàng)意魅力，相信學(xué)員們看完這一段段優(yōu)秀作品之后能夠得到啟發(fā)，在大廣賽中取得優(yōu)秀的成績(jī)。

　　即時(shí)設(shè)計(jì)校園業(yè)務(wù)經(jīng)理，中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院外聘教師，河北美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)數(shù)字藝術(shù)學(xué)院校外競(jìng)賽指導(dǎo)教授，浙大城市學(xué)院課程兼畢業(yè)設(shè)計(jì)校外導(dǎo)師的蘇曼老師為我們帶來(lái)了主題講座《UI設(shè)計(jì)創(chuàng)意技巧分析》，蘇老師通過(guò)案例分析，讓學(xué)員們看到UI設(shè)計(jì)作品需要具備怎樣的設(shè)計(jì)巧思與細(xì)節(jié)，并為學(xué)員們講解了即時(shí)設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，即時(shí)設(shè)計(jì)是打造服務(wù)產(chǎn)研的次世代專(zhuān)業(yè)級(jí)設(shè)計(jì)工具，可以幫助設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更快實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)想法。蘇老師的精彩講解讓學(xué)員們對(duì)UI設(shè)計(jì)有了更深的認(rèn)識(shí)。

　　TOPic創(chuàng)意合伙人，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽終審評(píng)委的吳文星老師帶來(lái)主題講座《用創(chuàng)意解難題》，他認(rèn)為創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)在生活的方方面面，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)通常能解決生活中遇到的大部分問(wèn)題。他在講座中通過(guò)A加什么等于B這樣的公式，簡(jiǎn)單快速的讓參訓(xùn)同學(xué)了解到廣告公司如何為企業(yè)解決問(wèn)題提供服務(wù)，通過(guò)解題、機(jī)會(huì)洞察、策略三步驟最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地，他用三個(gè)案例的拆解幫助參訓(xùn)同學(xué)更好的理解如何跟進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目。

作品輔導(dǎo)

　　25、26日下午，學(xué)員們與專(zhuān)家面對(duì)面進(jìn)行交流，獲得專(zhuān)家一對(duì)一作品指導(dǎo)，經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)講座的培訓(xùn)和作品指導(dǎo)打磨，學(xué)員們都獲得了成長(zhǎng)，教室里充滿(mǎn)了熱烈而濃厚的學(xué)習(xí)氛圍和學(xué)員們認(rèn)真的身影。

結(jié)營(yíng)儀式

　　參賽學(xué)生收獲良多，上海立達(dá)學(xué)院學(xué)生涂永琪分在UI交互設(shè)計(jì)方向方面收獲良多。他表示感謝集團(tuán)和組委會(huì)提供的資源，感謝導(dǎo)師和同伴的支持與幫助。涂永琪同學(xué)回憶了這三天的學(xué)習(xí)與收獲，他建議大家做設(shè)計(jì)要學(xué)會(huì)自主思考，善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找到問(wèn)題，解決問(wèn)題。

　　昆明傳媒學(xué)院楊寒爍表示廣告和商品是圍繞人進(jìn)行服務(wù)的，是為了解決人的情緒問(wèn)題而存在的。通過(guò)這幾天的學(xué)習(xí)，他深刻領(lǐng)悟到用戶(hù)在廣告中對(duì)商品的了解程度，決定了商品的口碑與銷(xiāo)量。廣告與商品相輔相成，相得益彰。

　　上海立達(dá)學(xué)院學(xué)生沃駿燕也是受益無(wú)窮，她表示要向大家分享如何打磨一個(gè)好作品，需倡議大家一起交流學(xué)習(xí)，做好團(tuán)隊(duì)協(xié)作擁有一定的設(shè)計(jì)自信，抓住身邊的教學(xué)資源。

最具潛力獎(jiǎng)、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)

END

本文轉(zhuǎn)載于燕京理工學(xué)院
采編文案：媒介2305李藝紅媒介2302陳曉珂
網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)：首飾2301楊雯淇品牌2302王鐿頤
責(zé)任編輯：品牌2103安思達(dá)
指導(dǎo)老師：王娛

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