【報(bào)道】“追光而行奔赴夢想”——第16屆大廣賽貴州賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院成功舉辦

作者：第16屆大廣賽 時(shí)間：2024-05-30

活動(dòng)現(xiàn)場

　　2024年5月28日，第16屆大廣賽貴州賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉辦。本次活動(dòng)由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，大廣賽貴州賽區(qū)組委會(huì)主辦，貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院承辦。

主持人開場

　　此次活動(dòng)旨在匯聚業(yè)界精英，通過分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意潛能，為未來的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才。出席本次活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士生導(dǎo)師、大廣賽資深評委袁恩培教授，大廣賽貴州賽區(qū)負(fù)責(zé)人、貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)院羅健教授，貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任謝春濤教授，大廣賽貴州賽區(qū)聯(lián)絡(luò)人、貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)院廖慧老師，貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系數(shù)字藝術(shù)教研室主任杜婧老師，貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院陳霽老師、劉昕老師，貴州電子科技職業(yè)學(xué)院劉彥翎老師、黃維權(quán)老師，貴州城市職業(yè)學(xué)院陳飛老師、戈麗老師、石貴菊老師，貴州文化旅游職業(yè)學(xué)院張瀾可儀老師，廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項(xiàng)目經(jīng)理張青馳女士等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席本次巡講會(huì)，現(xiàn)場共200名師生共同參與到本次盛會(huì)中來。

現(xiàn)場掠影

貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系謝春濤主任致辭

　　貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系謝春濤主任首先上臺(tái)致辭。他指出大廣賽作為廣告行業(yè)的盛事，一直以來都致力于發(fā)掘和培養(yǎng)廣告創(chuàng)意人才。貴州賽區(qū)作為其中的重要組成部分，更是匯聚了眾多優(yōu)秀的廣告作品和創(chuàng)意人才。本次巡講活動(dòng)也是學(xué)生們一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，亦是一次拓寬視野、提升創(chuàng)意能力的絕佳機(jī)會(huì)。他鼓勵(lì)學(xué)生們認(rèn)真聆聽名師們的講解，積極參與交流和討論。

大廣賽貴州賽區(qū)負(fù)責(zé)人羅健教授進(jìn)行參賽要點(diǎn)解析

　　大廣賽貴州賽區(qū)負(fù)責(zé)人羅健教授從大廣賽近年來的發(fā)展趨勢、包括今年大廣賽命題的一些新變化切入話題，例如新增了科技類生成式AI設(shè)計(jì)方向，在營銷創(chuàng)客類增設(shè)了電商短視頻類別。另外，他強(qiáng)調(diào)在賽事創(chuàng)作和投稿環(huán)節(jié)參賽者需嚴(yán)格遵守比賽規(guī)則，重點(diǎn)留意作品的格式與要求，確保作品的原創(chuàng)性及準(zhǔn)確性。

重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士生導(dǎo)師、大廣賽資深評委袁恩培教授帶來專題講座

　　本場巡講活動(dòng)高潮環(huán)節(jié)是由重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士生導(dǎo)師、大廣賽資深評委袁恩培教授帶來的題為《全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽廣告獲獎(jiǎng)作品解析》的主題分享。他指出，大廣賽的獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品不僅是在創(chuàng)意與主題上獨(dú)樹一幟，還在視覺表現(xiàn)、文化內(nèi)涵、受眾定位、媒介運(yùn)用、互動(dòng)創(chuàng)新、實(shí)用價(jià)值與商業(yè)價(jià)值等多個(gè)方面表現(xiàn)出來。例如在視覺表現(xiàn)與風(fēng)格方面，獲獎(jiǎng)作品展現(xiàn)了極高的藝術(shù)水準(zhǔn)。它們運(yùn)用豐富的色彩、獨(dú)特的構(gòu)圖和創(chuàng)新的視覺元素，營造出極具吸引力的視覺效果。同時(shí)，作品風(fēng)格多樣，既有簡約現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，也有富有文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)風(fēng)格，滿足不同受眾的審美需求。一些獲獎(jiǎng)作品也在創(chuàng)意與主題上呈現(xiàn)出多樣化與獨(dú)特性。它們緊扣時(shí)代脈搏，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)融入個(gè)人思考與獨(dú)特視角。通過巧妙構(gòu)思，將產(chǎn)品或品牌與人們的日常生活、情感體驗(yàn)緊密聯(lián)系在一起，引發(fā)觀眾共鳴，從而達(dá)到有效傳播的目的。獲獎(jiǎng)作品在文化內(nèi)涵的傳達(dá)上表現(xiàn)出色。它們深入挖掘產(chǎn)品或品牌背后的故事，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，展現(xiàn)出深厚的文化底蘊(yùn)。通過富有感染力的語言和視覺元素，將文化內(nèi)涵有效地傳達(dá)給受眾，提升品牌的文化價(jià)值。
　　隨后，第16屆大廣賽的命題代表分別以現(xiàn)場發(fā)言和視頻播放兩種方式進(jìn)行解析。廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項(xiàng)目經(jīng)理張青馳女士對本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派命題開啟了精彩趣味的解析，結(jié)合貴州地區(qū)聯(lián)通沃派活動(dòng)情況詳細(xì)展開命題創(chuàng)作中需要注意的問題。在介紹聯(lián)通中國結(jié)命題時(shí)主要從“中國結(jié)里的中國情、中國結(jié)里的中國紅”著手，為在場的師生們作了詳細(xì)的命題解析。聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)命題由貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院石紹芬老師代表講解，圍繞命題解析、企業(yè)福利、素材獲取三個(gè)方面做出詳細(xì)介紹，特別提醒創(chuàng)作朗圣七夕禮盒設(shè)計(jì)將是一次征集落地的實(shí)效活動(dòng)。山西·長治命題則是由山西長治命題解析人、長治日報(bào)社記者郜盼女士開啟的線上視頻介紹命題詳情，從印象長治、青春長治、智匯長治、活力長治、品質(zhì)長治這五個(gè)方面進(jìn)行了對命題的解讀。

廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項(xiàng)目經(jīng)理張青馳女士對聯(lián)通沃派命題進(jìn)行解析

貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院石紹芬老師代表講解朗圣藥業(yè)命題

山西長治命題解析人、長治日報(bào)社記者郜盼女士進(jìn)行線上視頻命題解析

　　大廣賽通過整合社會(huì)資源與服務(wù)教育改革，采用企業(yè)實(shí)際的營銷案例作為命題，實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容與實(shí)際操作的結(jié)合。學(xué)生在解析目標(biāo)受眾、進(jìn)行市場調(diào)研、制定策略的過程中，將理論與實(shí)際相融合，并在現(xiàn)場進(jìn)行提案，從而使教學(xué)活動(dòng)與市場需求緊密相關(guān)。該賽事不僅促進(jìn)了高校與企業(yè)及行業(yè)的互動(dòng)，還實(shí)現(xiàn)了線上線下的有效聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)了學(xué)生的實(shí)踐技能，同時(shí)也使企業(yè)文化與大學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)相結(jié)合，加強(qiáng)了創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育的協(xié)同效應(yīng)。通過舉辦本次宣講活動(dòng)，也成功地促進(jìn)了在場教師和學(xué)生對參賽關(guān)鍵要素和品牌命題的理解。在現(xiàn)場，學(xué)生與命題方積極交流，整個(gè)活動(dòng)會(huì)場氛圍活躍非凡，與命題方多次互動(dòng)，點(diǎn)燃了學(xué)生參與的熱情，也可以激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)意熱情，激勵(lì)同學(xué)們滿懷激情地投入比賽。期待貴州賽區(qū)的同學(xué)們勇攀高峰，再創(chuàng)佳績！