【報(bào)道】“以夢為馬，不負(fù)韶華”——第16屆大廣賽新疆賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在喀什大學(xué)成功舉辦
作者：第16屆大廣賽
時(shí)間：2024-05-28
活動(dòng)現(xiàn)場
春歸芳菲照，夏啟繁華新。2024年5月19日下午，美麗的新疆喀什，迎來了一場盛會(huì)，第16屆大廣賽新疆賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)在喀什大學(xué)新泉校區(qū)思政基地3樓學(xué)術(shù)報(bào)告廳隆重舉辦。本次活動(dòng)由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，大廣賽新疆賽區(qū)組委會(huì)主辦，喀什大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦?，F(xiàn)場由喀什大學(xué)新聞傳播學(xué)院李小琴院長主持，學(xué)院黨委李少平書記親臨會(huì)場致辭。
出席本次活動(dòng)的特邀嘉賓有：中國廣告教育研究會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長，廈門大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師陳培愛教授；全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副秘書長，山西大學(xué)研究生導(dǎo)師韓志強(qiáng)教授；中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副秘書長，廈門大學(xué)羅萍教授；科大訊飛品牌管理總監(jiān)郭磊先生。參加本次活動(dòng)的還有喀什大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委吾麥爾江·艾麥提副書記、喀什大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)教研室劉彬主任、廣告學(xué)教研室冉婭老師、徐丹老師等喀什大學(xué)各學(xué)院師生代表共計(jì)200余人參會(huì)。
此次巡講活動(dòng)在喀什大學(xué)新聞傳播學(xué)院李小琴院長主持帶領(lǐng)下，進(jìn)行了嘉賓介紹、書記致辭、主辦方代表發(fā)言、品牌方命題解析、專家演講和有獎(jiǎng)互動(dòng)五個(gè)主要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場，同學(xué)們熱情高漲，嘉賓與同學(xué)們進(jìn)行了熱烈的互動(dòng)，同時(shí)穿插多輪抽獎(jiǎng)與討論環(huán)節(jié)，最后，韓志強(qiáng)教授帶領(lǐng)大家誦讀“廣告創(chuàng)意三字經(jīng)”將本場活動(dòng)的氛圍升華。
喀什大學(xué)新聞傳播學(xué)院書記李少平進(jìn)行致辭
首先是喀什大學(xué)新聞傳播學(xué)院書記李少平進(jìn)行致辭。他代表學(xué)院對(duì)各位嘉賓、老師與同學(xué)們的到來表示熱烈的歡迎和由衷的感謝。他說，本屆大廣賽特邀嘉賓應(yīng)邀來到我校進(jìn)行創(chuàng)意分享對(duì)我校是一次難得的機(jī)會(huì)，他動(dòng)員同學(xué)們積極參加比賽，將自己所學(xué)的知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐能力，以求獲得更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)和更為廣闊的創(chuàng)意平臺(tái)，并預(yù)祝同學(xué)們在比賽中取得佳績。
廈門大學(xué)羅萍教授進(jìn)行參賽要點(diǎn)解析
廈門大學(xué)羅萍教授現(xiàn)場帶來新疆賽區(qū)負(fù)責(zé)人趙志明教授的祝賀視頻，趙志明教授雖因工作繁忙未能到會(huì)，但通過視頻，為同學(xué)們介紹了新疆賽區(qū)的情況，總結(jié)了往屆大廣賽取得的成績，鼓勵(lì)大家點(diǎn)燃?jí)粝?，在全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的舞臺(tái)上展現(xiàn)才華。接著，羅萍教授對(duì)大廣賽相關(guān)事宜進(jìn)行說明，介紹了大廣賽的歷史淵源與精神傳承，并對(duì)第16屆大廣賽的賽程、命題變化、核心要點(diǎn)及創(chuàng)作中要注意的問題進(jìn)行講解，最后羅萍教授鼓勵(lì)和提示同學(xué)們要?jiǎng)?chuàng)作精品。
科大訊飛品牌管理總監(jiān)郭磊進(jìn)行專題講座
“同學(xué)們，你們認(rèn)為AI是否會(huì)替代人類？”科大訊飛品牌管理總監(jiān)郭磊這一問題的提出，立即引起了同學(xué)們對(duì)于“AI與人類關(guān)系”的深思與熱議。他通過播放8位一線廣告人對(duì)“你害怕AI嗎？”這個(gè)問題的回答視頻幫助在場師生正確地認(rèn)知AIGC，隨后對(duì)品牌命題進(jìn)行深度剖析。詳細(xì)介紹了訊飛星火APP在創(chuàng)意策劃、故事創(chuàng)造、代碼編寫、PPT制作等方面的技術(shù)應(yīng)用，通過案例分享的方式向在場師生展示如何使用訊飛星火APP生成問答與策劃案。最后，郭磊先生鼓勵(lì)同學(xué)們擁抱AI，成為AIGC的新創(chuàng)意人、廣告人，利用AI創(chuàng)造屬于自己的故事。
廈門大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師陳培愛教授進(jìn)行專題講座
重量級(jí)嘉賓廈門大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師陳培愛教授帶來《廣告策劃的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》的主題知識(shí)分享，陳培愛教授首先對(duì)廣告學(xué)學(xué)科的產(chǎn)生與歷史演進(jìn)做了溯源，并與同學(xué)們圍繞廣告學(xué)科的價(jià)值、廣告策劃是學(xué)科的核心競爭力、廣告策劃的數(shù)字化轉(zhuǎn)型三個(gè)問題展開內(nèi)容分享。陳培愛教授講述了廣告學(xué)科、廣告教育的重要性及其特有時(shí)代意義，并通過對(duì)優(yōu)秀廣告策劃的案例分析講解，為同學(xué)們揭示了廣告從創(chuàng)意策劃到呈現(xiàn)的全過程。最后，他重點(diǎn)為同學(xué)們解讀了廣告策劃在新時(shí)期的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式、廣告的精準(zhǔn)投放和數(shù)據(jù)營銷策略。
山西大學(xué)研究生導(dǎo)師韓志強(qiáng)教授進(jìn)行創(chuàng)意分享
山西大學(xué)研究生導(dǎo)師韓志強(qiáng)教授以其幽默詼諧的語言和輕松熱烈的開場開啟了廣告創(chuàng)意的知識(shí)分享。韓志強(qiáng)教授首先通過溯源大廣賽的歷史與發(fā)展，提煉出大廣賽傳承的“精一”精神，并分享在創(chuàng)作中堅(jiān)持“精一”精神的心得與路徑。隨后，通過大量獲獎(jiǎng)案例與廣告實(shí)例分析結(jié)合廣告創(chuàng)意三字經(jīng)在“道”“法”“術(shù)”“心”四個(gè)層面的內(nèi)涵為同學(xué)們進(jìn)行細(xì)致講解，幫助同學(xué)們更好地理解“廣告創(chuàng)意三字經(jīng)”在廣告實(shí)踐創(chuàng)作的運(yùn)用與體現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)同學(xué)們作為創(chuàng)作者要具有匠心精神，重視人工智能在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用。重點(diǎn)對(duì)第16屆大廣賽命題——山西·長治進(jìn)行解讀。最后，韓志強(qiáng)教授邀請全場師生對(duì)“廣告創(chuàng)意三字經(jīng)”進(jìn)行誦讀，在陣陣誦讀聲中，同學(xué)們加深了對(duì)廣告創(chuàng)作的理解。
有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)更是引燃了活動(dòng)現(xiàn)場，面對(duì)與會(huì)嘉賓、企業(yè)代表拋出的問題，同學(xué)們積極回應(yīng)，踴躍發(fā)言，在互動(dòng)中同學(xué)們不但體會(huì)到了廣告創(chuàng)作學(xué)習(xí)的樂趣，更加深了對(duì)品牌的理解及其經(jīng)典產(chǎn)品的印象。
現(xiàn)場師生合影
本次巡講活動(dòng)在現(xiàn)場老師與同學(xué)們的熱烈歡呼與掌聲中落下帷幕?？κ泊髮W(xué)新聞傳播學(xué)院李小琴院長表示此次活動(dòng)不僅為喀什大學(xué)的老師與同學(xué)們提供了一個(gè)學(xué)習(xí)、交流和展示的平臺(tái)，也進(jìn)一步激發(fā)了他們的創(chuàng)意熱情和創(chuàng)新才思。感謝與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓以及為本次活動(dòng)做出貢獻(xiàn)的每一個(gè)人。祝愿這些充滿創(chuàng)意和激情的喀大學(xué)子能在第16 屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中發(fā)楊胡楊精神，披荊斬棘、再創(chuàng)佳績！
大廣賽是迄今為止全國規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多、作品水準(zhǔn)高、參賽類別豐富、受高校教師歡迎、有較大社會(huì)影響力的全國性高校學(xué)科競賽。此次為大廣賽首次在新疆喀什開展名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)，很榮幸邀請到陳培愛教授、韓志強(qiáng)教授一行嘉賓不遠(yuǎn)萬里來到喀什，他們帶來的是對(duì)西部學(xué)子的惦念和深情，愿大廣賽強(qiáng)教興才、以賽促練、以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德樹人的理念為祖國西部邊疆的廣告教育事業(yè)增添新的力量！
