接著，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳素白教授發(fā)表講話。她首先代表遠(yuǎn)在新疆喀什大學(xué)支教、一直關(guān)心著大廣賽的羅萍教授，給同學(xué)們送上祝福。其次她對(duì)今年大廣賽參賽要點(diǎn)及規(guī)則變動(dòng)做了簡要介紹，從大廣賽“不忘初心，不忘責(zé)任” “大賽主題和海報(bào)”“大賽命題及賽程安排” “第16屆大廣賽的變化” “創(chuàng)作中要注意的問題”五個(gè)方面對(duì)本屆大廣賽的參賽要點(diǎn)和注意事項(xiàng)進(jìn)行了詳細(xì)講解。最后她真誠地祝福同學(xué)們?cè)诒荣愔腥〉眉芽儭?/span>
命題解析
中國聯(lián)通福建省分公司市場(chǎng)部青少年與校園BU總監(jiān)陳璐琪女士進(jìn)行命題解析
中國聯(lián)通福建省分公司市場(chǎng)部青少年與校園BU總監(jiān)陳璐琪女士在現(xiàn)場(chǎng)從"你了解中國聯(lián)通嗎"的問題引入，通過講述廈大與廈門聯(lián)通合作的宿舍WIFI全免費(fèi)"新囊螢計(jì)劃"，拉近了與觀眾的距離。她簡單介紹了中國聯(lián)通三十年品牌發(fā)展歷史，及其青少年群體客戶品牌"聯(lián)通沃派"的品牌內(nèi)涵、業(yè)務(wù)特色等內(nèi)容。緊接著，她直入主題，介紹了"有夢(mèng)有方向"和"聯(lián)通中國結(jié) 連通中國情"這兩大創(chuàng)作命題，以及平面類、視頻類 、文案類、策劃案類、動(dòng)畫類、互動(dòng)類、廣播類、UI類等可供參賽者發(fā)揮創(chuàng)意的8個(gè)作品類型。最后，她表示期待看到同學(xué)們的作品，也祝愿大家在本屆大廣賽中取得好成績。
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏女士進(jìn)行命題解析
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏女士首先對(duì)娃哈哈集團(tuán)的概況進(jìn)行了簡單的介紹。借著第一次互動(dòng)的機(jī)會(huì)，她開始介紹娃哈哈的明星產(chǎn)品也是本次的命題產(chǎn)品“AD鈣奶”和“營養(yǎng)快線”的發(fā)展歷史和產(chǎn)品理念，中間穿插著禮品豐厚的搶答環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍。她還回顧了娃哈哈過去的營銷活動(dòng)，希望能夠?yàn)橥瑢W(xué)們帶來靈感，同時(shí)也提到了娃哈哈作為知名企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
XPPen中國區(qū)營銷策劃經(jīng)理劉旎女士進(jìn)行命題解析
XPPen中國區(qū)營銷策劃經(jīng)理劉旎女士首先向大家介紹了XPPen的品牌概況，她表示，XPPen作為漢王友基旗下專注消費(fèi)級(jí)用戶需求的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，已經(jīng)有19年發(fā)展歷程，一直聚焦在數(shù)位設(shè)備領(lǐng)域的自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，為年輕一族提供創(chuàng)新、新潮、引領(lǐng)的數(shù)繪產(chǎn)品與服務(wù)。她還介紹了 XPPen的用戶畫像以及本屆大廣賽的廣告目的和命題形式，鼓勵(lì)創(chuàng)作者們勇敢追求夢(mèng)想與實(shí)現(xiàn)自由真我，積極參與XPPen命題，揮灑才華！
Canva可畫品牌營銷高級(jí)經(jīng)理劉曉東女士進(jìn)行命題解析
Canva可畫品牌營銷高級(jí)經(jīng)理劉曉東女士在現(xiàn)場(chǎng)做了一場(chǎng)關(guān)于可畫使用的小調(diào)研，一下激發(fā)了同學(xué)們的熱情。緊接著她對(duì)可畫品牌相關(guān)的情況做簡要介紹，可畫是全球領(lǐng)先的一站式視覺傳播平臺(tái)，也是全球發(fā)展最快的軟件獨(dú)角獸公司之一。她講述了Canva的理念、梳理了產(chǎn)品賣點(diǎn)，表示Canva能高效地為新手提供設(shè)計(jì)、圖片編輯和素材收集支持，讓每個(gè)想法都能簡單高效地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，希望能釋放創(chuàng)意原創(chuàng)力。最后她從幾個(gè)方面介紹了本次命題與往年的不同之處，希望同學(xué)們注意轉(zhuǎn)化，做出有“轉(zhuǎn)化力”，讓用戶清晰了解Canva功能和價(jià)值的廣告。
納愛斯集團(tuán)華東大區(qū)總導(dǎo)師陳麗女士進(jìn)行命題解析
納愛斯集團(tuán)華東大區(qū)總導(dǎo)師陳麗女士開場(chǎng)介紹了有56年發(fā)展歷史的納愛斯集團(tuán)的概況，納愛斯集團(tuán)是中國民營企業(yè)五百強(qiáng)，擁有20多個(gè)知名品牌。本次她重點(diǎn)介紹了命題產(chǎn)品——納愛斯清火護(hù)齦牙膏、強(qiáng)健護(hù)齦、抗敏感三款牙膏，從研發(fā)過程到功效成分、目標(biāo)人群，讓大家有了一個(gè)大致的了解，并展示過去幾年的優(yōu)秀廣告作品。緊接著她從廣告目的和注意事項(xiàng)兩個(gè)方面對(duì)命題進(jìn)行了更深入的解析。
葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)理時(shí)晨陽先生進(jìn)行命題解析
葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)理時(shí)晨陽先生代表葵花藥業(yè)旗下的小葵花品牌，重點(diǎn)介紹了小葵花品牌持有的一些IP和旗下產(chǎn)品，講述小葵花23年守護(hù)兒童健康的公益之路的初心與使命。接著他對(duì)今年的命題產(chǎn)品小葵花芪斛楂顆粒進(jìn)行介紹，他表示這款產(chǎn)品是針對(duì)兒童脾虛氣虛而導(dǎo)致的體質(zhì)差愛生病情況而專門研發(fā)的，結(jié)合了傳統(tǒng)中醫(yī)知識(shí)和現(xiàn)代制藥化學(xué)技術(shù)。希望同學(xué)們?cè)趨①悤r(shí)注意建立深度溝通、樹立品牌形象和挖掘年輕人對(duì)此的興趣，這樣才能做出更好的方案。
葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯先生進(jìn)行命題解析
葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯先生開門見山地介紹了命題產(chǎn)品葵花熊膽痔靈膏/栓，向大家進(jìn)行了醫(yī)學(xué)知識(shí)科普，講解了產(chǎn)品的歷史淵源、核心功效和成分，并介紹了產(chǎn)品如何對(duì)癥下藥，分析產(chǎn)品賣點(diǎn)和定位。他表示該產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷上有很多創(chuàng)作空間，鼓勵(lì)大家不拘泥于現(xiàn)有的主題，大膽發(fā)揮，更加容易脫穎而出。
專家演講環(huán)節(jié)
漢威士大中華區(qū)策略負(fù)責(zé)人蔡國衛(wèi)先生帶來主題講座
品牌負(fù)責(zé)人的命題解析結(jié)束后，本場(chǎng)的特邀嘉賓漢威士大中華區(qū)策略負(fù)責(zé)人蔡國衛(wèi)先生帶來了一場(chǎng)題為《穿越到00年代當(dāng)策略》的精彩主題演講。
他首先提問“我們?yōu)槭裁炊枷矚g看穿越?。俊?，通過“念動(dòng)咒語”帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾來到了2009年的中國上海，他講述了自己第一次帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為阿迪達(dá)斯做品牌策略服務(wù)的經(jīng)歷。面對(duì)著如何將運(yùn)動(dòng)服賣給極少經(jīng)常去健身的女性群體的難題，他和團(tuán)隊(duì)通過進(jìn)行一對(duì)一的采訪，提出了“將運(yùn)動(dòng)變成朋友之間的有趣經(jīng)歷，并幫助她們創(chuàng)造最佳時(shí)刻”的解題思路，這種行之有效的策略幫助產(chǎn)品的銷量獲得極大提升。蔡國衛(wèi)先生向在場(chǎng)同學(xué)們提出“如果可以重來，你會(huì)怎么做”這一問題，吸引眾多同學(xué)從各個(gè)方面表達(dá)自身的觀點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)討論“金句頻出”，他也對(duì)同學(xué)們的想法給予充分肯定。
接著，他又帶領(lǐng)同學(xué)們穿越到了2021年，這一次他講述的相關(guān)產(chǎn)品是灣仔碼頭的速凍產(chǎn)品，通過一段視頻，蔡國衛(wèi)先生讓大家對(duì)灣仔碼頭這個(gè)品牌和品牌的創(chuàng)始人有了初步的了解，同時(shí)也回顧了該品牌十年以來的宣傳策略。緊接著他講述了他的團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)這個(gè)品牌時(shí)，經(jīng)過對(duì)消費(fèi)者的研究，洞察到部分女性消費(fèi)者非?？释约旱母冻鰹榧胰怂姓J(rèn)。他的團(tuán)隊(duì)抓住這個(gè)核心要素展開了一系列的宣傳（包括宣傳片與海報(bào)），取得了極好的反響，幫助品牌提高了知名度和購買率的同時(shí)取得了一定的社會(huì)效益。在本輪的“你會(huì)怎么做”環(huán)節(jié)中，更多的同學(xué)從品牌打造、宣傳片腳本和營銷形式等方面各抒己見，現(xiàn)場(chǎng)氣氛趨向高潮。
最后大家一起回到了2024年，蔡國衛(wèi)先生總結(jié)時(shí)希望同學(xué)們?cè)谧鰪V告策劃時(shí)，要大膽發(fā)揮創(chuàng)意、運(yùn)用多樣平臺(tái)，但也要考慮到預(yù)算成本等制約可行性的因素。希望同學(xué)們勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，培養(yǎng)對(duì)行業(yè)的洞察能力，找準(zhǔn)解題思路，才能達(dá)成更好的廣告效果。他還認(rèn)為大家要不斷提升自我，了解各行各業(yè)，做一個(gè)“懂行”的廣告人。
尾聲
歷時(shí)三個(gè)多小時(shí)，本場(chǎng)巡講也接近了尾聲，互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)過后，第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽福建賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講廈門大學(xué)站圓滿落下帷幕。本次大廣賽巡講活動(dòng)不僅僅為參賽同學(xué)與品牌方之間搭建了交流平臺(tái)，也給同學(xué)們打開了一扇近距離了解大廣賽與各品牌的窗戶，在廣告教育與市場(chǎng)實(shí)踐之間架起了一座橋梁。靈光一閃，創(chuàng)意無限，五月的廈園，燃起廣告創(chuàng)意的熊熊火焰。希望同學(xué)們能在本次巡講感受到廣告創(chuàng)作的樂趣，在今后的學(xué)習(xí)和生活中不斷提升自己，做一個(gè)更出色的廣告人。
現(xiàn)場(chǎng)師生合影
現(xiàn)場(chǎng)精彩互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
現(xiàn)場(chǎng)精彩掠影
參會(huì)師生認(rèn)真聽講
品牌展位互動(dòng)
品牌精美禮品
