【報道】靈光閃耀,同行廈園|第16屆大廣賽福建賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在廈門大學(xué)成功舉辦
作者:第16屆大廣賽
時間:2024-05-28
活動現(xiàn)場
靈光一閃,創(chuàng)意無限,一年一度的大廣賽福建賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講又在五月的廈園與我們?nèi)缙谝娒妗?月25日下午兩點(diǎn),第16屆大廣賽福建賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在廈門大學(xué)克立樓三層報告廳隆重舉行。本次巡講活動由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織,大廣賽福建賽區(qū)組委會主辦,廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。
主持人開場介紹與會嘉賓
本次巡講邀請到廈門大學(xué)教務(wù)處副處長李淵、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記曾錚、副院長陳素白、廣告學(xué)系主任曾秀芹和專業(yè)老師周雨、蘇文、漢威士集團(tuán)大中華區(qū)負(fù)責(zé)人蔡國衛(wèi)(KEVIN CHOI)、中國聯(lián)通廈門分公司黨委委員、副總經(jīng)理陳文海、中國聯(lián)通福建省分公司市場部青少年與校園BU總監(jiān)陳璐琪、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏、XPPen中國區(qū)營銷策劃經(jīng)理劉旎、Canva可畫品牌營銷高級經(jīng)理劉曉東、納愛斯集團(tuán)華東大區(qū)總導(dǎo)師陳麗、葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)理時晨陽、葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯參加。
現(xiàn)場掠影
廈門大學(xué)教務(wù)處副處長李淵教授代表學(xué)校致辭
活動伊始,廈門大學(xué)教務(wù)處副處長李淵教授代表學(xué)校上臺致辭。李淵教授首先代表廈門大學(xué)向在場的嘉賓和老師同學(xué)們表示熱烈歡迎,他指出大廣賽是一個成功的為大學(xué)生提供展示才華的平臺,李淵回顧了大廣賽過去光輝的歷史,認(rèn)為大廣賽是教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合的成功范例。同時李淵提出了對同學(xué)們的三點(diǎn)期望:一、了解藝術(shù),將所學(xué)與市場需求相結(jié)合;二、注重團(tuán)隊合作、注重細(xì)節(jié)創(chuàng)新;三、勇于表達(dá),展示才華,與他人多交流。他希望同學(xué)們能積極參與,并預(yù)祝大家在這個廣告學(xué)子實(shí)現(xiàn)理想的最佳舞臺上取得好成績。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記曾錚代表新聞傳播學(xué)院致辭
隨后,廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記曾錚代表新聞傳播學(xué)院發(fā)表講話。他首先感慨現(xiàn)場學(xué)子活力無限,令人振奮。接著,曾錚從廈大廣告歷史發(fā)展入手,回顧歷史的同時,他談到大廣賽與廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院培養(yǎng)實(shí)踐型人才的目的不謀而合。他表示作為“中國廣告教育的搖籃”,廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院堅持在“新文科”背景下培養(yǎng)人才。最后曾錚感謝了兄弟院校對本次賽事的支持,并祝愿本屆大廣賽取得圓滿成功。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳素白教授致辭
接著,廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳素白教授發(fā)表講話。她首先代表遠(yuǎn)在新疆喀什大學(xué)支教、一直關(guān)心著大廣賽的羅萍教授,給同學(xué)們送上祝福。其次她對今年大廣賽參賽要點(diǎn)及規(guī)則變動做了簡要介紹,從大廣賽“不忘初心,不忘責(zé)任” “大賽主題和海報”“大賽命題及賽程安排” “第16屆大廣賽的變化” “創(chuàng)作中要注意的問題”五個方面對本屆大廣賽的參賽要點(diǎn)和注意事項進(jìn)行了詳細(xì)講解。最后她真誠地祝福同學(xué)們在比賽中取得佳績。
命題解析
中國聯(lián)通福建省分公司市場部青少年與校園BU總監(jiān)陳璐琪女士進(jìn)行命題解析
中國聯(lián)通福建省分公司市場部青少年與校園BU總監(jiān)陳璐琪女士在現(xiàn)場從"你了解中國聯(lián)通嗎"的問題引入,通過講述廈大與廈門聯(lián)通合作的宿舍WIFI全免費(fèi)"新囊螢計劃",拉近了與觀眾的距離。她簡單介紹了中國聯(lián)通三十年品牌發(fā)展歷史,及其青少年群體客戶品牌"聯(lián)通沃派"的品牌內(nèi)涵、業(yè)務(wù)特色等內(nèi)容。緊接著,她直入主題,介紹了"有夢有方向"和"聯(lián)通中國結(jié) 連通中國情"這兩大創(chuàng)作命題,以及平面類、視頻類 、文案類、策劃案類、動畫類、互動類、廣播類、UI類等可供參賽者發(fā)揮創(chuàng)意的8個作品類型。最后,她表示期待看到同學(xué)們的作品,也祝愿大家在本屆大廣賽中取得好成績。
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏女士進(jìn)行命題解析
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏女士首先對娃哈哈集團(tuán)的概況進(jìn)行了簡單的介紹。借著第一次互動的機(jī)會,她開始介紹娃哈哈的明星產(chǎn)品也是本次的命題產(chǎn)品“AD鈣奶”和“營養(yǎng)快線”的發(fā)展歷史和產(chǎn)品理念,中間穿插著禮品豐厚的搶答環(huán)節(jié),現(xiàn)場氣氛活躍。她還回顧了娃哈哈過去的營銷活動,希望能夠?yàn)橥瑢W(xué)們帶來靈感,同時也提到了娃哈哈作為知名企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。
XPPen中國區(qū)營銷策劃經(jīng)理劉旎女士進(jìn)行命題解析
XPPen中國區(qū)營銷策劃經(jīng)理劉旎女士首先向大家介紹了XPPen的品牌概況,她表示,XPPen作為漢王友基旗下專注消費(fèi)級用戶需求的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌,已經(jīng)有19年發(fā)展歷程,一直聚焦在數(shù)位設(shè)備領(lǐng)域的自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新,為年輕一族提供創(chuàng)新、新潮、引領(lǐng)的數(shù)繪產(chǎn)品與服務(wù)。她還介紹了 XPPen的用戶畫像以及本屆大廣賽的廣告目的和命題形式,鼓勵創(chuàng)作者們勇敢追求夢想與實(shí)現(xiàn)自由真我,積極參與XPPen命題,揮灑才華!
Canva可畫品牌營銷高級經(jīng)理劉曉東女士進(jìn)行命題解析
Canva可畫品牌營銷高級經(jīng)理劉曉東女士在現(xiàn)場做了一場關(guān)于可畫使用的小調(diào)研,一下激發(fā)了同學(xué)們的熱情。緊接著她對可畫品牌相關(guān)的情況做簡要介紹,可畫是全球領(lǐng)先的一站式視覺傳播平臺,也是全球發(fā)展最快的軟件獨(dú)角獸公司之一。她講述了Canva的理念、梳理了產(chǎn)品賣點(diǎn),表示Canva能高效地為新手提供設(shè)計、圖片編輯和素材收集支持,讓每個想法都能簡單高效地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),希望能釋放創(chuàng)意原創(chuàng)力。最后她從幾個方面介紹了本次命題與往年的不同之處,希望同學(xué)們注意轉(zhuǎn)化,做出有“轉(zhuǎn)化力”,讓用戶清晰了解Canva功能和價值的廣告。
納愛斯集團(tuán)華東大區(qū)總導(dǎo)師陳麗女士進(jìn)行命題解析
納愛斯集團(tuán)華東大區(qū)總導(dǎo)師陳麗女士開場介紹了有56年發(fā)展歷史的納愛斯集團(tuán)的概況,納愛斯集團(tuán)是中國民營企業(yè)五百強(qiáng),擁有20多個知名品牌。本次她重點(diǎn)介紹了命題產(chǎn)品——納愛斯清火護(hù)齦牙膏、強(qiáng)健護(hù)齦、抗敏感三款牙膏,從研發(fā)過程到功效成分、目標(biāo)人群,讓大家有了一個大致的了解,并展示過去幾年的優(yōu)秀廣告作品。緊接著她從廣告目的和注意事項兩個方面對命題進(jìn)行了更深入的解析。
葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)理時晨陽先生進(jìn)行命題解析
葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)理時晨陽先生代表葵花藥業(yè)旗下的小葵花品牌,重點(diǎn)介紹了小葵花品牌持有的一些IP和旗下產(chǎn)品,講述小葵花23年守護(hù)兒童健康的公益之路的初心與使命。接著他對今年的命題產(chǎn)品小葵花芪斛楂顆粒進(jìn)行介紹,他表示這款產(chǎn)品是針對兒童脾虛氣虛而導(dǎo)致的體質(zhì)差愛生病情況而專門研發(fā)的,結(jié)合了傳統(tǒng)中醫(yī)知識和現(xiàn)代制藥化學(xué)技術(shù)。希望同學(xué)們在參賽時注意建立深度溝通、樹立品牌形象和挖掘年輕人對此的興趣,這樣才能做出更好的方案。
葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯先生進(jìn)行命題解析
葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯先生開門見山地介紹了命題產(chǎn)品葵花熊膽痔靈膏/栓,向大家進(jìn)行了醫(yī)學(xué)知識科普,講解了產(chǎn)品的歷史淵源、核心功效和成分,并介紹了產(chǎn)品如何對癥下藥,分析產(chǎn)品賣點(diǎn)和定位。他表示該產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷上有很多創(chuàng)作空間,鼓勵大家不拘泥于現(xiàn)有的主題,大膽發(fā)揮,更加容易脫穎而出。
專家演講環(huán)節(jié)
漢威士大中華區(qū)策略負(fù)責(zé)人蔡國衛(wèi)先生帶來主題講座
品牌負(fù)責(zé)人的命題解析結(jié)束后,本場的特邀嘉賓漢威士大中華區(qū)策略負(fù)責(zé)人蔡國衛(wèi)先生帶來了一場題為《穿越到00年代當(dāng)策略》的精彩主題演講。
他首先提問“我們?yōu)槭裁炊枷矚g看穿越?。俊?,通過“念動咒語”帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾來到了2009年的中國上海,他講述了自己第一次帶領(lǐng)團(tuán)隊為阿迪達(dá)斯做品牌策略服務(wù)的經(jīng)歷。面對著如何將運(yùn)動服賣給極少經(jīng)常去健身的女性群體的難題,他和團(tuán)隊通過進(jìn)行一對一的采訪,提出了“將運(yùn)動變成朋友之間的有趣經(jīng)歷,并幫助她們創(chuàng)造最佳時刻”的解題思路,這種行之有效的策略幫助產(chǎn)品的銷量獲得極大提升。蔡國衛(wèi)先生向在場同學(xué)們提出“如果可以重來,你會怎么做”這一問題,吸引眾多同學(xué)從各個方面表達(dá)自身的觀點(diǎn),現(xiàn)場討論“金句頻出”,他也對同學(xué)們的想法給予充分肯定。
接著,他又帶領(lǐng)同學(xué)們穿越到了2021年,這一次他講述的相關(guān)產(chǎn)品是灣仔碼頭的速凍產(chǎn)品,通過一段視頻,蔡國衛(wèi)先生讓大家對灣仔碼頭這個品牌和品牌的創(chuàng)始人有了初步的了解,同時也回顧了該品牌十年以來的宣傳策略。緊接著他講述了他的團(tuán)隊在負(fù)責(zé)這個品牌時,經(jīng)過對消費(fèi)者的研究,洞察到部分女性消費(fèi)者非??释约旱母冻鰹榧胰怂姓J(rèn)。他的團(tuán)隊抓住這個核心要素展開了一系列的宣傳(包括宣傳片與海報),取得了極好的反響,幫助品牌提高了知名度和購買率的同時取得了一定的社會效益。在本輪的“你會怎么做”環(huán)節(jié)中,更多的同學(xué)從品牌打造、宣傳片腳本和營銷形式等方面各抒己見,現(xiàn)場氣氛趨向高潮。
最后大家一起回到了2024年,蔡國衛(wèi)先生總結(jié)時希望同學(xué)們在做廣告策劃時,要大膽發(fā)揮創(chuàng)意、運(yùn)用多樣平臺,但也要考慮到預(yù)算成本等制約可行性的因素。希望同學(xué)們勇于面對挑戰(zhàn),培養(yǎng)對行業(yè)的洞察能力,找準(zhǔn)解題思路,才能達(dá)成更好的廣告效果。他還認(rèn)為大家要不斷提升自我,了解各行各業(yè),做一個“懂行”的廣告人。
尾聲
歷時三個多小時,本場巡講也接近了尾聲,互動抽獎環(huán)節(jié)過后,第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽福建賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講廈門大學(xué)站圓滿落下帷幕。本次大廣賽巡講活動不僅僅為參賽同學(xué)與品牌方之間搭建了交流平臺,也給同學(xué)們打開了一扇近距離了解大廣賽與各品牌的窗戶,在廣告教育與市場實(shí)踐之間架起了一座橋梁。靈光一閃,創(chuàng)意無限,五月的廈園,燃起廣告創(chuàng)意的熊熊火焰。希望同學(xué)們能在本次巡講感受到廣告創(chuàng)作的樂趣,在今后的學(xué)習(xí)和生活中不斷提升自己,做一個更出色的廣告人。
現(xiàn)場師生合影
現(xiàn)場精彩互動抽獎環(huán)節(jié)
現(xiàn)場精彩掠影
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