【報道】“創(chuàng)意無限，青春鼎沸”——第16屆大廣賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講?華南師范大學站圓滿落幕

作者：第16屆大廣賽 時間：2024-05-24

活動現(xiàn)場

　　晴日暖風生麥氣，綠陰幽草勝花時。2024年5月16日下午14:30，第16屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在華南師范大學教育信息技術(shù)學院講學廳隆重舉辦。本次活動由全國大學生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，廣東省教育廳、大廣賽廣東賽區(qū)組委會主辦，華南師范大學教育信息技術(shù)學院承辦。

主持人張健開場介紹與會嘉賓

現(xiàn)場掠影

　　來自各個院校的師生們以及各界嘉賓齊聚一堂，共同探討和分享廣告藝術(shù)的無限創(chuàng)意與激情。華南師范大學教育信息技術(shù)學院副院長柯清超老師、華南師范大學教育信息技術(shù)學院副院長劉兢老師、華南師范大學教育信息技術(shù)學院黨委副書記向娟老師、大廣賽廣東賽區(qū)副秘書長嚴嘉偉老師、中國傳媒大學廣告學院教授、大廣賽資深評委張翔教授、華南師范大學教育信息技術(shù)學院金春姬老師、廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項目經(jīng)理張青馳女士、中國聯(lián)通廣東省分公司青少年與校園BU總監(jiān)趙江先生、中國聯(lián)通廣州市分公司大學城分公司總經(jīng)理楊孝華先生、中國聯(lián)通廣州市分公司政企客戶事業(yè)部副總經(jīng)理齊蓓蓓女士、朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士、朗圣藥業(yè)資源統(tǒng)籌部總監(jiān)湯雅喬女士、大廣賽營銷創(chuàng)客類策劃人、總導演鐘越老師出席了本次活動。

領(lǐng)導致辭

華南師范大學教育信息技術(shù)學院副院長劉兢教授致辭

　　活動伊始，華南師范大學教育信息技術(shù)學院副院長劉兢教授為本次大廣賽巡講致辭，他代表學院對蒞臨現(xiàn)場的各位領(lǐng)導嘉賓表示熱烈歡迎，向辛勤付出、勇于創(chuàng)新的師生致以崇高敬意。他表示，大廣賽作為國內(nèi)高校廣告藝術(shù)與設(shè)計領(lǐng)域的頂級賽事，自創(chuàng)辦以來一直是推動學科交流、展示學生才華、發(fā)掘創(chuàng)立人才的重要平臺，華南師范大學教育信息技術(shù)學院很榮幸能夠作為此次活動的承辦單位，為同學們提供一個啟迪創(chuàng)意的寶貴機會。他鼓勵在座的學子充分利用大廣賽一流的學科競賽平臺，積極參與傳媒實踐，在追求創(chuàng)新的道路上堅持不懈，勇敢前行。

參賽要點

大廣賽廣東賽區(qū)組委會副秘書長嚴嘉偉老師介紹參賽要點

　　接下來，大廣賽廣東賽區(qū)組委會副秘書長嚴嘉偉老師為現(xiàn)場師生進行了本屆大廣賽的參賽要點解析。嚴嘉偉老師詳細介紹了第16屆大廣賽命題以及廣東賽區(qū)的賽程安排、參賽要點、新增作品形式等賽事信息，他強調(diào)了遵循賽事規(guī)則的重要性，并鼓勵學生們在遵守規(guī)則的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)個性和才華。緊接著，嚴老師深入剖析了往屆獲獎作品的案例，指出了創(chuàng)意構(gòu)思的獨特之處以及執(zhí)行過程中的亮點與不足。他通過實例告訴同學們：一個成功的廣告案例不僅需要獨到的創(chuàng)意思維，更需要扎實的執(zhí)行力和對細節(jié)的把控。針對本屆大廣賽的命題，嚴嘉偉老師也給出了自己的理解和建議。他提醒學生們要緊扣主題，深化思考，同時結(jié)合社會熱點和消費者心理進行創(chuàng)作，使作品能夠更好地與時代脈搏同步，觸及公眾的心靈。最后，嚴嘉偉老師以充滿激情的語言號召在座的每一位學生積極參與到這場創(chuàng)意比拼中來，用青春和智慧書寫廣告藝術(shù)的新篇章。他期待著在大廣賽的舞臺上看到更多具有創(chuàng)造力和影響力的作品。

命題解析精準解讀

　　廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項目經(jīng)理張青馳女士、朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士、華南師范大學教育信息技術(shù)學院金春姬老師，分別對本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派、聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)、命題品牌999感冒靈的品牌理念、產(chǎn)品信息、廣告目的進行了簡要的介紹，此外，還重點介紹了各自品牌命題主旨、背景、廣告主題，對作品形式及其對應要求進行了細致的解讀，現(xiàn)場對往屆優(yōu)秀作品進行了展示與分析，為參賽同學和指導老師確定選題提供了方向指引和靈感啟發(fā)。最后，山西長治命題通過現(xiàn)場播放長治日報社郜盼女士線上解析視頻的形式，對命題做出詳細介紹。整個過程中在每個解析環(huán)節(jié)間穿插了相關(guān)命題的互動抽獎和有獎問答，同學們表現(xiàn)出了極高的參與熱情，紛紛舉手回答，現(xiàn)場氣氛十分活躍。在互動過程中，同學們對命題的理解也得到了進一步加深。

廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項目經(jīng)理張青馳女士進行聯(lián)通沃派、聯(lián)通中國結(jié)命題解析

朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士進行朗圣藥業(yè)命題解析

華南師范大學教育信息技術(shù)學院金春姬老師進行999感冒靈命題解析

山西長治命題現(xiàn)場播放解析視頻

專家指導專業(yè)分析

中國傳媒大學廣告學院教授、大廣賽資深評委張翔教授帶來主題講座

　　中國傳媒大學廣告學院教授、大廣賽資深評委張翔教授帶來專題講座《廣告策劃的制勝之道》。張翔教授結(jié)合自己多年的行業(yè)經(jīng)驗和大廣賽評審經(jīng)歷，用往屆優(yōu)秀案例，從評委視角和專業(yè)視角來講解廣告策劃如何做好，深刻剖析了制作高質(zhì)量廣告策劃案的關(guān)鍵要素。他著重指出，一個成功的廣告策劃案不僅要基于對品牌和目標群體的深入理解，還要融入創(chuàng)新思維，并且在展現(xiàn)上要簡潔有力、邏輯清晰。張教授鼓勵學生們將所學知識與實踐相結(jié)合，通過學習行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀案例，從中學習創(chuàng)意靈感、表達方式等，理解真題真做，呈現(xiàn)出更加成熟的方案。張教授的講解為同學們提供了新的視角，大家紛紛表示收獲頗豐，認為這些創(chuàng)意思路將有助于他們更好地滿足品牌需求。

參賽解讀

大廣賽營銷創(chuàng)客類策劃人、總導演鐘越老師進行第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類別參賽解讀

　　最后，大廣賽營銷創(chuàng)客類策劃人、總導演鐘越老師帶來了第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類別參賽解讀。營銷創(chuàng)客作為大廣賽的新開賽道，共分為電商短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播兩個方向。他表示這個行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展得非常迅速，急需學科建設(shè)、人才培養(yǎng)和實踐鍛煉，鼓勵大家結(jié)合實踐教學，精準營銷，在深度挖掘、了解、分析企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作。
　　伴隨著熱烈的掌聲，第16屆大廣賽廣東賽區(qū)名家名師創(chuàng)意巡講華南師范大學站的活動也圓滿結(jié)束。此次巡講不僅為在場的師生們提供了寶貴的學習機會，更為未來的廣告創(chuàng)作之路注入了新的活力與靈感。期待同學們將今日所學運用到本屆大廣賽的作品創(chuàng)作中，以青春和創(chuàng)意書寫屬于自己的廣告篇章，創(chuàng)造出更多引人注目的佳作。