【報道】勇立潮頭創(chuàng)意無限 ——第16屆大廣賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在廣州城建職業(yè)學(xué)院順利舉行

作者：第16屆大廣賽 時間：2024-05-12

活動現(xiàn)場

　　又是一個生機盎然的初夏，因大廣賽結(jié)緣的廣大師生們再度相聚，共同開啟新一年的創(chuàng)意盛會之旅。5月9日下午，第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在廣州城建職業(yè)學(xué)院隆重舉行。本次活動由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，廣東省教育廳和大廣賽廣東省分賽區(qū)組委會共同主辦，廣州城建職業(yè)學(xué)院承辦。

主持人開場介紹與會嘉賓

現(xiàn)場掠影

　　活動現(xiàn)場大咖云集，同學(xué)們熱情高漲，嘉賓與同學(xué)們頻頻互動，現(xiàn)場神秘大獎抽不停，將本場活動推向一波接一波的高潮。
　　全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽終審評委吳文星先生，廣州城建職業(yè)學(xué)院鄢維峰副校長，大廣賽廣東賽區(qū)組委會副秘書長嚴嘉偉老師，廣州城建職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院劉境奇院長，深圳漢王友基科技有限公司XPPen品牌主管王悅女士，葵花藥業(yè)集團培訓(xùn)推廣經(jīng)理萬嘉雯女士，葵花藥業(yè)集團講師張怡凡女士出席了本次巡講會。廣東城建職業(yè)學(xué)院以及來自廣州及周邊地區(qū)的14所參賽院校師生共同參加了此次盛會。

廣州城建職業(yè)學(xué)院副校長鄢維峰上臺致辭

　　廣州城建職業(yè)學(xué)院副校長鄢維峰首先上臺致辭，他對參加本次活動的嘉賓和師生致以熱烈的歡迎，他表示廣州城建職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院十分支持學(xué)生在藝術(shù)創(chuàng)作中展現(xiàn)青春的風采，將大力支持大廣賽的舉辦，竭誠為賽事活動提供保障服務(wù)。希望同學(xué)們能夠在比賽中收獲更多的成長，祝愿本屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽取得圓滿成功！

廣東賽區(qū)組委會副秘書長、深圳大學(xué)傳媒國家級實驗教學(xué)示范中心副主任

嚴嘉偉老師介紹參賽要點

　　接下來，廣東賽區(qū)組委會副秘書長、深圳大學(xué)傳媒國家級實驗教學(xué)示范中心副主任嚴嘉偉老師為現(xiàn)場師生進行了本屆大廣賽的廣東賽區(qū)參賽要點解析。嚴嘉偉老師對本屆大廣賽的賽程安排、作品類別進行簡要介紹，同時他強調(diào)了第16屆大廣賽的一些變化，例如在本屆比賽中增加了科技類類別，他鼓勵參加此類別的師生使用AIGC工具進行創(chuàng)作，并強調(diào)第16屆大廣賽生成式AI創(chuàng)作唯一指定工具是訊飛星火。嚴嘉偉老師希望同學(xué)們能做好準備，迎接挑戰(zhàn)，讓青春在實踐中綻放光彩，也希望本次廣東賽區(qū)能做好賽事工作，再創(chuàng)輝煌！
　　隨后，第16屆大廣賽的命題企業(yè)代表為在場的師生們分別進行詳細的命題解析。

XPPen 企業(yè)講師、漢王友基品牌主管王悅女士進行命題解析

　　第一位帶來分享的是XPPen 企業(yè)講師、漢王友基品牌主管王悅女士，她對XPPen品牌定位、產(chǎn)品特點、目標人群等進行了詳細的介紹。她首先明確了本次XPPen的兩大命題方向：其一是圍繞著“會畫就用XPPen”的品牌精神內(nèi)核，結(jié)合品牌理念，針對目標人群的痛點進行具有創(chuàng)意性廣告創(chuàng)作，從而更好拓展消費人群實現(xiàn)品牌出圈；其二是圍繞XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏產(chǎn)品屬性和亮點，展開創(chuàng)意發(fā)散，從而提高產(chǎn)品知名度，提高產(chǎn)品銷量和市場占有率。

葵花藥業(yè)集團培訓(xùn)推廣經(jīng)理萬嘉雯女士進行命題解析

　　第二位進行分享的是葵花藥業(yè)集團培訓(xùn)推廣經(jīng)理萬嘉雯女士，她對小葵花芪斛楂顆粒的產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品定位以及產(chǎn)品特點進行了詳細介紹。她強調(diào)小葵花品牌是專注于兒童用藥的品牌，希望參賽選手能準確傳遞芪斛楂顆?！把a脾養(yǎng)肺，增強兒童體質(zhì)”的產(chǎn)品核心賣點，圍繞該賣點針對目標人群建立深度溝通，打造用戶認知，塑造品牌形象，發(fā)掘年輕基因。

葵花藥業(yè)集團講師張怡凡女士進行命題解析

　　接下來葵花藥業(yè)集團講師張怡凡女士對葵花藥業(yè)集團進行了詳細的介紹。她通過現(xiàn)代人長時間久坐、暴飲暴食等場景出發(fā)引入命題，詳細闡述了葵花熊膽痔靈膏/栓這一產(chǎn)品的核心功效、產(chǎn)品賣點。她表示參賽者需要針對目標人群，圍繞“治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵”的主題或者自擬主題進行創(chuàng)作，同時她也鼓勵選手使用AIGC工具進行創(chuàng)作，期待看到更新穎的形式、更好的內(nèi)容和與眾不同的思考。

北京TOPic 創(chuàng)意合伙人吳文星先生帶來主題講座

　　最后是本次活動的重頭戲，由北京TOPic 創(chuàng)意合伙人吳文星先生帶來題為《用創(chuàng)意來解題》的主題分享。他提到，品牌在拓展新定位的時候往往需要的三個步驟：明確背景挑戰(zhàn)、進行機會洞察和思考創(chuàng)意策略。吳文星先生通過三個不同的案例介紹了在面對產(chǎn)品brief時，需明確品牌資產(chǎn)，以品牌資產(chǎn)為抓手進行創(chuàng)意發(fā)散。同時可以從產(chǎn)品特點出發(fā)，以品牌和目標人群的共鳴點作為創(chuàng)意切入點，從而尋找更多創(chuàng)意產(chǎn)出的可能性。除此之外，在廣告形式上也可以通過一些事件營銷、話題營銷的方式觸達更多消費人群，實現(xiàn)品牌的圈層突破。對于參加大廣賽的同學(xué)，吳文星給出了以下建議：選擇適合自己的類別參賽；注重團隊協(xié)作能力的培養(yǎng)；在思考創(chuàng)意時需找到品牌和消費者的關(guān)聯(lián)點，并確立創(chuàng)意的表達形式。
　　吳文星先生的分享為現(xiàn)場同學(xué)帶來了不一樣的思路和啟發(fā)?，F(xiàn)場同學(xué)表示受益匪淺，通過學(xué)習這樣的創(chuàng)意思路，能夠幫助自己找到更符合品牌需求的創(chuàng)意表達。
　　活動現(xiàn)場熱火朝天，同學(xué)們熱情洋溢、爭先恐后地回答問題，穿插在活動之中的抽獎環(huán)節(jié)把活動推向了高潮。在熱烈的掌聲中第16屆大廣賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講會廣東城建職業(yè)學(xué)院站活動圓滿結(jié)束，這次活動讓同學(xué)們與命題企業(yè)深度地溝通與交流，使同學(xué)們對命題訴求有了更細致的了解，同時學(xué)到了如何創(chuàng)意、如何傳播。