【報(bào)道】“行遠(yuǎn)自邇,篤行不怠”——第16屆大廣賽湖北賽區(qū)啟動(dòng)式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)·武漢大學(xué)站成功舉辦
作者:第16屆大廣賽
時(shí)間:2024-05-11
活動(dòng)現(xiàn)場
春深四月去,夏來五月新。2024年5月9日下午,第16屆大廣賽湖北賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)在武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院三樓報(bào)告廳成功舉辦。來自湖北省內(nèi)各高校的近300名師生齊聚于此,帶著滿滿的熱情與活力參與此次宣講活動(dòng)。本場活動(dòng)不僅有精彩的創(chuàng)意講座和命題解析,更有多項(xiàng)游戲互動(dòng)環(huán)節(jié),參會(huì)氛圍熱烈十足。
主持人蘇新喜開場介紹與會(huì)嘉賓
現(xiàn)場掠影
本次宣講活動(dòng)由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織,全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖北賽區(qū)組委會(huì)主辦,武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院承辦,到場嘉賓有:武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長洪杰文教授、湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長周承君教授、大廣賽湖北賽區(qū)秘書長王曄老師、群玉山品牌咨詢首席執(zhí)行官姚俊先生、湖北聯(lián)通沃派校園市場負(fù)責(zé)人譚鄭偉先生、湖北聯(lián)通沃派校園市場負(fù)責(zé)人李珂女士、武漢聯(lián)通沃派品牌經(jīng)理石卉女士、朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士、朗圣藥業(yè)市場營銷經(jīng)理唐永強(qiáng)先生、科大訊飛高級品牌經(jīng)理趙璽君女士、科大訊飛高級品牌經(jīng)理?xiàng)顡P(yáng)先生、即時(shí)設(shè)計(jì)校園團(tuán)隊(duì)宣講主講蘇曼女士、步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士、HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生、納愛斯集團(tuán)鄂豫皖大區(qū)總導(dǎo)師蒙雪芬女士、愛華仕箱包策劃推廣經(jīng)理陳夢琪女士、群玉山品牌咨詢策略總監(jiān)丁潔女士。
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長洪杰文教授致辭
活動(dòng)伊始,由武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長洪杰文教授進(jìn)行致辭。首先,洪杰文教授對各位嘉賓和同學(xué)們的到來表示熱切的歡迎。他提到,武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院一直高度重視實(shí)踐教學(xué),打造多層次實(shí)踐體系?!耙再惔賹W(xué)”是教書育人的重要抓手和靚麗名片,在教學(xué)實(shí)踐中也取得了豐碩的成果。同時(shí),他認(rèn)為大廣賽為同學(xué)們提供了展示創(chuàng)意和靈感的機(jī)會(huì),希望同學(xué)們把握寶貴的參賽機(jī)會(huì),將所學(xué)專業(yè)知識融會(huì)貫通,在本屆大廣賽的舞臺上大放異彩。
大廣賽湖北賽區(qū)組委會(huì)秘書長王曄老師介紹參賽要點(diǎn)
大廣賽湖北賽區(qū)組委會(huì)秘書長王曄老師向同學(xué)們介紹參賽要點(diǎn),她提到大廣賽歷時(shí)20年,始終堅(jiān)持初心、不忘責(zé)任,承載了無數(shù)學(xué)生們的優(yōu)秀創(chuàng)意。接著她向同學(xué)們介紹了本屆大廣賽的海報(bào)和主題口號“創(chuàng)意我無限”。跟往年相比,今年賽程安排沒有很大變化,但王曄老師提醒同學(xué)們注意:廣告創(chuàng)作要講導(dǎo)向、審題很關(guān)鍵、堅(jiān)持原創(chuàng)、細(xì)節(jié)不可忽略。最后,她祝同學(xué)們積極迎接挑戰(zhàn)、在本屆大廣賽中取得佳績!
第一輪現(xiàn)場抽獎(jiǎng)
接下來迎來此次活動(dòng)的第一次福利抽獎(jiǎng)時(shí)間,王曄老師抽取五位現(xiàn)場幸運(yùn)兒,頒發(fā)由首席合作品牌聯(lián)通沃派帶來的獎(jiǎng)品。同學(xué)們積極互動(dòng)參與,現(xiàn)場氣氛熱烈。
下一個(gè)環(huán)節(jié)是各命題品牌帶來干貨滿滿的命題解析,為了更好地調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氛圍,提高同學(xué)們參與的積極性,各企業(yè)也貼心地為大家準(zhǔn)備了精美的禮品,多次抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)讓同學(xué)們參與感滿滿,與企業(yè)建立起更加親密的關(guān)系。
武漢聯(lián)通沃派品牌經(jīng)理石卉女士進(jìn)行命題解析
武漢聯(lián)通沃派品牌經(jīng)理石卉女士進(jìn)行了本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派和聯(lián)通中國結(jié)的命題解析?!霸趫龅母魑焕蠋熗瑢W(xué)有多少使用聯(lián)通電話卡的?大家對中國聯(lián)通的了解有多少?”聯(lián)通沃派是中國聯(lián)通面向青少年群體推出的客戶品牌,希望同學(xué)們圍繞青春活力的品牌內(nèi)涵,以“聯(lián)通沃派有夢有方向”為主題進(jìn)行創(chuàng)意闡述及傳達(dá)。她建議同學(xué)們?nèi)サ疆?dāng)?shù)芈?lián)通營業(yè)廳實(shí)地考察,創(chuàng)作更貼合本地特色的作品。在對第二個(gè)命題解讀時(shí),她強(qiáng)調(diào),聯(lián)通作為有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè),一直以來都注重中國傳統(tǒng)文化的傳承。今年設(shè)置“中國結(jié)里的中國情”、“中國結(jié)里的中國紅”兩個(gè)子命題。同學(xué)們在創(chuàng)作時(shí)要探究中國結(jié)的歷史淵源,尋找中國結(jié)與聯(lián)通品牌的關(guān)聯(lián),凸顯品牌的紅色基因。
朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士進(jìn)行命題解析
朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士對本屆大廣賽聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)命題進(jìn)行深度解析。今年是朗圣藥業(yè)與大廣賽攜手走過的第三年,鄔女士對朗圣藥業(yè)和命題產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹。朗圣藥業(yè)致力于尋找優(yōu)秀的創(chuàng)作伙伴,傳遞健康的兩性知識。品牌所要傳達(dá)的理念是:女性擇育權(quán)掌握在自己手里,要勇敢去愛,隨心所“育”。“我們應(yīng)該尊重她的選擇,而不是幫她做選擇。”她鼓勵(lì)大家用年輕人的視角,進(jìn)行科學(xué)的生殖健康知識傳播,傳遞正確的戀愛觀,將格局打開,凸顯故事性,注意不要出現(xiàn)低俗或者擦邊的傾向?,F(xiàn)場也與同學(xué)們積極互動(dòng),送出品牌IP的抱枕禮品。
科大訊飛高級品牌經(jīng)理趙璽君女士進(jìn)行命題解析
科大訊飛高級品牌經(jīng)理趙璽君女士解析了科大訊飛的命題,首先她播放了企業(yè)宣傳片,讓同學(xué)們更好地了解科大訊飛和AIGC的世界,訊飛星火APP是同學(xué)們進(jìn)行大廣賽創(chuàng)作的得力小助手。今年的創(chuàng)作關(guān)鍵在于如何用年輕人最擅長的方式向身邊人推薦訊飛星火APP,同學(xué)們可以發(fā)掘更多痛點(diǎn)應(yīng)用場景,擁抱AI,發(fā)掘更多精彩用法。除此之外,她還提到,訊飛星火不僅可以是本屆大廣賽的小助手,同學(xué)們也可以將參賽作為契機(jī),在日常生活中用AI大模型更好地武裝自己,方便學(xué)習(xí)和生活。
即時(shí)設(shè)計(jì)校園團(tuán)隊(duì)宣講主講蘇曼女士進(jìn)行命題解析
即時(shí)設(shè)計(jì)校園團(tuán)隊(duì)宣講主講蘇曼女士為大家?guī)砹烁韶洕M滿的介紹,即時(shí)設(shè)計(jì)是專業(yè)的UI設(shè)計(jì)工具,本屆大廣賽同學(xué)們使用即時(shí)設(shè)計(jì)進(jìn)行作品創(chuàng)作,在頁面內(nèi)提交作品源文件,評審環(huán)節(jié)可以直接體驗(yàn)到設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。她重點(diǎn)介紹了UI賽道的命題方向:選擇社會(huì)熱點(diǎn)問題,完成設(shè)計(jì)界面后進(jìn)行包裝,打造自己的核心亮點(diǎn)。而策劃案賽道采用的是創(chuàng)意工作坊的形式,因而不需要傳統(tǒng)刻板,同學(xué)們可以大膽釋放靈感,用年輕人的方式“玩起來”。同時(shí),即時(shí)設(shè)計(jì)成立了大廣賽交流群,將為參賽同學(xué)提供學(xué)科競賽全流程輔導(dǎo),幫助同學(xué)們解決參賽過程中遇到的各類問題。
步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士進(jìn)行命題解析
步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士向大家介紹了碧蓮盛企業(yè)命題。“向陽而生、向美而行?!弊鳛閷W㈩^皮健康的醫(yī)療企業(yè),碧蓮盛已經(jīng)累計(jì)為40萬發(fā)友擺脫脫發(fā)困擾。作為將“不剃發(fā)植發(fā)”理念首次落地的植發(fā)企業(yè),碧蓮盛將植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、美學(xué)緊密結(jié)合,“頭部美學(xué)”IP多次達(dá)到“破圈”的傳播效果。本屆大廣賽碧蓮盛廣告主題是“不剃發(fā)植發(fā)”,聚焦25-35歲之間有植發(fā)需求的目標(biāo)人群。司倩女士提示,營銷活動(dòng)策劃方案、528全國愛發(fā)日活動(dòng)策劃、黨日活動(dòng)策劃、品牌手冊更新、公益墻的設(shè)計(jì)、不剃發(fā)植發(fā)周年慶祝等等活動(dòng),都是同學(xué)們可以選擇的策劃方向。
HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生進(jìn)行命題解析
HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生圍繞讓“真功效”名副其實(shí),對HBN品牌進(jìn)行全面的命題解析。作為與大廣賽相伴已久的老朋友,本屆HBN解題重點(diǎn)在于如何圍繞“真功效”的品牌亮點(diǎn),在企業(yè)出色的數(shù)據(jù)方面發(fā)揮創(chuàng)意。他特別提到,HBN產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是根源抑黑、抗糖、抗氧、抗光損多維發(fā)力。好創(chuàng)意的關(guān)鍵在于讓大家記?。骸罢婀πА泵逼鋵?shí)。企業(yè)鼓勵(lì)營銷策劃、微電影等多樣的賽道選擇,同學(xué)們進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要深入了解HBN獨(dú)特的品牌符號,讓創(chuàng)意靈感與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自然的聯(lián)結(jié)與契合。
納愛斯集團(tuán)鄂豫皖大區(qū)總導(dǎo)師蒙雪芬女士進(jìn)行命題解析
納愛斯集團(tuán)鄂豫皖大區(qū)總導(dǎo)師蒙雪芬女士對超能SupNice品牌進(jìn)行命題解析。超能SupNice是高端天然洗護(hù)創(chuàng)領(lǐng)者超能旗下的運(yùn)動(dòng)子品牌,核心賣點(diǎn)是產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)18h長效抑菌、呵護(hù)家人健康,更好地滿足運(yùn)動(dòng)人群的需要。同學(xué)們可以針對品牌調(diào)性進(jìn)行不同類型的作品設(shè)計(jì)。她提到,視頻類要有傳播的話題性,文案策劃類重點(diǎn)在于如何推廣產(chǎn)品,而UI類可以抓住重點(diǎn)、大膽突破現(xiàn)有的風(fēng)格。期待同學(xué)們圍繞“青春、動(dòng)感、活力”的品牌調(diào)性和品牌理念,利用多種廣告形式書寫奇思妙想,把握潛在消費(fèi)者的使用需求,激發(fā)他們的購買欲。
愛華仕箱包策劃推廣經(jīng)理陳夢琪女士進(jìn)行命題解析
愛華仕箱包策劃推廣經(jīng)理陳夢琪女士對愛華仕箱包進(jìn)行了命題解析。愛華仕箱包是中國頭部箱包品牌,已經(jīng)連續(xù)八年與大廣賽合作?!按蠹抑牢覀兊漠a(chǎn)品口號是什么嗎?”陳女士與現(xiàn)場同學(xué)互動(dòng),同學(xué)們給出了正確答案:“愛華仕箱包,裝得下,世界就是你的”。本屆大廣賽兩款命題產(chǎn)品是斜杠行李箱和山系雙肩包,兩款產(chǎn)品顏值與實(shí)用性并存。通過與同學(xué)們分享往屆優(yōu)秀作品,她提出要圍繞功能價(jià)值和情感價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)作,將創(chuàng)意與產(chǎn)品深度結(jié)合,創(chuàng)造真實(shí)、打動(dòng)人心的品牌故事。此外,她特別提醒同學(xué)們注意品牌logo、原創(chuàng)IP使用的規(guī)范性。
群玉山品牌咨詢策略總監(jiān)丁潔女士帶來主題講座
最后,群玉山品牌咨詢策略總監(jiān)丁潔女士進(jìn)行了《品牌住在產(chǎn)品里》的主題講座?!爱a(chǎn)品是創(chuàng)作中很簡單的一環(huán),但是在實(shí)踐過程中,創(chuàng)意者往往容易忘記、忽略產(chǎn)品本身的重要性?!彼龔淖陨碓O(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)出發(fā),與同學(xué)們分享團(tuán)隊(duì)曾四次深入分析“牛奶”這一產(chǎn)品的特點(diǎn),以及成功為“完美日記”品牌升級策劃等經(jīng)歷,啟發(fā)同學(xué)們:第一步要先去深入了解品牌方的產(chǎn)品,接著可以讓思路狂奔,從場景、受眾、社會(huì)、文化等角度大膽構(gòu)思,但在這個(gè)過程中,一定要不斷回看產(chǎn)品,重視產(chǎn)品。二元分流法、產(chǎn)業(yè)進(jìn)程法等實(shí)用方法的分享幫助同學(xué)們在本屆大廣賽中更好地創(chuàng)作優(yōu)秀作品。
最后,全體嘉賓、老師同學(xué)們合影留念,共同慶祝此次第16屆大廣賽湖北賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講武漢大學(xué)站活動(dòng)圓滿收官!今日播下種子,靜待來日開花。此刻種下春日的創(chuàng)意,我們相約秋日的領(lǐng)獎(jiǎng)臺再相見!預(yù)祝所有參賽選手能在本屆大廣賽中盡情書寫創(chuàng)意,賽出青春,賽出風(fēng)格,讓靈感點(diǎn)亮屬于自己的天空!
現(xiàn)場師生合影
參會(huì)嘉賓合影
現(xiàn)場精彩互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
現(xiàn)場精彩掠影
會(huì)前花絮
參會(huì)師生認(rèn)真聽講
品牌展位互動(dòng)
品牌精美禮品