【報(bào)道】春柳輕拂面，星辰入眼簾——第16屆大廣賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講·中國人民大學(xué)站成功舉辦

作者：第16屆大廣賽 時(shí)間：2024-04-29

活動(dòng)現(xiàn)場

　　春風(fēng)送暖，春林興盛。4月26日，第16屆大廣賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講中國人民大學(xué)站在一教1102報(bào)告廳順利舉行。全天的巡講活動(dòng)包括命題解析和創(chuàng)意講座。
　　本次活動(dòng)由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，中國人民大學(xué)承辦，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系主任王樹良教授、科大訊飛集團(tuán)品牌市場中心高級(jí)品牌經(jīng)理?xiàng)詈葡壬?、Canva可畫中國區(qū)市場總監(jiān)孟宇女士、納愛斯集團(tuán)北京分公司督導(dǎo)范毅儒女士、納愛斯集團(tuán)北京分公司實(shí)習(xí)督導(dǎo)祁思棋女士、999止咳藥產(chǎn)品經(jīng)理張佩先生，以及來自中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、北京化工大學(xué)相關(guān)專業(yè)的學(xué)生共計(jì)300余人參加了本次巡講活動(dòng)。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系主任王樹良教授致辭

　　活動(dòng)伊始，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系主任王樹良教授致辭。王樹良教授感謝了命題品牌方代表蒞臨現(xiàn)場為同學(xué)們解析命題，同時(shí)也感謝清華大學(xué)、北京化工大學(xué)等兄弟院校同學(xué)的熱情參與，他鼓勵(lì)同學(xué)們利用這次機(jī)會(huì)與品牌方代表進(jìn)行充分交流，深度把握命題要求，力爭在比賽中取得佳績。

Canva可畫中國區(qū)市場總監(jiān)孟宇女士進(jìn)行Canva可畫命題解析

　　“在場使用過可畫的同學(xué)請舉手？”從一個(gè)小互動(dòng)開始，Canva可畫中國區(qū)市場總監(jiān)孟宇女士簡單了解了在場聽眾對可畫產(chǎn)品的使用情況，并介紹了可畫的發(fā)展歷程和品牌故事。孟宇立足于視覺時(shí)代的大背景，強(qiáng)調(diào)了可畫的產(chǎn)品優(yōu)勢，包括用戶友好的界面、豐富的模板庫和素材庫等。她指出可畫降低了設(shè)計(jì)門檻，旨在使設(shè)計(jì)變得更加簡單和高效。接著，她從優(yōu)質(zhì)的模板和海量資源、多人同時(shí)云端協(xié)作、AI智能功能、所有素材皆可商用等方面梳理了可畫的產(chǎn)品賣點(diǎn)。在對命題的講解中，孟宇女士指出，希望同學(xué)們聚焦此次命題中限定的四類目標(biāo)受眾，明確使用場景和痛點(diǎn)，做出“有轉(zhuǎn)化力的廣告”。希望當(dāng)使用場景出現(xiàn)的時(shí)候，可畫可以成為用戶的第一心智選擇。此外她也提醒同學(xué)們注意此次平面廣告等不同廣告形式的提交方式變化及相關(guān)注意事項(xiàng)。

納愛斯集團(tuán)北京分公司督導(dǎo)范毅儒女士進(jìn)行超能SupNice命題解析

　　納愛斯集團(tuán)北京分公司督導(dǎo)范毅儒女士介紹了納愛斯旗下的超能SupNice。以“科技，讓運(yùn)動(dòng)更美好”為品牌口號(hào)，超能SupNice定位于打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)型洗護(hù)產(chǎn)品，滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士和運(yùn)動(dòng)愛好者的洗護(hù)需求。隨后，范毅儒女士介紹了體育類日化用品的消費(fèi)市場，引導(dǎo)大家在健康抑菌、衣物護(hù)理等角度思考“為什么要使用運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品洗護(hù)運(yùn)動(dòng)服”的消費(fèi)痛點(diǎn)。在命題解析環(huán)節(jié)，范毅儒女士明確了超能SupNice此次參與大廣賽的目的——培養(yǎng)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)洗護(hù)消費(fèi)習(xí)慣，并引領(lǐng)這一垂類市場。她鼓勵(lì)學(xué)生們圍繞運(yùn)動(dòng)型洗護(hù)產(chǎn)品的必要性進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，同時(shí)詳細(xì)闡述了平面、視頻、微電影等多種廣告形式的創(chuàng)作要求和策略。她提到，同學(xué)們可以圍繞“青春動(dòng)感活力”的品牌調(diào)性和品牌創(chuàng)意把握傳播的話題性，利用多種廣告形式書寫奇思妙想，把握潛在消費(fèi)者的使用需求，激發(fā)他們的購買欲。

納愛斯集團(tuán)北京分公司實(shí)習(xí)督導(dǎo)祁思棋女士進(jìn)行納愛斯命題解析

　　納愛斯集團(tuán)北京分公司實(shí)習(xí)督導(dǎo)祁思棋女士以伢伢樂牙膏的使用經(jīng)歷為引子，喚起同學(xué)們的童年記憶，營造了輕松的交流氛圍。接著，祁思棋女士介紹了納愛斯集團(tuán)的發(fā)展歷程和產(chǎn)品布局，并重點(diǎn)講解了納愛斯牙膏的產(chǎn)品技術(shù)、獨(dú)特配方以及維他命的護(hù)齦理念，詳細(xì)解釋了如維他命C和E等成分是如何幫助人體維護(hù)口腔健康的。在命題解析中，她講解了納愛斯養(yǎng)齦健齒系列的三款牙膏，以及“養(yǎng)齦健齒微笑納愛斯Nice”和圍繞“維他命養(yǎng)齦”的品牌定位自擬廣告的兩大主題。她倡導(dǎo)學(xué)生們在選擇廣告形式時(shí)，無論是平面類包裝、海報(bào)設(shè)計(jì)還是其他形式，都應(yīng)緊扣品牌定位和產(chǎn)品功效，以清晰凸顯產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。另外，她提醒學(xué)生們注意，此次提交策劃案類作品無需呈現(xiàn)費(fèi)用預(yù)算，應(yīng)注重創(chuàng)意和策略的部分。

999止咳藥產(chǎn)品經(jīng)理張佩先生進(jìn)行999感冒靈命題解析

　　999止咳藥產(chǎn)品經(jīng)理張佩先生首先解讀了999以“暖”為傳播方向的緣由。在一次市場調(diào)研中他們發(fā)現(xiàn)，冬日里感冒的人們回到家中喝上一杯熱氣騰騰的感冒藥，內(nèi)心所產(chǎn)生的溫暖能迅速緩解寒冷，從而確定了999 感冒靈的“暖暖的很貼心”的廣告語，這也為如何將藥品作為快消品打入營銷市場提供了思路。張佩先生鼓勵(lì)學(xué)生在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，抓住短劇、短視頻等新媒體表達(dá)形式和元素，但也提醒同學(xué)們不能強(qiáng)行植入，而是將999的品牌內(nèi)容巧妙地融入廣告?！拔覀兊哪康牟皇菫榱速u藥，而是通過內(nèi)容展現(xiàn)傳遞更多溫暖的情懷。”他鼓勵(lì)學(xué)生圍繞 “冬日溫暖無限”的主題，和999一起發(fā)掘創(chuàng)意。隨后，張佩先生講述了999企業(yè)的歷史沿革、品牌藍(lán)圖、廣告植入和跨界聯(lián)名活動(dòng)等內(nèi)容。在回答現(xiàn)場同學(xué)的提問時(shí)，張佩先生提出 “出彩的內(nèi)容就是被記住的內(nèi)容”，好的廣告更多在于內(nèi)容質(zhì)量以及喚醒消費(fèi)者的消費(fèi)記憶，而不在于某條廣告幫助999營銷了多少產(chǎn)品。

科大訊飛集團(tuán)品牌市場中心高級(jí)品牌經(jīng)理?xiàng)詈葡壬鷰韺ｎ}講座

　　下午，科大訊飛集團(tuán)品牌市場中心高級(jí)品牌經(jīng)理?xiàng)詈葡壬鸀榇蠹規(guī)砹祟}為《AIGC時(shí)代的品牌營銷》的創(chuàng)意演講。楊浩先生首先展示了AIGC制作的平面、視頻創(chuàng)意廣告作品，講述了這些廣告所運(yùn)用的AI技術(shù)。隨后，他詳細(xì)介紹并展示了訊飛星火APP在泛領(lǐng)域開放式知識(shí)問答、情景式思維鏈邏輯推理、多功能多語言代碼、專業(yè)領(lǐng)域助手等領(lǐng)域的七大能力。他為同學(xué)們現(xiàn)場演示了如何讓訊飛星火成為大廣賽的創(chuàng)作助手，以及如何輔助使用者進(jìn)行微電影腳本創(chuàng)作、創(chuàng)意海報(bào)制作、龍?zhí)ь^祝福視頻制作等功能。他鼓勵(lì)大家巧用訊飛星火APP來實(shí)現(xiàn)想法和創(chuàng)意，成為“掌握了AI的新人類”。在命題解析環(huán)節(jié)，他鼓勵(lì)大家觀察日常生活、工作、學(xué)習(xí)場景，發(fā)掘自己身邊某個(gè)人或某個(gè)群體的痛點(diǎn)需求，圍繞“教你身邊的人用訊飛星火APP”的核心方向，大開腦洞，施展創(chuàng)意。

王樹良教授簡介注意事項(xiàng)

　　對于企業(yè)嘉賓帶來的命題解析，王樹良教授對同學(xué)們提出了相應(yīng)的注意事項(xiàng)，并強(qiáng)調(diào)，每一家企業(yè)的要求不同，同學(xué)們需要深入研讀各個(gè)品牌的命題策略單，針對性地洞察品牌需求，也要注意品牌方不同的命題規(guī)則和提交要求。王樹良教授指出，同學(xué)們長期以來形成的創(chuàng)意習(xí)慣是：先寫成word，再轉(zhuǎn)成作品，這個(gè)習(xí)慣需要在思維形式上改變。他認(rèn)為，“應(yīng)該讓機(jī)器做好機(jī)器的部分，人做好比機(jī)器更有優(yōu)勢的部分”，并希望同學(xué)們能充分利用大廣賽平臺(tái)以及可畫、訊飛星火等創(chuàng)作工具，輔助內(nèi)容創(chuàng)作。此外，王樹良教授還介紹了大廣賽的評(píng)審規(guī)則、今年的變化等相關(guān)事宜，他回顧了中國人民大學(xué)的同學(xué)們在往屆大廣賽中屢次取得優(yōu)異成績的過往，并感謝大廣賽提供的優(yōu)質(zhì)命題，這些命題極大地提升了學(xué)生們的設(shè)計(jì)能力。