【報(bào)道】積蓄能量熱烈綻放——第16屆大廣賽陜西賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講西北大學(xué)站圓滿落幕

作者：第16屆大廣賽 時(shí)間：2024-04-26

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　2024年4月24日14:00，第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽陜西賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)在西北大學(xué)長(zhǎng)安校區(qū)隆重舉行，來(lái)自省內(nèi)多所高校二百余位師生參加了本次活動(dòng)。

與會(huì)嘉賓

　　本次巡講活動(dòng)由全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，大廣賽陜西賽區(qū)組委會(huì)主辦、西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。本次巡講的特邀嘉賓是來(lái)自北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)國(guó)家級(jí)一流專業(yè)負(fù)責(zé)人、北京市教學(xué)名師劉秀偉教授，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記孫錄見書記，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院馬鋒院長(zhǎng)，大廣賽陜西賽區(qū)負(fù)責(zé)人、西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任楊立川教授等多位嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。此外，HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生、廣東愛華仕箱包集團(tuán)市場(chǎng)推廣經(jīng)理涂巧媚女士也出席本次活動(dòng)，并對(duì)命題做出相關(guān)解析。

會(huì)前現(xiàn)場(chǎng)

　　本次活動(dòng)由大廣賽陜西賽區(qū)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)兼辦公室主任/西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系李常青老師主持，全程主要分為領(lǐng)導(dǎo)致辭、大廣賽要點(diǎn)解析、品牌命題解析以及名家創(chuàng)意講座四個(gè)部分，同時(shí)多輪抽獎(jiǎng)問答穿插其中。

大廣賽陜西賽區(qū)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)兼辦公室主任、西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系李常青老師主持會(huì)議

西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院馬鋒院長(zhǎng)致歡迎辭

　　活動(dòng)伊始，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院馬鋒院長(zhǎng)致歡迎辭。他首先回溯西北大學(xué)122年的建設(shè)歷史和辦學(xué)成就，介紹了西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院的辦學(xué)歷史及取得的成就。他表示新聞傳播學(xué)院取得的成就離不開自身的努力和來(lái)自各方的支持，尤其像大廣賽這樣重要實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)的支持。他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，西北大學(xué)歷來(lái)高度重視實(shí)踐教學(xué)，學(xué)校高層和相關(guān)職能部門對(duì)承辦大廣賽的工作給予了極大的重視，通過(guò)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)、提供經(jīng)費(fèi)保障、完善相關(guān)制度等一系列舉措，確保大廣賽的圓滿舉辦。

大廣賽陜西賽區(qū)負(fù)責(zé)人、西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任楊立川教授介紹參賽要點(diǎn)

　　接下來(lái)，大廣賽陜西賽區(qū)負(fù)責(zé)人、西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任楊立川教授，為在場(chǎng)的師生們?cè)敿?xì)解讀了第16屆大廣賽的核心要點(diǎn)。楊教授首先重申了大廣賽的核心宗旨，即“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力，提高素質(zhì)，立德樹人”。他深入剖析了本屆賽事相較于往屆所呈現(xiàn)的新變化，特別指出了大賽中涌現(xiàn)的新形式、新命題以及新類別，為參賽選手們提供了寶貴的指導(dǎo)。在談及參賽規(guī)則時(shí)，楊教授強(qiáng)調(diào)了參賽過(guò)程中的注意事項(xiàng)，并特別提醒大家在創(chuàng)作過(guò)程中需留意的問題。他特別指出，作品的創(chuàng)作必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)持原創(chuàng)原則。
　　在命題解析環(huán)節(jié)，來(lái)自HBN和愛華仕箱包的企業(yè)嘉賓為在場(chǎng)的學(xué)生們帶來(lái)了精彩紛呈的品牌命題深度剖析。嘉賓們圍繞各自品牌的命題要點(diǎn)，進(jìn)行了全面而深入的講解，使得同學(xué)們對(duì)這些品牌有了更加清晰的認(rèn)識(shí)。

HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生解析品牌命題

　　HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了熱烈的互動(dòng)，由此開啟了對(duì)HBN品牌的深度解讀。作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、深圳專精特新企業(yè)，HBN在國(guó)貨護(hù)膚品的行業(yè)中擁有著良好的口碑。在今年的命題解析中，熊輝先生為參賽選手們提供了寶貴的建議。他表示選手們可以圍繞α-熊果苷這一核心成分展開創(chuàng)作，從時(shí)間流逝與時(shí)間回報(bào)的角度深入挖掘，展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。此外，他還建議參賽者采用數(shù)據(jù)可視化的形式，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品功效，提升作品的說(shuō)服力和吸引力。最后，他強(qiáng)調(diào)在使用HBN原白水乳套組作為創(chuàng)作產(chǎn)品時(shí)，要以套組形式呈現(xiàn)，切忌單品呈現(xiàn)。

愛華仕箱包集團(tuán)市場(chǎng)推廣經(jīng)理涂巧媚女士解析品牌命題

　　接下來(lái)由愛華仕箱包集團(tuán)市場(chǎng)推廣經(jīng)理涂巧媚女士為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了精彩的講解。愛華仕箱包集團(tuán)作為大廣賽的長(zhǎng)期合作伙伴，今年再次鼎力贊助，已連續(xù)八年支持大廣賽的舉辦。涂女士首先簡(jiǎn)要介紹了愛華仕箱包品牌的發(fā)展歷程和基本情況，隨后深入解析了本次命題的核心要點(diǎn)。她從產(chǎn)品的功能和情感價(jià)值兩個(gè)層面出發(fā)，對(duì)廣告主題進(jìn)行了詳盡的闡述，并詳細(xì)介紹了產(chǎn)品的主要功能以及廣告創(chuàng)作的形式要求。為了讓參賽選手們更好地理解命題，涂女士還分享了一些實(shí)用的創(chuàng)作建議，并特別強(qiáng)調(diào)了在創(chuàng)作過(guò)程中需要注意的事項(xiàng)。最后，涂女士還帶領(lǐng)愛華仕的吉祥物“華仔”與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了抽獎(jiǎng)互動(dòng)，為整個(gè)活動(dòng)增添了輕松愉快的氛圍。

北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)國(guó)家級(jí)一流專業(yè)負(fù)責(zé)人、
北京市教學(xué)名師劉秀偉教授帶來(lái)專題講座

　　最后，迎來(lái)了本次大廣賽巡講活動(dòng)的高潮環(huán)節(jié)，來(lái)自北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)國(guó)家級(jí)一流專業(yè)負(fù)責(zé)人、北京市教學(xué)名師劉秀偉教授為在場(chǎng)師生帶來(lái)《用破格的創(chuàng)意思維駕馭AI》的精彩講座。講座從人工智能時(shí)代背景下的機(jī)遇、人工智能時(shí)代背景下的挑戰(zhàn)、設(shè)計(jì)師如何駕馭AI等方面展開。對(duì)于AI創(chuàng)作方面，劉教授表示在人工智能到來(lái)的時(shí)代背景下，我們要淡定接受，就像當(dāng)初接受PS一樣。她強(qiáng)調(diào)擁抱AI已達(dá)成共識(shí)，駕馭AI任重而道遠(yuǎn)。我們要把AI這個(gè)工具使用好是最重要的，告訴同學(xué)們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中駕馭AI需要使用者用心去打動(dòng)消費(fèi)者，要保持對(duì)藝術(shù)本質(zhì)的尊重和追求。為生動(dòng)詮釋這一觀點(diǎn)，劉教授引用了亨氏番茄醬、雀巢奶牛場(chǎng)酸奶、麥當(dāng)勞、賽百味等經(jīng)典品牌使用AI元素進(jìn)行廣告創(chuàng)作的案例，凸顯了設(shè)計(jì)師在其中的不可替代性。最后，劉教授特別強(qiáng)調(diào)，在尋找廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，要展現(xiàn)中國(guó)元素和正能量。她指出靜態(tài)是方法，動(dòng)態(tài)是精神，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意可以天馬行空地想，不能天馬行空地去做，但在實(shí)踐中要堅(jiān)守底線，自覺傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持四個(gè)自信。在未來(lái)，我們需要準(zhǔn)備好，也必須準(zhǔn)備好去面對(duì)AI。

活動(dòng)結(jié)束后參會(huì)師生合影

　　本次巡講活動(dòng)在大家熱烈的掌聲中落下帷幕。感謝來(lái)自命題品牌HBN、愛華仕箱包的兩位嘉賓參與此次陜西賽區(qū)的線下巡講活動(dòng)，并給大家?guī)?lái)豐厚的互動(dòng)禮品，感謝劉秀偉教授帶給大家的精彩講座。也提前預(yù)祝陜西賽區(qū)的同學(xué)們?cè)诒緦么髲V賽中取得好成績(jī)！

現(xiàn)場(chǎng)精彩掠影