全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京分賽區(qū) 名人進(jìn)校園活動(dòng)

作者：大廣賽組委會(huì) 時(shí)間：2018-07-04

　　“有靈感嗎？那就來(lái)吧！”作為首屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的標(biāo)語(yǔ)，它以強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)性和震撼的沖擊力幾乎刺破了大批年輕人的耳膜，吸引來(lái)眾多的目光。自北京賽區(qū)啟動(dòng)以來(lái)，熱情的火焰已燃燒到京城各大高校，宣傳推廣活動(dòng)的足跡目前遍及北京服裝學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)和首都師范大學(xué)。

　　大賽采用海報(bào)宣傳、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、專題講座等形式，同時(shí)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深廣告人傾情加盟，為大學(xué)生帶來(lái)了一股激情四射的創(chuàng)意風(fēng)暴。
　　5月25日，活動(dòng)首站到達(dá)北京服裝學(xué)院，三星廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)葉宇軒帶來(lái)首場(chǎng)“廣告與時(shí)尚”的精彩講座。歷任臺(tái)北奧美、達(dá)美高等廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的葉先生，資歷豐富，獲獎(jiǎng)超過(guò)百個(gè)，2004年榮登“中國(guó)廣告年度人物十大創(chuàng)意總監(jiān)”。他以全球化的視野比較分析了不同地區(qū)的廣告差異，注重美感的歐洲人善于將絢麗的色彩與高清晰的像質(zhì)發(fā)揮到淋漓盡致，強(qiáng)調(diào)視覺的享受；法國(guó)無(wú)疑以浪漫為代表，甚至大量性感的畫面也被開放的法國(guó)人運(yùn)用于各大廣告；亞洲的韓國(guó)則更貼近生活，通過(guò)仔細(xì)的觀察，從小視角詮釋廣告的內(nèi)涵……雖然國(guó)內(nèi)目前的廣告與國(guó)際頂尖水準(zhǔn)相比還無(wú)法企及，但葉總監(jiān)寄希望于尚在求學(xué)階段的莘莘學(xué)子，希望他們能以獨(dú)特的視野，敏銳的洞察力和自由的精神，開創(chuàng)出中國(guó)廣告的新天地。
　　此次推廣的另一精彩環(huán)節(jié)是著名廣告歌曲與廣告語(yǔ)的競(jìng)猜活動(dòng)。“我們的目標(biāo)是沒有蛀牙”，“牙好胃口就好，吃嗎嗎香”“鶴舞白沙，我心飛翔”等二十多條廣告語(yǔ)勾起了大家對(duì)眾多經(jīng)典廣告的回憶。尤其是服裝學(xué)院一位唱功極佳的校園歌手為觀眾獻(xiàn)唱了“‘我只喜歡你’喜之郎CICI果凍”、“‘愛的就是你’娃哈哈純凈水”、“‘深呼吸’摩托羅拉T191”等多首耳熟能詳?shù)膹V告歌曲，熱情的歡呼將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。
　　5月27日，活動(dòng)第二站抵達(dá)中國(guó)傳媒大學(xué)，主講人是靈智大洋北京公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)徐克瑄，他的客戶群包括微軟、飛利浦等世界知名企業(yè)。徐總監(jiān)和大學(xué)生探討的主題是“如何做出有創(chuàng)意的廣告”，為此他先放了一個(gè)自己創(chuàng)作的臺(tái)灣知名少女組合S?H?E出演的“康師傅3+2”廣告。沒想到片子播罷，立刻遭遇了充滿個(gè)性學(xué)生的正面挑戰(zhàn)，一位同學(xué)大膽質(zhì)疑：“靠明星效應(yīng)來(lái)做的廣告有什么價(jià)值？”隨后，講座內(nèi)容更加扣人心弦，徐總監(jiān)重點(diǎn)介紹了廣告中的“smile原則”，并通過(guò)可口可樂(lè)等五個(gè)經(jīng)典的廣告片，分別加以闡釋，讓同學(xué)們大開眼界，受益匪淺。
　　6月2日，活動(dòng)第三站抵達(dá)首都師范大學(xué)?，F(xiàn)任北京靈獅廣告創(chuàng)意總監(jiān)、業(yè)界人稱“陳團(tuán)長(zhǎng)”的陳紹團(tuán)應(yīng)邀作了演講?！瓣悎F(tuán)長(zhǎng)”不喜歡大談理論，而是從廣告?zhèn)€案入手，透視其深刻內(nèi)涵，科龍、SONY、萬(wàn)科、奧迪A6等廣告都出自他手。如他為萬(wàn)科企業(yè)做的“珍視生活本質(zhì)”全案，表達(dá)了中產(chǎn)階級(jí)渴望回歸平靜的愿望，容納了深厚的人文底蘊(yùn)。類似的理念運(yùn)用到一家高端住宅區(qū)則衍生出“踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見石板路”、“一生引導(dǎo)潮流，難得隨波逐流”等經(jīng)典廣告語(yǔ)?！皥F(tuán)長(zhǎng)”告誡如今的大學(xué)生、未來(lái)的廣告人，關(guān)注點(diǎn)不要只限于技術(shù)層面，這樣你永遠(yuǎn)只能做打工仔；期望登上創(chuàng)意總監(jiān)或更高職位的人，必須擁有廣闊的視野，上升到統(tǒng)籌全局的層面之上。
　　目前，北京賽區(qū)宣傳推廣活動(dòng)還在持續(xù)升溫，越來(lái)越多的高校參與其中?；顒?dòng)承辦方中國(guó)傳媒大學(xué)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一站將移師北京大學(xué)?？梢灶A(yù)料，在充滿活力的北大，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽活動(dòng)必將碰撞出別樣的火花。
　　本次活動(dòng)的組織形式是政府主辦，大學(xué)承辦，專家指導(dǎo)，學(xué)生為主，企業(yè)參與。方方面面的人都在關(guān)注大學(xué)生的廣告創(chuàng)作，年輕的未來(lái)廣告人還猶豫什么，快拿出你們的熱情與智慧，“創(chuàng)意我獨(dú)有”，參加進(jìn)來(lái)吧！

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