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2016年8月7日，中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意——第八屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽全國(guó)總評(píng)審（以下簡(jiǎn)稱“大廣賽”）在北京服裝學(xué)院圓滿落幕。本屆評(píng)審會(huì)邀請(qǐng)全國(guó)學(xué)界業(yè)界49位評(píng)審專家，和16位命題企業(yè)的高管精英參與，是最具復(fù)合型的全國(guó)總評(píng)審。 中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)王小梅副秘書(shū)長(zhǎng)在評(píng)審預(yù)備會(huì)上發(fā)表講話：“大廣賽組委會(huì)堅(jiān)持辦賽宗旨，整合社會(huì)資源，服務(wù)教育教學(xué)改革，學(xué)生通過(guò)大賽開(kāi)拓了眼界，提高了能力，提升了素質(zhì)，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為學(xué)生的職業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。” |
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中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)，大廣賽組委會(huì)主任丁俊杰教授也對(duì)大廣賽的有益之處做出了充分肯定，他表示：“大廣賽對(duì)我們的教學(xué)有利、對(duì)我們的學(xué)生有利、對(duì)我們的老師有利，在三個(gè)受益的基礎(chǔ)上，大廣賽幫助企業(yè)尋找新鮮創(chuàng)意和新鮮市場(chǎng)，從而幫助企業(yè)做到可持續(xù)發(fā)展?！?/span>
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接著，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)劉瑞武教授就這次大廣賽的特點(diǎn)進(jìn)行了介紹，對(duì)總評(píng)審做了說(shuō)明。她指出：“第八屆大廣賽的合作單位為多行業(yè)、多方位、多角度，也就更有利于鍛煉師生的創(chuàng)作思維。如：互動(dòng)類的ih5設(shè)計(jì)工具運(yùn)用，營(yíng)銷創(chuàng)客的有效實(shí)施，讓師生們明白創(chuàng)意要落地，要與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，要符合企業(yè)和消費(fèi)者的需求。大廣賽12年八屆九次賽事，實(shí)際是提高學(xué)生“三創(chuàng)”精神的踐行。來(lái)自企業(yè)的命題，真題真做，需要有經(jīng)得起檢驗(yàn)的作品，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與校園文化相融，使同學(xué)們的動(dòng)手能力和綜合素質(zhì)都得到實(shí)質(zhì)性提高的同時(shí)，也使企業(yè)的品牌在大學(xué)這個(gè)年輕的群體中得到深度傳播，助推企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，校企雙贏?！?/span>
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大廣賽秉持公平公正的辦賽原則，設(shè)立監(jiān)審組，監(jiān)督評(píng)審程序的規(guī)范。并強(qiáng)調(diào)評(píng)委要以嚴(yán)謹(jǐn)、專注、敬業(yè)的工匠精神，公平公正的進(jìn)行評(píng)審。并將評(píng)審后的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公示，杜絕抄襲，不斷提升賽事公信力，使大廣賽的認(rèn)知度、滿意度得到廣大師生認(rèn)可，得到社會(huì)好評(píng)。
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第八屆大廣賽總評(píng)審評(píng)委結(jié)構(gòu)是復(fù)合型。學(xué)界、企業(yè)、行業(yè)多方協(xié)調(diào)參與評(píng)審，從不同角度審視作品，作品不僅要新奇特別，更要符合企業(yè)需求，符合消費(fèi)者需求，讓學(xué)生通過(guò)大廣賽真正明白，創(chuàng)意要落地，要與真實(shí)營(yíng)銷產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
大廣賽將專業(yè)教學(xué)與市場(chǎng)實(shí)踐相結(jié)合，同時(shí)也搭建一個(gè)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的橋梁。以真實(shí)營(yíng)銷項(xiàng)目，通過(guò)真題真做，學(xué)生獲得零距離接觸市場(chǎng)需求的機(jī)會(huì)，命題企業(yè)也在協(xié)同培養(yǎng)人才的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)、選拔人才，實(shí)現(xiàn)了高校培養(yǎng)輸送契合社會(huì)需要綜合性人才的目標(biāo)，在支持教育事業(yè)的同時(shí)獲得了豐厚的回報(bào)。大廣賽以獨(dú)有的方式推動(dòng)實(shí)踐教學(xué)改革和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)信息和市場(chǎng)需求傳遞交流，從根本上改變了坐而論道、紙上談兵的理論課堂教學(xué)方式，撬動(dòng)在校大學(xué)生接觸企業(yè)真實(shí)營(yíng)銷項(xiàng)目的可能，打破社會(huì)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)在校園教學(xué)開(kāi)展的瓶頸，真正擔(dān)負(fù)起培養(yǎng)符合社會(huì)需要的創(chuàng)新型人才的重任。 |
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評(píng)審總結(jié)會(huì)上，評(píng)審主席上海師范大學(xué)人文傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師金定海教授講到：“大廣賽是一個(gè)智慧碰撞的舞臺(tái)。有碰撞，就會(huì)分強(qiáng)弱，強(qiáng)在哪里？強(qiáng)在調(diào)查，強(qiáng)在對(duì)品牌問(wèn)題的個(gè)性發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)在市場(chǎng)溝通的有深度的解決、有系統(tǒng)的布局、有創(chuàng)意的表現(xiàn)?！钡?，從作品中還發(fā)現(xiàn)了，缺乏創(chuàng)新理念轉(zhuǎn)化為執(zhí)行方案的能力，缺乏將抽象訴求轉(zhuǎn)化為形象表現(xiàn)的能力，這是目前學(xué)生普遍存在并急于解決的兩個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題，在今后的教學(xué)指導(dǎo)方面更應(yīng)加以重視。
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第二階段評(píng)審主席莫康孫先生在評(píng)審總結(jié)會(huì)上表示：“多年來(lái)參與大廣賽的評(píng)審，親眼目睹學(xué)生的作品一年比一年多，一年比一年好，越來(lái)越專業(yè)和成熟，進(jìn)步非常明顯。在多個(gè)類別的作品里我看到了學(xué)生的努力，已經(jīng)逐漸步入廣告營(yíng)銷與創(chuàng)意專業(yè)化的階段，這正迎合了大廣賽讓學(xué)生們提早體驗(yàn)實(shí)踐性廣告創(chuàng)作過(guò)程的初衷；知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超先生談到：在目前這個(gè)信息爆炸，90后成為新消費(fèi)人群的時(shí)代，很多品牌應(yīng)該開(kāi)始思考如何搞定年輕人，不在校園建立根據(jù)地，品牌很難捕獲未來(lái)的中產(chǎn)階級(jí)。得年輕人就是得未來(lái)。
通過(guò)全國(guó)總評(píng)審，評(píng)委們一致認(rèn)為：對(duì)參賽作品的深入探究，可以發(fā)現(xiàn)廣告教育存在的關(guān)鍵性問(wèn)題。大廣賽通過(guò)學(xué)生參賽、教師指導(dǎo)及全國(guó)各分賽區(qū)評(píng)比，形成了一個(gè)綜合訓(xùn)練和分享交流的場(chǎng)域，使廣告教學(xué)和專業(yè)實(shí)訓(xùn)形成了一次有益的互動(dòng)，是共同探討和思謀發(fā)展的專業(yè)性平臺(tái)。 第八屆大廣賽中各分賽區(qū)經(jīng)評(píng)比提交到全國(guó)的參評(píng)作品共18761組，通過(guò)各位專家評(píng)委們緊張、嚴(yán)格的全國(guó)總評(píng)審，評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品3165組，比上屆增加175組。已評(píng)出一等獎(jiǎng)62組、二等獎(jiǎng)183組、三等獎(jiǎng)549組。等級(jí)獎(jiǎng)共計(jì)794組。其中策劃案類評(píng)出二等獎(jiǎng)以上25件作品，將排名前15位的作品在9月份現(xiàn)場(chǎng)提案評(píng)出一等獎(jiǎng)，充分體現(xiàn)了大廣賽獲獎(jiǎng)作品的含金量。獲獎(jiǎng)作品將于8月24日至9月7日在大廣賽官網(wǎng)上進(jìn)行公示，在此期間接受廣大網(wǎng)友的監(jiān)督和舉報(bào)。 經(jīng)過(guò)緊張、激烈的創(chuàng)意角逐，第八屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽全國(guó)總評(píng)審圓滿落幕，更多精彩活動(dòng)也將陸續(xù)紛呈。大廣賽為擁有夢(mèng)想的年輕人提供實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，營(yíng)造享有展示人生出彩的機(jī)會(huì)。期盼同學(xué)們?cè)谛W(xué)習(xí)期間，掌握知識(shí)走出教室，觀看藍(lán)天與實(shí)際結(jié)合，讓創(chuàng)新無(wú)拘無(wú)束，讓出彩作品落地應(yīng)用。此外，為鼓勵(lì)全國(guó)在校大學(xué)生積極參與大廣賽這一實(shí)踐活動(dòng)，創(chuàng)作出更好的作品，第八屆大廣賽設(shè)立全場(chǎng)大獎(jiǎng)。評(píng)委將從篩選的各類別一等獎(jiǎng)作品中評(píng)選全場(chǎng)大獎(jiǎng) |
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第15屆
