第五屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽山東分賽區(qū)校園巡講活動在青島科技大學(xué)舉行

作者：大廣賽組委會 時間：2018-05-30

　　2013年6月2日下午2點，第五屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡稱“大廣賽”）山東分賽區(qū)校園巡講活動在青島科技大學(xué)嶗山校區(qū)第三報告廳舉行。全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書長劉瑞武女士、分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖女士、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會委員、山西大學(xué)廣告系主任韓志強、中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副院長傅根清、山東建筑大學(xué)廣告系主任由磊明、傳播學(xué)院常務(wù)副院長閻瑜、教學(xué)副院長曲國先、廣告教研室主任陳福寶等出席了活動。參加本次“大廣賽”山東分賽區(qū)巡講活動的有中國海洋大學(xué)、青島大學(xué)、山東科技大學(xué)、青島理工大學(xué)、青島理工大學(xué)和青島科技大學(xué)共計400余名師生代表以及半島都市報社等媒體。
　　上半場由曲國先副院長主持，青島科技大學(xué)傳播與動漫學(xué)院常務(wù)副院長閻瑜致歡迎詞，并宣布第五屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽山東分賽區(qū)校園巡講開始。大廣賽組委會秘書長劉瑞武對本次賽事的組織機構(gòu)、參賽對象、參賽流程、參賽作品等內(nèi)容進行了全面介紹：比賽圍繞“創(chuàng)意我突破”的主題口號，號召同學(xué)們突破已有的思維定式，突破自我，表達創(chuàng)意本質(zhì)。她特別強調(diào)比賽不僅可以活躍大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活，更是可以在就業(yè)、實習(xí)和研究生入學(xué)等方面為同學(xué)們打造廣闊的平臺。隨后雷柏科技的企業(yè)代表周詩涵女士和山西省旅游局的代表分別對選題進行了解析。使同學(xué)們能夠較詳細(xì)了解產(chǎn)品和品牌特性，從而更好的創(chuàng)作作品。
　　下半場由陳福寶教授主持和點評。本次“大廣賽”秉承以往的傳統(tǒng)，與中國4A攜手, 開展“名家名師校園巡講”活動，為高校學(xué)生提供廣告與傳播專業(yè)的實踐教學(xué)案例，講解最新行業(yè)動態(tài)和營銷知識，給同學(xué)們帶來國際廣告業(yè)最新的創(chuàng)意成果和資訊。分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖女士以“媒體傳播的過去、現(xiàn)在與未來”為題，從媒體管理與廣告創(chuàng)作角度進行演講。陳巖女士認(rèn)為當(dāng)前的媒體環(huán)境監(jiān)測需要“大數(shù)據(jù)庫”支撐，這也是世界最前沿的媒體運營策略，廣告的成功需要依靠科學(xué)、理性的數(shù)據(jù)分析，她的演講表現(xiàn)出一個資深廣告人淵博的知識、豐富的工作經(jīng)歷和良好的職業(yè)素養(yǎng)。演講結(jié)束后，陳巖女士與在場學(xué)生進行了互動，在談到“廣告從業(yè)人員素養(yǎng)”時，陳巖女士鼓勵同學(xué)們不斷吸收前沿信息、主動思考、勤學(xué)多練，才能迎來事業(yè)的輝煌。第二位演講人是韓志強教授，演講題目是“傳播價值與創(chuàng)意路徑”。他指出成功作品創(chuàng)作的“秘訣”是：從“讀透”策略單開始，進而確定訴求點，運用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)路徑，通過反復(fù)效果測評，才能創(chuàng)作出具有執(zhí)行力的廣告作品。他在演講中對大量案例進行解讀，提出了嫁接、放大細(xì)節(jié)、改比例、突出戲劇化等創(chuàng)意路徑，他的演講觀點獨特，內(nèi)容豐富，既具有趣味性、啟發(fā)性，又具有實用性和指導(dǎo)性，博得現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。
　　巡講活動結(jié)束后，同學(xué)們反映，此次宣講不僅使他們對“大廣賽”的參賽要求、創(chuàng)作技巧有了全新的認(rèn)識，更為大家?guī)砹艘粓鰪V告創(chuàng)意饕餮盛宴，每位與會者都受益匪淺。