湘江：一條流淌創(chuàng)意哲學(xué)的河流 ——湖南分賽區(qū)專家巡講暨推廣培訓(xùn)大會(huì)隆重召開

作者：大廣賽組委會(huì) 時(shí)間：2018-05-30

　　“吾道南來(lái)，原是濂溪一脈；大江東去，無(wú)非湘水余波”。千古長(zhǎng)流之湘江，總是熱情歡迎新鮮來(lái)造訪，濤尖浪尾都蹦跳著有思想的閃亮創(chuàng)意小精靈。2013年5月18日，迎著湘江潤(rùn)蒸過來(lái)的飄飄緲緲濕濕漉漉的煙雨江南感覺的和風(fēng)，第五屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖南分賽區(qū)專家巡講暨推廣培訓(xùn)大會(huì)(中南大學(xué)站)在位于湘江之濱的中南大學(xué)隆重召開。廣告界的知名專家學(xué)者代表與來(lái)自全省各地的42所高校近700名師生齊聚學(xué)術(shù)圣地，共同感受成長(zhǎng)8年已成品牌的大廣賽力量，共享學(xué)術(shù)大家的廣告與創(chuàng)意思想及前沿觀點(diǎn)。
　　大會(huì)由大廣賽湖南分賽區(qū)組委會(huì)副主任，中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)孫湘明教授主持，圍繞“激活創(chuàng)意，推廣大賽”的主旨展出了由一幕幕高品質(zhì)的廣告思想與實(shí)踐畫面構(gòu)成的學(xué)與術(shù)的精彩。
　　湖南省教育廳高教處處長(zhǎng)唐利斌、中南大學(xué)特色培養(yǎng)辦主任范曉慧分別發(fā)表領(lǐng)導(dǎo)致辭。
　　接下來(lái)大廣賽湖南分賽區(qū)組委會(huì)秘書處辦公室主任，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院周自祥老師就第五屆大廣賽的特點(diǎn)及參賽要點(diǎn)進(jìn)行了介紹與解析，指出大廣賽已遠(yuǎn)超出單一活動(dòng)的范圍，而是其本身有了自己的歷史、形成了品牌。并就本屆大廣賽主題“創(chuàng)意我突破”談到其個(gè)人理解：突破意味著經(jīng)歷艱難后找到的一種驚喜的感覺，借用搖滾歌詞，可以說只有經(jīng)歷了“壞創(chuàng)意”的生死葬禮，才能讓“好創(chuàng)意”這位英雄立刻英雄轉(zhuǎn)世，走來(lái)拯救大地。并特別指出除了從創(chuàng)意一般原理出發(fā)外，從大廣賽本身的主題出發(fā)去仔細(xì)審視創(chuàng)意是一個(gè)有好處的視角。最后說道：我們都有智慧的頭腦與靈巧的左右兩只手，只要我們開動(dòng)腦筋，放飛想象，左右開弓，一定能夠超越左右為難，成為歷史深處的“那只蝴蝶”，從而左右青春、左右逢源、左右世界、左右未來(lái)!其話語(yǔ)關(guān)鍵詞散發(fā)著大學(xué)文化的味道，意味深長(zhǎng)。
　　大會(huì)邀請(qǐng)了山西省旅游局宣教代表梅笑與湖北貝克藥業(yè)有限公司銷售部部長(zhǎng)王桃分別就“山西晉善晉美”、“湖北貝克藥業(yè)”兩個(gè)選題進(jìn)行了解析與指導(dǎo)。
　　在熱烈的歡迎掌聲中，開啟了大會(huì)最精彩長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的主題演講階段。麥肯光明廣告有限公司董事長(zhǎng)莫康孫先生將主題定為“廣告創(chuàng)意暢想”，實(shí)際上貢獻(xiàn)了更廣博的精彩內(nèi)容。他以一段濃縮了麥肯光明眾多大品牌的大制作創(chuàng)意廣告視頻震撼開場(chǎng)，接著向在場(chǎng)聆聽嘉賓分享了自己對(duì)于廣告行業(yè)以及創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)和看法，特別關(guān)注到大廣賽各選題值得深入留心的地方，并較多將話題集中在他自己的創(chuàng)意理論與對(duì)公益廣告的思考與實(shí)踐。在莫先生看來(lái)，Idea（想法）是最重要的，必須開拓思維，從不同的角度深度思考。他建議同學(xué)們積極參與到各類廣告大賽中。他認(rèn)為一個(gè)成功的廣告人應(yīng)該不斷積累經(jīng)驗(yàn)，時(shí)刻準(zhǔn)備迎接各項(xiàng)挑戰(zhàn)。莫先生將意、依、一、易、宜、異、藝等12個(gè)字巧妙地融合成“一個(gè)字”的結(jié)構(gòu)，而這12個(gè)字，正是他總結(jié)出的廣告創(chuàng)意的精髓之處，他隨即將這12個(gè)字分別拆成4字成語(yǔ)詳細(xì)地向同學(xué)們講述了其中涵義。除外，莫先生以“True”為核心，展開從傳播、口號(hào)等不同方面為同學(xué)們分析了創(chuàng)意廣告如何形成的過程，該如何“巧傳真實(shí)”。為了讓與會(huì)的同學(xué)們更好理解了解創(chuàng)意和實(shí)踐，他跟大家分享了有史以來(lái)唯一出現(xiàn)在中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)的公益廣告《回家》的案例，從最初廣告的策劃構(gòu)想到最終定稿，具體、形象、真實(shí)的向大家展示了創(chuàng)意的幕后復(fù)雜演化生成過程。
　　在最終的互動(dòng)階段，莫先生精彩解答了提問者就行業(yè)前景、員工待遇、創(chuàng)意衍生等方面提出的問題。
　　大會(huì)在一陣陣?yán)坐Q般的掌聲中結(jié)束，但是結(jié)束的只是大會(huì)，啟程昂揚(yáng)的是湖南分賽區(qū)學(xué)子飛揚(yáng)的創(chuàng)意。
　　與會(huì)嘉賓還有湖南省廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)梅金華、大廣賽湖南分賽區(qū)組委會(huì)秘書處秘書長(zhǎng)、湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授李正良、中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院黨委書記王?？〗淌凇⒑瞎畔鎻V告有限公司總經(jīng)理古湘、瀟湘晨報(bào)創(chuàng)意總監(jiān)施曉玲、湖南盛美廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)宋啟源、快樂老年報(bào)創(chuàng)意總監(jiān)雷達(dá)等。

湖南省教育廳高教處唐利斌處長(zhǎng)致辭。

大廣賽湖南分賽區(qū)組委會(huì)副主任、
中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)孫湘明教授正主持會(huì)議。

大廣賽湖南分賽區(qū)組委會(huì)秘書處秘書長(zhǎng)、
湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授李正良向與會(huì)師生致意。

中南大學(xué)特色培訓(xùn)班主任范曉慧在開幕式中致辭。

大廣賽湖南分賽區(qū)組委會(huì)秘書處辦公室主任、
湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院周自祥老師正向嘉賓解析大廣賽要點(diǎn)。

山西省旅游局宣講代表梅笑正在向與會(huì)師生解析山西選題。

湖北貝克藥業(yè)有限公司銷售部部長(zhǎng)王桃向與會(huì)師生解析選題。

麥肯光明廣告有限公司董事長(zhǎng)
莫康孫先生正為大家做題為《廣告創(chuàng)意暢想》的主題演講。

莫康孫先生在演講中。

莫康孫先生在演講中。

莫康孫先生在演講中。

莫康孫先生在演講中。

大會(huì)觀眾席現(xiàn)場(chǎng)。

互動(dòng)環(huán)節(jié)湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院
廣告1001班學(xué)生李治在發(fā)問中。

莫康孫先生與李正良教授合影留念。

會(huì)后莫康孫先生和藹地與學(xué)生們交談并簽名留念。

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