云南白藥牙膏——作為中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，15年來(lái)，始終以“醫(yī)藥科技，提升健康品質(zhì)”為核心理念，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、功能化、高端化、專業(yè)化、品質(zhì)化的“口腔問(wèn)題解決方案”。
在第13屆大廣賽中，云南白藥牙膏擁抱年輕浪潮，帶來(lái)有顏、有料、有趣的“治愉之茶”奶茶牙膏，產(chǎn)品及命題深受參賽師生的信賴和喜愛(ài)；產(chǎn)品以清新、亮白、防蛀、護(hù)齦4大功效，賦予命題廣闊的創(chuàng)作空間，也激發(fā)了同學(xué)們濃厚的興趣，并紛紛為之開(kāi)拓思路、大膽創(chuàng)新，最終作品呈現(xiàn)精彩非凡。
作為行業(yè)首支多口味、多顏色的“治愉之茶”奶茶牙膏，云南白藥進(jìn)一步引領(lǐng)了國(guó)民口腔健康生活新方式，實(shí)現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品形象的煥新升級(jí)；同學(xué)們的智慧與創(chuàng)意，也獲得了企業(yè)的高度認(rèn)可。
為鼓勵(lì)同學(xué)們的創(chuàng)作熱情，回饋大家對(duì)命題的關(guān)注，云南白藥牙膏特別增設(shè)了企業(yè)特別獎(jiǎng)，包括云南白藥牙膏最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)１名（獎(jiǎng)金10000元）、云南白藥牙膏腦洞大開(kāi)獎(jiǎng)５名（獎(jiǎng)金2000元）。
云南白藥牙膏企業(yè)特別獎(jiǎng)
在第13屆大廣賽學(xué)科競(jìng)賽成果展示云盛典中，云南白藥健康互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中心推廣總監(jiān)管毓星女士線上發(fā)表精彩講話，表達(dá)了對(duì)同學(xué)們創(chuàng)意作品的喜愛(ài)與贊許，并為云南白藥牙膏命題全國(guó)獎(jiǎng)及企業(yè)獎(jiǎng)獲得者頒獎(jiǎng)；廣州美術(shù)學(xué)院胡川妮教授對(duì)云南白藥牙膏命題獲獎(jiǎng)作品做充分解讀和深入點(diǎn)評(píng)，從法律法規(guī)、作品原創(chuàng)等層面點(diǎn)名創(chuàng)作要點(diǎn)；還有來(lái)自獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作者在線分享自己的創(chuàng)作方法和思路，以親身經(jīng)歷講述那些創(chuàng)作之初難忘的回憶。
01 云盛典·企業(yè)說(shuō)
＋發(fā)言人 云南白藥健康互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中心推廣總監(jiān) 管毓星
總結(jié)：云南白藥牙膏首次與大廣賽合作就收到如此多的優(yōu)秀作品，而且每一個(gè)類別都可圈可點(diǎn)，我們感到非常驚訝也非常驚喜。同學(xué)們通過(guò)豐富的想象力、個(gè)性而又腦洞大開(kāi)的作品創(chuàng)意，對(duì)“治愉之茶”奶茶牙膏有顏、有料、有趣的核心賣點(diǎn)和產(chǎn)品調(diào)性詮釋到位；我們通過(guò)參加大廣賽，獲得了Z世代們的喜愛(ài)，對(duì)品牌年輕化和產(chǎn)品營(yíng)銷也起到了非常大的助推作用。
部分作品當(dāng)中也存在小小的問(wèn)題，即創(chuàng)意雖然有趣，但內(nèi)容傳遞上過(guò)于偏向奶茶，而不是云南白藥牙膏，奶茶點(diǎn)很吸引人，又有創(chuàng)作空間，但是會(huì)弱化產(chǎn)品本身，而沒(méi)有使作品真正傳遞出云南白藥牙膏的特別之處。
建議：廣告是連接產(chǎn)品和消費(fèi)者的溝通方式，它可以有很多形態(tài)，但它必須保證輸出產(chǎn)品價(jià)值，打動(dòng)消費(fèi)者的心；只追求作品有趣、或者好看，其實(shí)意義并不大，這樣的作品往往就會(huì)成為無(wú)效廣告——雁過(guò)不留痕，使消費(fèi)者看完之后沒(méi)有任何觸動(dòng)。以上是我的一點(diǎn)小小建議，希望能給大家?guī)?lái)啟發(fā)和思考。謝謝!
02 云盛典·評(píng)委說(shuō)
＋發(fā)言人 廣州美術(shù)學(xué)院 胡川妮教授
我想從法律規(guī)范、作品原創(chuàng)及視覺(jué)表現(xiàn)等幾個(gè)角度，和同學(xué)們談?wù)勗颇习姿幯栏嗝}獲獎(jiǎng)作品。
法律規(guī)范：云南白藥牙膏拋出的企業(yè)命題，為同學(xué)們更好的理解廣告法，在法律規(guī)范下操作品牌廣告，提供了極好的實(shí)踐機(jī)會(huì)。在建設(shè)品牌印象過(guò)程中，既要遵守法律規(guī)則，又要為品牌創(chuàng)造價(jià)值，云南白藥牙膏能保護(hù)牙齒，但不是醫(yī)藥性質(zhì)，在創(chuàng)作中，怎樣根據(jù)命題單位賦予產(chǎn)品的昵稱，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)及功能，為四款奶茶牙膏做推廣的確是個(gè)考驗(yàn)。
作品原創(chuàng)：對(duì)于什么是原創(chuàng)，我想補(bǔ)充一句。別人用過(guò)的創(chuàng)意、作品再拿來(lái)用，則不具備新鮮感，也不會(huì)產(chǎn)生初見(jiàn)時(shí)的感動(dòng)。原創(chuàng)且具有創(chuàng)意震撼力等相關(guān)效果的作品，是最好的作品。同學(xué)們要大量閱讀優(yōu)秀作品，一是吸收養(yǎng)分、二是避免雷同；往往英雄所見(jiàn)略同，一個(gè)創(chuàng)意可能已經(jīng)有人用過(guò)，但你不了解的時(shí)候再去用相同創(chuàng)意產(chǎn)出，別人就會(huì)覺(jué)得作品很熟悉，對(duì)我們而言得不償失。
視覺(jué)表現(xiàn)：在評(píng)價(jià)一個(gè)作品時(shí)，第一印象很重要，同學(xué)們的創(chuàng)作要將主旨清晰地傳遞出來(lái)，要讓觀者認(rèn)可，并能從作品中看到作者想表達(dá)的內(nèi)涵；尤其是在功能性廣告中，更需要關(guān)注到受眾直覺(jué)，使受眾第一時(shí)間注意到廣告內(nèi)容及主題。在課堂中的展示環(huán)節(jié)，同學(xué)們往往喜歡加以解釋，這些解釋恰恰是因?yàn)槟阍趽?dān)心別人沒(méi)有看懂。而這種擔(dān)心內(nèi)容，你就需要在產(chǎn)品的廣告畫(huà)面中表現(xiàn)出來(lái)；當(dāng)然這種表現(xiàn)并非冗余繁雜的添加，而是有所刪減，有所側(cè)重的讓畫(huà)面單純表達(dá)一個(gè)主題，層次分明，表達(dá)清晰。這一點(diǎn)，有個(gè)小小的建議，同學(xué)們可以在色調(diào)上下功夫，運(yùn)用合理的主視覺(jué)色調(diào)可以幫助產(chǎn)品進(jìn)行更好地推廣。最后我要強(qiáng)調(diào)，觀眾閱讀廣告的時(shí)間是有限的，單純、簡(jiǎn)潔、直觀的內(nèi)容呈現(xiàn)更便于記憶，這才是廣告的有效傳遞信息的關(guān)鍵。
03 云盛典·學(xué)生說(shuō)
作品名稱《云南白藥系列牙膏》
院 校:三明學(xué)院海峽理工學(xué)院
在這里，我想就創(chuàng)意方法及創(chuàng)作思路進(jìn)行分享，希望能對(duì)大家有所幫助。
首先，興趣是最好的老師。大廣賽每年都會(huì)發(fā)布許多命題，如何選擇適合自己的命題呢？我的建議是從自己感興趣的內(nèi)容入手，只有自己喜歡，才能抱有更大的熱忱去思考、嘗試，去想出好的創(chuàng)意，不斷的完善改進(jìn)；我這次選擇云南白藥牙膏命題，也是因?yàn)榉浅８信d趣，除喜歡喝奶茶這一點(diǎn)以外，我還認(rèn)為云南白藥牙膏無(wú)論是從包裝上，還是產(chǎn)品本身，都非常年輕化、有趣味性，而且兼具時(shí)尚個(gè)性，購(gòu)買后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)感也非常不錯(cuò)，就更喜歡了，所以我選擇了喜歡的命題并進(jìn)行創(chuàng)作、修改、完善。
其次，要學(xué)會(huì)篩選、利用有效信息。當(dāng)今社會(huì)是信息時(shí)代，是生產(chǎn)、創(chuàng)造、吸收、利用知識(shí)的時(shí)代，掌握更多的信息，就意味著擁有更多的機(jī)會(huì)，學(xué)會(huì)如何利用信息，也就意味著把握住了機(jī)會(huì)。在確定命題之后我和老師進(jìn)行了多次溝通，在確定需要了解哪些信息后，通過(guò)多方渠道對(duì)品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾人群等信息進(jìn)行檢索后，將收集到的信息進(jìn)行整合、聯(lián)想，通過(guò)頭腦風(fēng)暴，對(duì)有價(jià)值的信息形成有效構(gòu)思，也通過(guò)往屆獲獎(jiǎng)作品學(xué)習(xí)分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)；再根據(jù)自己的想法付諸實(shí)踐。
最后，靈感來(lái)源于日常積累。靈感不是需要它時(shí)，自己就可以冒出來(lái)的，它需要我們?cè)谌粘Ｉ钪新囵B(yǎng)、形成發(fā)散思維。我們可以通過(guò)有想法立即記錄、多聽(tīng)多看多學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣告作品等方式，來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)，這樣在創(chuàng)作過(guò)程中就會(huì)有幫助；還要多向別人虛心請(qǐng)教問(wèn)題，很感謝老師對(duì)我的耐心指導(dǎo)。最后，希望大家在以后的創(chuàng)作道路上一起虛心改進(jìn)，都能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。
本期分享到此就結(jié)束了
感謝各命題企業(yè)、評(píng)委嘉賓及參賽師生
在第13屆大廣賽中所付出的努力
感謝大家的積極參與
我們下期精彩繼續(xù)！
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