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【團隊風(fēng)采搶先看1】11月13日19:35，鎖定山東教育衛(wèi)視，第13屆大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽正式播出！

作者：第13屆大廣賽 時間：2021-11-09
在第13屆大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽中，
來自全國各地的11支參賽團隊，
競相角逐本屆大廣賽策劃案類全國一等獎!

如今，
這場關(guān)于團結(jié)協(xié)作，集智攻關(guān)的現(xiàn)場決賽，
關(guān)于創(chuàng)意、關(guān)于內(nèi)容、關(guān)于策略、
也關(guān)于臨場應(yīng)變的巔峰較量，
即將來到熒幕前！




 11月13日19:35，
 鎖定山東教育衛(wèi)視，
第13屆大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽正式播出！

這并不是策劃案作品時移勢易后的經(jīng)典翻看，
而是最切合當(dāng)下市場痛點、行業(yè)趨勢的觀察、探討與思考；
11  支參賽團隊現(xiàn)場提案闡述，
13  位專家、企業(yè)評委犀利點評指導(dǎo)；
洞察、策略、傳播、營銷，
逐個擊破；
學(xué)習(xí)、探討、感悟、成長，
化繭成蝶！



團隊風(fēng)采搶先看

01
《無懼負擔(dān)，勇敢向“甜”》

命題：云南白藥牙膏
院校：南京信息工程大學(xué)
沒有小確幸的人生，不過是干巴巴的沙漠罷了。
——村上春樹

作為中國市場份額第一的牙膏品牌，云南白藥一直以“醫(yī)藥科技，
提升健康品質(zhì)”為核心理念，站在市場前端，伸手擁抱年輕的浪潮。
在第13屆大廣賽中，云南白藥帶來全新的與Z世代定位相吻合的產(chǎn)品
——“治愉之茶”奶茶牙膏，進一步引領(lǐng)口腔健康生活新方式，
也期待著同學(xué)們產(chǎn)品帶來“傳承加創(chuàng)新，1+1大于2”的作品詮釋。











約到想念了很久的朋友，久違地嬉笑著侃天侃地，一起品嘗著喜歡的美食······
生活中驚喜的涌來“微小而確切的幸?！?，但又總有一些難以避免和排解的負擔(dān)與憂慮往往相伴而來，
這樣的時刻怎樣找尋出路？


來吧！看南京信息工程大學(xué)《無懼負擔(dān)，勇敢向“甜”》團隊如何另辟蹊徑，將產(chǎn)品與策略的巧妙鏈接；

如何以預(yù)熱期、上市期、延續(xù)期三個階段將策略徐徐展開，為“治愉之茶”找到差異化溝通訴求點，
從同質(zhì)化的競爭中跳出，帶消費者體會——無懼生活負擔(dān)，大膽擁抱你的“小確幸”！







02
《勇敢去“嘴甜”》

命題：云南白藥牙膏
院校：西安交通大學(xué)
『“嘴甜”狙擊喪文化—
“嘴甜”喚醒敢甜力—“嘴甜”刻出甜印記』










關(guān)于Z世代：“顏值主義？會玩、能賺也敢花？被內(nèi)卷折磨的‘打工人’？幸福肥？”
種種標(biāo)簽加身，哪個才稱得上是真正的代名詞~面對這樣的目標(biāo)消費群，
怎樣的營銷方案才能真正打動他們的心~

西安交通大學(xué)《勇敢去“嘴甜”》團隊，圍繞主題展開一系列傳播活動，
將品牌想要表達的“甜甜的治愈口腔問題”植入產(chǎn)品賣點，與產(chǎn)品特性進行關(guān)聯(lián)；
通過閉環(huán)的營銷活動，搶占年輕人注意力，賦予品牌向年輕市場詮釋自身品牌態(tài)度和文化的機會。

他們將如何借助圈層文化進行營銷與內(nèi)容種草，巧用社交媒體引發(fā)二次傳播；
又是怎樣的趣味活動和互動裝置，將為參與者提供了真實可感而又念念不忘的線下初體驗，
使得消費者愿意為樂趣買單？更多答案，11月13日即將揭曉~







03
《背影殺好上頭》

命題：100年潤發(fā)
院校：福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院
『她的美麗不止停留在容顏，
還包括那個代表自己風(fēng)格的背影』

為了擔(dān)得起“經(jīng)典國貨”的稱謂，100年潤發(fā)品牌多年來沉下心來做產(chǎn)品，
挖掘年輕人的洗護發(fā)痛點，去進行多樣化、個性化、年輕化的創(chuàng)意設(shè)計，
將每一款產(chǎn)品做到極致，致力于帶給消費者更優(yōu)秀的產(chǎn)品使用體驗。











福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院《背影殺好上頭》團隊，如何在短短8分鐘的提案中，
講述出活動策劃所涵蓋的話題性和互動性，在消費者心中形成品牌積極擁抱年輕態(tài)的傳播記憶？

在倡導(dǎo)和傳遞100年潤發(fā)“潤養(yǎng)東方美”的品牌理念，“植物養(yǎng)護秀發(fā)健康”的核心定位中，
又如何回歸受眾和產(chǎn)品本身，借助使用體驗傳遞出“背影是態(tài)度的表達，發(fā)型是表達的焦點”的核心主張？敬請期待！







04
《傳送帶入侵計劃》

命題：愛華仕箱包
院校：上海師范大學(xué)
置入生活的驚喜，也能承接情感的欲望。
——楊海標(biāo)

箱包就選愛華仕！每一個箱包從設(shè)計到誕生，歷經(jīng)32步嚴(yán)苛考驗，以超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，不斷精進品質(zhì)。
在第13屆大廣賽中，愛華仕箱包為新生代群體帶來高顏值旅行箱——愛華仕糖果箱，
芥末黃、牛油果綠、島嶼天堂藍、淡山茱萸粉等輕甜糖果色，元氣滿滿，實用與美感兼具，點亮出行色彩。











究竟哪個行李箱是我的？我們的行李箱為什么一模一樣······當(dāng)一眼望去，
傳送帶上行李箱的顏色千篇一律，苦惱它就來了~


上海師范大學(xué)《傳送帶入侵計劃》團隊將如何利用專業(yè)優(yōu)勢，深入探討愛華仕品牌和產(chǎn)品的這一亮點？
如何通過視覺和營銷的創(chuàng)意差異化，去傳達“箱包就選愛華仕”這一主題？

通過入侵傳送帶將產(chǎn)品、場景及消費者強關(guān)聯(lián)，如何進一步打造出沉浸式場景體驗？
快拿起小板凳，聽他們以充滿朝氣的奇思妙想，講述傳送帶上的蕓蕓眾生！






在這里，年輕的Z世代，
即將勇敢無畏的出發(fā)，于快樂收獲中抵達，
你準(zhǔn)備好了嗎？
11月13日，
一起解鎖這場具有教科書級別意義的
經(jīng)典策劃案課堂！


還有更多團隊持續(xù)亮相中~
下期精彩繼續(xù)！

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