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「品牌傳播 創(chuàng)意無界」高端論壇暨2021第13屆大廣賽北京賽區(qū)頒獎典禮順利舉行

作者：第13屆大廣賽 時間：2021-10-26


　　“碧云天，黃葉地，秋色連波”。2021年10月23日下午，「品牌傳播 創(chuàng)意無界」高端論壇暨2021第13屆全國大學生廣告藝術大賽北京賽區(qū)頒獎典禮在北京服裝學院順利舉行。

　　北京服裝學院黨委副書記倪賽力先生，北京市教委高教處正處級調研員榮燕寧女士，中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長兼秘書長、大廣賽全國組委會秘書長劉瑞武教授出席。巨量學認證講師時均哲先生，倫敦時尚博物館中國區(qū)CEO、蘇州園林藝術節(jié)總策劃高煥女士，Gentle Monster中國首席執(zhí)行官王曉東先生分別做主題演講。大廣賽北京賽區(qū)評審委員會學界主席、清華大學美術學院張歌明教授對參賽作品進行總結和點評。北京服裝學院教務處處長趙洪珊教授、承辦單位時尚傳播學院執(zhí)行院長謝平教授、時尚傳播學院黨委徐劍書記、時尚傳播學院院長助理李莉、廣告學系主任周易軍、廣告學系副主任曹向暉、攝影系主任陳大公、時尚傳播系主任董妍等老師和首都獲獎高校師生代表熱情參與，共襄盛舉。

　　活動伊始，北京服裝學院黨委副書記倪賽力先生致辭。倪書記首先向蒞臨本次活動的各界人士表示了熱烈歡迎，對支持大廣賽的各單位表示了感謝。倪書記回顧了北服的辦學特色、獨特優(yōu)勢和近年成就。表示北服與兄弟院校師生一道，通過大廣賽平臺彰顯首都高校教學成果，展現了首都師生良好精神風貌。期待借助大廣賽的平臺，持續(xù)搭建學校與行業(yè)橋梁，讓同學們在實踐中得到更全面的鍛煉。


北京服裝學院黨委副書記倪賽力先生致辭


　　北京市教育委員會高教處正處級調研員榮燕寧致辭。她表示，北京市教委切實以學生為中心，通過支持比賽促進產教融合。大廣賽展現了獨特魅力與影響力，吸引了越來越多的同學參與，創(chuàng)作了越來越多富有創(chuàng)意的作品。榮燕寧女士引用習近平總書記“要扎根中國大地，了解國情民情，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中增長智慧才干，在艱苦奮斗中錘煉意志品質，在億萬人民為實現中國夢而進行的偉大奮斗中實現人生價值”的寄語，勉勵同學們積極參與大賽，創(chuàng)作更多更好的作品，不斷釋放創(chuàng)新的活力。本次活動將頒獎典禮與高峰論壇結合在一起，是一種好形式。預祝本次高端論壇和頒獎典禮獲得圓滿成功。


北京市教育委員會高教處正處級調研員榮燕寧致辭



　　中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長兼秘書長、大廣賽全國組委員會秘書長劉瑞武教授回顧了大廣賽這一高水平實踐競賽對人才培養(yǎng)的重要意義。今年大廣賽的主題是“創(chuàng)意我發(fā)現”，因為創(chuàng)意，我們發(fā)現了更強大的自己，發(fā)現了無限的新可能。劉教授總結了本屆大廣賽北京賽區(qū)作品提交數量和獲獎情況，對獲獎同學表示祝賀，祝愿北京賽區(qū)取得更加輝煌的成績。


中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長兼秘書長、
大廣賽全國組委員會秘書長劉瑞武教授致辭



乘風破浪 解密品牌視頻營銷攻略

　　巨量學認證講師時鈞哲先生帶來了精彩的主題演講《乘風破浪 品牌視頻營銷攻略》。時老師在分析市場環(huán)境后，分享了品銷融合、打造爆品、興趣電商的視頻營銷攻略。時老師指出要正確運用視頻結構，并用蕉內、MAKE UP FOR EVER的短視頻廣告案例，生動的展現了共景、共情、共鳴的要素對于激發(fā)用戶興趣的重要性。時老師通過短視頻和直播電商領域從業(yè)者規(guī)模及人才缺口數據說明未來數字營銷行業(yè)具有很大機遇，鼓勵同學們乘風破浪，把握機遇。


巨量學認證講師時鈞哲先生帶來主題演講



　　接下來，時鈞哲先生和北京服裝學院時尚傳播學院黨委書記徐劍先生為三等獎獲獎同學頒獎。


嘉賓為三等獎獲獎同學代表頒獎并合影留念




藝術策展 城市更新

　　倫敦時尚博物館中國區(qū)CEO、蘇州園林藝術節(jié)總策劃高煥女士帶來演講，以朋克公主、色彩女王桑德拉女爵的的成功故事引入，激勵同學策展人生品牌。接著，以《藝術策展煥新城市品牌形象》為主題講解了時尚策展的創(chuàng)意策略。高煥女士介紹，2020年“藝術介入·城市更新”蘇州設計周的活動策展中，通過“無語看波瀾”游園展、藝術介入城市演出、“設計護照”、“城市藝術地圖”等線上線下的活動獲得了很好的反饋。其今年將在蘇州四個經典特色古典園林舉行的多元融合的蘇州園林藝術節(jié)的項目籌備和策劃活動給同學們帶來了新啟發(fā)。


倫敦時尚博物館中國區(qū)CEO、蘇州園林藝術節(jié)總策劃高煥女士主題演講



　　接著，北京服裝學院教務處趙洪珊處長與高煥女士為獲二等獎的同學頒獎。


嘉賓為二等獎獲獎同學代表頒獎并合影留念




創(chuàng)意營銷的情感觸動

　　Gentle Monster中國首席執(zhí)行官王曉東先生為大家?guī)碇黝}演講《Gentle Monster，解鎖未來創(chuàng)意美學密碼》。他提出品牌趨向于情感價值，靈魂比營銷更重要。他通過展示將未知之域變成現實的HAUS SHANGHAI案例，說明了創(chuàng)意營銷在未來零售中的重要性。

　　王曉東先生指出，數據與人工智能時代最寶貴的就是我們的感知與感受，做創(chuàng)意要了解自己的感受，在感知與感受中，對事物做重新的想象與解讀。他勉勵同學們要建立對年輕的理解，保持對創(chuàng)意的熱愛。


Gentle Monster中國首席執(zhí)行官王曉東先生主題演講



　　接著，王曉東先生與北京服裝學院時尚傳播學院執(zhí)行院長謝平教授為北京賽區(qū)獲一等獎的同學頒獎。


嘉賓為一等獎獲獎同學代表頒獎并合影留念



　　大廣賽北京賽區(qū)評審委員會學界主席、清華大學美術學院張歌明教授對本屆大廣賽作品進行專業(yè)點評。他表示，在評審過程中看到了很多好的作品與創(chuàng)意，其表現形式與想法都非常有意思。希望未來看到更多更新鮮的作品，也希望同學們把比賽作為鍛煉自己的活動。


清華大學美術學院、大廣賽北京賽區(qū)評審委員會學界主席張歌明教授精彩點評



　　榮燕寧女士、張歌明教授為優(yōu)秀指導教師頒獎。


嘉賓與優(yōu)秀指導教師代表合影



　　榮燕寧女士、謝平院長為獲得優(yōu)秀組織獎的學校頒獎。


嘉賓與優(yōu)秀組織獎代表合影




激情問答

　　幾位嘉賓演講完畢，回答了現場師生的提問。




師生熱情提問


Q：您是如何看待粉絲被“割韭菜”的？
時鈞哲：從產品角度來看待，產品本身怎么能夠提高質量，怎么達到用戶期望值，這個是更關鍵的，而不在營銷層面。
Q：您的策展方式非常新穎，也非常有意思。請問您的策展理念是什么？
高煥：第一從市場角度考慮，我們要給什么人表達什么內容；其次要看我們有什么內容要表達，對其進行重新整理。策展不僅是內容體現，是整體項目的管理過程。

Q：像您這樣優(yōu)秀的策展人是如何煉就的？
高煥：內心的熱愛是不竭的動力，以及長時間知識的積累。

Q：在與華為的跨界中，您做了什么樣的妥協？
王曉東：小妥協蠻多的，大的方面不會妥協，有共同的目標，在相互交流當中，最終會達成一致。



前輩寄語

　　Gentle Monster中國首席執(zhí)行官王曉東先生接受采訪時表示，在說出自己想法的時候，第一要換位思考，不要總在想我們要表達什么，要多站在對方的角度看問題，要考慮他想聽什么。第二是在表達自己的idea之前，一定要提前做好充分的準備，把想說的內容以書面形式用自己的邏輯理出來，這樣才能準確輸出。



獲獎同學采訪

Q：同學你好，請問你本次作品的主題是什么？
A：我這次大廣賽做的是關于百年潤發(fā)的一個作品，想和中國風結合起來，用了水墨感，制作成了頭發(fā)質感，表達了柔順和干燥的頭發(fā)的結合。

Q：你是如何想到這個創(chuàng)意的？
A：因為百年潤發(fā)是一個中國品牌，水墨能夠表現出頭發(fā)的質感，因此將兩者進行結合。

Q：你在創(chuàng)作過程中是否遇到了問題，怎樣解決的？
A：問題就是構思的時候草圖畫了好多，一直定不下來，在老師的指導下，最后還是很順利地解決了。



　　活動結束，與會師生積極上前向幾位嘉賓請教交流，整個會場充滿了創(chuàng)意的氣息與熱情。本次的高端論壇與第１３屆大廣賽北京賽區(qū)賽事圓滿完成，但創(chuàng)意的激情沒有停滯。未來，我們將繼續(xù)探索品牌的真諦，并不忘點燃創(chuàng)意碰撞的火花。


與會老師和嘉賓交流


與會人員合影



（活動現場花絮）


大廣賽北京賽區(qū)組委會供稿

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