用實力致青春——第13屆大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽圓滿結束
作者：第13屆大廣賽
時間：2021-10-01
高教先鋒大廣賽 重要賽項策劃案
產教融合新機制 多元跨界育人才
廣告策劃核心課 實踐教學強能力
十一團隊齊發(fā)力 創(chuàng)意比拼新境界
——張大良 中國高等教育學會副會長
2021年9月29日，伴隨著丹桂飄香、玉露生涼的金秋時節(jié)，第13屆全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“大廣賽”）迎來一年一度的“重頭戲”—“中國大學生好創(chuàng)意”策劃案現(xiàn)場決賽。再次與浙江省溫州市甌海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)攜手于北京·東億國際傳媒產業(yè)園演播廳順利舉辦，同時采用了優(yōu)酷平臺同步直播。這場精彩紛呈的創(chuàng)意較量，高水平的巔峰對決，以賽事獨有的表現(xiàn)形式和亮點，為第13屆大廣賽增添了濃墨重彩的一筆。
圖｜策劃案現(xiàn)場決賽參賽選手和評委嘉賓合影
本屆大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽由浙江省溫州市人民政府、全國大學生廣告藝術大賽組委會主辦，浙江省溫州市甌海區(qū)人民政府、浙江省溫州市市場監(jiān)督管理局組織，浙江省甌海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管理委員會、大廣賽文化傳播（北京）有限公司承辦，浙江省溫州國家廣告產業(yè)園區(qū)、溫州廣播電視傳媒集團聯(lián)合協(xié)辦。
同心共濟，揚帆筑夢
上午9:00，本屆策劃案現(xiàn)場決賽開幕式準時舉行。
圖｜中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會理事長、全國大學生廣告藝術大賽組委會主任
丁俊杰教授致辭
中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會理事長、全國大學生廣告藝術大賽組委會主任、中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰教授致辭，他代表全國大廣賽組委會向參賽師生、在線觀眾表示熱烈歡迎，向到場嘉賓、專家評委、企業(yè)代表及支持單位表示衷心的感謝。丁俊杰教授指出，策劃案現(xiàn)場決賽在一天時間內，高度集中、高水平的現(xiàn)場展示，企業(yè)、業(yè)界學界專家評委的高規(guī)格、高質量點評，必將成就一場具有教科書級別的經(jīng)典課堂，是參賽學生在校期間難遇的實戰(zhàn)經(jīng)歷。希望11支參賽團隊在這場關于策劃、提案及現(xiàn)場表現(xiàn)的綜合大考中，團結協(xié)作，集智攻關，厚積薄發(fā)，乘勢而上，讓提案“落地”，讓策劃“新生”；同時也期望命題單位、企業(yè)、參賽師生及在線觀眾在今天都能有所收獲。
圖｜中國高等教育學會副會長、教育部高教司原司長
張大良發(fā)表視頻講話
中國高等教育學會副會長、教育部高教司原司長張大良通過視頻對大廣賽及策劃案現(xiàn)場決賽活動給予高度肯定。他表示，策劃案現(xiàn)場決賽的倡導和組織，恰如其分的闡釋了大廣賽的專業(yè)引導力，行業(yè)融合力和社會闡釋力，為中國廣告教育事業(yè)的發(fā)展，提供人才支持和智力支撐，為培養(yǎng)新一代廣告人才開辟了新思路、提供了新動能；同時指出，現(xiàn)場提案是一場挑戰(zhàn)、一次檢驗，更是一次淬煉，考驗的是對創(chuàng)新思維、哲學思維、戰(zhàn)略思維、數(shù)字思維、法治思維的綜合理解，對廣告行業(yè)發(fā)展趨勢的把握，對廣告創(chuàng)意立意、格局、境界、視野的深度闡釋。希望大家在競賽過程中取長補短、共同提高。最后，他用開篇提到的七言八句結束講話，并預祝各參賽團隊取得好成績。
伴隨著丁俊杰主任宣布第13屆全國大學生廣告藝術大賽策劃案現(xiàn)場決賽正式啟動，為期一天的激烈角逐由此拉開帷幕。
逆勢而上，盡展其才
今天成功進入策劃案決賽的11支團隊，是本屆大廣賽11315件策劃案作品中的佼佼者，通過校級初評、賽區(qū)評選、全國總評審等層層環(huán)節(jié)篩選出的突出代表。壓力之下，11支參賽隊伍逆勢而上、各具風采，不拘一格、盡展其才，用自己勇敢、真實的一面去詮釋歷經(jīng)三個月打磨出來的作品。以調查分析、營銷策略、媒介宣傳、創(chuàng)意執(zhí)行為主的邏輯架構，層層遞進，嚴謹有序；以預熱、引流、引爆、推廣為主的營銷活動，環(huán)環(huán)相扣，合理有據(jù)、為品牌口碑聲量持續(xù)聚能；創(chuàng)作者們精細的打磨，巧妙的加工潤色，于提案中全方位展示出參賽作品的創(chuàng)新性、執(zhí)行性，以及參賽團隊的協(xié)作能力和大局意識。
圖｜11支參賽團隊風采一覽
強強相逢智者無懼，巔峰對決勇者無敵。下午16:30，扣人心弦的巔峰決戰(zhàn)終于在一整天緊張激烈的角逐中落下帷幕，6個一等獎，5個二等獎就此誕生；同時，來自中國計量大學《新·一五計劃》團隊提案節(jié)奏緊湊，講述獨到有趣，策劃案作品創(chuàng)意突出，經(jīng)得起推敲和考量，贏得了較高呼聲，奪得“最佳表現(xiàn)團隊獎”；來自中國傳媒大學《一分鐘靈魂出游》團隊的肖雨佳同學憑借提案中多次出色的隨機應變、問題環(huán)節(jié)的對答如流，榮獲“最佳表現(xiàn)個人獎”；來自華中科技大學《無言情書》團隊的王奕璇同學以機智靈動、有格調的造梗接梗，調動活躍了現(xiàn)場氣氛，榮獲“最佳口才獎”。
圖｜大廣賽丁俊杰主任為義烏命題《新一·五計劃》團隊頒發(fā)“最佳表現(xiàn)團隊獎”
圖｜大廣賽劉瑞武秘書長為獲獎同學頒發(fā)“最佳表現(xiàn)個人獎”
圖｜評委主席莫康孫先生為獲獎同學頒發(fā)“最佳口才獎”
一次智慧與創(chuàng)新的結合，一場實力與技能的較量。至此，第13屆大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽圓滿結束。“中國大學生好創(chuàng)意”策劃案現(xiàn)場決賽的成功舉辦，讓我們看到了創(chuàng)意與新思潮的碰撞，也看到了青年學子的閃光。從理論到實踐、再到實戰(zhàn)，學生展現(xiàn)的不僅僅是策劃案本身，更凸顯了他們的成長和不遺余力創(chuàng)作的努力；同時，大廣賽聚焦了品牌與廣告主訴求，注重培養(yǎng)學生的思維意識和職業(yè)意識，彌補教學差異，為促進學科競賽成果轉化，培養(yǎng)全面型廣告人才提供了生動注腳；以創(chuàng)新型人才培養(yǎng)回歸教育的本質與功能，推進廣告類學科實踐教學的改革，體現(xiàn)出大廣賽“啟迪智慧、強化能力、提高素質、促進教改”的宗旨。
感謝第13屆大廣賽命題企業(yè)：感謝公益廣告戰(zhàn)略合作單位——中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、浙江中國小商品城集團股份有限公司、杭州娃哈哈集團有限公司、JUNPING俊平、納愛斯集團100年潤發(fā)品牌、廣東愛華仕箱包集團有限公司、上海上美化妝品股份有限公司一葉子品牌、云南白藥牙膏、深圳奧美生活科技有限公司的大力支持。
圖｜專家評委現(xiàn)場提問點評
圖｜中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會評委 舒云先生點評
圖｜浙江中國小商品城集團股份有限公司企業(yè)評委 張舟先生點評
圖｜現(xiàn)場互動問答
圖｜杭州娃哈哈集團有限公司企業(yè)評委 劉澤京先生點評
圖｜JUNPING俊平企業(yè)評委 盧洲女士點評
圖｜納愛斯集團100年潤發(fā)品牌企業(yè)評委 馮佳佳女士點評
圖｜廣東愛華仕箱包集團有限公司企業(yè)評委 鄧木榮先生點評
圖｜上海上美化妝品股份有限公司一葉子品牌企業(yè)評委 賈天怡女士點評
圖｜云南白藥牙膏企業(yè)評委 文俊先生點評
圖｜深圳奧美生活科技有限公司企業(yè)評委 蘭東川先生點評
感謝浙江省溫州市人民政府、浙江省溫州市甌海區(qū)人民政府、浙江省溫州市市場監(jiān)督管理局組織，浙江省甌海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管理委員會、浙江省溫州國家廣告產業(yè)園區(qū)、溫州廣播電視傳媒集團等單位的支持與協(xié)助。感謝參會的媒體朋友及全體工作人員。
感謝每一支參賽團隊的精心準備和生動提案?？v橫不出方圓，萬變不離其宗，愿在策劃案現(xiàn)場決賽舞臺上自信耀眼的你們，未來也將繼續(xù)在廣告創(chuàng)意領域奪目，用創(chuàng)意致夢想，用實力致青春，在人生道路上展放光芒。最后，讓我們秉持熱愛，整裝待發(fā)，奔赴創(chuàng)想之約！
（獲獎名單公布于文章末尾處）
圖｜策劃案現(xiàn)場決賽風采一覽
圖｜第13屆大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽一等獎、二等獎排名
第13屆全國大學生廣告藝術大賽策劃案類
最終等級已在大廣賽官網(wǎng)公布（不含復活賽）
第15屆
