合抱之木,生于毫末;九層之臺,起于累土——第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽總評審紀(jì)實

作者：大廣賽組委會 時間：2021-08-20

　　2021年8月15日，伴隨著暑去涼來，由大廣賽組委會主辦，南京信息工程大學(xué)承辦，浙江中國小商品城集團股份有限公司聯(lián)合協(xié)辦的第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”）全國總評審正式落下帷幕。

　　本屆大廣賽共有10家命題單位參與。賽事期間，組委會共收到來自全國29個賽區(qū)1679所高校報送的481947組參賽作品，參賽學(xué)生高達1292604人次。經(jīng)過學(xué)校初評、賽區(qū)評選，全國組委會的再次篩查，最終共36932組作品進入全國總評審。
　　第13屆大廣賽秉承初心與宗旨，在廣告教學(xué)與商業(yè)實戰(zhàn)的雙重邏輯推演下，依然亮點頻現(xiàn)。大廣賽圍繞企業(yè)品牌訴求真題真做，促進人才培養(yǎng)及人才儲備；以貼近時代旋律的公益命題，聚焦主流價值觀傳播；以全國高校師生跨學(xué)科跨專業(yè)的高度參與，釋放出賽事的強大效能；以多重資源的有效調(diào)度與整合，實現(xiàn)教學(xué)與行業(yè)融合創(chuàng)新，踐行以賽促學(xué)、以賽促教、產(chǎn)教融合。

本屆賽事亮點

01　與中華傳統(tǒng)文化同行，獻禮建黨百年華誕

　　“文以載道，以文化人”。2021年第13屆大廣賽與中華傳統(tǒng)文化同行，發(fā)起“理想照耀中國·中國大學(xué)生好創(chuàng)意——穿越百年見證輝煌詩歌賽”，在短短51天的征集時間里，共收到來自全國774所高校的26178組作品。“詩歌賽”的舉辦，創(chuàng)新性的引領(lǐng)學(xué)生對百年黨史的積極學(xué)習(xí)與回望，增強愛國愛黨情懷，以詩歌歷久彌新的魅力，展現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生群體高水準(zhǔn)的文學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)?！吨袊娫~大會》點評嘉賓、中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院蒙曼教授，受邀擔(dān)任“詩歌賽”評委會名譽主席，在參與終審交流中感言道“大學(xué)生參與詩歌創(chuàng)作，獻禮建黨百年華誕，恰逢其時，也恰逢其人”。

理想照耀中國中國大學(xué)生好創(chuàng)意詩歌賽終審會合影

02　聚焦主流價值觀傳播，與國家、時代同頻共振

　　在建黨100周年來臨之際，第13屆大廣賽首發(fā)公益命題《理想照耀中國——穿越百年見證輝煌》，把握時代脈搏，聚焦社會責(zé)任與主流價值觀傳播。公益命題從7個類別方向賦予學(xué)生廣闊的創(chuàng)作空間，引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、回望百年征程，感受鮮活的黨史教育，鼓勵用敬畏、尊重書寫建黨百年的苦難與輝煌，用創(chuàng)作匯聚成向上向善的力量，成就思政課的“第二課堂”，也展現(xiàn)出與時代、國家同頻共振的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

03　聚焦命題及廣告主訴求，注重學(xué)科競賽效果轉(zhuǎn)化

　　為適應(yīng)迅速變化的市場競爭格局，適應(yīng)目前的實戰(zhàn)營銷環(huán)境，大廣賽聚焦品牌與廣告主訴求，進一步優(yōu)化總評審工作程序，邀請命題品牌先后兩個環(huán)節(jié)參與到大廣賽全國總評審工作中，審視考量參評作品，以求突破傳統(tǒng)實操訓(xùn)練，注重學(xué)生的職業(yè)意識培養(yǎng)，提升學(xué)科競賽的效果轉(zhuǎn)化。

04　與老朋友精誠合作，與新伙伴攜手共贏

　　浩渺行無極,揚帆但信風(fēng)。本屆大廣賽繼續(xù)與老朋友——義烏-愛喜貓、娃哈哈、愛華仕箱包攜手并進，也迎來合作共贏的新伙伴——JUNPING俊平、100年潤發(fā)、一葉子 One leaf、云南白藥牙膏、奧美生活洗臉巾。賽事助力品牌以產(chǎn)品命題，拉近與年輕人的距離，深耕校園陣地，助推高校實踐教學(xué)，強化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)同育人的理念。

05　以“云上”應(yīng)時之策，成就“雙模式”的創(chuàng)新之舉

　　由于疫情的不確定性，本屆大廣賽首次將線上“創(chuàng)意云課堂”與線下“校園巡講”相結(jié)合，10場“創(chuàng)意云課堂”直播+10場名家名師校園巡講，打破了傳統(tǒng)單一的講座模式，以“云上”的應(yīng)時之策，形成“雙模式”下有機互動和互補的創(chuàng)新之舉。

06　壯大評委陣容，注入年輕力量

　　本屆全國總評審新增15名評委，以年輕力量為評委陣容注入新鮮血液。在為期8天的評審中，5名專家監(jiān)審實時線上監(jiān)督，69名學(xué)界、業(yè)界資深專家及10位命題企業(yè)高管，盡銳出戰(zhàn)，以專業(yè)性、權(quán)威性、前瞻性的標(biāo)準(zhǔn)，仔細斟酌、嚴(yán)格考量，高效完成總評審工作。

07　選才育才，也人盡其才

　　“得人之要，必廣其途以儲之”。大廣賽重視人才的發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)，為學(xué)生提供與企業(yè)溝通的橋梁，是適合廣告人才成長與發(fā)展的“沃土”。本屆命題的獲獎福利中，除企業(yè)獎項、現(xiàn)金獎勵、品牌禮品外，義烏-愛喜貓、一葉子One leaf、云南白藥牙膏、奧美生活洗臉巾等命題企業(yè)，與大廣賽聯(lián)合向獲獎學(xué)生及團隊提供作品正式落地執(zhí)行及企業(yè)就職/實習(xí)機會，給予大學(xué)生群體發(fā)展與施展才能的空間，人盡其才，積極推動學(xué)生穩(wěn)定、高質(zhì)量就業(yè)問題的解決，助力學(xué)校人才培養(yǎng)落地。

08　拓展創(chuàng)作新思路，提供豐富新資源

　　為滿足參賽學(xué)生的創(chuàng)作需求，本屆大廣賽繼續(xù)與問卷網(wǎng)、全景圖片網(wǎng)、包圖網(wǎng)三家網(wǎng)站達成合作，突破原素材庫的范疇，增加了包圖網(wǎng)音樂素材庫。以豐富優(yōu)質(zhì)的圖片、視頻、音頻素材與快捷、高效的市場調(diào)研方式，為學(xué)生創(chuàng)作助力，使其多視角、多方位完善作品，讓想象力、創(chuàng)造力得以充分發(fā)揮。

感謝命題企業(yè)提供的產(chǎn)品支持

　　伴隨第13屆大廣賽全國總評審的圓滿落幕，5523組獲獎作品也將于近期在大廣賽官網(wǎng)進行公示。參賽，是歷練；創(chuàng)作，是挑戰(zhàn)；功成，是勛章；失敗，是成長！青春正當(dāng)時，愿當(dāng)代青年對創(chuàng)作抱有熱愛與尊重，讓夢想飛的更高，未來走得更遠、更長！

往屆回顧 Previous reviews

合抱之木,生于毫末;九層之臺,起于累土——第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽總評審紀(jì)實

賽區(qū)列表

商務(wù)合作：010 - 58612108

登錄與注冊